Коммуникациям учат(ся)

Исследование пробы грунта теории коммуникации можно считать успешным. Спектральный анализ показал высокое содержание менеджмента, лингвистики и психологии, в том числе значимость установления межличностного контакта и проявления эмпатии.

Подведём промежуточный итог по темам, которые уже рассмотрели:
👉 Почему коммуникации - основной фундамент для бизнеса
👉 Зачем предпринимателю аудит отношений, и как строить политику организации
👉 Упражнения для самоанализа: тест на эффективность коммуникаций

Первичный вывод очевиден и звучит как девиз: человеку нужен человек. Предпринимательство - это способность выстраивать процессы и связи как снаружи, так и внутри. Социальная среда, которая формируется внутри организации, требует наработанных навыков взаимодействия. Чем выше эффективность взаимодействий, тем продуктивнее рабочие процессы.

Именно поэтому так много внимания уделяется наработке гибких навыков и способности к адаптации (если вы ещё не скачали 5 книг по этой теме, то их можно найти здесь).

Где и у кого можно поучиться:
🔠 живые примеры: подпишитесь на лидеров вашей индустрии в социальных сетях, посмотрите, как они взаимодействуют с аудиторией, какими открытиями делятся, на какие данные опираются
🔠 менторы, коучи и наставники: обращайтесь к опытным специалистам с наработанными практическими навыками и выстроенной методологической базой для решения конкретных задач (чит-код эффективности: сначала формулируем запрос, и только затем подбираем специалиста, который работает с нужными темами)
🔠 акселераторы: погружение в среду единомышленников позволяет обрести не только практические навыки, но и связи
🔠 университетские программы: дополнительное высшее образование и профориентация, действующие школы коммуникаций - программа будет объёмной, но результативной.

Любой кризис роста можно преодолеть, а большинство навыков - наработать. Главное не упускать из вида поставленные цели и сохранять экологичный подход к самообразованию. Ведь эффективность обучения обеими ногами стоит на плодородной почве интереса.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

CommunicACTION

Информации много, а мозг один. Левое полушарие - одно, правое - тоже одно. В одну минуту времени проходит ровно одна минута. Это неизменные параметры.

Пропускная способность сознания зависит от фильтров, которые накладывает наш мозг на входящий поток информации. Этот параметр может менять своё значение, а значит, им можно управлять.

Брать пример с тех, у кого уже получилось то, что вы только собираетесь сделать, - отличная практика. В каком-то смысле это фонарик, которым можно подсветить себе путь по новой, ещё не изведанной тропинке и добраться до нужного результата. Ведь успех, как мы помним, заразителен.

🔠 Фильтры сознания нужны, чтобы трезво взглянуть на практический кейс от тех, кто уже совершил перемещение из точки А в точку Б. Двигаться по этому лабиринту лучше в обратную сторону, от выхода, а для ориентира взять условную РИСК-модель:
1. #️⃣Р - результат: формулируем цель, точку Б. Выстраиваем внятный образ пункта прибытия, ведь чем понятнее цель, тем чётче выстрел. Помним, что в правильно сформулированном вопросе уже содержится половина ответа.
2. #️⃣И - инструменты: сравниваем кейс из примера с нужной точкой Б. Ищем пересечения и особенно важно - отличия (этот фильтр необходим для определения действий, которые предстоит совершить иначе). Собираем информацию о том, как наш пример проходил свой путь: какими инструментами пользовался, какие подходы тестировал, с кем общался, сколько человек было в команде и т.д. - чем подробнее, тем лучше. Это процесс аналитического исследования, где мы под микроскопом рассматриваем всю доступную историю шагов по пути, который нам только предстоит пройти.
3. #️⃣С - старт: сравниваем кейс из примера с нашей точкой А. Ищем пересечения и отличия. Смотрим, как мыслил наш образец на старте, чего хотел достичь, преобразовалась ли его цель затем в процессе, на что он опирался, какие были исходные возможности. Незначительная разница в стартовом капитале или наличии связей может полностью видоизменить условия, которые обеспечивают достижимость цели.
4. #️⃣К - критическое мышление: собираем картину из этапов 1-3 воедино и подвергаем критике. Внимательно изучаем основные отличия, внешние факторы, принцип удачи/неудачи, и, что особенно важно, размышляем, о чём наш пример мог не захотеть рассказывать в публичном поле, но что существенно повлияло на успех.

Таким образом на выходе у нас получается пошаговый план достижения поставленной цели. Убираем его в стол на пару дней, а затем возвращаемся и перечитываем. Ещё раз убираем лишнее и адаптируем под себя. Если карта готова, то можно отправляться в путь.

РИСКуйте и продолжайте движение. Даже если в процессе придётся скорректироваться, опыт уже останется с вами.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Лето в фестивали одето

Сезон outdoor-активностей в разгаре. Так чего же мы ждём? Заглянем по этому поводу в #расписание

〰️ Фестиваль «Времена и эпохи»
Традиционный исторический фестиваль и буквально многокилометровый музей на улицах города: реконструкции, квесты, спектакли, интерактивные шоу, экскурсии, пикники и выставки. Максимально эпохальное погружение.
Когда: 15 и 16 июня
Где: более 30 локаций в городе (карта)
Вход сводобный, регистрация не требуется

〰️ Moscow Jazz Festival
Дамы и господа, это джаааааз! Более 1000 именитых артистов со всего мира демонстрируют удивительную магию музыки и голоса. Концерты, лекторий, фотовыставка, конкурсы и целая джазовая лаборатория уже распахнули свои объятия.
Когда: 15 и 16 июня
Где: более 20 локаций в городе (расписание и карта)
Вход свободный, кроме концертов в саду «Эрмитаж», консерватории и вечера закрытия

〰️ Фестиваль À VÉLO
Велосипед уже изобрели, пришло время кататься! Гонки, мастер-классы, выставки, конкурсы, маркет, фудкорт и музыка. А ещё массовая тренировка на сайкл-тренажёрах и пивная йога.
Когда: 15 июня
Где: Дизайн-Завод
Вход сводобный, регистрация на сайте

〰️ Фестиваль THE BOWL 8
Скейты, BMX и трюки на скорости от райдеров с мировыми именами. Музыка, мастер-классы, соревнования, хлеб и зрелища на крупнейшем бетонном боуле столицы.
Когда: 15 июня
Где: Скейтпарк Садовники в парке им. Ю.М. Лужкова
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Фестиваль «Конное достояние»
II Фестиваль национальных пород лошадей радует гостей театрализованными выводками на манеже, концертами, соревнованиями по хоббихорсингу, мастер-классами по джигитовке и фланкировке шашкой, но самое главное - тут можно собственноручно выковать себе подкову. На счастье, разумеется.
Когда: 15 и 16 июня
Где: Измайловский парк, центральная площадь
Вход свободный, регистрация не требуется

Кроме всего этого изобилия сейчас в разгаре июньская музейная неделя. На любой вкус и цвет есть у города ответ)

Прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Уроки коммуникаций

Специалист в коммуникациях - это всегда немного человек-оркестр: без обширных познаний в гуманитарных сферах здесь не обойтись. Искренняя благодарность тем экспертам, которые находят способы эффективно упаковать накопленный массив знаний в понятные и стройные форматы.

Для погружения в тему и поиска ответов на практические вопросы очень рекомендую к просмотру подкаст Школы коммуникаций НИУ ВШЭ "После Дедлайна", который ведёт Анастасия Урнова. Каждый выпуск представляет собой интервью с практиком и посвящён конкретной теме из сфер бизнеса, медиа, маркетинга или более узких направлений.

Не подкаст, а сундук с сокровищами - прикрывайте глаза ладонью, чтобы не ослепило) Приятного просмотра!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Личность в бизнесе или бизнес в личности?

Сколько раз вам доводилось слышать фразу про "предпринимательскую жилку"?

Заложенный в неё двойной смысл с одной стороны наталкивает на соображение, что бизнес, вроде как, не для всех, и чтобы быть успешным, нужна некая природная предрасположенность. С другой стороны, речь вполне может быть о той золотой жиле, добраться до которой можно только переработав внушительные объёмы горной породы, но сокровище точно прячется где-то в глубине.

Успешный бизнес выстраивается на личной силе и качествах его создателя. Тогда следует в первую очередь задаться вопросом: "Как я понимаю, что такое предпринимательство: профессия, навык или талант?" Ведь если это профессия, то ей должно быть возможно обучиться, навык - натренировать, и только отношение к этой деятельности как к таланту имеет лёгкий налёт фатализма и запасной выход через дверь "это не для меня".

#️⃣Только в последнем случае мы оставляем себе пути к отступлению, а во всех прочих - идём до конца.

Коммуникации в бизнесе и навыки делового общения - понятия куда более обширные, нежели правила составления рабочих писем или деловой этикет. В широком смысле это умение выстраивать гармоничные для сторон отношения, ведущие к продуктивным взаимодействиям.

🔠 Чтобы сформировать первичное отношение к объекту (предложению, личности или даже посту в соц. сетях) человеку требуется в среднем 6 секунд. Далее на этой почве вырастает готовность к сотрудничеству. И только потом эта готовность упаковывается сознанием в возможные форматы взаимодействий.

Именно поэтому личный бренд предпринимателя имеет принципиальное значение в деловой среде. Алмаз точно прячется в глубине, но требует огранки.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Деловой этикет

Личный бренд предпринимателя, конечно, не универсальная ключ-карта, открывающая любые двери, однако, его можно сравнить с пультом от шлагбаума, который открывает путь к нужным подъездам. Порой даже без нажатия кнопки.

Без навыков самопрезентации в этом деле далеко не продвинуться. Грамотная речь, внешний вид, харизма, опыт, образование - слагаемые успеха, которые позволяют выстраивать эффективные взаимоотношения как снаружи, так и внутри. Умение совладать с деловым этикетом здесь не менее значимо.

На эту тему есть совершенно замечательный выпуск шоу «После дедлайна» с Алёной Гиль, экспертом по светскому и деловому этикету и протоколу:

01:10 Как на окружающих влияют речь, внешний вид и харизма
06:17 Сигнальная система свой-чужой
09:40 Сохранить адекватность и скрыть недовольство
11:32 Невербальные средства: приветствие
15:35 Статус, возраст и гендерные различия
19:37 Самодиагностика и развитие навыков коммуникации
26:05 Про четыре русских языка и литературную коробку передач
27:38 Можно ли звОнить и много зарабатывать?
31:06 Дети, родители и этикет
37:30 Этикет — это возможности

Настоятельно рекомендую к просмотру.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Эпоха стиля или стиль эпохи

Заводите ДеЛориан, мы отправляемся в небольшое путешествие во времени.

Готика. Какие образы прячутся за этим словом? Средневековье, тёмные улочки, огонь в факелах, острые кованые шпили, каменная резьба, мистическое, мрачное, горгульи и узорчатые шрифты древних рукописей, религия и архитектура. Великобритания и Германия.

Барокко. Какие ассоциации возникают? Закруглённые канделябры, витиеватые формы, королевские дворцы, тёмные цвета, бархат, золото, парики, пышность и вычурность. Италия и Франция. Рубенс и Караваджо, Бах и Вивальди.

Классицизм. Что здесь? Чёткость линий, детализация, анатомичность, монументальность, симметрия, гармония пропорций, спокойствие и одухотворённость, жёлтый и красный. Живопись и скульптура. Наполеон и Екатерина II, Моцарт и Бетховен.

Начало 2000-х мы уже вспоминали, поэтому долгую остановку делать не будем. Глобализация, телевидение и интернет, клубы, громкая музыка, электроника, яркие цвета, запах пластика и выхлопных газов, небрежность, самовыражение и свобода.

У каждой эпохи есть свои характеристики, которые память человечества уносит с собой в будущее. При этом в первичном ассоциативном ряду остаются вовсе не доминирующие тренды, а те, что вписались в единый целостный образ.

Именно поэтому стратегия Швейцарии по созданию туристического бренда государства имеет очень весомые основания.
🇨🇭Программа минимум: сформировать узнаваемый образ и «застолбить» за собой символику.
🇨🇭Программа максимум: войти в историю.

Берём пример с лучших и учимся мыслить масштбано.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Ушла эпоха

Похоже, не случайно нам довелось вчера рассуждать о знаковых элементах культурных эпох. Сегодня гонцы несут страшную весть: бастион той самой легендарной упаковки Соды пал.

Неизменный образец ГОСТа образца 20 века уступил права на бренд современному black premuim-дизайну. Чёрный минимализм сменил красно-жёлто-белую расцветку, и только фольгированный шрифт как бы вскользь транслирует месседж о золоте, над которым не властно время.

Что ж, новому времени - новые герои. Добро пожаловать в современность, Сода!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Выходные летнего солнцестояния

Несколько весомых аргументов в пользу содержательного оффлайна в этот уикенд:
- ураган Эдгар миновал
- прогноз погоды обещает переменную облачность и благодатные +21
- настали самые долгие дни и короткие ночи
- лето в разгаре
- мне есть, чем порадовать вас в рубрике #расписание

〰️ Фестиваль «Мороженое и сладости»
«Алло, это самый сладкий фестиваль года? Мы выезжаем!»
Дегустации, кулинарные шоу, игры, пленэры, мастерские дизайна, творческие мастер-классы, летний маркет, танцы и тонны мороженого, варенья и сладостей. #московскиесезоны - это просто праздник какой-то!
Когда: 22 и 23 июня
Где: Тверской бульвар
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Фестиваль «Йога в парке»
Массовые практики, медитации, лекции, мастер-классы, тематические маркеты, концерты и 108 раз Сурья Намаскар.
Когда: до 31 августа
Где: Музеон, Сад Эрмитаж, Сад Баумана, Парк Красная Пресня, Таганский парк, Царицынский парк и другие
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Паблик-ток с Идой Галич
Открытая встреча с одним из самых востребованных блогеров, предпринимателем и амбассадором цифровой эпохи - Идой Галич. Разговор пойдёт о путешествиях, фотографиях и конечно контенте.
Когда: 22 июня, 16:30-18:00
Где: ВДНХ, павильон D
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Выставка «Хорошее воспитание»
Fashion-фотографии, которые отображают ретроспективу искусства моды. Самое любопытное, что проект позволяет пронаблюдать, как со временем меняется глянец, а вместе с ним представления о социальных идеалах и красоте.
Когда: до 18 августа
Где: ММОМА
Вход свободный, регистрация на сайте

А ещё шахматы, фитнес, открытые занятия по боксу, бадминтону, настольному теннису, игры, концерты и масса самых разных мероприятий по всему городу - на фестивале «Лето в Москве. Все на улицу!»

Летних вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Хэппи энд для кризиса

Недавно услышала интересное мнение о различиях между предпринимателями и бизнесменами. Если коротко, суть сводится к следующему:
🔠предприниматель - это человек, результат действий которого прямо пропорционален вложенным усилиям;
🔠бизнесмен - это человек, который принадлежит к сфере бизнеса и управляет процессами, в которых участвует предприятие, но не погружен в операционные процессы. То есть, получается, управляет предпринимателями и выполняет представительскую функцию на внешних рубежах.

Концепция очень любопытная, есть над чем поразмышлять. К тому же, она очень хорошо иллюстрирует разницу между теми, для кого существует профессиональная необходимость вкладываться в работу над имиджем и личным брендом, а для кого - нет.

Источниками энергии для всей организации выступают и те, и другие. Именно поэтому лучше не доводить до состояния, когда выбивает пробки. Сегодня предлагаю поразмышлять о выходе из кризиса и хэппи эндах: https://vc.ru/1253129

Приятного антикризисного чтения!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Олицетворяй и властвуй

Обработайте камень - и получится скульптура.
Соберите композицию из 7 нот - и получится музыка.
Придайте человеческий облик шрифтам - и получится 23,5 млн просмотров за сутки.

Буквально на днях великолепный Wisdom Kaye своим примером подтвердил третий тезис. Будучи фанатом моды и самым стильным парнем в TikTok по версии Vogue, он знатно встряхнул интернет-пространство роликом с аутфитами популярных шрифтов.

Стилисту 23 года, и популярностью в соц сетях его талант не ограничивается: он успешно работает с Gucci, Dior, Balmain и Coach, выступил членом жюри шоу Runway, получил Streamy Awards, вошёл в рейтинг Forbes 30 Under 30 и стал приглашённой звездой на Met Gala 2024.

В общем, резюме потрясающее, но на какую ступеньку так вовремя наступил Уисдом, чтобы взмыть по карьерной лестнице на самую вершину?
🔠 Понятный и грамотно упакованный продукт - блогер корректно выбрал нишу и формат ярких роликов для проявления своего таланта и не прогадал.
🔠 Социальные сети и корректная ЦА - регулярный, яркий и релевантный контент в TikTok позволил покорить сердце аудитории.
🔠 Участие в громких профильных проектах с открытым входом - в 2020 он присоединился к Vogue Challenge, благодаря которому и завирусился его первый ролик. За несколько месяцев аудитория блогера выросла до 2 млн подписчиков.
🔠 Эксперименты - отвага быть собой и громко на весь мир предъявить свою индивидуальность. Свежесть, новизна, интрига, интерес, творчество и фантазия в качественной упаковке.

Яркий пример и отличный кейс. Как корабль назовёшь, так он и поплывёт, не зря ведь имя Wisdom означает «мудрость».

Продолжаем учиться у лучших.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Сочный глоток лета

Три ключевых Ж на ближайшие пару дней: жара, жажда и желание побывать везде и всюду. Совладать с первыми двумя помогут водные процедуры, а для третьего есть наше уже традиционное #расписание - смотрим, чем нас порадует финальный уикенд первого летнего месяца.

〰️ День молодёжи
Поистине масштабная фестивальная программа в столице и регионах. Концерты, стенд-ап и КВН, интерактивы, квизы, граффити, танцы, воркаут, массовый заезд на сайкл-велосипедах, паблик-токи, открытые дискуссии, тренинги, консультации с экспертами и очень много подарков
Когда: 29 июня
Где: Ходынское поле и ВДНХ
Вход свободный, регистрация на сайте

〰️ Фестиваль «Разноцветная Москва»
Тоже День молодёжи, но в Сокольниках: соревнования по брейк-дансу, воркауту, BMX Flatland, конкурс граффити, мастер-классы по технике рисования Spray Раint Art (краску и респираторы выдают), барабаны, гитары и баттл «Лезгинка против брейк-данса»
Когда: 29 июня с 14.00 до 21.00
Где: парк Сокольники
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Фестиваль «Книгочей»
Литературный фест в Кузьминках: шатры-беседки, спектакли, презентации, встречи с авторами, открытые чтения, концертная программа, лекции об искусстве, квест и даже занятие с психологом, который научит читать книги собакам)
Когда: 29 июня с 12:00 до 19:00 
Где: парк Кузьминки
Вход свободный, на отдельные события требуется регистрация

〰️ Ежегодный фестиваль джина GINERATION’24
Московская ночь для поклонников джина. Утренняя сессия открыта по приглашениям, а после 15 часов можно присоединиться к мастер-классам, дегустациям, конкурсу барменов и прочему волшебству одной ночи)
Когда: 29 июня
Где: GOELRO SPACE
Билеты от 1000 руб

〰️ Уличный концерт от театра Вахтангова
Вахтанговцы закрывают 103-й сезон и дают театрализованный концерт на Старом Арбате. Ведущие - Евгений Князев и Анна Дубровская, участвуют актеры театра и приглашенные друзья труппы
Когда: 29 июня, в 20.30
Где: возле театра Вахтангова
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Открытие «Альпака Парка» в Московском зоопарке
Чтобы стать немного Аль Пачино, нужно установить альпачий контакт: покормить вкусняшками и заглянуть в их инопланетные, прикрытые чёлкой глаза. В парке содержится 8 особей под профессиональным присмотром - правила посещения здесь.
Когда: 29 июня
Где: Московский зоопарк
Билеты от 500 руб

〰️ Фестиваль «Праздник роз»
Благоухание эталона из мира цветов, лекции в Субтропической оранжерее, мастер-классы по уходу за розами, экскурсии, фотовыставки, концерт танцев и совершенная магия жизни
Когда: 29 и 30 июня
Где: Аптекарский огород и Ботанический сад МГУ
Билеты от 400 руб

〰️ Выставка «Квадрат и пространство. От Малевича до ГЭС-2»
Вероятно, главная выставка этого лета: Айвазовский, Сай Твомбли, инсталляции Кабакова, редкости из частных коллекций и запасников фонда V-A-C. Для полного погружения лучше брать медиаторский тур
Когда: до 27 октября
Где: ГЭС-2
Требуется регистрация на вход

А ещё фестивали «Йога в парке» и «Лето в Москве. Все на улицу!»
Выбирайте сердцем и прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды