Продукт с идеологией: Dior J’Adore

Когда речь заходит об ароматах, в памяти сами собой всплывают кадры из фильма «Парфюмер». Помните, как Жан-Батист Гренуй обнаружил, что не имеет собственного запаха? В итоге это осознание дарует ему веру в свою уникальность и возможность стать кем угодно, если подобрать нужный аромат. Художественный вымысел, красиво.

🔠 А что насчёт парфюмеров в реальной жизни?

Калис Асанчеева-Беккер - пожалуй, одна из самых влиятельных представителей индустрии в наше время. Именно ей принадлежит авторство ароматов Dior J'adore, Cuir de Lancome и Tom Ford Velvet Orchid.

Кристиан Диор мечтал создать образ современной женщины, а Калис Беккер - пробиться в исконно мужской мир парфюмерии. Стопроцентная идеалогическая совместимость в 1999 году воплотилась в культовом аромате J'adore. Его героиня - решительная и страстная современная богиня, которая сбрасывает с себя навязанное, и знает, что настоящее золото - это она сама. Аромат эмансипации, запах свободы. Сочетание цветочных и фруктовых нот, которое… не отпугивает мужчин! Это ли не революция?

Теперь дело было за брендингом и маркетингом.
Стройный, как женственная фигура, флакон в виде капли, безбрежная информационная кампания, жидкое пенное золото в рекламном ролике. Здесь нужна подходящая Афродита - икона своего времени.

Первой музой аромата стала эстонская модель Кармен Касс. В 2004 году ей на смену пришла томная Шарлиз Терон, превратившая образ продукта практически в религию. И вот, спустя 20 лет, начинается новая эра. В пантеоне дома Dior пополнение: новым лицом J'adore стала Рианна. Золотая богиня с тропических островов.

Магия брендинга во плоти. Красиво, и вовсе не вымысел.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Продукт с идеологией: YSL Opium

Тонко улавливать оттенки социальных трендов и воплощать их в аромате недостаточно, чтобы создать продукт, который переживёт их все. Тем не менее легенды существуют.

В парфюмерии это, конечно, Opium от Yves Saint Laurent. Аромат, который достиг вершин популярности благодаря неймингу. Запах угнетения и беспощадной зависимости.

Модную коллекцию 1977 года Ив Сен-Лоран посвятил Китаю. Ей в поддержку решили выпустить парфюм и назвать его не как-нибудь величественно или изящно, а «Opium». Основой для скандального имени стала история международного угнетения Китая в ходе опиумных войн (у Сергея Минаева есть подробнейший выпуск об этом).

🔠 Авторство аромата принадлежит парфюмерам Жан-Луи Сьёзаку и Жану Амику. Ив Сен-Лоран поставил перед ними задачу уничтожать рамки и рушить шаблоны, а для представителей творческих профессий, сами понимаете, это тоже своего рода наркотик. Так на свет появился максимально густой восточный аромат, где всего было чересчур и с избытком.

Идею флакона придумал сам модельер. Эпатаж достиг апогея и порвал рынок в клочья с рекламным слоганом: «Для тех, кто в зависимости от YSL». Opium был окружён скандалами и запрещён к продаже в Австралии, Саудовской Аравии и Китае. В результате запретный плод стал желанной дозой для покупателей и продолжает быть ею до сих пор.

Opium соответствовал духу времени не ароматом, но маркетингом. И этого было достаточно, чтобы стать легендой.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

J’adore Rihanna

И пары недель не прошло, как мы присмотрелись к идеологии J’adore Dior (если пропустили, пост тут). Коротко о главном: в основу смысла бренда культового аромата заложено представление Кристиана Диора о современной, эмансипированной, сильной женщине, воплощённой в образе Афродиты. В течение 20 лет лицом J’adore была Шарлиз Терон, а этим летом уступила своё место Рианне.

Вчера вышел первый рекламный ролик нового кампейна. Для сравнения посмотрим на было/стало:
🔠 Шарлиз решительно срывала с себя золото и бриллианты, возвращаясь к естественной наготе. Рианна скидывает «навязанное» чёрное и облачается в «естественное» золотое
🔠 Практически в каждом ролике героиня Шарлиз окружена людьми и остаётся наедине с собой только в собственной ванной. Героиня Рианны не привязана к социуму и выбирает облик по своему усмотрению
🔠 Indoor-локации в роликах прошлой кампании переходят в outdoor-природный пейзаж в новой
🔠 Предположительно тёмное время суток в прежних роликах теперь сменяется золотыми лучами рассветного солнца
🔠 Богиня в лице Шарлиз выходит из воды, Рианна же ступает по воде.

Что сохранилось: роскошные убранства королевских замков, вода как символ чистоты, подъём героини по лестнице наверх и двери, которые сами распахиваются перед женщиной, единой со своим естеством. Собственно, «feel what’s real».

Генеральный директор Parfums Christian Dior, Вероник Куртуа, говорит, что выбор Рианны в качестве амбассадора был очевидным: она не только одна из величайших артисток всех времён, но и успешная бизнесвумен и мать, образец «расширения прав и возможностей женщин, вдохновляющая фигура во всем мире для всех поколений».

История Шарлиз Терон на этом не заканчивается. Теперь она станет официальным лицом ювелирной коллекции и стиля Dior. Может быть, в новом кампейне Шарлиз снова оденется в сброшенные наряды и бриллианты? Роскошная получилась бы связка)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды