Древняя Греция снова в моде: Tony Ward показывает красивое в коллекции осень-зима 24/25

🔠Что в тренде:
- воздушность и свободный крой
- лёгкие струящиеся ткани, шифон и шёлк
- пастельные тона
- драпировка, плиссировка, волны и асимметрия
- высокая талия и макси-длина
- туники и накидки
- сандалии
- украшения и тиары.

Богемный модельер Zuhair Murad тоже уловил ветер Средиземноморья и представил свою тематическую коллекцию на неделе моды Haute Couture в Париже ещё в январе. Что уж далеко ходить, даже Dior сменили лицо архетипичного образа Афродиты бренда J’Adore в этом году. И мы с вами это уже тоже уловили.

Так что можем небезосновательно полагать, что между нами и всемирно известными модельерами определённо есть кое-что общее. Вот это я понимаю новость воскресенья)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Как скучно мы живём! В нас пропал дух авантюризма: мы перестали лазить в окна к любимым женщинам гуглить

Слово «гуглить» в значении «найти информацию» вошло в Оксфордский словарь английского языка и американский словарь Merriam-Webster в 2006 году. К этому моменту старшим представителям поколения 1997-2012 годов рождения было 9 лет, а доступ в интернет был у подавляющего большинства из них.

Потом случился бум социальных сетей, у каждой платформы появился внутренний поисковик, а ТикТок вообще порвал всех и вся. В общем, постепенно «гуглить» стали там, где проводят время. Тогда, получается, не «гуглить», а «тиктокить». Но по семантике выходит криво: понятие не универсально и не описывает прямой смысл поиска информации. Значит оставим просто «сёрчить» или «search it».

Вот и аналитика Bernstein Research подтвержает, что для молодёжи Google - не панацея от всех вопросов. В целом, этого следовало ожидать ещё когда мы стали использовать конструкт «загуглить в Яндексе».

Прямо на наших глазах сменяется ещё одна эпоха. Что же будет дальше? Скоро узнаем)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Образцовый троллинг: мастер-класс от Мосгортанс

На самом деле, если вам по какой-то причине кажется, что модерирование аккаунтов в социальных сетях - это плёвое дело, и с ним даже джун справится, то гоните дальше эту шальную мысль. Тонкость профессионализма здесь не только в грамотной речи, скорости ответа и соответствии tone of voice компании.

Пользователь вообще редко заносит перст над клавиатурой, если ему нечего сказать. И далеко не все жаждут выражать благодарность и отмечать хорошее. Хорошее ведь само собой разумеется, не так ли? Если человек решает отправить сообщение в ваш аккаунт, - а значит, отложить другие процессы и интересы, сформулировать мысль и набрать текст, - то, вероятнее всего, у него накипело. Подспудно он ждёт разрешения своей ситуации или запроса.

Что может сделать SMM-специалист, если проблема носит системный характер? Все регламенты бесполезны, когда вы остаётесь один-на-один с конкретным пользователем и его конкретной проблемой. Кроме того, любой ваш ответ даже в личке может быть заскринен и использован против вас в суде присяжных всего рунета.

🔠 Если не можешь победить безумие - возглавь его. Если не можешь повлиять на ситуацию, ищи выход там, где есть юмор. Даже если чёрный.

Мосгортансу это удалось. Из непростой ситуации хождения по лезвию ножа они вышли победителями и получили в награду охваты. Это и есть тонкости профессионализма в SMM.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Игра завершилась, выборы состоялись. Белый дом сообщает, что Джо Байден позвонил Дональду Трампу и поздравил его с победой.

Что мы можем вынести из главного политического ток-шоу мира:
🔠 эффектный камбэк возможен
🔠 возраст, пол и физиология не имеют значения, если есть внятная идея
🔠 игра ва-банк - не крайность, а стратегия
🔠 раненое ухо - символ жертвы во имя высокого искусства
🔠 бренд побеждает имидж.

В последнее время нам с вами часто удаётся наблюдать исторические события - и это одно из них. Захватывающая для всего мира игра наглядно продемонстрировала, что людям нужна надёжная опора. Ведь вместе с ней появляется надежда на лучшее будущее.

Шагаем в него вместе и смотрим вторую часть этого занимательного сиквела.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Я/мы орангутан из Московского зоопарка: очередная магнитная буря вчера-сегодня-завтра. Заметили, как часто в последнее время эта тема попадает в новости? Причём, как правило, с постскриптумами вроде «всем метеочувствительным приготовиться». Есть подозрение, что дело не только в хайпе.

У Солнца свои законы. Его активность измеряется периодами по 11 земных лет, которые называют циклами Швабе-Вольфа. Суть в том, что количество солнечных пятен, - а значит и вспышек, - нарастает и сокращается по синусоиде. Каждая волна повторяется раз в 11 лет. Так вот Европейское космическое агентство сообщает, что текущий цикл приближается к своему пику.

❓ Что такое магнитная буря
У Земли есть магнитное поле. В обычном режиме там идут свои физические процессы, и ничто не предвещает беды. Когда на Солнце происходит вспышка, то случается выброс заряженных частиц, которые потоком солнечного ветра летят со скоростью 400 км/с. При их столкновении с магнитосферой Земли начинаются возмущения - это и есть магнитная буря.

❓ Градации магнитных бурь
Мощность бури обозначается индексом Kp:
- слабые (ниже -50 нанотесла) Kp = 5
- умеренные (от -50 до -100 нанотесла) Kp = 6
- сильные (от -100 до -200 нанотестла) Kp = 7
- экстремальные (выше -200 нанотесла) Kp = 8–9.
В состоянии спокойствия диапазон шкалы колеблется в пределах от -20 до 20 нанотесла.

❓ Почему мы реагируем на магнитные бури
В Институте космических исследований РАН считают, что поскольку клетки нашего тела тоже имеют свой электрический заряд, то при изменениях условий внешней среды мы вполне физиологически реагируем. Биологическая машина адаптируется для выживания. Когда частота колебаний геомагнитного поля составляет 1-2 секунды, что совпадает с ритмом сердечных сокращений, то хуже всего приходится людям с чувствительным сердцем и сосудами.

Берегите себя и прислушивайтесь к своему самочувствию. Пик цикла минует, и всё снова станет в разы спокойнее.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

В теории СМИ есть такое понятие как «эхо-камера». Оно используется для описания информационной невосприимчивости группы людей, разделяющих единую точку зрения. Короче, это смысловой пузырь, внутри которого все думают одинаково, поддерживают друг друга, но при этом остаются глухими к любым альтернативным аргументам. Потому что: «Ну это очевидно, все это понимают».

Так вот про значимость окружения говорят многие, но ещё важнее иногда из него выныривать, чтобы увидеть, что на самом деле происходит вокруг. Мир посмотреть, себя показать)

🔠Вот вам, например, сокровищница содержательных мнений и взглядов от специалистов из мира медиа
- Никита Баженов: Советы для тех, кто ведет личный аккаунт шефа
- Иван Афанасьев: Если ваше руководство хочет канал в Telegram, подумайте над этим
- Юлия Гулюк: Нужны ли соцсети компании?
- Павел Янчук: Как выбрать наставника?
- Наталья Альгешкина: Как понять, что ты в информационном пузыре?
- Любовь Акимова: Как подружиться с региональными журналистами?
- Ника Комарова: Как делать партизанский пиар?
- Юлия Тохтуева: Как спрогнозировать стоимость подписчика в Telegram
- Соня Якимова: Как легко писать тексты по методике психологических триггеров
- Илья Ефимов: Как делегировать полномочия сотруднику
- Евгений Темпераментов: Не пресс-релизом единым: какие еще инструменты использовать пиарщику?
- Елена Круглова: Как подписчики могут увеличить охват вашего контента в несколько раз?
- Алексей Кошляков: Что такое уголовный пиар, как с ним работать и какие примеры есть.
- Арина Ишметова: Продвигаем себя: 15 must-have возможностей для пиарщиков и авторов Telegram-каналов
- Ксения Белоусова: Важные уроки по управлению репутацией от Mr. P. Diddy и русских селебрити
- Надежда Зиновьева: Тропы для креатива: от чего оттолкнуться, если надо, а никак?
- Дарья Иноятова: Полезные рейтинги и конкурсы, если вы работаете в IT или Digital
- Влада Обухова: Как адаптировать продукт под другую страну?
- Анна Шершакова: Как создавать позитивный образ героя даже если это Сатана
- Екатерина Елисеева: Методики создания креатива
- Ульяна Громова: Как проводить кастдевы в PR
- Наталья Неворотова: Кейс о первом в мире виртуальном собутыльнике от "Пяти Озер"
- Светлана Гринь: Как искать экспертов и общаться с ними
- Мария Моисеенко: Суперсила пиарщиков

Как будто информационный лепрекон оставил целый сундук с золотом, чтобы наш с вами горшочек варил как надо. Берите на вооружение.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Бекхэмы - это бренд. Но что мы знаем о Виктории, кроме того, что она была Posh Spice, пока не вышла замуж за футболиста? Если присмотреться, можно заметить, что она не исчезла, а перешла в новую лигу.

Сегодня Виктория известна как модельер и икона стиля, а журнал Harper’s Bazaar признал её одной из женщин года и поместил на обложку. За последний год продажи её коллекции удвоились, а бизнес растёт и набирает обороты. Их с Дэвидом семейная бизнес-империя масштабируется не по вертикали, а захватывает горизонталь. С такой стратегией аудитория редко встречает яркие инфоповоды в СМИ, а просто однажды обнаруживает себя в мире влияния конкретного бренда. И останется только удивляться, когда это успело произойти.

Виктории 50, и в её мечтах построить настоящий модный Дом. Нет повода сомневаться, что всё получится, но по-аристократически деликатно и разумеется стильно.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

А у вас скиллы спелые? Везде жёсткие какие-то, хоть и выглядят очень профессионально. Может, есть помягче, с навыками коммуникации?

Если бы рынок труда выглядел действительно как рынок, этот вопрос работодатели и партнёры задавали всё чаще и чаще. Тема soft skills сама по себе уже давно переспела и распалась на семена отдельных направлений. Если вдруг вы не успели достаточно погрузиться, чтобы за приевшимся понятием сразу подтягивался смысл, тут есть короткий бесплатный курс на эту тему.

Если коротко, то в основе soft skills лежит теория 5К:
🔹 креативность
🔹 коммуникация
🔹 кооперация
🔹 критическое мышление
🔹 кризис-навыки.

Каждое из этих направлений подразумевает целый ряд компетенций, позволяющих выстраивать адекватные и живые отношения с окружающим миром. Потому что быть открытым человеком не только полезно, но и приятно. Причём в любой из существующих концепций)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Исследований свежих хотите? Их есть у меня.
Из 30 дней в месяце человек в среднем проводит 10 суток во сне и 6 суток… 🥁 в интернете.

Посмотрим на результаты исследования Mediascope за октябрь 2024 года:
🔹 совокупная аудитория интернета в России составила 103 млн человек
🔹 40% времени пользователи уделяют социальным сетям, блогам и видеоресурсам (среди них больше всего - YouTube, Telegram и ВКонтакте)
🔹18% времени проводят в мессенджерах (в лидерах WhatsApp, Telegram, Viber)
🔹 больше всего времени мобильным играм уделяет аудитория в возрасте от 45 до 64 лет
🔹 80% пользователей хотя бы раз в месяц заходят на e-com ресурсы.

Осторожно, в презентации ещё больше неожиданных цифр, которые способны вызвать острое желание скорректировать ваши рекламные кампании. Изучайте на свой страх и риск)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Уроки житейской мудрости от Уиллема Дефо:
🔠 Masha is fine, but she is not mine
🔠 Don’t say ‘hop’ before you jump
🔠 Don’t have one hundred rubles, have one hundred friends
🔠 Ha-ha-ha

Чёткий таргет пришёлся прямо в сердце всей русскоговорящей аудитории. Помните, говорили с вами про славянский стиль? Он явно переосмысляется не только в моде)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды