Что скрывается в тени цвета?

Если в 2024 году Институт цвета Pantone стремился удовлетворить социальный запрос на спокойствие, уют и нежную чувственность (что, в принципе, вполне закономерно в свете общемировых событийных тенденций), то становится любопытно проследить динамику передачи пальмы первенства. Так у нас выстраивается полноценная историческая картина доминирующих настроений в западной части мира.

Исполнительный директор Института цвета Pantone Литрис Эйзман характеризует главные оттенки последних лет так:
#️⃣2023 - Карминовый красный: оттенок, который возвращает нас к изначальной материи и силам природы, пробуждает дух, помогая обрести внутреннюю силу.
#️⃣2022 - Барвинок: оттенок энергичности, радости и вдохновения, рождающего смелые креативные идеи и выражение мысли через творческие образы.
#️⃣2021 - Безупречный серый: практичный и в то же время возвышенный оттенок, передающий символы жизнестойкости и надёжности силы духа.

Выходит, что за последние годы социальный запрос на поиск надёжной опоры (2021) сменился приливом сил для самовыражения (2022). Однако вдохновение сменилось необходимостью в возвращении к истокам (2023) и мягкой заботе о чувствах (2024).

Получается, человеку нужен человек. Об этом говорит даже цвет.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Сила влияния PANTONE

Доказательством высокой репутации Pantone выступают не только многочисленные коллаборации с популярными брендами. Взгляните на великолепный пример государственного банкета в королевском дворце Швеции. Изящно, элегантно, торжественно.

🔠 Искусство декора, как всегда, в деталях. Обратите внимание на флористику: все букеты составлены в палитре цвета года Peach Fuzz. Монархия прислушивается к королю от мира цвета.

Тем не менее совсем необязательно быть хожим ко двору, чтобы приобщиться к тренду. Например, здесь собрана отличная подборка как носить и с чем из гардероба сочетать цвет года.

Берите на вооружение, если собираетесь на шопинг.
И прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Дизайн как УТП

Даже если продукт особо ничем не отличается от аналогов, уже существующих на рынке, уникальное предложение формирует… упаковка.

Свежий пример: самый обычный чай становится героем соц. сетей, ведь его можно заварить «даже лапками» 👋

Также в ряду явных преимуществ:
🔠 оригинальное брендирование, релевантный слоган, стилистическое единство
🔠 удачное цветовое решение (солнечный жёлтый - один из самых оптимистичных цветов)
🔠 привлекательный минималистичный дизайн в тонких линиях (более жирное начертание или пёстрые решения могли значимо перегрузить общее восприятие)
🔠 эффективное использование частей упаковки в дизайне (кошачьи лапки и голова на крыльях)
🔠 эмоциональное касание аудитории (котики занимают 90% пространства в сердцах пользователей)
🔠 большие бюджеты на продвижение не требуются, продукт уже стал вирусным.

Удачные решения существуют. И это не фантастика.
Ведь чай становится необыкновенным, если его можно заварить даже лапками)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Намагниченный уикенд

У меня в подписках не осталось ни одного новостного канала, который не сообщил бы о сильнейшей геомагнитной буре, опустившейся на планету сегодня. Шторм стал следствием череды мощных вспышек на Солнце и получил максимальный балл по существующей метеорологической классификации - G5. Говорят, последний раз такое было в 2003 году.

Многие могли наблюдать сегодня ночью полярное сияние, которое озарило небо даже в тех широтах, жители которого обычно направляются в северные экспедиции, чтобы его увидеть. Получается, чудо природы с доставкой на дом. Курьерским службам даже и не снилось)

Если вдруг сияние вы проспали, а увидеть что-нибудь эдакое хочется, то давайте заглянем в #расписание

〰️ Гастрофестиваль «Ешь! Смотри! Люби!»
Более 50 московских ресторанов подготовили специальные фестивальные сеты с вариацией блюд по мотивам любимых всеми фильмов
Когда: до 12 мая
Где: в ресторанах-участниках

〰️ Экскурсия «Екатерининский парк – оазис тишины и покоя»
Пешеходная прогулка по Екатерининскому парку до Армянского храмового комплекса
Когда: 12 мая, с 15.00 до 17.00
Где: метро Достоевская, выход номер 2
Вход свободный, требуется предварительная регистрация

〰️ Московский фестиваль конного искусства и спорта
Выступления конных спортсменов, выездка, конкур, хоббихорсинг и даже джигитовка
Когда: с 11 по 26 мая
Где: ВДНХ, выводной круг Центра национальных конных традиций
Вход свободный, предварительная регистрация не требуется

〰️ Московский фитнес-фестиваль «ФитЭкспо»
Праздник ЗОЖ: ежегодное спортивное событие с интерактивными презентациями, мастер-классами, семинарами и здоровым нетворкингом
Когда: 11 и 12 мая
Где: Олимпийский комплекс Лужники, зал «Дружба»
Вход свободный, требуется предварительная регистрация

Куда бы вы ни направились, пускай ваша улыбка сияет ярче последствий магнитной бури. Прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

«Kak eto po-russky», часть 3

Финальная порция рекомендаций по произношению имён от специалистов из мира fashion. Продолжаем разбираться, как #правильно произносятся названия брендов, в которых чаще всего ошибаются.

Первая часть здесь
Вторая часть здесь

A.Lange & Sohne - А.Ла́нге унд Зо́нне
Alessandro Dell' Acqua - Алесса́ндро Делль'Акуа
Ann Demeulemeester - Анн Демельмейстер
Anna Sui - Энна Суи
Baume & Mercier - Бо́м э Мерсье
Buxom - Ба́ксом
Chloé - Клоэ́
Coach - Ко́ч
Desigual - Десигуа́ль
Dirk Bikkembergs - Ди́рк Би́кембергс
Dries Van Noten - Дри́с Ван Нотен
Fausto Puglisi - Фа́сту Пуи́зи
Gareth Pugh - Га́рет Пью
Giambattista Valli - Джамбатти́ста Валли
Guy Laroche - Ги Ларо́ш
Hedi Slimane - Эди Сли́ман
Hussein Chalayan - Хусейн Чалая́н
Issey Miyake - Иссэ́й Мия́ке
Jaeger Le-Coultre - Жэжэ́ Лё-Культр
L'Wren Scott - Лорэн Скотт
Longines - Лонжи́н
Monique Lhuillier - Мони́к Люльé
Mulberry - Мулберри
Naeem Khan - Наи́м Кан
Nicolas Ghesquière - Николя́ Жескьéр
Peter Pilotto - Пи́тер Пила́то
Prabal Gurung - Праба́л Гурунг
Proenza Schouler - Проэ́нза Скулер
Ralph Lauren - Ра́льф Ло́рен
Rei Kawakubo - Рэ́й Кавакубо
Rodarte - Родартэ́
Rochas - Роша́с (исключение, как и Hermes)
Roksanda Ilincic - Рокса́нда Или́нчич
Shu Uemura - Шу Уемура
Stella McCartney - Стэлла Макка́ртни
Thakoon Panichgul - Такун Паничгул
Thierry Mugler - Тьери́ Мюглéр
Vionnet - Вионнэ́ (Мадлен Вионнэ́)
Yohji Yamamoto - Йоджи Ямамо́то
Zuhair Murad - Зухэ́йр Мура́д

Прекрасный тренажёр сразу нескольких языков. Пожалуй, такой фитнес нам нравится 😁

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Управление временем: формула продуктивности

Как мы уже выяснили, безоговорочно брать на веру чужие советы вредно, а рецепт успеха каждого человека уникален. Значит единственный верный путь - методом проб и ошибок искать то, что работает лучше всего именно у вас.

Собираем формулу продуктивности по шагам:

1️⃣ Признать, сформулировать и описать проблему. Для этих целей у нас с вами даже есть небольшой гайд здесь.

2️⃣ Переходим к аналитике:
- возможно ли делегировать задачу, и если да, то что для этого требуется?
- сколько времени и иных ресурсов требуется в случае делегирования/самостоятельной реализации?
- насколько значим результат (выполненная задача + наработанный навык)?

Получаем следующие переменные:
- время на самостоятельное выполнение задачи - Т1
- стоимость (ресурсы) на самостоятельное исполнение - Р1
- время на делегированное выполнение задачи - Т2
- стоимость (ресурсы) на делегированное исполнение - Р2
- значимость наработки навыка самостоятельного выполнения - Х1
- значимость результата исполнения задачи - Х2.

3️⃣ Принимаем решение:
- если (Т1+Р1)*Х1 > (Т2+Р2)*Х2, то отдаём приоритет самостоятельному выполнению: в этом сценарии расход ресурсов становится инвестицией в собственный опыт
- если (Т1+Р1)*Х1 < (Т2+Р2)*Х2, то вкладываем ресурс в делегирование и перераспределяем собственные задачи таким образом, чтобы компенсировать затраченные на делегирование расходы: предпринятые действия должны в результате принести прибыль в виде денег, времени или собственного состояния
- если (Т1+Р1)*Х1 = (Т2+Р2)*Х2, то ищем наставника и действуем по принципу бартера: в этом сценарии задача выполняется самостоятельно при поддержке опытного специалиста. Обе стороны получают выгоду в виде опыта и связей.

Метод позволяет даже к рутинным делам подходить с холодной головой, но требует приличной доли самоосознания и рефлексии. Если вас одолела прокрастинация, а задача застряла, то стоит выделить время и поискать в себе механизмы сопротивления.

Эффективной вам рабочей недели!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Кому нужны совещания

Рабочие процессы часто бывают непредсказуемы. Любой проект - это многоголовый живой организм, деятельность которого определяется человеческим фактором. А ещё финансовыми, репутационными и корпоративными условиями. Но главное - интересами всех участвующих сторон.

Если в проектном огне всё планирование летит к чертям, а число вопросов растёт в геометрической прогрессии, - самое время синхронизировать ожидания и действия всех участников. И здесь возникает оно. Словно панацея ото всех бизнес-невзгод должно помочь СОВЕЩАНИЕ. Так ли это на самом деле?

У самурая всегда должен быть хозяин, а у совещания - конкретная тема и задача, которую оно разрешает. Чем конкретнее тема, тем короче совещание. Чем короче совещание, тем оно эффективнее.

Прежде чем назначить новый конф-колл, пробегитесь по чек-листу:
🔠 тема, понятная и заранее анонсированная для всех участников - что обсуждаем
🔠 задача - к каким решениям нужно прийти по результатам встречи
🔠 кто участвует - приглашаем только тех, кто имеет прямое отношение к теме разговора, и не отнимаем время у других, чтобы «просто послушать»
🔠 ведущий - назначаем модератора, который будет контролировать ход встречи, тайминг, сбор обратной связи и подведение итогов; заранее информируем его
🔠 протокол - назначаем ответственного, кто будет фиксировать ход обсуждения и его итоги, после чего направит их всем участникам в письменном виде; заранее информируем его
🔠 аудио/видеозапись совещания - если записи не избежать, также заранее информируем всех участников.

Политика «собрать сразу всех и махом раз разрешить все вопросы» не просто не работает, а несёт убытки. Вот прекрасный показательный инструмент - калькулятор стоимости встреч. Умножаем потраченное количество человекочасов на среднюю зарплату, и получаем конкретную стоимость вашего созвона в рублях. Эта сумма фактически утекает из проекта и растворяется в прямых издержках.

Время - деньги. Оптимизируйте бюджет с умом, и эффективных вам совещаний!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Контент: маркетинг или искусство?

Контент - это всегда продукт, который мы получаем по результатам реализации творческой энергии.

Процесс создания движется по одному из двух векторов, направленных к разным объектам:
🔠для себя (с целью выплеснуть накопившуюся энергию в ту форму, которая больше всего ей подходит в текущих условиях)
🔠для аудитории, которая увидит (через средства дистрибуции контента), поймёт (за счёт адаптации контента) и примет (совершит целевое действие) итоговый продукт.

Коварство маркетингового контента скрывается в извечном конфликте правого и левого полушарий мозга:
🔠реализация творческой энергии и креатив - правое
🔠упаковка этой энергии в необходимую форму в соответствии с требуемыми характеристиками - левое.
Итоговая эффективность контент-маркетинга двуполярна. Кстати, предполагаю, что лучшие контент-маркетологи - амбидекстеры.

Творческая энергия безгранична. Я даже завела блог на VC для публикации лонгридов. Процесс создания контента с бодрыми примерами и техно-аналогиями уже описала для вас здесь 🔠

Контент-маркетинг - довольно узкая ниша. И если душа стремится к искусству, совершенно необязательно себя ограничивать. Помните о правиле кислородной маски и ищите правильный подход сначала к себе, а уже потом - к аудитории.

Творческой вам реализации!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

РазогреМАЙ

В город движется тепло, а Московская музейная неделя в самом разгаре. Нет времени объяснять - это надо видеть! Где и что смотреть добавляем себе в #расписание

〰️ Всероссийская акция Ночь музеев
Все двери открываются прямо сейчас. Экскурсии, лекции, мастер-классы, интерактивы, квесты и удивительные экспонаты. Всё, что вы давно хотели увидеть, но никак не могли добраться. Время пришло.
Когда: 18 мая
Где: в Москве и регионах, см. афишу

〰️ Veter Spring Fest 2024
Фермерский рынок, фуд-корт от Яндекс Еды, лекторий от Дзен, маркет локальных брендов, практики и спорт, тату студия, детские активности, мастер-классы, chill zones, музыка и максимальный dog friendly вайб
Когда: 18 и 19 мая
Где: Культурный центр ЗИЛ
Вход свободный, предварительная регистрация не требуется

〰️ Фестиваль цветения и вдохновения в Коломенском
Мастер-классы, тренировки, йога, арт-терапия и музыкальная программа на свежем воздухе среди цветущих яблоневых садов
Когда: 18 и 19 мая
Где: Коломенское, сцена у Дворца царя Алексея Михайловича
Вход свободный, предварительная регистрация не требуется

〰️ Лекция «Образ традиционного костюма в кино»
Живая легенда среди художников по костюмам, Надежда Васильева, расскажет как происходит создание образов, откуда художники берут материалы и черпают вдохновение
Когда: 18 мая, 15.30 - 16.30
Где: ВДНХ, павильон №84. Дом культуры, главный зал
Вход свободный, требуется предварительная регистрация

〰️ Выставка «Хрупкость» в Галерее К35
У выставки трёх художников невероятно нежное описание: Не дышать, не испытывать на прочность. Только взглядом пройтись по хрупким поверхностям. Возможно, сейчас нашему миру нужен именно такой трепетный подход.
Когда: до 9 июня
Где: Галерея К35
Вход свободный, предварительная регистрация не требуется

Тёплых вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

«Kak eto po-russky»: автомобили

Животрепещущая тема «как открыть рот и не попасть впросак» становится ещё более деликатной, когда речь заходит об установлении партнёрских отношений. Правила хорошего тона диктуют запоминать или сразу записывать имя собеседника, чтобы не оконфузиться при первом же обращении. Однако далеко не всегда удаётся уделить достаточно внимания названию его компании, и особенно - его правильному произношению.

Под кириллической лупой мы рассмотрели, как правильно называются бренды из мира моды:
Kak eto po-russky: fashion, ч.1
Kak eto po-russky: fashion, ч.2
Kak eto po-russky: fashion, ч.3
- в большинстве случаев они имеют отношение к индоевропейской группе языков, а значит наши шансы на интуитивно корректное произношение достаточно высоки.

Совсем другое дело - отрасли, в которых по большей части представлены азиатские марки. Например, авто- и моторынок, где в последнее время заметно выросло количество китайских партнёров и связей. Что ж, не вопрос. Разминаем свой клаксон и приступаем к тренировке.

Продолжаем разбираться, как #правильно произносятся названия брендов, в которых чаще всего ошибаются.

BAIC - БэйЦи
Baojun - БаоЦзюнь
BMW (Вayerische Motoren Werke) - БэЭмВэ́
BYD (Build Your Dreams) - БиУайДи
Changan - ЧанъЯнь или (русифицирован.) Чангáн
Chery - Че́ри
Chevrolet - Шевроле́
Datsun - Датсун
Dongfeng - Дунфэ́н
FAW - ФАВ
GAC - Гак
Geely - Джили
Great Wall - Грейт Уóлл
Haval - Хаве́йл
Hongqi - Хунцы
Hyundai - Хёндэ
Isuzu - Исудзу
JAC - Джак
Kaiyi - Кай И
Koenigsegg - Кёнигсегг
Kunlun - Кунь Лунь
Lamborghini - Ламборгини
Lixiang - Ли сянь
Mercedes - Мерседе́с
Mitsubishi - Мицубиси
Omoda - Оу Мэ́нда или (русифицирован.) Омóда
Peugeot - Пежó
Porsche - Пóрше
Renault - Рёнó
Qingqi - Чинчи
Sehol - Сехóл
Ssang-Yong - Сан-Ён
Suzuki - Судзуки
Tank - Тан Кэ́
Toyota - Тоёта
Voyah - Вóйя
Xpeng - Сяопэн
Yuanhang - Юаньхáн
Yuanzhi - Юаньчжи
Yuehu - Юэху
Zeekr - Зикр
Zotye - Зóти

Пожалуй, если воскресный фитнес, то только такой)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Феномен уходящего тренда

Лет 15 назад, когда социальные сети в кириллическом сегменте только зарождались, а Джейсон Стейтем был просто актёром и не догадывался, что однажды станет рупором бытовой мудрости, было невероятно модным цитировать в статусах на своих страницах глубокие философские изречения.

Все книги, фильмы и песни были разобраны на строчки, и только избранных ожидала участь стать титульным девизом на персональной странице кого-то из взрослеющих миллениалов. Разумеется, самые достойные из них было "трудно найти, легко потерять и невозможно забыть" 😁 Кстати, "миллениал" - это некорректная калька с английского, верное название поколения - "миллениумы", но об этом в другой раз.

В те времена большинство глубоких, содержательных и действительно мудрых фразеологизмов оказались похоронены под тяжестью набитой оскомины. Замыленный глаз не смотрит вглубь, а ориентируется на внешнюю форму, опознаваемую как "баян из 2006-го".

🔠 Процесс обесценивания может коснуться любого социального тренда. Слова и фразы, мода и стиль, процессы и интересы начинают движение по нисходящей в тот момент, когда теряется умеренность. Тогда инвестиция в хайп несёт репутационные убытки, а майка с Титаником отправляется на дачу.

Неоново-розовый цвет и джинсы с низкой посадкой из начала нулевых, клёш и ковбойский стиль, Tetris и Polaroid ушли, чтобы вернуться через пару десятилетий и пережить новое рождение. Ну а нам остаётся только поблагодарить MTV Россия за наше счастливое детство-отрочество-юность: в этом году каналу исполнилось 25 лет.

По этому поводу Яна Чурикова угощает тройной дозой коктейля «Ностальгия»:
25 лет MTV: часть 1
25 лет MTV: часть 2
25 лет MTV: часть 3

Виджеи, приветствия которых мы можем угадать с трёх нот, стали лицом бренда MTV. Они и есть голос целого поколения.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Адаптируй, упрощай

Информация никогда ещё не была такой доступной, как сейчас. Электронные книги, научные труды, теории, мнения, диалоги - бери, изучай, обсуждай. Ответ на любой вопрос уже ждёт в результатах выдачи поисковиков. Даже высшее образование теперь можно получить, не выходя из дома.

А можно и не высшее.
Количество образовательных программ и тренингов превосходит все мыслимые ожидания. И вот ответ на любой вопрос уже ждёт, упакованный в новый информационный продукт. Зачем изучать результаты поисковой выдачи, когда можно просто послушать готовую лекцию на фоне, без отрыва от основных дел?

#️⃣Ловушка упрощения коварно поджидает за углом, чтобы поставить подножку способности критически мыслить.

В результате эффект обесценивания тренда затрагивает большое количество self-education дисциплин и терминов. Бум в инфобизнесе и тяга к наживе на простых истинах, упакованных в эксклюзивные ключи к успеху, превратили экспертов в инфоцыган. Мы ещё не успели привыкнуть к орусевшему "гибкие навыки", а взгляд уже быстро скользит по словам "soft skills", не наделяя их значением.

В то же время большинство деловых процессов развивается посредством коммуникаций, адаптации и "новой искренности". Строгая черта разделения между профессиональной и личной жизнью стирается, а зумеры могут просто уйти на обед и не вернуться в офис, потому что предпочитают "жить жизнь".

Готовых решений здесь не существует, а чтобы совладать с переменами, приходится адаптироваться:
🔠 Крупный бизнес открывает в своих офисах чилл-аут зоны и спонсирует обучение
🔠 Малый и средний бизнес учится ловко жонглировать наймом офисных и удалённых сотрудников, сокращая издержки на аренду
🔠 ИП и самозанятые передвигаются на велосипедах или работают в кофейнях.

15 лет назад подобная картина была бы невозможна. И это прекрасная демонстрация адаптации бизнес-процессов. Преобразование и выход на новый уровень через критическое мышление и поиск подходов.

Делайте свои выводы и адаптируйтесь к новому гармонично.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды