Вирусный контент: случайность или закономерность?

Способность чувствовать тренд ещё до того, как он станет мейнстримом, - это дар.
Дар, которым обладали практически все, чьи имена остались в истории. Есенин, Ошо, Мата Хари и Опра. Залог успеха не только в таланте, а ещё в тонко настроенном чутье и внимании к социальным процессам.

Виральность зависит от массы рандомных переменных. Искать универсальный рецепт - дело совершенно неблагодарное, но некоторые закономерности отследить всё же удаётся. Вот, например, Salesforce молодцы, - в их инфографике приведена статистика по результатам исследования вирусного контента.

🔠 Зачем люди делятся контентом
- 48% для развлечения
- 17% для самовыражения
- 13% чтобы вызвать эмоции у других людей
- 11% чтобы принести пользу.

🔠 Контент должен вызывать эмоции
- предвкушение или любопытство
- радость или приятные ощущения
- доверие или восхищение
- страх или беспокойство
- удивление или недоумение
- жалость или печаль
- отвращение или отторжение
- раздражение или злость.

Причём позитивным контентом делятся охотнее, чем негативным. А фото и видео делятся охотнее, чем текстом. Что закономерно, ведь инструментарий для создания эмоциональных стимулов у визуала больше. И здесь, конечно, нейросети выходят на передовую всех контент-стратегий. Есть даже сервисы, которые сами нарезают длинные видео на рилсы под стать особенностям восприятия аудитории (коллеги рекомендуют Choppity, но я ещё не пробовала), ведь внимание - и есть панацея от забвения.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Чем порадует сентябрь

С началом осени индекс количества мероприятий на душу населения кратно вырос. Похоже, зацепился за ключевую ставку.

По этому случаю наша с вами традиционная рубрика #расписание выходит на новый уровень и берёт новую высоту. Теперь заглядываем в будущее на месяц вперёд, чтобы баловать себя только отборным московским офлайном.

〰️ Всё самое интересное собираю для вас в статье

Смотрите, выбирайте и выбирайтесь в город. Ему точно есть, что предложить.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Open-call: инструмент продвижения для искусства и креатива

Нас всегда окружают возможности. Чтобы замечать их, нужно смотреть. Чтобы смотреть, нужно быть готовым воспринимать. Иначе говоря, требуется внутренняя готовность к контакту с новым, а новое (даже если хорошее) - это всегда стресс.

Креативные проекты продвигать, пожалуй, труднее всего. Тем не менее сделать первые шаги, чтобы представить своё творчество миру, можно во вполне комфортном режиме. Для этого есть open-calls - открытые для всех желающих приглашения к участию в проектах, конкурсах и отборах.

Вот, например, несколько интересных, что недавно попадались мне на глаза:
🔠 #opencall для художников и благотворительная акция от НКО «Школа Героев»
Суть проекта: три художника вместе с детьми с особыми потребностями создадут картины, которые будут представлены на конкурс «Московской Недели Интерьера и Дизайна»
Срок подачи заявок: до 24 сентября

🔠 #opencall для художников от BIS ART GALLERY
Суть проекта: поиск истины в метамодернизме
Срок подачи заявок: до 28 сентября

🔠 #opencall для архитекторов, дизайнеров, режиссёров, художников от дисплей-галереи «ARS.VISIO»
Суть проекта: расширение прав и возможностей следующего поколения в проектировании городской среды
Срок подачи заявок: до 30 сентября

🔠 #opencall на фестиваль короткометражек немого кино «Тихий океан»
Суть проекта: услышать тишину в оглохшем мире и высказаться без слов
Срок подачи заявок: до 20 октября

Ловите волну и действуйте. Возможности всегда открыты для вас.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Бизнес, который звучит

Все объекты мира обладают своими индивидуальными параметрами: габариты, плотность, цвет, форма, запах, рельеф, звук. Их сочетание позволяет нам отличать один объект от другого. Человек ориентируется только на те характеристики, которые воспринимают его органы чувств. Для большинства людей трава зелёная, а вот для обладателя дальтонизма зелёный сигнал светофора от красного по цвету не отличается. Каждая из характеристик имеет свой функционал, и звук - не исключение.

Оглянемся немного назад:
*️⃣Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит. Веселье приносит и вкус бодрящий, праздника вкус всегда настоящий. Всегда Coca-Cola
*️⃣ МастерДент - сеть стоматологий. Номер наш един: двести семьдесят четыре десять ноль один - и даже
*️⃣ Кэшбек на всё, и на это и на то..., - напрасно только упоминание Райффайзен банка не добавили в текст.

Дивные образцы использования мелодики при продвижении продуктов. Тот же самый инструмент может быть использован и для бренда целиком: «Ммм, Danone». Впрочем, иногда даже упоминания не нужны: просто вспомните заставку 20th Century Fox, и музыка сама начнёт играть у вас в голове.

Звук - это сигнальная система. С его помощью можно передать характер, масштаб и воспроизвести тактильные ощущения (на этом, кстати, построен ASMR). Этот же принцип лежит в основе целого направления аудиобрендинга - изысканого блюда от мира маркетинга.

Чем больше органов чувств задействовано при общении бренда с аудиторией, тем точнее сообщение удаётся доставить. Маркетинг - это в первую очередь про коммуникации.

Какие у вас любимые песни из рекламы?)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Аудиобрендинг

Продолжим про звуки, мне понравилось.
Если прислушаться, то можно осознать, что в мире звучит вообще всё. Чашка с кофе, которую ставят на стол, шаги по осенней листве, ветер. Коллективный брейншторм звучит касанием маркера по доске, а идея - восклицанием «Эврика!»

Задача аудиобрендинга - создать уникальное звучание компании или продукта и пробиться через информационный шум, который окружает человека. Sound design - довольно мощный инструмент в руках маркетолога, который позволяет выстраивать коммуникации бренда с аудиторией за счёт звукового канала.

Как это может выглядеть на практике:
🔘 джингл или аудиологотип - короткое аудио, выступающее звуковым "лицом" компании или продукта
🔘 рекламный трек - композиция, разработанная для конкретной рекламной кампании
🔘 гимн компании - заглавная или титульная песня.
🔘 ещё иногда выделяют фирменный голос и фоновую музыку как отдельное направление саунд дизайна для создания узнаваемого звучания в офлайн-пространствах или при ожидании ответа оператора на линии.

❗️ Как и запах, звук может создавать атмосферу. Атмосфера создаёт настроение. Настроение моделирует состояние. Состояние влияет на действия.

Уверена, что в кабинете, где играет музыка, рабочие процессы становятся более открытыми и творческими. Ведь в этом пространстве точно есть место искусству. А у вас как?

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Хитрости аудиобрендинга

По моим ощущениям, саунд дизайн находится где-то посередине между маркетингом и настоящим искусством. Крайне высокая степень абстрактности итогового продукта относит его даже скорее к творчеству: распознать и расшифровать его могут далеко не все. Создать и разработать - тем более.

🔠 Аудиобрендинг позволяет компании обрести собственную идентичность в звуке и через него презентовать себя. Послушать живые примеры - это практически как на концерт сходить.

Вот из интересных:
Visa создали свой собственный звук совершения транзакции. Причём разработка дорожки длительностью в одну секунду длилась больше года, и трудились над этим три разных агентства. Задача не из простых: звук не должен отвлекать пользователя от покупки, но должен вызывать стойкую ассоциацию с Visa, при этом привнося свою пользу в процесс в виде звукового подтверждения факта, что оплата состоялась, всё в порядке. По результатам многократных опросов фокус-групп был выбран радостный, оптимистичный, энергичный и быстрый звук, который и стал визитной карточкой транзакций через их систему.

Вывод: разработка фирменного аудио становится актуальной по мере формирования устойчивого образа компании, её идеологии и ценностей, внятного портрета целевой аудитории, а главное - задачи и сообщения, которое бренд стремится донести до своих покупателей.

Мораль: Nosce te ipsum. Познай самого себя. И только потом обращайся к аудиобрендингу.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Что посмотреть про аудиобрендинг

Саунд дизайн - на редкость увлекательная отрасль, за стройным фасадом которой кроется целая наука о пути к сердцу человека через уши.

На эту тему есть замечательный выпуск подкаста "После Дедлайна" с профессором ВШЭ, Людмилой Запорожцевой. Очень рекомендую для ознакомления, если хотите погрузиться в детали и понять, как с помощью звука можно не просто вызвать у человека определенную эмоцию, но и очень точно передать визуальный образ - эксперименты проводили прямо в студии во время съёмок.

Таймлайны:
11:36 Точность коммуникации на музыкальных примерах
14:27 Второй пример: композиция про борьбу
16:02 Третий пример: волны и накал событий
17:38 Четвертый пример: полет одуванчика

Отличный повод задаться вопросом: если звуки так сильно на нас влияют, то какие мелодии окружают лично вас?

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Равноденствует

В эти выходные мы перешагнём через День осеннего равноденствия, и уже завтра в Северном полушарии начнётся астрономическая осень. Световой день будет постепенно становиться короче ночи, а огни города продолжат зажигать наши сердца.

Тем временем традиционное #расписание на сентябрь пополнилось свежими фестивалями и целым разделом с эффектными шоу, спектаклями и концертами.

〰️ Все московские события собираю для вас в статье - не отказывайте себе в удовольствии видеть новое, и прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Да

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Дьявол в деталях стиля

Помните "Дьявол носит Прада"?
Журнал Podium стал эффектной калькой Vogue, а его главред Миранда Пристли - сборный образ шаблонов об Анне Винтур. В цикле «Культурный код» Сергея Минаева и Алёны Долецкой есть даже отдельный выпуск об этом.

Очевидно, в контексте фильма Миранда и есть Дьявол. Жёсткая, холодная, рассудительная, непримиримая к банальностям и крайне нетерпимая к несовершенству деталей. Образ исключительного профессионала нового времени. Когда по сценарию заходит речь о том, чтобы заменить её куда более молодым и менее дорогостоящиям сотрудником (что само по себе совершенно логичный шаг с точки зрения бизнес-процессов), миссия оказывается невыполнимой. Вслед за Мирандой издание готовы покинуть не только ключевые сотрудники, но и партнёры.

Это и есть сила личного бренда.

«Правда в том, что никто не может делать то, что делаю я» - говорит она.
Профессионализм - основа для создания личного бренда. В остальном он формируется из деталей, а в них, как известно, и кроется дьявол.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Нездоровый трудоголизм

Мантра про work-life balance не имеет ничего общего с романтичной картинкой.
Трудоголизм - это аддикция. Болезненная, но корректируемая. То есть примерно такая же, как и алкоголизм, к примеру, - способ побега от реальности.

Перфекционизм - нарушенное целеполагание. Рисовать воздушные замки и строить нереальные планы, а затем страдать неполноценностью от невозможности достичь идеала - это выбор перфекциониста. Всё или ничего. Белое или чёрное, как легендарный пакет Marianna из 90-х. То есть, перфекционизм - это тоже способ побега от реальности и её множественных полутонов.

Перфекционизм может приводить к прокрастинации - параличу воли перед стартом какого-то дела, потому что реальность пробилась через замочную скважину и подсвечивает шанс неидеального результата. А дальше круг замыкается.

Выход есть из любой ситуации. Попытаться совладать с прокрастинацией или трудоголизмом можно, аккуратно корректируя цели. Но лучше это делать вместе со специалистом. Вот вам идея для старта: посвятить грядущие выходные отдыху и самим себе ❤️

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Паразиты

Помните, как говорил герой ДиКаприо в фильме «Начало»: Какой самый живучий паразит? Бактерия? Вирус? Кишечный глист? Идея. Она живучая и крайне заразная. Стоит идее завладеть мозгом, избавиться от неё практически невозможно. Я имею в виду сформировавшуюся идею, полностью осознанную, поселившуюся в голове.

Вокруг есть множество популярных идей и целых концепций, которые так и светятся аурой успеха. При нужном количестве повторений они встраиваются в наше восприятие мира и постепенно превращаются во «всем известное», а дальше начинают паразитировать на всеобщем доверии.

Мы присматриваемся к ним, когда они только рождаются: «О, что-то свеженькое». Но теперь даже ажиотаж вокруг нового айфона спадает ещё до старта предзаказов. Ну а что, блогеры уже продемонстрировали начинку на эксклюзивных правах, мы послушали, как хрустит упаковка на анпакинге, получили свою дозу дофамина, да и вроде достаточно, спасибо. В конце концов, новая рубашка, которую вы надеваете в офис в третий раз, уже перестаёт восприниматься, как новая, правда ведь?

Мозг насыщается обилием информации об объекте, и он ловко встраивается в общую картину повседневности, где новое появляется ежедневно и исчисляется десятками или сотнями. Критическое мышление отключается, когда набирается критическая масса признания. То же самое происходит и с идеями.

Но если подумать:
- Всем ли нужно прокачивать soft skills?
- Чем «умный» отличается от «эрудированного»?
- Стоит ли бить в одну точку, пока не достигнешь результата?
- Счастье - это эмоция или состояние?

В процессе размышлений можно прийти к интересным выводам. Но самое главное - поиск ответов возвращает способность мыслить критически по отношению к тому, «что и так понятно».

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Итак. На этой неделе вы на практике узнали, как выглядит маркетинговый кастдев.

🔠 CustDev или Customer Development - это тот вид исследования рынка, который в обязательном порядке стоит проводить перед запуском любого продукта. Суть подхода заключается в том, что главным активом компании считается не продукт, а её клиенты. Основной инструмент кастдева - опросы и прямой контакт с потенциальным потребителем. Это и есть клиентоориентированный подход.

Многие предприниматели минуют этот этап, ведь всё и так кажется очевидным. «Я художник, я так вижу» или «я профессионал, я всё знаю» - это ловушка, в которую легко попасть после того, как появляется первичный портрет клиента. Но у людей всегда найдётся, чем вас удивить)

Тестировать новый продукт после формирования MVP максимально полезно. Запрашивать обратную связь и прислушиваться к мнению аудитории - единственный путь приносить ей реальную пользу. Даже если речь идёт о контенте.

Например, из этого практического занятия я и для себя вынесла пользу, узнав, что большинство из вас не против иногда поговорить о состояниях, настроениях и тренировке критического мышления. Благодарю каждого, кто откликнулся и принял участие в опросе, вы замечательные 🫶

Попробуйте на выходных спросить у близких, как они вас воспринимают, и какие ваши черты считают самыми яркими и заметными. Можно узнать о себе много нового)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Оказывается, сегодня День учителя

Почему-то зачастую само слово «учитель» семантически относят именно к школе, в вузах мы ходим на пары уже к «преподам». Получается, что эмоционально учителя воспринимаются скорее как те, кто ведёт ребёнка за руку к знаниям школьной программы. И они же дают нам базовое понимание мира и социума.

🔠С ними мы понимаем, что такое отношения с «внешними взрослыми», которые не являются частью нашей семьи. Учимся жить в иерархиях и можем унести с собой эту модель во взрослую жизнь, и по ней уже строить отношения с собственными руководителями.
🔠С ними мы узнаём, что, оказывается, у всех могут быть свои любимчики, ну или нелюбимчики. Познаём неравенство, ревость и чувство несправедливости, учимся справляться с этим, искать подходы и адаптироваться социально.
🔠С ними мы проводим опыты не только в лабораториях, но и эмоционально. Тестируем границы, бунтуем в переходном возрасте, ищем поддержки или, наоборот, объявляем бойкоты.

Они наблюдают, как мы растём в течение 10 лет, а потом отпускают нас во взрослую жизнь. К кому-то из бывших учеников остаётся щемящее сердце, а к кому-то - радость облегчения, что этот птенец наконец-то упорхал куролесить в других гнёздах)

Но всё-таки учитель - это не только про школу. Для меня, например, главным учителем в жизни стала режиссёр моей театральной студии. Анну Григорьевну Алуф я помню всегда и бесконечно благодарна ей за весь вклад в меня и моё миропонимание.

❤️ Если за словом «учитель» для вас точно кроется какой-то светлый образ, вспомните этого человека, а может даже напишите ему, если вдруг возникнет желание. Они заслуживают знать, что им всё-таки удалось сделать этот мир немного светлее. Так почему бы не сегодня?

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Бизнес - это система, в центре которой находятся люди

Не могу передать, какую радость мне доставляет всё чаще слышать этот тезис от предпринимателей. Разворот мышления от системной соковыжималки в сторону создания условий для раскрытия потенциала человека - это не просто новая глава, это целая новая книга во всей предпринимательской среде.

🔹 Компания состоит из людей, они совершают действия, которые позволяют организации существовать. Команда - это сердце бизнеса. Именно их заботливыми руками решаются проблемы клиентов.
🔹 Партнёры - тоже люди, и у них тоже есть свои задачи, понятные и человеческие. Некоторые из них куда проще решать вместе, и это точно возможно, если подходить к процессу сотрудничества гуманистически.
🔹 Эффективность бизнеса определяется в метриках, но мы самостоятельно определяем, на какие из них ориентироваться. Можно опираться только на финансовые показатели, но ведь это далеко не вся картина. А можно присматриваться к показателям удовлетворённости сотрудников и клиентов - и это уже совершенно иной подход, который оказывается куда более прибыльным.

Как раз на эту тему у Михаила Гребенюка вышло интервью с Борисом Зарьковым, основателем ресторанного альянса White Rabbit Family. Исключительный профессионализм, потрясающая трезвость суждений - очень рекомендую посмотреть.

Да, большая система вынуждена быть иерархичной. Но не с целью раздувать значимость начальников, а чтобы упрощать коммуникацию там, где задействовано много людей. Если сто человек в одной комнате начнут говорить одновременно, всё сольётся в безликий шум. А если задача - услышать, то эффективнее говорить с каждым отдельно.

Человеку нужен человек. Лично я верю, что у этого подхода есть прекрасное будущее.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды