В детстве была такая классная игра «Съедобное-несъедобное». Если бы мы с вами сыграли в неё сейчас против Dove и Crumbl, то точно проиграли бы. Ибо у нас тут 2 в 1: шампунь и кондиционер печенье.
Вообще я прекрасно отношусь к экспериментам с ароматами и консистенциями. Фруктовые ноты в шампуне - пфф, дайте два. Микрочастицы в геле для душа - так это надо срочно попробовать! А в этой рекламной кампании глаз радуется, но…на этом всё заканчивается.
Что-то не хочу я это пробовать. Можно, пожалуйста, отдельно вот это яркое, визуально насыщенное печенье - я с удовольствием отведаю его хрустящие текстуры и кусочки фруктов. Может даже добавки попрошу. Но ему совершенно точно не место в ванной.
Полагаю, что дело в несовпадении ассоциативного ряда продуктов коллаборации:
🍪 печенье - это в первую очередь продукт питания, после которого остаются жирненькие пальчики, и только во вторую - удовольстиве, наслаждение вкусом и запахом и приятное время чаепития
🫧 косметика для ухода - это в первую очередь чистота, гладкость кожи и контакт с водой «без ощущения стянутости», и только во вторую - удовольствие, наслаждение ароматом и неспешными водными процедурами.
Идеальное сочетание по второй линии ассоциаций, но несовпадение по первой. Поэтому получается всё-таки «несъедобное». У вас так же?
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Вообще я прекрасно отношусь к экспериментам с ароматами и консистенциями. Фруктовые ноты в шампуне - пфф, дайте два. Микрочастицы в геле для душа - так это надо срочно попробовать! А в этой рекламной кампании глаз радуется, но…на этом всё заканчивается.
Что-то не хочу я это пробовать. Можно, пожалуйста, отдельно вот это яркое, визуально насыщенное печенье - я с удовольствием отведаю его хрустящие текстуры и кусочки фруктов. Может даже добавки попрошу. Но ему совершенно точно не место в ванной.
Полагаю, что дело в несовпадении ассоциативного ряда продуктов коллаборации:
🍪 печенье - это в первую очередь продукт питания, после которого остаются жирненькие пальчики, и только во вторую - удовольстиве, наслаждение вкусом и запахом и приятное время чаепития
🫧 косметика для ухода - это в первую очередь чистота, гладкость кожи и контакт с водой «без ощущения стянутости», и только во вторую - удовольствие, наслаждение ароматом и неспешными водными процедурами.
Идеальное сочетание по второй линии ассоциаций, но несовпадение по первой. Поэтому получается всё-таки «несъедобное». У вас так же?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вообще дизайн упаковки постепенно формирует отдельное профессиональное направление. Кейсы со всего мира соревнуются между собой по юзабилити, креативити и бренд-активити.
На эту тему есть интересная статья про тренды, влияющие на разработку дизайна продуктов питания. Тут у нас:
- ЗОЖ и осознанность
- экология, перерабатываемые материалы и ответственное отношение к окружающей среде
- минимализм и единая стилизация объектов упаковки
- персонализация продуктовых линеек для особых целей (без сахара, без лактозы, без глютена)
- функциональность и эргономика
- удобство для заказа и доставки через маркетплейсы
ну и про нейросети, конечно же.
Экспериментальные материалы тоже в моде: например, батончики One Good Thing. Производитель покрывает их съедобным составом из пчелиного воска, поэтому перед употреблением их нужно мыть. Отходов - ноль, мороки - тьма. Сложно, но возможно.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
На эту тему есть интересная статья про тренды, влияющие на разработку дизайна продуктов питания. Тут у нас:
- ЗОЖ и осознанность
- экология, перерабатываемые материалы и ответственное отношение к окружающей среде
- минимализм и единая стилизация объектов упаковки
- персонализация продуктовых линеек для особых целей (без сахара, без лактозы, без глютена)
- функциональность и эргономика
- удобство для заказа и доставки через маркетплейсы
ну и про нейросети, конечно же.
Экспериментальные материалы тоже в моде: например, батончики One Good Thing. Производитель покрывает их съедобным составом из пчелиного воска, поэтому перед употреблением их нужно мыть. Отходов - ноль, мороки - тьма. Сложно, но возможно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
РБК Тренды
ИИ, минимализм и экологичность: тренды в дизайне упаковки
Изучили мнения экспертов и представителей бизнеса, а также международные фестивальные кейсы, чтобы разобраться, какие тренды определяют дизайн упаковки еды и напитков сегодня и что ждет нас в будущем
Хитрые Pantone. Звезда на Аллее славы в Голливуде уже не в моде, звёзды с неба - тоже. А вот подарить селебрити именной цвет - это вполне тянет на новый тренд. Ну как минимум на интересный инфоповод точно.
Вероятно, так и появился подарок на 50-летие Дрю Бэрримор: Drew Barrymore Yellow, и этот цвет уже используется в декорациях и рекламных материалах её ТВ-шоу.
Кто ещё успел опантониться:
- комик Конан О’Брайен: цвет «Team Coco Orange»
- рэпер Nas: цвет «Ultra Black»
- спортсмен Том Брэди: цвет «Brady Blue».
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Вероятно, так и появился подарок на 50-летие Дрю Бэрримор: Drew Barrymore Yellow, и этот цвет уже используется в декорациях и рекламных материалах её ТВ-шоу.
Кто ещё успел опантониться:
- комик Конан О’Брайен: цвет «Team Coco Orange»
- рэпер Nas: цвет «Ultra Black»
- спортсмен Том Брэди: цвет «Brady Blue».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вообще ничего не знала про китайский виски. Теперь я хотя бы в курсе, что он существует. Такое чувство, что какая-то значимая часть жизни проскользнула мимо)
Оказывается, Diageo и Pernod Ricard - два крупнейших мировых производителя - не так давно вложили миллионы в создание китайских винокурен. Сейчас в стране насчитывается больше 30 заводов про производству виски, и доминирующая часть из них строится прямо сейчас. Похоже, такой новый национальный вызов.
Новым сортам - китайский стиииииль. Вот, например, знакомьтесь: Lai Zhou Single Malt Whisky. Чёткая концепция, которая отдаёт Его Императорским Высочеством в форме коробки, золотой плашке и типографике. Тонко, гордо, красиво.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Оказывается, Diageo и Pernod Ricard - два крупнейших мировых производителя - не так давно вложили миллионы в создание китайских винокурен. Сейчас в стране насчитывается больше 30 заводов про производству виски, и доминирующая часть из них строится прямо сейчас. Похоже, такой новый национальный вызов.
Новым сортам - китайский стиииииль. Вот, например, знакомьтесь: Lai Zhou Single Malt Whisky. Чёткая концепция, которая отдаёт Его Императорским Высочеством в форме коробки, золотой плашке и типографике. Тонко, гордо, красиво.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Spring is here. И не имеет значения, что только в России 1 марта считается днём кошек, - вот вам главная барбадосская пантера. Символ весны от кудрявой макушки до румяных… пяток.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from ReFlexia
🔘 Законы, понятные человеку
В какой-то момент профдеформация стала мемом. Люди склонны аргументировать свой взгляд на вещи образованием или опытом, ну а если он расходится с общепринятым, то это уже «профдеформация». Резонно, но пониманию в общении не способствует.
Мы с командой периодически обсуждаем специфику и сленг разных профессий. Очевидно, что IT отличаются от HR, как учёные - от предпринимателей. При этом наладить коммуникацию между теми и другими вполне реально.
Но есть такая сфера жизни, которая касается каждого: право. Недавний законопроект о регулировании деятельности психологов спровоцировал волну вебинаров с объяснениями «что это значит». Перевод с юридического на человеческий - золотая ниша для ИИ.
Такая проблема существует во всём мире. Но есть и решения, причём вполне человекоцентричные. В Новой Зеландии, например, пару лет назад был принят закон «О простом языке». План очевиден: все государственные учреждения страны должны составлять документы «простым и понятным языком». Канцеляризмы, сложные обороты и специальные термины теперь под запретом. Стиль изложения должен быть простым и лаконичным.
Новый подход к законотворчеству разворачивает бюрократическую машину лицом к человеку. Правовые тексты станут доступнее не только для зумеров и людей с аллергией на формальную лексику, но и тех, для кого английский язык не родной. Удастся ли избегать при этом разночтений - покажет время.
ℹ️ ReFlexia - лидеры с человеческим лицом
В какой-то момент профдеформация стала мемом. Люди склонны аргументировать свой взгляд на вещи образованием или опытом, ну а если он расходится с общепринятым, то это уже «профдеформация». Резонно, но пониманию в общении не способствует.
Мы с командой периодически обсуждаем специфику и сленг разных профессий. Очевидно, что IT отличаются от HR, как учёные - от предпринимателей. При этом наладить коммуникацию между теми и другими вполне реально.
Но есть такая сфера жизни, которая касается каждого: право. Недавний законопроект о регулировании деятельности психологов спровоцировал волну вебинаров с объяснениями «что это значит». Перевод с юридического на человеческий - золотая ниша для ИИ.
Такая проблема существует во всём мире. Но есть и решения, причём вполне человекоцентричные. В Новой Зеландии, например, пару лет назад был принят закон «О простом языке». План очевиден: все государственные учреждения страны должны составлять документы «простым и понятным языком». Канцеляризмы, сложные обороты и специальные термины теперь под запретом. Стиль изложения должен быть простым и лаконичным.
Новый подход к законотворчеству разворачивает бюрократическую машину лицом к человеку. Правовые тексты станут доступнее не только для зумеров и людей с аллергией на формальную лексику, но и тех, для кого английский язык не родной. Удастся ли избегать при этом разночтений - покажет время.
ℹ️ ReFlexia - лидеры с человеческим лицом
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
100 000 000 просмотров в ТикТок буквально за пару дней вполне оправданы. Это и правда удивительно красиво.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Принесла вам интересный пример: когда упаковка становится товаром.
Быт всех людей устроен плюс-минус одинаково, а душа порой просит чего-то эдакого, радующего глаз, создающего настроение. И тут вы - хвать за салфетку - и вот у Мерилин уже новая юбка. Совершенно очаровательно!
Спрос на настроение есть всегда, а значит, есть и аудитория. По крайней мере на маркетплейсах эта штука доступна (причём цена вообще ни разу не демократичная).
Получается, упаковка всё же решает. Иногда даже сама за себя.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Быт всех людей устроен плюс-минус одинаково, а душа порой просит чего-то эдакого, радующего глаз, создающего настроение. И тут вы - хвать за салфетку - и вот у Мерилин уже новая юбка. Совершенно очаровательно!
Спрос на настроение есть всегда, а значит, есть и аудитория. По крайней мере на маркетплейсах эта штука доступна (причём цена вообще ни разу не демократичная).
Получается, упаковка всё же решает. Иногда даже сама за себя.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пока я залипала на салфетках, обнаружила бриллиант. Tears Sans - салфетки для дизайнеров и жёстких дедлайнов. Одной рукой рисуешь графику, а другой вытираешь слёзы.
Такой доброй порции иронии в мире целлюлозно-бумажной промышленности я не ожидала встретить) хотя, конечно, это снова про дизайн и упаковку.
Автор: гениальная Клаудиа Мартинез из Валенсии, Claunicornios
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Такой доброй порции иронии в мире целлюлозно-бумажной промышленности я не ожидала встретить) хотя, конечно, это снова про дизайн и упаковку.
Автор: гениальная Клаудиа Мартинез из Валенсии, Claunicornios
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Уроки невербальной коммуникации и пожелания прекрасного воскресенья от Джонни выглядят так 🫶
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Красота-то какая, ляпота!
Обнаружила шикарный инструмент, буквально аниматор с гравицаппой. Интро с логотипом из PNG мастерит за пару минут. Называется Renderforest, доступен онлайн с минимальной регистрацией: http://www.renderforest.com
Бесплатно генерирует ролики с водяным знаком в разрешении 720p. На Премиуме можно делать 1080p и 4К видео, менять шрифты, создавать сайты и ещё массу всего, но стоимость подписки в 1000 руб/мес прямо-таки просит окупаемости.
Но скорость и эффективность, конечно, впечатляет.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Обнаружила шикарный инструмент, буквально аниматор с гравицаппой. Интро с логотипом из PNG мастерит за пару минут. Называется Renderforest, доступен онлайн с минимальной регистрацией: http://www.renderforest.com
Бесплатно генерирует ролики с водяным знаком в разрешении 720p. На Премиуме можно делать 1080p и 4К видео, менять шрифты, создавать сайты и ещё массу всего, но стоимость подписки в 1000 руб/мес прямо-таки просит окупаемости.
Но скорость и эффективность, конечно, впечатляет.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Так, ну я напрочь погрязла в омуте технологических ассистентов, приложениях-помощниках и прочих Джарвисах. Что интересного ещё нашла: автозум для записи экрана в Google Chrome. Автрматически приближает зоны, где совершаются действия курсором. Называется Cursorful, устанавливается как плагин для браузера: https://cursorful.com
Бесплатно для личного использования и 59$ для корыстных целей. В Pro-версии поддерживается 4К видео, камера и микрофон, мультипрофиль для пользователя и прочий доп функционал. Чтобы установить плагин, надо завипиэниться.
Зато обучалки получаются ну очень модные.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Бесплатно для личного использования и 59$ для корыстных целей. В Pro-версии поддерживается 4К видео, камера и микрофон, мультипрофиль для пользователя и прочий доп функционал. Чтобы установить плагин, надо завипиэниться.
Зато обучалки получаются ну очень модные.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пока за окошком идёт весна немножко, модные дома уже готовят сани меха к следующему зимнему сезону. Дамы и господа, на подиум выходит принт «королевский горностай». В коллекциях Christian Dior Fall 2025 и Alexander McQueen Fall 2025 он только укрепил свои и без того прочные позиции.
Этичность использования животного меха мы обсуждать конечно же не будем. Интересно другое: помните про тренд Castlecore? По моим ощущениям, принт королевской мантии напрямую отсылает нас ко временам роскошных замков, высоких тронов, скипетров и держав.
При такой глубине распаковки тренда, вполне вероятно, что Castlecore с нами надолго.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Этичность использования животного меха мы обсуждать конечно же не будем. Интересно другое: помните про тренд Castlecore? По моим ощущениям, принт королевской мантии напрямую отсылает нас ко временам роскошных замков, высоких тронов, скипетров и держав.
При такой глубине распаковки тренда, вполне вероятно, что Castlecore с нами надолго.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Откуда взялся Castlecore? Давайте честно: романтика рыцарства никогда не уходила в тень. Тренды сменяются один за другим, а храбрый воин в сияющих доспехах не перестаёт быть прообразом принца на белом коне. В конце концов, об этом с детства рассказывают в сказках и мальчикам, и девочкам.
21 век меняет роли на социальной шахматной доске. Сегодня взрослая девочка и сама в состоянии оседлать коня (впрочем, как и рыцаря). Принцессой для этого быть не обязательно, а вот доспех от Mugler может пригодиться.
Первые шаги на пути к новому тренду ещё в 2018 году сделала Zendaya, когда появилась на красной дорожке Met Gala в образе Жанны Д’Арк и произвела на весь модный мир неизгладимое впечатление своим платьем от Versace. Ну а потом и завертелось.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
21 век меняет роли на социальной шахматной доске. Сегодня взрослая девочка и сама в состоянии оседлать коня (впрочем, как и рыцаря). Принцессой для этого быть не обязательно, а вот доспех от Mugler может пригодиться.
Первые шаги на пути к новому тренду ещё в 2018 году сделала Zendaya, когда появилась на красной дорожке Met Gala в образе Жанны Д’Арк и произвела на весь модный мир неизгладимое впечатление своим платьем от Versace. Ну а потом и завертелось.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня не день, а прямо-таки комбо знаменательных событий. Что у нас в меню:
▪️день числа Пи
▪️Лунное затмение
▪️ретроградная Венера
▪️магнитная буря
▪️штормовое предупреждение
Из-за погодных условий в Москве закрыт Зоопарк, парк Горького, сад Эрмитаж, Таганский парк, сад имени Баумана, Северные парки, Лианозовский парк, Усадьба Воронцово, парк Ходынское Поле, парк имени 50-летия октября, парк Дубки и Гончаровский, а ещё музей-заповедник Кузьминки-Люблино.
А ещё в какой-то сметане нашли «смертельно опасный антибиотик».
Пятница, 14-е 🌚
▪️день числа Пи
▪️Лунное затмение
▪️ретроградная Венера
▪️магнитная буря
▪️штормовое предупреждение
Из-за погодных условий в Москве закрыт Зоопарк, парк Горького, сад Эрмитаж, Таганский парк, сад имени Баумана, Северные парки, Лианозовский парк, Усадьба Воронцово, парк Ходынское Поле, парк имени 50-летия октября, парк Дубки и Гончаровский, а ещё музей-заповедник Кузьминки-Люблино.
А ещё в какой-то сметане нашли «смертельно опасный антибиотик».
Пятница, 14-е 🌚
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Saturday morning mood
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Уроки невербальной коммуникации от Джонни Деппа мы усвоили. Двигаемся дальше: практика экологичной самоиронии от Педро Паскаля.
«Я выгляжу, как Орландо Блум, если бы его ударили по лицу лопатой» - как видите, скромность тоже может продавать. По крайней мере, если вы секс-символ)
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
«Я выгляжу, как Орландо Блум, если бы его ударили по лицу лопатой» - как видите, скромность тоже может продавать. По крайней мере, если вы секс-символ)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM