Я тут пробежалась по постам последних дней и обнаружила, что получился прямо-таки марафон предсказаний на 2025 год. И вроде бы каждая Ванга смотрит на будущие тренды под своим углом (да-да, это чёрный юмор 😁), но общее всё равно прослеживается.

Что было:
- Прогноз от Pantone
- Прогноз от Canva
- Прогноз от Pinterest
- Прогноз от Tilda
- Прогноз от Британки
- Прогноз от WGSN
- Прогноз от NCS

Что общего:
1. Контрасты форм, текстур, типографики и стилей, игра на объединении противоположностей
2. Магия и волшебство повсюду: от цвета до персонажей - переливы ауры, колдуньи, антигравитация и кукольная миниатюрность
3. Ориентир на зумеров, бунтарство, смелые и яркие решения, стилистика K-Pop
4. Природа и проявления стихий, биотехнологии и экофутуризм
5. 3D и motion, движение, объёмность, кастомизация и геймификация.

Получается, к новому году готовы.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Предновогоднее ускорение на 3…2…1. Наполняем баки мандаринами и включаем Джорджа Майкла. Поехали!

Новый год - это образец мощнейшего бренда. Все составляющие ДНК смыслообразующего явления как на ладони:
🔠 устойчивый ассоциативный ряд и символика (ёлка, снег, иллюминация)
🔠 доминирующая эмоция (сказка и чудо, исполнение желаний)
🔠 персонажи (Дед Мороз и Санта Клаус, сани и олени)
🔠 стиль (красный, зелёный и белый цвета, помпоны новогодних колпаков и свитер с оленями)
🔠 аудиобрендинг (Jingle Bells, Tanenbaum и «Magic Moments» Perry Como)
🔠 аромабрендинг (хвоя, цитрусовые)
🔠 бренд-кухня (шампанское, икра и новогодний стол)
🔠 особые фишки (бой часов, фейерверки, бенгальские огни и хлопушки)
🔠 традиции бренда (семейный праздник, контраст зимнего холода и домашнего тепла, приятные хлопоты, добро и возможность чуда)
🔠 укоренение в культурном коде (новогодние фильмы и традиционные передачи, тематические концерты и мероприятия).

Вот это я понимаю бренд-менеджмент! 🎄

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Вдруг меня осенило: это что получается, если Новый год - это бренд, то каждый новогодний кампейн - это образцовая коллаборация? Воистину всё гениальное просто! Давайте тогда смотреть на лучшие примеры таких партнёрок.

Например, мои любимцы Dior запустили новогоднюю кампанию под слоганом «Искусство дарения». В главных ролях волшебные Аня Тейлор-Джой и Дева Кассель.

Интересно, что образы вполне ложатся в предсказания трендов на 2025 год: роскошь, дворцы, золото и две прекрасные левитирующие ведьмы. Мистическая сказка невероятной красоты.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Кто готов ворваться в новый год на рельсах технологичности?

Красавцы BORK: ролик образцовой атмосферности и динамики. Даже пропылесосить захотелось 😁

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Вы сегодня как, в погоне за подарками или одни дома?
И пока вы вбиваете в поиск название любимого новогоднего фильма, чтобы создать настроение, я покажу вам супер-комбо-коллабу.

Macaulay Cuklin + Uber Eats + Carolers = 🎄
Празднично, вкусно, быстро, немножко вредно, но с соблюдением традиций. Ролик точно ответил сразу на все запросы аудитории. Мы же, в принципе, именно этого и хотим.

А правильное написание имени Маколея Калкина на латинице внезапно стало для меня одним из главных открытий 2024 года)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Дней до нового года: 1
Праздничный ролик от Apple: 1
Техническое чудо: 1

Семейная, по-настоящему добрая, трогательная история. Альтернативный подход к сценарию, вселяющий веру в лучшее будущее.

От людей и для людей. Красиво.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды