Вирусный контент: случайность или закономерность?
Способность чувствовать тренд ещё до того, как он станет мейнстримом, - это дар.
Дар, которым обладали практически все, чьи имена остались в истории. Есенин, Ошо, Мата Хари и Опра. Залог успеха не только в таланте, а ещё в тонко настроенном чутье и внимании к социальным процессам.
Виральность зависит от массы рандомных переменных. Искать универсальный рецепт - дело совершенно неблагодарное, но некоторые закономерности отследить всё же удаётся. Вот, например, Salesforce молодцы, - в их инфографике приведена статистика по результатам исследования вирусного контента.
🔠 Зачем люди делятся контентом
- 48% для развлечения
- 17% для самовыражения
- 13% чтобы вызвать эмоции у других людей
- 11% чтобы принести пользу.
🔠 Контент должен вызывать эмоции
- предвкушение или любопытство
- радость или приятные ощущения
- доверие или восхищение
- страх или беспокойство
- удивление или недоумение
- жалость или печаль
- отвращение или отторжение
- раздражение или злость.
Причём позитивным контентом делятся охотнее, чем негативным. А фото и видео делятся охотнее, чем текстом. Что закономерно, ведь инструментарий для создания эмоциональных стимулов у визуала больше. И здесь, конечно, нейросети выходят на передовую всех контент-стратегий. Есть даже сервисы, которые сами нарезают длинные видео на рилсы под стать особенностям восприятия аудитории (коллеги рекомендуют Choppity, но я ещё не пробовала), ведь внимание - и есть панацея от забвения.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Способность чувствовать тренд ещё до того, как он станет мейнстримом, - это дар.
Дар, которым обладали практически все, чьи имена остались в истории. Есенин, Ошо, Мата Хари и Опра. Залог успеха не только в таланте, а ещё в тонко настроенном чутье и внимании к социальным процессам.
Виральность зависит от массы рандомных переменных. Искать универсальный рецепт - дело совершенно неблагодарное, но некоторые закономерности отследить всё же удаётся. Вот, например, Salesforce молодцы, - в их инфографике приведена статистика по результатам исследования вирусного контента.
- 48% для развлечения
- 17% для самовыражения
- 13% чтобы вызвать эмоции у других людей
- 11% чтобы принести пользу.
- предвкушение или любопытство
- радость или приятные ощущения
- доверие или восхищение
- страх или беспокойство
- удивление или недоумение
- жалость или печаль
- отвращение или отторжение
- раздражение или злость.
Причём позитивным контентом делятся охотнее, чем негативным. А фото и видео делятся охотнее, чем текстом. Что закономерно, ведь инструментарий для создания эмоциональных стимулов у визуала больше. И здесь, конечно, нейросети выходят на передовую всех контент-стратегий. Есть даже сервисы, которые сами нарезают длинные видео на рилсы под стать особенностям восприятия аудитории (коллеги рекомендуют Choppity, но я ещё не пробовала), ведь внимание - и есть панацея от забвения.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Чем порадует сентябрь
С началом осени индекс количества мероприятий на душу населения кратно вырос. Похоже, зацепился за ключевую ставку.
По этому случаю наша с вами традиционная рубрика #расписание выходит на новый уровень и берёт новую высоту. Теперь заглядываем в будущее на месяц вперёд, чтобы баловать себя только отборным московским офлайном.
〰️ Всё самое интересное собираю для вас в статье
Смотрите, выбирайте и выбирайтесь в город. Ему точно есть, что предложить.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
С началом осени индекс количества мероприятий на душу населения кратно вырос. Похоже, зацепился за ключевую ставку.
По этому случаю наша с вами традиционная рубрика #расписание выходит на новый уровень и берёт новую высоту. Теперь заглядываем в будущее на месяц вперёд, чтобы баловать себя только отборным московским офлайном.
Смотрите, выбирайте и выбирайтесь в город. Ему точно есть, что предложить.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Open-call: инструмент продвижения для искусства и креатива
Нас всегда окружают возможности. Чтобы замечать их, нужно смотреть. Чтобы смотреть, нужно быть готовым воспринимать. Иначе говоря, требуется внутренняя готовность к контакту с новым, а новое (даже если хорошее) - это всегда стресс.
Креативные проекты продвигать, пожалуй, труднее всего. Тем не менее сделать первые шаги, чтобы представить своё творчество миру, можно во вполне комфортном режиме. Для этого есть open-calls - открытые для всех желающих приглашения к участию в проектах, конкурсах и отборах.
Вот, например, несколько интересных, что недавно попадались мне на глаза:
🔠 #opencall для художников и благотворительная акция от НКО «Школа Героев»
Суть проекта: три художника вместе с детьми с особыми потребностями создадут картины, которые будут представлены на конкурс «Московской Недели Интерьера и Дизайна»
Срок подачи заявок: до 24 сентября
🔠 #opencall для художников от BIS ART GALLERY
Суть проекта: поиск истины в метамодернизме
Срок подачи заявок: до 28 сентября
🔠 #opencall для архитекторов, дизайнеров, режиссёров, художников от дисплей-галереи «ARS.VISIO»
Суть проекта: расширение прав и возможностей следующего поколения в проектировании городской среды
Срок подачи заявок: до 30 сентября
🔠 #opencall на фестиваль короткометражек немого кино «Тихий океан»
Суть проекта: услышать тишину в оглохшем мире и высказаться без слов
Срок подачи заявок: до 20 октября
Ловите волну и действуйте. Возможности всегда открыты для вас.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Нас всегда окружают возможности. Чтобы замечать их, нужно смотреть. Чтобы смотреть, нужно быть готовым воспринимать. Иначе говоря, требуется внутренняя готовность к контакту с новым, а новое (даже если хорошее) - это всегда стресс.
Креативные проекты продвигать, пожалуй, труднее всего. Тем не менее сделать первые шаги, чтобы представить своё творчество миру, можно во вполне комфортном режиме. Для этого есть open-calls - открытые для всех желающих приглашения к участию в проектах, конкурсах и отборах.
Вот, например, несколько интересных, что недавно попадались мне на глаза:
Суть проекта: три художника вместе с детьми с особыми потребностями создадут картины, которые будут представлены на конкурс «Московской Недели Интерьера и Дизайна»
Срок подачи заявок: до 24 сентября
Суть проекта: поиск истины в метамодернизме
Срок подачи заявок: до 28 сентября
Суть проекта: расширение прав и возможностей следующего поколения в проектировании городской среды
Срок подачи заявок: до 30 сентября
Суть проекта: услышать тишину в оглохшем мире и высказаться без слов
Срок подачи заявок: до 20 октября
Ловите волну и действуйте. Возможности всегда открыты для вас.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Бизнес, который звучит
Все объекты мира обладают своими индивидуальными параметрами: габариты, плотность, цвет, форма, запах, рельеф, звук. Их сочетание позволяет нам отличать один объект от другого. Человек ориентируется только на те характеристики, которые воспринимают его органы чувств. Для большинства людей трава зелёная, а вот для обладателя дальтонизма зелёный сигнал светофора от красного по цвету не отличается. Каждая из характеристик имеет свой функционал, и звук - не исключение.
Оглянемся немного назад:
*️⃣ Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит. Веселье приносит и вкус бодрящий, праздника вкус всегда настоящий. Всегда Coca-Cola
*️⃣ МастерДент - сеть стоматологий. Номер наш един: двести семьдесят четыре десять ноль один - и даже
*️⃣ Кэшбек на всё, и на это и на то..., - напрасно только упоминание Райффайзен банка не добавили в текст.
Дивные образцы использования мелодики при продвижении продуктов. Тот же самый инструмент может быть использован и для бренда целиком: «Ммм, Danone». Впрочем, иногда даже упоминания не нужны: просто вспомните заставку 20th Century Fox, и музыка сама начнёт играть у вас в голове.
Звук - это сигнальная система. С его помощью можно передать характер, масштаб и воспроизвести тактильные ощущения (на этом, кстати, построен ASMR). Этот же принцип лежит в основе целого направления аудиобрендинга - изысканого блюда от мира маркетинга.
Чем больше органов чувств задействовано при общении бренда с аудиторией, тем точнее сообщение удаётся доставить. Маркетинг - это в первую очередь про коммуникации.
Какие у вас любимые песни из рекламы?)
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Все объекты мира обладают своими индивидуальными параметрами: габариты, плотность, цвет, форма, запах, рельеф, звук. Их сочетание позволяет нам отличать один объект от другого. Человек ориентируется только на те характеристики, которые воспринимают его органы чувств. Для большинства людей трава зелёная, а вот для обладателя дальтонизма зелёный сигнал светофора от красного по цвету не отличается. Каждая из характеристик имеет свой функционал, и звук - не исключение.
Оглянемся немного назад:
Дивные образцы использования мелодики при продвижении продуктов. Тот же самый инструмент может быть использован и для бренда целиком: «Ммм, Danone». Впрочем, иногда даже упоминания не нужны: просто вспомните заставку 20th Century Fox, и музыка сама начнёт играть у вас в голове.
Звук - это сигнальная система. С его помощью можно передать характер, масштаб и воспроизвести тактильные ощущения (на этом, кстати, построен ASMR). Этот же принцип лежит в основе целого направления аудиобрендинга - изысканого блюда от мира маркетинга.
Чем больше органов чувств задействовано при общении бренда с аудиторией, тем точнее сообщение удаётся доставить. Маркетинг - это в первую очередь про коммуникации.
Какие у вас любимые песни из рекламы?)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Аудиобрендинг
Продолжим про звуки, мне понравилось.
Если прислушаться, то можно осознать, что в мире звучит вообще всё. Чашка с кофе, которую ставят на стол, шаги по осенней листве, ветер. Коллективный брейншторм звучит касанием маркера по доске, а идея - восклицанием «Эврика!»
Задача аудиобрендинга - создать уникальное звучание компании или продукта и пробиться через информационный шум, который окружает человека. Sound design - довольно мощный инструмент в руках маркетолога, который позволяет выстраивать коммуникации бренда с аудиторией за счёт звукового канала.
Как это может выглядеть на практике:
🔘 джингл или аудиологотип - короткое аудио, выступающее звуковым "лицом" компании или продукта
🔘 рекламный трек - композиция, разработанная для конкретной рекламной кампании
🔘 гимн компании - заглавная или титульная песня.
🔘 ещё иногда выделяют фирменный голос и фоновую музыку как отдельное направление саунд дизайна для создания узнаваемого звучания в офлайн-пространствах или при ожидании ответа оператора на линии.
❗️ Как и запах, звук может создавать атмосферу. Атмосфера создаёт настроение. Настроение моделирует состояние. Состояние влияет на действия.
Уверена, что в кабинете, где играет музыка, рабочие процессы становятся более открытыми и творческими. Ведь в этом пространстве точно есть место искусству. А у вас как?
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Продолжим про звуки, мне понравилось.
Если прислушаться, то можно осознать, что в мире звучит вообще всё. Чашка с кофе, которую ставят на стол, шаги по осенней листве, ветер. Коллективный брейншторм звучит касанием маркера по доске, а идея - восклицанием «Эврика!»
Задача аудиобрендинга - создать уникальное звучание компании или продукта и пробиться через информационный шум, который окружает человека. Sound design - довольно мощный инструмент в руках маркетолога, который позволяет выстраивать коммуникации бренда с аудиторией за счёт звукового канала.
Как это может выглядеть на практике:
🔘 джингл или аудиологотип - короткое аудио, выступающее звуковым "лицом" компании или продукта
🔘 рекламный трек - композиция, разработанная для конкретной рекламной кампании
🔘 гимн компании - заглавная или титульная песня.
🔘 ещё иногда выделяют фирменный голос и фоновую музыку как отдельное направление саунд дизайна для создания узнаваемого звучания в офлайн-пространствах или при ожидании ответа оператора на линии.
Уверена, что в кабинете, где играет музыка, рабочие процессы становятся более открытыми и творческими. Ведь в этом пространстве точно есть место искусству. А у вас как?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Хитрости аудиобрендинга
По моим ощущениям, саунд дизайн находится где-то посередине между маркетингом и настоящим искусством. Крайне высокая степень абстрактности итогового продукта относит его даже скорее к творчеству: распознать и расшифровать его могут далеко не все. Создать и разработать - тем более.
🔠 Аудиобрендинг позволяет компании обрести собственную идентичность в звуке и через него презентовать себя. Послушать живые примеры - это практически как на концерт сходить.
Вот из интересных:
Visa создали свой собственный звук совершения транзакции. Причём разработка дорожки длительностью в одну секунду длилась больше года, и трудились над этим три разных агентства. Задача не из простых: звук не должен отвлекать пользователя от покупки, но должен вызывать стойкую ассоциацию с Visa, при этом привнося свою пользу в процесс в виде звукового подтверждения факта, что оплата состоялась, всё в порядке. По результатам многократных опросов фокус-групп был выбран радостный, оптимистичный, энергичный и быстрый звук, который и стал визитной карточкой транзакций через их систему.
Вывод: разработка фирменного аудио становится актуальной по мере формирования устойчивого образа компании, её идеологии и ценностей, внятного портрета целевой аудитории, а главное - задачи и сообщения, которое бренд стремится донести до своих покупателей.
Мораль: Nosce te ipsum. Познай самого себя. И только потом обращайся к аудиобрендингу.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
По моим ощущениям, саунд дизайн находится где-то посередине между маркетингом и настоящим искусством. Крайне высокая степень абстрактности итогового продукта относит его даже скорее к творчеству: распознать и расшифровать его могут далеко не все. Создать и разработать - тем более.
Вот из интересных:
Visa создали свой собственный звук совершения транзакции. Причём разработка дорожки длительностью в одну секунду длилась больше года, и трудились над этим три разных агентства. Задача не из простых: звук не должен отвлекать пользователя от покупки, но должен вызывать стойкую ассоциацию с Visa, при этом привнося свою пользу в процесс в виде звукового подтверждения факта, что оплата состоялась, всё в порядке. По результатам многократных опросов фокус-групп был выбран радостный, оптимистичный, энергичный и быстрый звук, который и стал визитной карточкой транзакций через их систему.
Вывод: разработка фирменного аудио становится актуальной по мере формирования устойчивого образа компании, её идеологии и ценностей, внятного портрета целевой аудитории, а главное - задачи и сообщения, которое бренд стремится донести до своих покупателей.
Мораль: Nosce te ipsum. Познай самого себя. И только потом обращайся к аудиобрендингу.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Что посмотреть про аудиобрендинг
Саунд дизайн - на редкость увлекательная отрасль, за стройным фасадом которой кроется целая наука о пути к сердцу человека через уши.
На эту тему есть замечательный выпуск подкаста "После Дедлайна" с профессором ВШЭ, Людмилой Запорожцевой. Очень рекомендую для ознакомления, если хотите погрузиться в детали и понять, как с помощью звука можно не просто вызвать у человека определенную эмоцию, но и очень точно передать визуальный образ - эксперименты проводили прямо в студии во время съёмок.
Таймлайны:
11:36 Точность коммуникации на музыкальных примерах
14:27 Второй пример: композиция про борьбу
16:02 Третий пример: волны и накал событий
17:38 Четвертый пример: полет одуванчика
Отличный повод задаться вопросом: если звуки так сильно на нас влияют, то какие мелодии окружают лично вас?
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Саунд дизайн - на редкость увлекательная отрасль, за стройным фасадом которой кроется целая наука о пути к сердцу человека через уши.
На эту тему есть замечательный выпуск подкаста "После Дедлайна" с профессором ВШЭ, Людмилой Запорожцевой. Очень рекомендую для ознакомления, если хотите погрузиться в детали и понять, как с помощью звука можно не просто вызвать у человека определенную эмоцию, но и очень точно передать визуальный образ - эксперименты проводили прямо в студии во время съёмок.
Таймлайны:
11:36 Точность коммуникации на музыкальных примерах
14:27 Второй пример: композиция про борьбу
16:02 Третий пример: волны и накал событий
17:38 Четвертый пример: полет одуванчика
Отличный повод задаться вопросом: если звуки так сильно на нас влияют, то какие мелодии окружают лично вас?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Зачем бренды тратят миллионы на аудиобрендинг? // Людмила Запорожцева, профессор ВШЭ
Гостья выпуска – Людмила Запорожцева, профессор НИУ ВШЭ, доктор (Ph.D.) в области семиотики и культурных исследований, магистр в области музыкальной культурологии, магистр права, член Международной ассоциации семиотических исследований (IASS).
Бренды используют…
Бренды используют…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Равноденствует
В эти выходные мы перешагнём через День осеннего равноденствия, и уже завтра в Северном полушарии начнётся астрономическая осень. Световой день будет постепенно становиться короче ночи, а огни города продолжат зажигать наши сердца.
Тем временем традиционное #расписание на сентябрь пополнилось свежими фестивалями и целым разделом с эффектными шоу, спектаклями и концертами.
〰️ Все московские события собираю для вас в статье - не отказывайте себе в удовольствии видеть новое, и прекрасных вам выходных!
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
В эти выходные мы перешагнём через День осеннего равноденствия, и уже завтра в Северном полушарии начнётся астрономическая осень. Световой день будет постепенно становиться короче ночи, а огни города продолжат зажигать наши сердца.
Тем временем традиционное #расписание на сентябрь пополнилось свежими фестивалями и целым разделом с эффектными шоу, спектаклями и концертами.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дьявол в деталях стиля
Помните "Дьявол носит Прада"?
Журнал Podium стал эффектной калькой Vogue, а его главред Миранда Пристли - сборный образ шаблонов об Анне Винтур. В цикле «Культурный код» Сергея Минаева и Алёны Долецкой есть даже отдельный выпуск об этом.
Очевидно, в контексте фильма Миранда и есть Дьявол. Жёсткая, холодная, рассудительная, непримиримая к банальностям и крайне нетерпимая к несовершенству деталей. Образ исключительного профессионала нового времени. Когда по сценарию заходит речь о том, чтобы заменить её куда более молодым и менее дорогостоящиям сотрудником (что само по себе совершенно логичный шаг с точки зрения бизнес-процессов), миссия оказывается невыполнимой. Вслед за Мирандой издание готовы покинуть не только ключевые сотрудники, но и партнёры.
Это и есть сила личного бренда.
«Правда в том, что никто не может делать то, что делаю я» - говорит она.
Профессионализм - основа для создания личного бренда. В остальном он формируется из деталей, а в них, как известно, и кроется дьявол.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Помните "Дьявол носит Прада"?
Журнал Podium стал эффектной калькой Vogue, а его главред Миранда Пристли - сборный образ шаблонов об Анне Винтур. В цикле «Культурный код» Сергея Минаева и Алёны Долецкой есть даже отдельный выпуск об этом.
Очевидно, в контексте фильма Миранда и есть Дьявол. Жёсткая, холодная, рассудительная, непримиримая к банальностям и крайне нетерпимая к несовершенству деталей. Образ исключительного профессионала нового времени. Когда по сценарию заходит речь о том, чтобы заменить её куда более молодым и менее дорогостоящиям сотрудником (что само по себе совершенно логичный шаг с точки зрения бизнес-процессов), миссия оказывается невыполнимой. Вслед за Мирандой издание готовы покинуть не только ключевые сотрудники, но и партнёры.
Это и есть сила личного бренда.
«Правда в том, что никто не может делать то, что делаю я» - говорит она.
Профессионализм - основа для создания личного бренда. В остальном он формируется из деталей, а в них, как известно, и кроется дьявол.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Нездоровый трудоголизм
Мантра про work-life balance не имеет ничего общего с романтичной картинкой.
Трудоголизм - это аддикция. Болезненная, но корректируемая. То есть примерно такая же, как и алкоголизм, к примеру, - способ побега от реальности.
Перфекционизм - нарушенное целеполагание. Рисовать воздушные замки и строить нереальные планы, а затем страдать неполноценностью от невозможности достичь идеала - это выбор перфекциониста. Всё или ничего. Белое или чёрное, как легендарный пакет Marianna из 90-х. То есть, перфекционизм - это тоже способ побега от реальности и её множественных полутонов.
Перфекционизм может приводить к прокрастинации - параличу воли перед стартом какого-то дела, потому что реальность пробилась через замочную скважину и подсвечивает шанс неидеального результата. А дальше круг замыкается.
Выход есть из любой ситуации. Попытаться совладать с прокрастинацией или трудоголизмом можно, аккуратно корректируя цели. Но лучше это делать вместе со специалистом. Вот вам идея для старта: посвятить грядущие выходные отдыху и самим себе❤️
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Мантра про work-life balance не имеет ничего общего с романтичной картинкой.
Трудоголизм - это аддикция. Болезненная, но корректируемая. То есть примерно такая же, как и алкоголизм, к примеру, - способ побега от реальности.
Перфекционизм - нарушенное целеполагание. Рисовать воздушные замки и строить нереальные планы, а затем страдать неполноценностью от невозможности достичь идеала - это выбор перфекциониста. Всё или ничего. Белое или чёрное, как легендарный пакет Marianna из 90-х. То есть, перфекционизм - это тоже способ побега от реальности и её множественных полутонов.
Перфекционизм может приводить к прокрастинации - параличу воли перед стартом какого-то дела, потому что реальность пробилась через замочную скважину и подсвечивает шанс неидеального результата. А дальше круг замыкается.
Выход есть из любой ситуации. Попытаться совладать с прокрастинацией или трудоголизмом можно, аккуратно корректируя цели. Но лучше это делать вместе со специалистом. Вот вам идея для старта: посвятить грядущие выходные отдыху и самим себе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Паразиты
Помните, как говорил герой ДиКаприо в фильме «Начало»: Какой самый живучий паразит? Бактерия? Вирус? Кишечный глист? Идея. Она живучая и крайне заразная. Стоит идее завладеть мозгом, избавиться от неё практически невозможно. Я имею в виду сформировавшуюся идею, полностью осознанную, поселившуюся в голове.
Вокруг есть множество популярных идей и целых концепций, которые так и светятся аурой успеха. При нужном количестве повторений они встраиваются в наше восприятие мира и постепенно превращаются во «всем известное», а дальше начинают паразитировать на всеобщем доверии.
Мы присматриваемся к ним, когда они только рождаются: «О, что-то свеженькое». Но теперь даже ажиотаж вокруг нового айфона спадает ещё до старта предзаказов. Ну а что, блогеры уже продемонстрировали начинку на эксклюзивных правах, мы послушали, как хрустит упаковка на анпакинге, получили свою дозу дофамина, да и вроде достаточно, спасибо. В конце концов, новая рубашка, которую вы надеваете в офис в третий раз, уже перестаёт восприниматься, как новая, правда ведь?
Мозг насыщается обилием информации об объекте, и он ловко встраивается в общую картину повседневности, где новое появляется ежедневно и исчисляется десятками или сотнями. Критическое мышление отключается, когда набирается критическая масса признания. То же самое происходит и с идеями.
Но если подумать:
- Всем ли нужно прокачивать soft skills?
- Чем «умный» отличается от «эрудированного»?
- Стоит ли бить в одну точку, пока не достигнешь результата?
- Счастье - это эмоция или состояние?
В процессе размышлений можно прийти к интересным выводам. Но самое главное - поиск ответов возвращает способность мыслить критически по отношению к тому, «что и так понятно».
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Помните, как говорил герой ДиКаприо в фильме «Начало»: Какой самый живучий паразит? Бактерия? Вирус? Кишечный глист? Идея. Она живучая и крайне заразная. Стоит идее завладеть мозгом, избавиться от неё практически невозможно. Я имею в виду сформировавшуюся идею, полностью осознанную, поселившуюся в голове.
Вокруг есть множество популярных идей и целых концепций, которые так и светятся аурой успеха. При нужном количестве повторений они встраиваются в наше восприятие мира и постепенно превращаются во «всем известное», а дальше начинают паразитировать на всеобщем доверии.
Мы присматриваемся к ним, когда они только рождаются: «О, что-то свеженькое». Но теперь даже ажиотаж вокруг нового айфона спадает ещё до старта предзаказов. Ну а что, блогеры уже продемонстрировали начинку на эксклюзивных правах, мы послушали, как хрустит упаковка на анпакинге, получили свою дозу дофамина, да и вроде достаточно, спасибо. В конце концов, новая рубашка, которую вы надеваете в офис в третий раз, уже перестаёт восприниматься, как новая, правда ведь?
Мозг насыщается обилием информации об объекте, и он ловко встраивается в общую картину повседневности, где новое появляется ежедневно и исчисляется десятками или сотнями. Критическое мышление отключается, когда набирается критическая масса признания. То же самое происходит и с идеями.
Но если подумать:
- Всем ли нужно прокачивать soft skills?
- Чем «умный» отличается от «эрудированного»?
- Стоит ли бить в одну точку, пока не достигнешь результата?
- Счастье - это эмоция или состояние?
В процессе размышлений можно прийти к интересным выводам. Но самое главное - поиск ответов возвращает способность мыслить критически по отношению к тому, «что и так понятно».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Да-да, у нас тут перемены, даже с обновками)
Вообще, я придерживаюсь мнения, что находиться в состоянии адекватного восприятия мира, происходящих в нём событий и самих себя возможно только в состоянии внутреннего равновесия и баланса. Когда нас уводит в крайности, взгляд на вещи становится однобоким, подход - поверхностным, а решения порой - чрезмерно стремительными. Но чтобы возвращать себе баланс, надо знать, куда возвращаться.
Чем золотая середина отличается от крайности? Нащупать отличия позволяет критическое мышление.
Шунт - это такое устройство, которое позволяет электричеству протекать в обход какого-либо участка схемы. То есть у тока появляется выбор: двигаться эффективно или привычно. По этому же принципу проводится аортокоронарное шунтирование, когда из одного участка тела изымают часть сосуда, и создают дополнительный путь для движения крови к аорте.
Ситуации выбора - это всегда развилки. Развилки побуждают задаваться вопросами и включать критическое мышление. А нам именно это и нужно, чтобы поймать свою собственную точку баланса.
По правде говоря, пока что мне не очень заходит название «Шунтирование смысла», получается как-то однобоко что ли. Запущу голосовалку, поделитесь мнением, какой вариант вам больше нравится ⬇️
Вообще, я придерживаюсь мнения, что находиться в состоянии адекватного восприятия мира, происходящих в нём событий и самих себя возможно только в состоянии внутреннего равновесия и баланса. Когда нас уводит в крайности, взгляд на вещи становится однобоким, подход - поверхностным, а решения порой - чрезмерно стремительными. Но чтобы возвращать себе баланс, надо знать, куда возвращаться.
Чем золотая середина отличается от крайности? Нащупать отличия позволяет критическое мышление.
Шунт - это такое устройство, которое позволяет электричеству протекать в обход какого-либо участка схемы. То есть у тока появляется выбор: двигаться эффективно или привычно. По этому же принципу проводится аортокоронарное шунтирование, когда из одного участка тела изымают часть сосуда, и создают дополнительный путь для движения крови к аорте.
Ситуации выбора - это всегда развилки. Развилки побуждают задаваться вопросами и включать критическое мышление. А нам именно это и нужно, чтобы поймать свою собственную точку баланса.
По правде говоря, пока что мне не очень заходит название «Шунтирование смысла», получается как-то однобоко что ли. Запущу голосовалку, поделитесь мнением, какой вариант вам больше нравится ⬇️
O.F.ten о брендах
Новое название для канала
Посмотрела результаты: ну вы серьёзно? Может тогда сразу «Фильчакова шунтит»? 😁
Итак. На этой неделе вы на практике узнали, как выглядит маркетинговый кастдев.
🔠 CustDev или Customer Development - это тот вид исследования рынка, который в обязательном порядке стоит проводить перед запуском любого продукта. Суть подхода заключается в том, что главным активом компании считается не продукт, а её клиенты. Основной инструмент кастдева - опросы и прямой контакт с потенциальным потребителем. Это и есть клиентоориентированный подход.
Многие предприниматели минуют этот этап, ведь всё и так кажется очевидным. «Я художник, я так вижу» или «я профессионал, я всё знаю» - это ловушка, в которую легко попасть после того, как появляется первичный портрет клиента. Но у людей всегда найдётся, чем вас удивить)
Тестировать новый продукт после формирования MVP максимально полезно. Запрашивать обратную связь и прислушиваться к мнению аудитории - единственный путь приносить ей реальную пользу. Даже если речь идёт о контенте.
Например, из этого практического занятия я и для себя вынесла пользу, узнав, что большинство из вас не против иногда поговорить о состояниях, настроениях и тренировке критического мышления. Благодарю каждого, кто откликнулся и принял участие в опросе, вы замечательные 🫶
Попробуйте на выходных спросить у близких, как они вас воспринимают, и какие ваши черты считают самыми яркими и заметными. Можно узнать о себе много нового)
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Многие предприниматели минуют этот этап, ведь всё и так кажется очевидным. «Я художник, я так вижу» или «я профессионал, я всё знаю» - это ловушка, в которую легко попасть после того, как появляется первичный портрет клиента. Но у людей всегда найдётся, чем вас удивить)
Тестировать новый продукт после формирования MVP максимально полезно. Запрашивать обратную связь и прислушиваться к мнению аудитории - единственный путь приносить ей реальную пользу. Даже если речь идёт о контенте.
Например, из этого практического занятия я и для себя вынесла пользу, узнав, что большинство из вас не против иногда поговорить о состояниях, настроениях и тренировке критического мышления. Благодарю каждого, кто откликнулся и принял участие в опросе, вы замечательные 🫶
Попробуйте на выходных спросить у близких, как они вас воспринимают, и какие ваши черты считают самыми яркими и заметными. Можно узнать о себе много нового)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Оказывается, сегодня День учителя
Почему-то зачастую само слово «учитель» семантически относят именно к школе, в вузах мы ходим на пары уже к «преподам». Получается, что эмоционально учителя воспринимаются скорее как те, кто ведёт ребёнка за руку к знаниям школьной программы. И они же дают нам базовое понимание мира и социума.
🔠 С ними мы понимаем, что такое отношения с «внешними взрослыми», которые не являются частью нашей семьи. Учимся жить в иерархиях и можем унести с собой эту модель во взрослую жизнь, и по ней уже строить отношения с собственными руководителями.
🔠 С ними мы узнаём, что, оказывается, у всех могут быть свои любимчики, ну или нелюбимчики. Познаём неравенство, ревость и чувство несправедливости, учимся справляться с этим, искать подходы и адаптироваться социально.
🔠 С ними мы проводим опыты не только в лабораториях, но и эмоционально. Тестируем границы, бунтуем в переходном возрасте, ищем поддержки или, наоборот, объявляем бойкоты.
Они наблюдают, как мы растём в течение 10 лет, а потом отпускают нас во взрослую жизнь. К кому-то из бывших учеников остаётся щемящее сердце, а к кому-то - радость облегчения, что этот птенец наконец-то упорхал куролесить в других гнёздах)
Но всё-таки учитель - это не только про школу. Для меня, например, главным учителем в жизни стала режиссёр моей театральной студии. Анну Григорьевну Алуф я помню всегда и бесконечно благодарна ей за весь вклад в меня и моё миропонимание.
❤️ Если за словом «учитель» для вас точно кроется какой-то светлый образ, вспомните этого человека, а может даже напишите ему, если вдруг возникнет желание. Они заслуживают знать, что им всё-таки удалось сделать этот мир немного светлее. Так почему бы не сегодня?
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Почему-то зачастую само слово «учитель» семантически относят именно к школе, в вузах мы ходим на пары уже к «преподам». Получается, что эмоционально учителя воспринимаются скорее как те, кто ведёт ребёнка за руку к знаниям школьной программы. И они же дают нам базовое понимание мира и социума.
Они наблюдают, как мы растём в течение 10 лет, а потом отпускают нас во взрослую жизнь. К кому-то из бывших учеников остаётся щемящее сердце, а к кому-то - радость облегчения, что этот птенец наконец-то упорхал куролесить в других гнёздах)
Но всё-таки учитель - это не только про школу. Для меня, например, главным учителем в жизни стала режиссёр моей театральной студии. Анну Григорьевну Алуф я помню всегда и бесконечно благодарна ей за весь вклад в меня и моё миропонимание.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Бизнес - это система, в центре которой находятся люди
Не могу передать, какую радость мне доставляет всё чаще слышать этот тезис от предпринимателей. Разворот мышления от системной соковыжималки в сторону создания условий для раскрытия потенциала человека - это не просто новая глава, это целая новая книга во всей предпринимательской среде.
🔹 Компания состоит из людей, они совершают действия, которые позволяют организации существовать. Команда - это сердце бизнеса. Именно их заботливыми руками решаются проблемы клиентов.
🔹 Партнёры - тоже люди, и у них тоже есть свои задачи, понятные и человеческие. Некоторые из них куда проще решать вместе, и это точно возможно, если подходить к процессу сотрудничества гуманистически.
🔹 Эффективность бизнеса определяется в метриках, но мы самостоятельно определяем, на какие из них ориентироваться. Можно опираться только на финансовые показатели, но ведь это далеко не вся картина. А можно присматриваться к показателям удовлетворённости сотрудников и клиентов - и это уже совершенно иной подход, который оказывается куда более прибыльным.
Как раз на эту тему у Михаила Гребенюка вышло интервью с Борисом Зарьковым, основателем ресторанного альянса White Rabbit Family. Исключительный профессионализм, потрясающая трезвость суждений - очень рекомендую посмотреть.
Да, большая система вынуждена быть иерархичной. Но не с целью раздувать значимость начальников, а чтобы упрощать коммуникацию там, где задействовано много людей. Если сто человек в одной комнате начнут говорить одновременно, всё сольётся в безликий шум. А если задача - услышать, то эффективнее говорить с каждым отдельно.
Человеку нужен человек. Лично я верю, что у этого подхода есть прекрасное будущее.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Не могу передать, какую радость мне доставляет всё чаще слышать этот тезис от предпринимателей. Разворот мышления от системной соковыжималки в сторону создания условий для раскрытия потенциала человека - это не просто новая глава, это целая новая книга во всей предпринимательской среде.
🔹 Компания состоит из людей, они совершают действия, которые позволяют организации существовать. Команда - это сердце бизнеса. Именно их заботливыми руками решаются проблемы клиентов.
🔹 Партнёры - тоже люди, и у них тоже есть свои задачи, понятные и человеческие. Некоторые из них куда проще решать вместе, и это точно возможно, если подходить к процессу сотрудничества гуманистически.
🔹 Эффективность бизнеса определяется в метриках, но мы самостоятельно определяем, на какие из них ориентироваться. Можно опираться только на финансовые показатели, но ведь это далеко не вся картина. А можно присматриваться к показателям удовлетворённости сотрудников и клиентов - и это уже совершенно иной подход, который оказывается куда более прибыльным.
Как раз на эту тему у Михаила Гребенюка вышло интервью с Борисом Зарьковым, основателем ресторанного альянса White Rabbit Family. Исключительный профессионализм, потрясающая трезвость суждений - очень рекомендую посмотреть.
Да, большая система вынуждена быть иерархичной. Но не с целью раздувать значимость начальников, а чтобы упрощать коммуникацию там, где задействовано много людей. Если сто человек в одной комнате начнут говорить одновременно, всё сольётся в безликий шум. А если задача - услышать, то эффективнее говорить с каждым отдельно.
Человеку нужен человек. Лично я верю, что у этого подхода есть прекрасное будущее.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
ЛУЧШИЕ рестораны в стране. КАК?! | Борис Зарьков. Основатель White Rabbit Family
Оставляйте заявку на НСП здесь: https://0sprava.ru/?utm_source=yt6
Телеграм-канал Михаила Гребенюка: https://yangx.top/+vDY-_57yS2hmMTEy
#михаилгребенюк #гребенюк #бизнес #предприниматель #подкаст #интервью #предпринимательство #ресторан #ресторанныйбизнес
…
Телеграм-канал Михаила Гребенюка: https://yangx.top/+vDY-_57yS2hmMTEy
#михаилгребенюк #гребенюк #бизнес #предприниматель #подкаст #интервью #предпринимательство #ресторан #ресторанныйбизнес
…