J’adore Rihanna
И пары недель не прошло, как мы присмотрелись к идеологии J’adore Dior (если пропустили, пост тут). Коротко о главном: в основу смысла бренда культового аромата заложено представление Кристиана Диора о современной, эмансипированной, сильной женщине, воплощённой в образе Афродиты. В течение 20 лет лицом J’adore была Шарлиз Терон, а этим летом уступила своё место Рианне.
Вчера вышел первый рекламный ролик нового кампейна. Для сравнения посмотрим на было/стало:
🔠 Шарлиз решительно срывала с себя золото и бриллианты, возвращаясь к естественной наготе. Рианна скидывает «навязанное» чёрное и облачается в «естественное» золотое
🔠 Практически в каждом ролике героиня Шарлиз окружена людьми и остаётся наедине с собой только в собственной ванной. Героиня Рианны не привязана к социуму и выбирает облик по своему усмотрению
🔠 Indoor-локации в роликах прошлой кампании переходят в outdoor-природный пейзаж в новой
🔠 Предположительно тёмное время суток в прежних роликах теперь сменяется золотыми лучами рассветного солнца
🔠 Богиня в лице Шарлиз выходит из воды, Рианна же ступает по воде.
Что сохранилось: роскошные убранства королевских замков, вода как символ чистоты, подъём героини по лестнице наверх и двери, которые сами распахиваются перед женщиной, единой со своим естеством. Собственно, «feel what’s real».
Генеральный директор Parfums Christian Dior, Вероник Куртуа, говорит, что выбор Рианны в качестве амбассадора был очевидным: она не только одна из величайших артисток всех времён, но и успешная бизнесвумен и мать, образец «расширения прав и возможностей женщин, вдохновляющая фигура во всем мире для всех поколений».
История Шарлиз Терон на этом не заканчивается. Теперь она станет официальным лицом ювелирной коллекции и стиля Dior. Может быть, в новом кампейне Шарлиз снова оденется в сброшенные наряды и бриллианты? Роскошная получилась бы связка)
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
И пары недель не прошло, как мы присмотрелись к идеологии J’adore Dior (если пропустили, пост тут). Коротко о главном: в основу смысла бренда культового аромата заложено представление Кристиана Диора о современной, эмансипированной, сильной женщине, воплощённой в образе Афродиты. В течение 20 лет лицом J’adore была Шарлиз Терон, а этим летом уступила своё место Рианне.
Вчера вышел первый рекламный ролик нового кампейна. Для сравнения посмотрим на было/стало:
Что сохранилось: роскошные убранства королевских замков, вода как символ чистоты, подъём героини по лестнице наверх и двери, которые сами распахиваются перед женщиной, единой со своим естеством. Собственно, «feel what’s real».
Генеральный директор Parfums Christian Dior, Вероник Куртуа, говорит, что выбор Рианны в качестве амбассадора был очевидным: она не только одна из величайших артисток всех времён, но и успешная бизнесвумен и мать, образец «расширения прав и возможностей женщин, вдохновляющая фигура во всем мире для всех поколений».
История Шарлиз Терон на этом не заканчивается. Теперь она станет официальным лицом ювелирной коллекции и стиля Dior. Может быть, в новом кампейне Шарлиз снова оденется в сброшенные наряды и бриллианты? Роскошная получилась бы связка)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Startup Village 2024 стартует завтра
Пока разворачивается завершающая неделя фестиваля Москва 2030, в Сколково готовятся принимать гостей Startup Village. Добавляйте себе в деловое #расписание
Когда: с 5 по 7 сентября
Где: БЦ «Матрешка», Инновационный центр Сколково
Тема: Как технологии и тренды будущего преобразуют существующие бизнес-модели и формируют новые рынки
Бонус: Форум стартапов БРИКС и международная выставка Сколково.Экспо
3 дня и 30 тематических сессий: биометрия, дроны, робототехника, GameDev, ИИ и кибербезопасность, авторское право, медицинские технологии и генная инженерия Supersapiens, инвестиции, математика космоса, и ждёт ли нас конец света из-за экологической катастрофы. Степень насыщенности программы - максимум. Такое мы любим.
Вход свободный, регистрация по ссылке
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Пока разворачивается завершающая неделя фестиваля Москва 2030, в Сколково готовятся принимать гостей Startup Village. Добавляйте себе в деловое #расписание
Когда: с 5 по 7 сентября
Где: БЦ «Матрешка», Инновационный центр Сколково
Тема: Как технологии и тренды будущего преобразуют существующие бизнес-модели и формируют новые рынки
Бонус: Форум стартапов БРИКС и международная выставка Сколково.Экспо
3 дня и 30 тематических сессий: биометрия, дроны, робототехника, GameDev, ИИ и кибербезопасность, авторское право, медицинские технологии и генная инженерия Supersapiens, инвестиции, математика космоса, и ждёт ли нас конец света из-за экологической катастрофы. Степень насыщенности программы - максимум. Такое мы любим.
Вход свободный, регистрация по ссылке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
О здоровой кукушке
Всем известно, что кукушка подкладывает свои яйца в чужие гнёзда. Некоторые школьные учителя даже преподносят этот факт с нескрываемым порицанием, вроде «вот какая безответственная птица, не хочет высиживать потомство и спихивает эту задачу на других». Только почему-то природу такого поведения никто не объясняет, а напрасно.
Кукушка способна произвести более 20 яиц за сезон, но высидеть и выкормить такое потомство она физически не в состоянии. Подкладывать свои яйца другим птицам - это естественный адаптивный механизм выживания. И прежде чем подобрать подходящее приёмное гнездо, она терпеливо наблюдает за окружающими и изучает их ритм жизни, чтобы он точно подходил кукушонку.
Кукушка не подкидывает, она грамотно делегирует! Если бы весь объём родительских задач она взвалила на себя, её бы ждало выгорание икрах проекта потеря потомства. Эта пташка знает свои сильные стороны: она чрезвычайно хороша в производстве яиц. А есть те, кто силён в высиживании. Синергия с другими видами позволяет ей не стать страницей в Красной книге. Это принцип выживания в природе, а кукушка - настоящий эффективный менеджер.
Здоровая кукушка умеет находить адаптивные решения и не доводит себя до состояния Волка из игры «Ну, погоди!», ловящего яйца. И вы не доводите.
Хорошей вам пятницы!
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Всем известно, что кукушка подкладывает свои яйца в чужие гнёзда. Некоторые школьные учителя даже преподносят этот факт с нескрываемым порицанием, вроде «вот какая безответственная птица, не хочет высиживать потомство и спихивает эту задачу на других». Только почему-то природу такого поведения никто не объясняет, а напрасно.
Кукушка способна произвести более 20 яиц за сезон, но высидеть и выкормить такое потомство она физически не в состоянии. Подкладывать свои яйца другим птицам - это естественный адаптивный механизм выживания. И прежде чем подобрать подходящее приёмное гнездо, она терпеливо наблюдает за окружающими и изучает их ритм жизни, чтобы он точно подходил кукушонку.
Кукушка не подкидывает, она грамотно делегирует! Если бы весь объём родительских задач она взвалила на себя, её бы ждало выгорание и
Здоровая кукушка умеет находить адаптивные решения и не доводит себя до состояния Волка из игры «Ну, погоди!», ловящего яйца. И вы не доводите.
Хорошей вам пятницы!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
День города: вчера-сегодня-завтра
Москва празднует 877-летие с широким размахом, в каждом районе и, кажется, на каждой площадке. А значит, сегодня #расписание будет выглядеть максимально компактно:
〰️ День города
Световые шоу, гастрофестивали, музейная программа, благотворительные инициативы, спортивные мероприятия, регата и джазовый оркестр - на любой вкус и цвет есть у города ответ. Загляните в программу, там действительно глаза разбегаются
Когда: 7-8 сентября
Где: везде
Вход свободный, регистрация не требуется
Кроме того, на эти выходные приходится кульминация фестиваля «Территория будущего. Москва 2030», и здесь по-прежнему технологично и футуристично:
🔠 научные шоу
🔠 встречи с экспертами и лекции об инновациях и технологиях
🔠 финал Конференции будущего
🔠 экскурсии на закрытые предприятия
🔠 инженерные прогулки и архитектурные променады по ночной столице
🔠 знакомство с профессиями будущего и карьерные консультации
🔠 тренировки по фиджитал-спорту
а ещё мастер-классы, интерактивы, концерты, конкурсы, лотереи и полный полёт фантазии.
Погода благоприятствует, ветер попутный. Поднять паруса! И прекрасных вам выходных.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Москва празднует 877-летие с широким размахом, в каждом районе и, кажется, на каждой площадке. А значит, сегодня #расписание будет выглядеть максимально компактно:
Световые шоу, гастрофестивали, музейная программа, благотворительные инициативы, спортивные мероприятия, регата и джазовый оркестр - на любой вкус и цвет есть у города ответ. Загляните в программу, там действительно глаза разбегаются
Когда: 7-8 сентября
Где: везде
Вход свободный, регистрация не требуется
Кроме того, на эти выходные приходится кульминация фестиваля «Территория будущего. Москва 2030», и здесь по-прежнему технологично и футуристично:
а ещё мастер-классы, интерактивы, концерты, конкурсы, лотереи и полный полёт фантазии.
Погода благоприятствует, ветер попутный. Поднять паруса! И прекрасных вам выходных.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
mos.ru
День города в Москве – 2024
7–8 сентября столица отмечает 877 лет. Как провести праздничные выходные: главные события на площадках форума-фестиваля «Территория будущего. Москва 2030», мероприятия в парках, музеях и в каждом округе столицы.
Интеллектуальная экология: конкурс экопроектов «Зелёный код Москвы»
Бывают хакатоны - это командные соревнования по решению задачи на время. Они выросли из сферы айти и постепенно охватывают новые отрасли, что логично, ведь «писать код» и находить способы оптимизации процессов можно не только для ПО. Тем временем современная урбанистика окрашивается в зелёный.
18-19 сентября состоится экотон «Зелёный код Москвы»
Формат: онлайн из любой точки мира + офлайн в Зарядье
Кто может участвовать: все, кому от 16 до 40 лет, и кто хочет получить практический опыт решения кейсов по зелёной урбанистике и рациональному природопользованию
Состав команды: от 3 до 5 человек
Количество кейсов для решения: 4
Призовой фонд: 2 700 000 рублей
🔠 В чём суть: нужно поразмыслить над кейсом и найти способ применить цифровые технологии на благо экологии. Решение должно быть нестандартным, реалистичным и применимым в мегаполисе.
Если тема экологии вам близка, а сортировка мусора уже стала привычной повседневностью, то вот ещё один шанс повлиять на настоящее и будущее жизни в большом городе.
Зарегистрироваться, собрать свою команду или присоединиться к уже существующей, выбрать кейс и подтвердить своё участие нужно до 15 сентября. Дерзайте!
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Бывают хакатоны - это командные соревнования по решению задачи на время. Они выросли из сферы айти и постепенно охватывают новые отрасли, что логично, ведь «писать код» и находить способы оптимизации процессов можно не только для ПО. Тем временем современная урбанистика окрашивается в зелёный.
18-19 сентября состоится экотон «Зелёный код Москвы»
Формат: онлайн из любой точки мира + офлайн в Зарядье
Кто может участвовать: все, кому от 16 до 40 лет, и кто хочет получить практический опыт решения кейсов по зелёной урбанистике и рациональному природопользованию
Состав команды: от 3 до 5 человек
Количество кейсов для решения: 4
Призовой фонд: 2 700 000 рублей
Если тема экологии вам близка, а сортировка мусора уже стала привычной повседневностью, то вот ещё один шанс повлиять на настоящее и будущее жизни в большом городе.
Зарегистрироваться, собрать свою команду или присоединиться к уже существующей, выбрать кейс и подтвердить своё участие нужно до 15 сентября. Дерзайте!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Осенняя коллекция трендов
Pinterest уверенно держит руку на диджитал-пульсе и делится аналитикой поисковых запросов пользователей. Вжух - и у нас с вами уже есть готовый прогноз популярных тем на сезон.
#️⃣ Основные тренды осени 2024
Палитра: природные оттенки, шалфей, морская волна, тёмно-зелёный, пыльно-голубой, сочетание синего и бежевого, лавандовый и фиолетовый
Дизайн и декор: цветы, обилие солнечного света, свечи, мягкость и уют, японский стиль, дзен-сады
Одежда: леопардовый принт, камуфляж, многослойность пышных юбок, платья поверх джинс, объёмные пуховики, оверсайз джемперы и свитера с лобстерами
Аксессуары: бисер, мелкие бусины, нити, древесная смола, вязаные и холщовые сумки, подвески и шармы, лоскутное шитьё
Бьюти: японский игари и soft baddie мейк-ап, стрелки и глянец, «лисий» цвет волос, чёлка, стрижка пикси, японский нейл-арт
Хобби: книги, кулинария, бег, теннис, гольф
Еда: бамия, сморчки и соус Морель, шампиньоны портобелло, имбирь, суши, моти, пудинг с киноа, фруктовое желе, фисташковое масло.
Пока японский стиль набирает обороты популярности, тренд на природную натуральность ещё сохраняет свои лидирующие позиции.
Интересно, каким станет цвет года по версии Pantone? Продолжаем наблюдать.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Pinterest уверенно держит руку на диджитал-пульсе и делится аналитикой поисковых запросов пользователей. Вжух - и у нас с вами уже есть готовый прогноз популярных тем на сезон.
Палитра: природные оттенки, шалфей, морская волна, тёмно-зелёный, пыльно-голубой, сочетание синего и бежевого, лавандовый и фиолетовый
Дизайн и декор: цветы, обилие солнечного света, свечи, мягкость и уют, японский стиль, дзен-сады
Одежда: леопардовый принт, камуфляж, многослойность пышных юбок, платья поверх джинс, объёмные пуховики, оверсайз джемперы и свитера с лобстерами
Аксессуары: бисер, мелкие бусины, нити, древесная смола, вязаные и холщовые сумки, подвески и шармы, лоскутное шитьё
Бьюти: японский игари и soft baddie мейк-ап, стрелки и глянец, «лисий» цвет волос, чёлка, стрижка пикси, японский нейл-арт
Хобби: книги, кулинария, бег, теннис, гольф
Еда: бамия, сморчки и соус Морель, шампиньоны портобелло, имбирь, суши, моти, пудинг с киноа, фруктовое желе, фисташковое масло.
Пока японский стиль набирает обороты популярности, тренд на природную натуральность ещё сохраняет свои лидирующие позиции.
Интересно, каким станет цвет года по версии Pantone? Продолжаем наблюдать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вирусный контент: случайность или закономерность?
Способность чувствовать тренд ещё до того, как он станет мейнстримом, - это дар.
Дар, которым обладали практически все, чьи имена остались в истории. Есенин, Ошо, Мата Хари и Опра. Залог успеха не только в таланте, а ещё в тонко настроенном чутье и внимании к социальным процессам.
Виральность зависит от массы рандомных переменных. Искать универсальный рецепт - дело совершенно неблагодарное, но некоторые закономерности отследить всё же удаётся. Вот, например, Salesforce молодцы, - в их инфографике приведена статистика по результатам исследования вирусного контента.
🔠 Зачем люди делятся контентом
- 48% для развлечения
- 17% для самовыражения
- 13% чтобы вызвать эмоции у других людей
- 11% чтобы принести пользу.
🔠 Контент должен вызывать эмоции
- предвкушение или любопытство
- радость или приятные ощущения
- доверие или восхищение
- страх или беспокойство
- удивление или недоумение
- жалость или печаль
- отвращение или отторжение
- раздражение или злость.
Причём позитивным контентом делятся охотнее, чем негативным. А фото и видео делятся охотнее, чем текстом. Что закономерно, ведь инструментарий для создания эмоциональных стимулов у визуала больше. И здесь, конечно, нейросети выходят на передовую всех контент-стратегий. Есть даже сервисы, которые сами нарезают длинные видео на рилсы под стать особенностям восприятия аудитории (коллеги рекомендуют Choppity, но я ещё не пробовала), ведь внимание - и есть панацея от забвения.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Способность чувствовать тренд ещё до того, как он станет мейнстримом, - это дар.
Дар, которым обладали практически все, чьи имена остались в истории. Есенин, Ошо, Мата Хари и Опра. Залог успеха не только в таланте, а ещё в тонко настроенном чутье и внимании к социальным процессам.
Виральность зависит от массы рандомных переменных. Искать универсальный рецепт - дело совершенно неблагодарное, но некоторые закономерности отследить всё же удаётся. Вот, например, Salesforce молодцы, - в их инфографике приведена статистика по результатам исследования вирусного контента.
- 48% для развлечения
- 17% для самовыражения
- 13% чтобы вызвать эмоции у других людей
- 11% чтобы принести пользу.
- предвкушение или любопытство
- радость или приятные ощущения
- доверие или восхищение
- страх или беспокойство
- удивление или недоумение
- жалость или печаль
- отвращение или отторжение
- раздражение или злость.
Причём позитивным контентом делятся охотнее, чем негативным. А фото и видео делятся охотнее, чем текстом. Что закономерно, ведь инструментарий для создания эмоциональных стимулов у визуала больше. И здесь, конечно, нейросети выходят на передовую всех контент-стратегий. Есть даже сервисы, которые сами нарезают длинные видео на рилсы под стать особенностям восприятия аудитории (коллеги рекомендуют Choppity, но я ещё не пробовала), ведь внимание - и есть панацея от забвения.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Чем порадует сентябрь
С началом осени индекс количества мероприятий на душу населения кратно вырос. Похоже, зацепился за ключевую ставку.
По этому случаю наша с вами традиционная рубрика #расписание выходит на новый уровень и берёт новую высоту. Теперь заглядываем в будущее на месяц вперёд, чтобы баловать себя только отборным московским офлайном.
〰️ Всё самое интересное собираю для вас в статье
Смотрите, выбирайте и выбирайтесь в город. Ему точно есть, что предложить.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
С началом осени индекс количества мероприятий на душу населения кратно вырос. Похоже, зацепился за ключевую ставку.
По этому случаю наша с вами традиционная рубрика #расписание выходит на новый уровень и берёт новую высоту. Теперь заглядываем в будущее на месяц вперёд, чтобы баловать себя только отборным московским офлайном.
Смотрите, выбирайте и выбирайтесь в город. Ему точно есть, что предложить.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Open-call: инструмент продвижения для искусства и креатива
Нас всегда окружают возможности. Чтобы замечать их, нужно смотреть. Чтобы смотреть, нужно быть готовым воспринимать. Иначе говоря, требуется внутренняя готовность к контакту с новым, а новое (даже если хорошее) - это всегда стресс.
Креативные проекты продвигать, пожалуй, труднее всего. Тем не менее сделать первые шаги, чтобы представить своё творчество миру, можно во вполне комфортном режиме. Для этого есть open-calls - открытые для всех желающих приглашения к участию в проектах, конкурсах и отборах.
Вот, например, несколько интересных, что недавно попадались мне на глаза:
🔠 #opencall для художников и благотворительная акция от НКО «Школа Героев»
Суть проекта: три художника вместе с детьми с особыми потребностями создадут картины, которые будут представлены на конкурс «Московской Недели Интерьера и Дизайна»
Срок подачи заявок: до 24 сентября
🔠 #opencall для художников от BIS ART GALLERY
Суть проекта: поиск истины в метамодернизме
Срок подачи заявок: до 28 сентября
🔠 #opencall для архитекторов, дизайнеров, режиссёров, художников от дисплей-галереи «ARS.VISIO»
Суть проекта: расширение прав и возможностей следующего поколения в проектировании городской среды
Срок подачи заявок: до 30 сентября
🔠 #opencall на фестиваль короткометражек немого кино «Тихий океан»
Суть проекта: услышать тишину в оглохшем мире и высказаться без слов
Срок подачи заявок: до 20 октября
Ловите волну и действуйте. Возможности всегда открыты для вас.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Нас всегда окружают возможности. Чтобы замечать их, нужно смотреть. Чтобы смотреть, нужно быть готовым воспринимать. Иначе говоря, требуется внутренняя готовность к контакту с новым, а новое (даже если хорошее) - это всегда стресс.
Креативные проекты продвигать, пожалуй, труднее всего. Тем не менее сделать первые шаги, чтобы представить своё творчество миру, можно во вполне комфортном режиме. Для этого есть open-calls - открытые для всех желающих приглашения к участию в проектах, конкурсах и отборах.
Вот, например, несколько интересных, что недавно попадались мне на глаза:
Суть проекта: три художника вместе с детьми с особыми потребностями создадут картины, которые будут представлены на конкурс «Московской Недели Интерьера и Дизайна»
Срок подачи заявок: до 24 сентября
Суть проекта: поиск истины в метамодернизме
Срок подачи заявок: до 28 сентября
Суть проекта: расширение прав и возможностей следующего поколения в проектировании городской среды
Срок подачи заявок: до 30 сентября
Суть проекта: услышать тишину в оглохшем мире и высказаться без слов
Срок подачи заявок: до 20 октября
Ловите волну и действуйте. Возможности всегда открыты для вас.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Бизнес, который звучит
Все объекты мира обладают своими индивидуальными параметрами: габариты, плотность, цвет, форма, запах, рельеф, звук. Их сочетание позволяет нам отличать один объект от другого. Человек ориентируется только на те характеристики, которые воспринимают его органы чувств. Для большинства людей трава зелёная, а вот для обладателя дальтонизма зелёный сигнал светофора от красного по цвету не отличается. Каждая из характеристик имеет свой функционал, и звук - не исключение.
Оглянемся немного назад:
*️⃣ Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит. Веселье приносит и вкус бодрящий, праздника вкус всегда настоящий. Всегда Coca-Cola
*️⃣ МастерДент - сеть стоматологий. Номер наш един: двести семьдесят четыре десять ноль один - и даже
*️⃣ Кэшбек на всё, и на это и на то..., - напрасно только упоминание Райффайзен банка не добавили в текст.
Дивные образцы использования мелодики при продвижении продуктов. Тот же самый инструмент может быть использован и для бренда целиком: «Ммм, Danone». Впрочем, иногда даже упоминания не нужны: просто вспомните заставку 20th Century Fox, и музыка сама начнёт играть у вас в голове.
Звук - это сигнальная система. С его помощью можно передать характер, масштаб и воспроизвести тактильные ощущения (на этом, кстати, построен ASMR). Этот же принцип лежит в основе целого направления аудиобрендинга - изысканого блюда от мира маркетинга.
Чем больше органов чувств задействовано при общении бренда с аудиторией, тем точнее сообщение удаётся доставить. Маркетинг - это в первую очередь про коммуникации.
Какие у вас любимые песни из рекламы?)
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Все объекты мира обладают своими индивидуальными параметрами: габариты, плотность, цвет, форма, запах, рельеф, звук. Их сочетание позволяет нам отличать один объект от другого. Человек ориентируется только на те характеристики, которые воспринимают его органы чувств. Для большинства людей трава зелёная, а вот для обладателя дальтонизма зелёный сигнал светофора от красного по цвету не отличается. Каждая из характеристик имеет свой функционал, и звук - не исключение.
Оглянемся немного назад:
Дивные образцы использования мелодики при продвижении продуктов. Тот же самый инструмент может быть использован и для бренда целиком: «Ммм, Danone». Впрочем, иногда даже упоминания не нужны: просто вспомните заставку 20th Century Fox, и музыка сама начнёт играть у вас в голове.
Звук - это сигнальная система. С его помощью можно передать характер, масштаб и воспроизвести тактильные ощущения (на этом, кстати, построен ASMR). Этот же принцип лежит в основе целого направления аудиобрендинга - изысканого блюда от мира маркетинга.
Чем больше органов чувств задействовано при общении бренда с аудиторией, тем точнее сообщение удаётся доставить. Маркетинг - это в первую очередь про коммуникации.
Какие у вас любимые песни из рекламы?)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Аудиобрендинг
Продолжим про звуки, мне понравилось.
Если прислушаться, то можно осознать, что в мире звучит вообще всё. Чашка с кофе, которую ставят на стол, шаги по осенней листве, ветер. Коллективный брейншторм звучит касанием маркера по доске, а идея - восклицанием «Эврика!»
Задача аудиобрендинга - создать уникальное звучание компании или продукта и пробиться через информационный шум, который окружает человека. Sound design - довольно мощный инструмент в руках маркетолога, который позволяет выстраивать коммуникации бренда с аудиторией за счёт звукового канала.
Как это может выглядеть на практике:
🔘 джингл или аудиологотип - короткое аудио, выступающее звуковым "лицом" компании или продукта
🔘 рекламный трек - композиция, разработанная для конкретной рекламной кампании
🔘 гимн компании - заглавная или титульная песня.
🔘 ещё иногда выделяют фирменный голос и фоновую музыку как отдельное направление саунд дизайна для создания узнаваемого звучания в офлайн-пространствах или при ожидании ответа оператора на линии.
❗️ Как и запах, звук может создавать атмосферу. Атмосфера создаёт настроение. Настроение моделирует состояние. Состояние влияет на действия.
Уверена, что в кабинете, где играет музыка, рабочие процессы становятся более открытыми и творческими. Ведь в этом пространстве точно есть место искусству. А у вас как?
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Продолжим про звуки, мне понравилось.
Если прислушаться, то можно осознать, что в мире звучит вообще всё. Чашка с кофе, которую ставят на стол, шаги по осенней листве, ветер. Коллективный брейншторм звучит касанием маркера по доске, а идея - восклицанием «Эврика!»
Задача аудиобрендинга - создать уникальное звучание компании или продукта и пробиться через информационный шум, который окружает человека. Sound design - довольно мощный инструмент в руках маркетолога, который позволяет выстраивать коммуникации бренда с аудиторией за счёт звукового канала.
Как это может выглядеть на практике:
🔘 джингл или аудиологотип - короткое аудио, выступающее звуковым "лицом" компании или продукта
🔘 рекламный трек - композиция, разработанная для конкретной рекламной кампании
🔘 гимн компании - заглавная или титульная песня.
🔘 ещё иногда выделяют фирменный голос и фоновую музыку как отдельное направление саунд дизайна для создания узнаваемого звучания в офлайн-пространствах или при ожидании ответа оператора на линии.
Уверена, что в кабинете, где играет музыка, рабочие процессы становятся более открытыми и творческими. Ведь в этом пространстве точно есть место искусству. А у вас как?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Хитрости аудиобрендинга
По моим ощущениям, саунд дизайн находится где-то посередине между маркетингом и настоящим искусством. Крайне высокая степень абстрактности итогового продукта относит его даже скорее к творчеству: распознать и расшифровать его могут далеко не все. Создать и разработать - тем более.
🔠 Аудиобрендинг позволяет компании обрести собственную идентичность в звуке и через него презентовать себя. Послушать живые примеры - это практически как на концерт сходить.
Вот из интересных:
Visa создали свой собственный звук совершения транзакции. Причём разработка дорожки длительностью в одну секунду длилась больше года, и трудились над этим три разных агентства. Задача не из простых: звук не должен отвлекать пользователя от покупки, но должен вызывать стойкую ассоциацию с Visa, при этом привнося свою пользу в процесс в виде звукового подтверждения факта, что оплата состоялась, всё в порядке. По результатам многократных опросов фокус-групп был выбран радостный, оптимистичный, энергичный и быстрый звук, который и стал визитной карточкой транзакций через их систему.
Вывод: разработка фирменного аудио становится актуальной по мере формирования устойчивого образа компании, её идеологии и ценностей, внятного портрета целевой аудитории, а главное - задачи и сообщения, которое бренд стремится донести до своих покупателей.
Мораль: Nosce te ipsum. Познай самого себя. И только потом обращайся к аудиобрендингу.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
По моим ощущениям, саунд дизайн находится где-то посередине между маркетингом и настоящим искусством. Крайне высокая степень абстрактности итогового продукта относит его даже скорее к творчеству: распознать и расшифровать его могут далеко не все. Создать и разработать - тем более.
Вот из интересных:
Visa создали свой собственный звук совершения транзакции. Причём разработка дорожки длительностью в одну секунду длилась больше года, и трудились над этим три разных агентства. Задача не из простых: звук не должен отвлекать пользователя от покупки, но должен вызывать стойкую ассоциацию с Visa, при этом привнося свою пользу в процесс в виде звукового подтверждения факта, что оплата состоялась, всё в порядке. По результатам многократных опросов фокус-групп был выбран радостный, оптимистичный, энергичный и быстрый звук, который и стал визитной карточкой транзакций через их систему.
Вывод: разработка фирменного аудио становится актуальной по мере формирования устойчивого образа компании, её идеологии и ценностей, внятного портрета целевой аудитории, а главное - задачи и сообщения, которое бренд стремится донести до своих покупателей.
Мораль: Nosce te ipsum. Познай самого себя. И только потом обращайся к аудиобрендингу.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Что посмотреть про аудиобрендинг
Саунд дизайн - на редкость увлекательная отрасль, за стройным фасадом которой кроется целая наука о пути к сердцу человека через уши.
На эту тему есть замечательный выпуск подкаста "После Дедлайна" с профессором ВШЭ, Людмилой Запорожцевой. Очень рекомендую для ознакомления, если хотите погрузиться в детали и понять, как с помощью звука можно не просто вызвать у человека определенную эмоцию, но и очень точно передать визуальный образ - эксперименты проводили прямо в студии во время съёмок.
Таймлайны:
11:36 Точность коммуникации на музыкальных примерах
14:27 Второй пример: композиция про борьбу
16:02 Третий пример: волны и накал событий
17:38 Четвертый пример: полет одуванчика
Отличный повод задаться вопросом: если звуки так сильно на нас влияют, то какие мелодии окружают лично вас?
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Саунд дизайн - на редкость увлекательная отрасль, за стройным фасадом которой кроется целая наука о пути к сердцу человека через уши.
На эту тему есть замечательный выпуск подкаста "После Дедлайна" с профессором ВШЭ, Людмилой Запорожцевой. Очень рекомендую для ознакомления, если хотите погрузиться в детали и понять, как с помощью звука можно не просто вызвать у человека определенную эмоцию, но и очень точно передать визуальный образ - эксперименты проводили прямо в студии во время съёмок.
Таймлайны:
11:36 Точность коммуникации на музыкальных примерах
14:27 Второй пример: композиция про борьбу
16:02 Третий пример: волны и накал событий
17:38 Четвертый пример: полет одуванчика
Отличный повод задаться вопросом: если звуки так сильно на нас влияют, то какие мелодии окружают лично вас?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Зачем бренды тратят миллионы на аудиобрендинг? // Людмила Запорожцева, профессор ВШЭ
Гостья выпуска – Людмила Запорожцева, профессор НИУ ВШЭ, доктор (Ph.D.) в области семиотики и культурных исследований, магистр в области музыкальной культурологии, магистр права, член Международной ассоциации семиотических исследований (IASS).
Бренды используют…
Бренды используют…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Равноденствует
В эти выходные мы перешагнём через День осеннего равноденствия, и уже завтра в Северном полушарии начнётся астрономическая осень. Световой день будет постепенно становиться короче ночи, а огни города продолжат зажигать наши сердца.
Тем временем традиционное #расписание на сентябрь пополнилось свежими фестивалями и целым разделом с эффектными шоу, спектаклями и концертами.
〰️ Все московские события собираю для вас в статье - не отказывайте себе в удовольствии видеть новое, и прекрасных вам выходных!
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
В эти выходные мы перешагнём через День осеннего равноденствия, и уже завтра в Северном полушарии начнётся астрономическая осень. Световой день будет постепенно становиться короче ночи, а огни города продолжат зажигать наши сердца.
Тем временем традиционное #расписание на сентябрь пополнилось свежими фестивалями и целым разделом с эффектными шоу, спектаклями и концертами.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дьявол в деталях стиля
Помните "Дьявол носит Прада"?
Журнал Podium стал эффектной калькой Vogue, а его главред Миранда Пристли - сборный образ шаблонов об Анне Винтур. В цикле «Культурный код» Сергея Минаева и Алёны Долецкой есть даже отдельный выпуск об этом.
Очевидно, в контексте фильма Миранда и есть Дьявол. Жёсткая, холодная, рассудительная, непримиримая к банальностям и крайне нетерпимая к несовершенству деталей. Образ исключительного профессионала нового времени. Когда по сценарию заходит речь о том, чтобы заменить её куда более молодым и менее дорогостоящиям сотрудником (что само по себе совершенно логичный шаг с точки зрения бизнес-процессов), миссия оказывается невыполнимой. Вслед за Мирандой издание готовы покинуть не только ключевые сотрудники, но и партнёры.
Это и есть сила личного бренда.
«Правда в том, что никто не может делать то, что делаю я» - говорит она.
Профессионализм - основа для создания личного бренда. В остальном он формируется из деталей, а в них, как известно, и кроется дьявол.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Помните "Дьявол носит Прада"?
Журнал Podium стал эффектной калькой Vogue, а его главред Миранда Пристли - сборный образ шаблонов об Анне Винтур. В цикле «Культурный код» Сергея Минаева и Алёны Долецкой есть даже отдельный выпуск об этом.
Очевидно, в контексте фильма Миранда и есть Дьявол. Жёсткая, холодная, рассудительная, непримиримая к банальностям и крайне нетерпимая к несовершенству деталей. Образ исключительного профессионала нового времени. Когда по сценарию заходит речь о том, чтобы заменить её куда более молодым и менее дорогостоящиям сотрудником (что само по себе совершенно логичный шаг с точки зрения бизнес-процессов), миссия оказывается невыполнимой. Вслед за Мирандой издание готовы покинуть не только ключевые сотрудники, но и партнёры.
Это и есть сила личного бренда.
«Правда в том, что никто не может делать то, что делаю я» - говорит она.
Профессионализм - основа для создания личного бренда. В остальном он формируется из деталей, а в них, как известно, и кроется дьявол.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Нездоровый трудоголизм
Мантра про work-life balance не имеет ничего общего с романтичной картинкой.
Трудоголизм - это аддикция. Болезненная, но корректируемая. То есть примерно такая же, как и алкоголизм, к примеру, - способ побега от реальности.
Перфекционизм - нарушенное целеполагание. Рисовать воздушные замки и строить нереальные планы, а затем страдать неполноценностью от невозможности достичь идеала - это выбор перфекциониста. Всё или ничего. Белое или чёрное, как легендарный пакет Marianna из 90-х. То есть, перфекционизм - это тоже способ побега от реальности и её множественных полутонов.
Перфекционизм может приводить к прокрастинации - параличу воли перед стартом какого-то дела, потому что реальность пробилась через замочную скважину и подсвечивает шанс неидеального результата. А дальше круг замыкается.
Выход есть из любой ситуации. Попытаться совладать с прокрастинацией или трудоголизмом можно, аккуратно корректируя цели. Но лучше это делать вместе со специалистом. Вот вам идея для старта: посвятить грядущие выходные отдыху и самим себе❤️
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Мантра про work-life balance не имеет ничего общего с романтичной картинкой.
Трудоголизм - это аддикция. Болезненная, но корректируемая. То есть примерно такая же, как и алкоголизм, к примеру, - способ побега от реальности.
Перфекционизм - нарушенное целеполагание. Рисовать воздушные замки и строить нереальные планы, а затем страдать неполноценностью от невозможности достичь идеала - это выбор перфекциониста. Всё или ничего. Белое или чёрное, как легендарный пакет Marianna из 90-х. То есть, перфекционизм - это тоже способ побега от реальности и её множественных полутонов.
Перфекционизм может приводить к прокрастинации - параличу воли перед стартом какого-то дела, потому что реальность пробилась через замочную скважину и подсвечивает шанс неидеального результата. А дальше круг замыкается.
Выход есть из любой ситуации. Попытаться совладать с прокрастинацией или трудоголизмом можно, аккуратно корректируя цели. Но лучше это делать вместе со специалистом. Вот вам идея для старта: посвятить грядущие выходные отдыху и самим себе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Паразиты
Помните, как говорил герой ДиКаприо в фильме «Начало»: Какой самый живучий паразит? Бактерия? Вирус? Кишечный глист? Идея. Она живучая и крайне заразная. Стоит идее завладеть мозгом, избавиться от неё практически невозможно. Я имею в виду сформировавшуюся идею, полностью осознанную, поселившуюся в голове.
Вокруг есть множество популярных идей и целых концепций, которые так и светятся аурой успеха. При нужном количестве повторений они встраиваются в наше восприятие мира и постепенно превращаются во «всем известное», а дальше начинают паразитировать на всеобщем доверии.
Мы присматриваемся к ним, когда они только рождаются: «О, что-то свеженькое». Но теперь даже ажиотаж вокруг нового айфона спадает ещё до старта предзаказов. Ну а что, блогеры уже продемонстрировали начинку на эксклюзивных правах, мы послушали, как хрустит упаковка на анпакинге, получили свою дозу дофамина, да и вроде достаточно, спасибо. В конце концов, новая рубашка, которую вы надеваете в офис в третий раз, уже перестаёт восприниматься, как новая, правда ведь?
Мозг насыщается обилием информации об объекте, и он ловко встраивается в общую картину повседневности, где новое появляется ежедневно и исчисляется десятками или сотнями. Критическое мышление отключается, когда набирается критическая масса признания. То же самое происходит и с идеями.
Но если подумать:
- Всем ли нужно прокачивать soft skills?
- Чем «умный» отличается от «эрудированного»?
- Стоит ли бить в одну точку, пока не достигнешь результата?
- Счастье - это эмоция или состояние?
В процессе размышлений можно прийти к интересным выводам. Но самое главное - поиск ответов возвращает способность мыслить критически по отношению к тому, «что и так понятно».
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Помните, как говорил герой ДиКаприо в фильме «Начало»: Какой самый живучий паразит? Бактерия? Вирус? Кишечный глист? Идея. Она живучая и крайне заразная. Стоит идее завладеть мозгом, избавиться от неё практически невозможно. Я имею в виду сформировавшуюся идею, полностью осознанную, поселившуюся в голове.
Вокруг есть множество популярных идей и целых концепций, которые так и светятся аурой успеха. При нужном количестве повторений они встраиваются в наше восприятие мира и постепенно превращаются во «всем известное», а дальше начинают паразитировать на всеобщем доверии.
Мы присматриваемся к ним, когда они только рождаются: «О, что-то свеженькое». Но теперь даже ажиотаж вокруг нового айфона спадает ещё до старта предзаказов. Ну а что, блогеры уже продемонстрировали начинку на эксклюзивных правах, мы послушали, как хрустит упаковка на анпакинге, получили свою дозу дофамина, да и вроде достаточно, спасибо. В конце концов, новая рубашка, которую вы надеваете в офис в третий раз, уже перестаёт восприниматься, как новая, правда ведь?
Мозг насыщается обилием информации об объекте, и он ловко встраивается в общую картину повседневности, где новое появляется ежедневно и исчисляется десятками или сотнями. Критическое мышление отключается, когда набирается критическая масса признания. То же самое происходит и с идеями.
Но если подумать:
- Всем ли нужно прокачивать soft skills?
- Чем «умный» отличается от «эрудированного»?
- Стоит ли бить в одну точку, пока не достигнешь результата?
- Счастье - это эмоция или состояние?
В процессе размышлений можно прийти к интересным выводам. Но самое главное - поиск ответов возвращает способность мыслить критически по отношению к тому, «что и так понятно».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Да-да, у нас тут перемены, даже с обновками)
Вообще, я придерживаюсь мнения, что находиться в состоянии адекватного восприятия мира, происходящих в нём событий и самих себя возможно только в состоянии внутреннего равновесия и баланса. Когда нас уводит в крайности, взгляд на вещи становится однобоким, подход - поверхностным, а решения порой - чрезмерно стремительными. Но чтобы возвращать себе баланс, надо знать, куда возвращаться.
Чем золотая середина отличается от крайности? Нащупать отличия позволяет критическое мышление.
Шунт - это такое устройство, которое позволяет электричеству протекать в обход какого-либо участка схемы. То есть у тока появляется выбор: двигаться эффективно или привычно. По этому же принципу проводится аортокоронарное шунтирование, когда из одного участка тела изымают часть сосуда, и создают дополнительный путь для движения крови к аорте.
Ситуации выбора - это всегда развилки. Развилки побуждают задаваться вопросами и включать критическое мышление. А нам именно это и нужно, чтобы поймать свою собственную точку баланса.
По правде говоря, пока что мне не очень заходит название «Шунтирование смысла», получается как-то однобоко что ли. Запущу голосовалку, поделитесь мнением, какой вариант вам больше нравится ⬇️
Вообще, я придерживаюсь мнения, что находиться в состоянии адекватного восприятия мира, происходящих в нём событий и самих себя возможно только в состоянии внутреннего равновесия и баланса. Когда нас уводит в крайности, взгляд на вещи становится однобоким, подход - поверхностным, а решения порой - чрезмерно стремительными. Но чтобы возвращать себе баланс, надо знать, куда возвращаться.
Чем золотая середина отличается от крайности? Нащупать отличия позволяет критическое мышление.
Шунт - это такое устройство, которое позволяет электричеству протекать в обход какого-либо участка схемы. То есть у тока появляется выбор: двигаться эффективно или привычно. По этому же принципу проводится аортокоронарное шунтирование, когда из одного участка тела изымают часть сосуда, и создают дополнительный путь для движения крови к аорте.
Ситуации выбора - это всегда развилки. Развилки побуждают задаваться вопросами и включать критическое мышление. А нам именно это и нужно, чтобы поймать свою собственную точку баланса.
По правде говоря, пока что мне не очень заходит название «Шунтирование смысла», получается как-то однобоко что ли. Запущу голосовалку, поделитесь мнением, какой вариант вам больше нравится ⬇️