Брендинг бренди. Конечно, лучшие экземпляры упаковки достаются коллекционным напиткам, но 40 лет выдержки «Once» того стоят.

Зато какое изящное решение: бутылка в форме поперечного среза бочки. Для полноты картины к ней добавили характерный железный обруч и пробку в форме бочковой затычки.

Авторы дизайна: снова Backbone Branding

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

З - забота ❤️
Смотрите, какая штука: напиток классический, а упаковка необычная. Угадаете, зачем? Чтобы ваша бутылошка после приобретения в Duty Free успешно пережила транспортировку.

Это уже целое креативное направление: компании создают ударопрочные чехлы, коробки, обтяжки и всячески экспериментируют с материалами, чтобы защитить стеклянную тару. У Hennessy X.O получилось ну очень привлекательно. Здесь у нас и этикетки с указанием направлений, и багажная бирка, и цветовая палитра, и рельеф.

Получается, внимание к бутылке = внимание к путешественникам. Так и запишем.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Винишко можно тяпнуть, а можно тапнуть. Сейчас про второе. Тем более, у нас тут эксклюзивчик: пример объёмной этикетки от Menin D. Beatriz.

Шикарные рельефы не только смотрятся, но и ощущаются приятно. То есть мы вопринимаем продукт и визуально, и тактильно. А ещё при взгляде на картинку наш мозг воспроизводит «будущее касание», то есть мы непроизвольно представляем себе, как это будет на ощупь.

Мне вот кажется, что эта выступающая планка должна быть мягенькая.

Авторы дизайна: молодцы из Omdesign

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Псс, может, немножко йо-хо? Особенно, раз бутылка такая необыкновенная.

Морская соль, безбрежная синева и старинный дух пиратства соединились, чтобы родился дизайн лимитированной коллекции Castenschiold MARUM. Вообще это премиальный ром, но его брутально именуют «карибским дистиллятом, доведённым до совершенства на побережье Силта».

За брендом стоит легенда о традициях северных войн, предках семьи его создателей и путешествии через океаны. От такой старины даже бутылка покрылась полипами.

Авторы дизайна: Oveja & Remi

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Вот живёте вы себе спокойно, дела делаете, с людьми общаетесь, по улицам ходите. Собрались в отпуск, зашли в гостиничный номер, раздвинули шторы, а там - бац - горы и заснеженные вершины. Вы резко так воздух втянули, и всё застыло. Потому что красиво.

Смотреть на красивое полезно. Мозг получает наслаждение в виде дофамина, а это нейромедиатор, который отвечает за систему поощрения.

Поощряем мы себя за успехи. Получается, если смотреть на красоту, то мозг считает, что мы и сами красавчики. Вот и think about it.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Смотрите, какая интересная штука: стиль эволюционирует, а мода циклична. У каждого тренда есть зарождение, пик и спад. Причём без разницы, речь о мем-коинах или жизненном цикле бизнеса: всё движется по синусоиде.

Очень круто эту тему раскрывает Оскар Хартманн:
Всё в жизни – волна. Солнце – волна, сезоны – волна, гормоны – волна. Стремление всегда жить на пике – против человеческой природы. Пытаться постоянно быть в топ-состоянии (выровнять волну) противоестественно, поэтому сто процентов будет срыв.

Если ты принимаешь, что всё в жизни волна, то гораздо проще переносить «низ»: ты не суетишься, не переживаешь, принимаешь это как естественное состояние. Переживая низ энергии, ты уже задаёшься вопросом: а что я могу делать в таком состоянии?

Но зато теперь, когда приходит пик, ты начинаешь это время ценить. Его на самом деле не так много. Ведь если ты думаешь, что долго можешь быть на пике энергии, то начинаешь бездумно это время тратить. Получается, «внизу» - суетишься, «сверху» – не ценишь.

Посмотрите выпуск - это просто клад!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Этому городу нужен ребрендинг. Смотрите, как менялся логотип Бетмена с 1940 по 2012 год.

Версия 1993, по-моему, отдаёт какой-то религиозной символикой.
А 2007 - мотивами Tesla Motors. Ну или просто похоже на топор.
1989, 1992 и 1995 - вечная классика, к которой вернулись в 2005.

Вот и снова цикличность детектед)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Пока вы там своими делами занимаетесь, у нас пополнение в коллекции трендов на 2025. Да не простое, а золотое. От TikTok.

Главное нововведение - это понятие Brand Chem или «химия бренда» в том же контексте, что эмоциональная химия между людьми. Иными словами: поиск совместимости.

В самом отчёте «химию» описывают как умение прислушиваться, адаптацию и трансформацию. Открытые сообществам креаторов бренды создают пространства для вовлечения, синхронизированные с пульсом аудитории (похоже на отсылку к возможности делиться своим пульсом через гаджеты Apple).

Что в трендах поколения TikTok:
🔠 Brand Fusion = интеграция ценностей аудитории в идеологию бренда
🔠 Identity Osmosis = адаптация инструментов презентации к ожиданиям клиентов
🔠 Creative Catalysts = тестирование подходов через ИИ, новые прочтения привычных вещей и обратную связь от аудитории.

Посмотрите презентацию, там вообще масса любопытного.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Ультра мега оувер топ лакшери анпакинг. Креативные ударопрочные чехлы - просто забавное развлечение от Hennessy. Здесь у нас уже тяжёлый люкс.

Решение с составным ключом в виде буквы H истинно впечатляет 🔥

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды