В детстве была такая классная игра «Съедобное-несъедобное». Если бы мы с вами сыграли в неё сейчас против Dove и Crumbl, то точно проиграли бы. Ибо у нас тут 2 в 1: шампунь и кондиционер печенье.

Вообще я прекрасно отношусь к экспериментам с ароматами и консистенциями. Фруктовые ноты в шампуне - пфф, дайте два. Микрочастицы в геле для душа - так это надо срочно попробовать! А в этой рекламной кампании глаз радуется, но…на этом всё заканчивается.

Что-то не хочу я это пробовать. Можно, пожалуйста, отдельно вот это яркое, визуально насыщенное печенье - я с удовольствием отведаю его хрустящие текстуры и кусочки фруктов. Может даже добавки попрошу. Но ему совершенно точно не место в ванной.

Полагаю, что дело в несовпадении ассоциативного ряда продуктов коллаборации:
🍪 печенье - это в первую очередь продукт питания, после которого остаются жирненькие пальчики, и только во вторую - удовольстиве, наслаждение вкусом и запахом и приятное время чаепития
🫧 косметика для ухода - это в первую очередь чистота, гладкость кожи и контакт с водой «без ощущения стянутости», и только во вторую - удовольствие, наслаждение ароматом и неспешными водными процедурами.

Идеальное сочетание по второй линии ассоциаций, но несовпадение по первой. Поэтому получается всё-таки «несъедобное». У вас так же?

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Вообще ничего не знала про китайский виски. Теперь я хотя бы в курсе, что он существует. Такое чувство, что какая-то значимая часть жизни проскользнула мимо)

Оказывается, Diageo и Pernod Ricard - два крупнейших мировых производителя - не так давно вложили миллионы в создание китайских винокурен. Сейчас в стране насчитывается больше 30 заводов про производству виски, и доминирующая часть из них строится прямо сейчас. Похоже, такой новый национальный вызов.

Новым сортам - китайский стиииииль. Вот, например, знакомьтесь: Lai Zhou Single Malt Whisky. Чёткая концепция, которая отдаёт Его Императорским Высочеством в форме коробки, золотой плашке и типографике. Тонко, гордо, красиво.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Пока я залипала на салфетках, обнаружила бриллиант. Tears Sans - салфетки для дизайнеров и жёстких дедлайнов. Одной рукой рисуешь графику, а другой вытираешь слёзы.

Такой доброй порции иронии в мире целлюлозно-бумажной промышленности я не ожидала встретить) хотя, конечно, это снова про дизайн и упаковку.

Автор: гениальная Клаудиа Мартинез из Валенсии, Claunicornios

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Пока за окошком идёт весна немножко, модные дома уже готовят сани меха к следующему зимнему сезону. Дамы и господа, на подиум выходит принт «королевский горностай». В коллекциях Christian Dior Fall 2025 и Alexander McQueen Fall 2025 он только укрепил свои и без того прочные позиции.

Этичность использования животного меха мы обсуждать конечно же не будем. Интересно другое: помните про тренд Castlecore? По моим ощущениям, принт королевской мантии напрямую отсылает нас ко временам роскошных замков, высоких тронов, скипетров и держав.

При такой глубине распаковки тренда, вполне вероятно, что Castlecore с нами надолго.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды