Манипуляция смыслами
Бренд - это форма для обозначения понятия, которого раньше не существовало. Новый проект или даже целая компания по сути представляют собой свежее решение для несвежей задачи.
Допустим, вы раньше не могли на телевизоре выбрать канал, который бы удовлетворял ваш интерес, - появился YouTube. Или не понимали, как товар из Китая получить за пару дней, - а теперь есть маркетплейсы и магазины, которые уже о вас позаботились.
🔠 Продукт - это ответ на вопрос потребителя «как? каким образом?». Он и закладывается в основной месседж.
Хитрость и коварство иногда провоцируют бренд-маркетологов манипулировать смыслами. Вот вам простой пример:
сила - в правде,
правда - в истине,
истина - в вине,
вино - во мне, значит, «я сильный»!
А на самом деле вместо сильного будет просто пьяный потребитель.
Доносите свои сообщения правильно, и у кризиса «ожидание VS реальность» не останется ни единого шанса.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Бренд - это форма для обозначения понятия, которого раньше не существовало. Новый проект или даже целая компания по сути представляют собой свежее решение для несвежей задачи.
Допустим, вы раньше не могли на телевизоре выбрать канал, который бы удовлетворял ваш интерес, - появился YouTube. Или не понимали, как товар из Китая получить за пару дней, - а теперь есть маркетплейсы и магазины, которые уже о вас позаботились.
Хитрость и коварство иногда провоцируют бренд-маркетологов манипулировать смыслами. Вот вам простой пример:
сила - в правде,
правда - в истине,
истина - в вине,
вино - во мне, значит, «я сильный»!
А на самом деле вместо сильного будет просто пьяный потребитель.
Доносите свои сообщения правильно, и у кризиса «ожидание VS реальность» не останется ни единого шанса.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Размер имеет значение, и порой даже решающее. Казалось бы, ну что может быть прозаичнее мебельного каталога? Его жизненный цикл умещается либо в сроки проведения ремонта, либо в сроки замены ровной стопкой журналов, например, тумбочки.
IKEA были изобретательны и позволили покупателям размещать на обложках каталогов собственные семейные фотографии. Вуаля - и журнал уже сохраняется, как памятный семейный артефакт. Возможно, даже у вас где-то остался такой.
А вот, например, американская коропорация Sears пошла на другую уловку: их каталоги были меньшего размера, чем у их главного конкурента. За счёт этого они всегда оказывались сверху, если журналы собирались в стопку.
Вот это манипуляция 80 уровня)
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
IKEA были изобретательны и позволили покупателям размещать на обложках каталогов собственные семейные фотографии. Вуаля - и журнал уже сохраняется, как памятный семейный артефакт. Возможно, даже у вас где-то остался такой.
А вот, например, американская коропорация Sears пошла на другую уловку: их каталоги были меньшего размера, чем у их главного конкурента. За счёт этого они всегда оказывались сверху, если журналы собирались в стопку.
Вот это манипуляция 80 уровня)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from ReFlexia
🔘 Приглашаем принять участие в исследовании ReFrame
Сегодня мы дали старт двухнедельному анкетированию предпринимателей, чтобы ответить на главный вопрос: а в вашей организации уже практикуется наставничество и человекоцентричный подход?
В новом времени - новые вызовы. Новым вызовам - новые решения. А может быть, у вас наставничество давно практикуется и уже успело продемонстрировать свои результаты? Поделитесь своим опытом, нам интересны ваши истории.
Если вы готовы шагнуть дальше, то после завершения анкетирования мы будем рады пригласить вас на глубинное онлайн-интервью. Зададим вопросы о вашем опыте взаимодействия с системой наставничества, а также предложим способы и инструменты для повышения его эффективности в вашей компании.
Присоединяйтесь к нам в исследовании лучших практик и переходите по ссылке, чтобы участвовать в опросе: https://forms.gle/BP1ypMC3bApPLU7H7
ℹ️ ReFlexia - пространство взаимного роста
Сегодня мы дали старт двухнедельному анкетированию предпринимателей, чтобы ответить на главный вопрос: а в вашей организации уже практикуется наставничество и человекоцентричный подход?
В новом времени - новые вызовы. Новым вызовам - новые решения. А может быть, у вас наставничество давно практикуется и уже успело продемонстрировать свои результаты? Поделитесь своим опытом, нам интересны ваши истории.
Если вы готовы шагнуть дальше, то после завершения анкетирования мы будем рады пригласить вас на глубинное онлайн-интервью. Зададим вопросы о вашем опыте взаимодействия с системой наставничества, а также предложим способы и инструменты для повышения его эффективности в вашей компании.
Присоединяйтесь к нам в исследовании лучших практик и переходите по ссылке, чтобы участвовать в опросе: https://forms.gle/BP1ypMC3bApPLU7H7
ℹ️ ReFlexia - пространство взаимного роста
Он вернулся, чтобы принимать вину на себя. Отличительная особенность ретроградного Меркурия - умение быть инфоповодом просто потому, что он есть. Как Евгений Понасенков.
В честь старта периода ретромерка предлагаю вспомнить, почему этот тренд имеет значение, даже если вы не поклонник астрологии.
❗️ Период ретроградного Меркурия продлится с 26 ноября по 15 декабря
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
В честь старта периода ретромерка предлагаю вспомнить, почему этот тренд имеет значение, даже если вы не поклонник астрологии.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Делать лучший продукт, бест оф зе бест в своей нише - всегда рабочий рецепт для получения результата, который способен нас самих восхитить. При таком раскладе результат не может принести убыток, потому что ведёт как минимум к собственному росту. А это уже бесценно.
Но если стремиться к эффективности по всем фронтам, то попробуйте подвергнуть свои шаги «проверке созиданием»
❓ кому мои действия принесут пользу, чью жизнь я сделаю лучше
❓ какие потребности аудитории закрывает мой товар или услуга
❓ комфортно ли людям рядом со мной, атмосфера проекта вдохновляет или вызывает желание срочно проветрить
И самое главное: что я могу сделать, чтобы стать ещё лучше?
Когда растёте вы, растут все вокруг вас. А восхождение в гору вместе с командой всегда ведёт к новым вершинам.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Но если стремиться к эффективности по всем фронтам, то попробуйте подвергнуть свои шаги «проверке созиданием»
И самое главное: что я могу сделать, чтобы стать ещё лучше?
Когда растёте вы, растут все вокруг вас. А восхождение в гору вместе с командой всегда ведёт к новым вершинам.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пятничный вайб располагает к соблазнам.
Не теряйте голову, попробуйте попробовать не пробовать)
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Не теряйте голову, попробуйте попробовать не пробовать)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Искренне люблю креативные команды и проекты. Но творчество не терпит ограничений. Дело, зажатое в узкие рамки сроков, часто теряет душу и созидательную искру. Смысл творения сужается до успевания. Индивидуальность стирается ластиком соответствия внешним требованиям. В таких условиях испаряется вдохновение, растёт тревога и начинается адреналиновая гонка.
🔠 Дедлайн - точка входа в стресс и нейромедиаторный сбой, со временем приводящий к гормональному дисбалансу.
Внутренняя мотивация к продуктивности исходит из интереса.
Шаг 1 - я чего-то желаю и намереваюсь совершить для этого конкретные шаги
Шаг 2 - мне интересно сделать процесс более продуктивным, чтобы освободить больше времени для нового интересного
Шаг 3 - я заряжаюсь от того, что у меня получается лучше и больше, я молодец
Шаг 4 - я хочу быть ещё эффективнее.
Вывод: вовлечённые креативные команды - это золото❤️
А дедлайны вредны для творческого здоровья.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Внутренняя мотивация к продуктивности исходит из интереса.
Шаг 1 - я чего-то желаю и намереваюсь совершить для этого конкретные шаги
Шаг 2 - мне интересно сделать процесс более продуктивным, чтобы освободить больше времени для нового интересного
Шаг 3 - я заряжаюсь от того, что у меня получается лучше и больше, я молодец
Шаг 4 - я хочу быть ещё эффективнее.
Вывод: вовлечённые креативные команды - это золото
А дедлайны вредны для творческого здоровья.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Спасибо, кэп. Маркетологи и пиарщики гордо вошли в топ самых матерящихся профессий.
А поскольку и те, и другие работают непосредственно с языковыми инструментами, то каждый будний день становится наполнен отборным изыском)
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
А поскольку и те, и другие работают непосредственно с языковыми инструментами, то каждый будний день становится наполнен отборным изыском)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Даже не знаю, что сейчас любопытнее: новый цвет года по версии Pantone или шквал реакций и мемов на этот счёт.
Цвет кофейного мусса уже сравнили с сырой картошкой, советским ковром, мешаниной из грязного снега на дорогах и даже жареными котлетками. Наименование Mocha Mousse тоже подвергли обхихикиванию на тему «попробуйте правильно прочитать с первого раза». Ну и разумеется, безжалостным катком сарказма прошлись по тому, как чётко Институт цвета уловил «коричневый дух времени».
Но вот какая штука: какими бы ассоциациями ни отзывался новый цвет, новость про него выпустил практически каждый канал. Фурор превратился в вирус - и это прекрасный многослойныймусс кейс)
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Цвет кофейного мусса уже сравнили с сырой картошкой, советским ковром, мешаниной из грязного снега на дорогах и даже жареными котлетками. Наименование Mocha Mousse тоже подвергли обхихикиванию на тему «попробуйте правильно прочитать с первого раза». Ну и разумеется, безжалостным катком сарказма прошлись по тому, как чётко Институт цвета уловил «коричневый дух времени».
Но вот какая штука: какими бы ассоциациями ни отзывался новый цвет, новость про него выпустил практически каждый канал. Фурор превратился в вирус - и это прекрасный многослойный
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дегустации уместны не только для кофе, вина и сигар. Какао-бобы тоже имеют отличительные особенности в зависимости от года, региона и условий произрастания. Вы же наверняка замечали, что шоколад от разных производителей даже с одинаковой процентовкой содержания какао совершенно отличается по вкусу?
В действительности дегустационный процесс начинается вовсе не со вкуса, а со звука. Хруст шоколада при разламывании говорит о качестве какао-масла в составе шоколада. Следующим шагом оцениваются оттенки вкусовой палитры и консистенции.
При желании попробовать себя в роли шоколадного сомелье можно наведаться в бутик La Cioccolateria, где у каждого вида шоколада есть табличка с регионом, откуда родом какао-бобы и какого года урожай, а также, какие ноты ощущаются ярче всего: фруктовые, цветочные, ореховые, кислые.
Выглядит, как план на выходные)
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
В действительности дегустационный процесс начинается вовсе не со вкуса, а со звука. Хруст шоколада при разламывании говорит о качестве какао-масла в составе шоколада. Следующим шагом оцениваются оттенки вкусовой палитры и консистенции.
При желании попробовать себя в роли шоколадного сомелье можно наведаться в бутик La Cioccolateria, где у каждого вида шоколада есть табличка с регионом, откуда родом какао-бобы и какого года урожай, а также, какие ноты ощущаются ярче всего: фруктовые, цветочные, ореховые, кислые.
Выглядит, как план на выходные)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
visionaries.rbc.ru
А что, так можно было? Как шоколатье из Франции придумал инновационный метод приготовления шоколада
Как отличить премиальный шоколад от массового, есть ли в России запрос на крафтовое производство и с какими напитками его лучше сочетать — на эти и другие вопросы ответил Вильфрид Андре Овель, шеф-кондитер бутика La Cioccolateria, который готовит шоколад…
Мне всегда казалось, что в возрасте 30+ происходит самое интересное, содержательное и осмысленное. Я точно не ошиблась) но никогда бы не предположила, что самая активная деятельность происходит не только снаружи, но и внутри.
В это время возможность познакомиться с миром, в котором мы очутились, достигает пика. Одновременно внутри нас тоже целый космос, со своими орбитами, гравитациями и звёдными скоплениями. Каждый уникален, и в каждом - неповторимая ценность.
Сегодня мне 35, загадываю желание: загляните в себя и постарайтесь полюбить то, что там увидите. Путь, который мы проходим, вытачивает нас, как скульптуру из камня. Вам уже удалось преодолеть все вызовы, перед которыми вас ставила жизнь, и каждый из них приближал вас к самим себе. И это красиво ❤️
В это время возможность познакомиться с миром, в котором мы очутились, достигает пика. Одновременно внутри нас тоже целый космос, со своими орбитами, гравитациями и звёдными скоплениями. Каждый уникален, и в каждом - неповторимая ценность.
Сегодня мне 35, загадываю желание: загляните в себя и постарайтесь полюбить то, что там увидите. Путь, который мы проходим, вытачивает нас, как скульптуру из камня. Вам уже удалось преодолеть все вызовы, перед которыми вас ставила жизнь, и каждый из них приближал вас к самим себе. И это красиво ❤️
Интрига + тренд + талант = успешный подход к аудитории соцсетей. Помните люксовый McDonald’s из альтернативной вселенной? Так вот команда Никиты Юдаева снова радует нас свежими креативами. На этот раз дизайн упаковки по знакам зодиака.
Львы, разумеется, неприлично премиальны, а Скорпионы даже упаковкой молока могут загипнотизировать. И похоже ведь! У вас совпадает?
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Львы, разумеется, неприлично премиальны, а Скорпионы даже упаковкой молока могут загипнотизировать. И похоже ведь! У вас совпадает?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM