O.F.ten о брендах
38 subscribers
265 photos
78 videos
4 files
245 links
Ольга Фильчакова

Управляющий партнёр консалтинговой группы ReFrame
Основатель брендинговой группы O.F.10
Амбассадор человекоцентричности

🔹Стратегические спецпроекты
🔹Бренд-менеджмент со смыслом
🔹Команды с душой

На связи @ol_filchakova
加入频道
Продукт с идеологией: Dior J’Adore

Когда речь заходит об ароматах, в памяти сами собой всплывают кадры из фильма «Парфюмер». Помните, как Жан-Батист Гренуй обнаружил, что не имеет собственного запаха? В итоге это осознание дарует ему веру в свою уникальность и возможность стать кем угодно, если подобрать нужный аромат. Художественный вымысел, красиво.

🔠 А что насчёт парфюмеров в реальной жизни?

Калис Асанчеева-Беккер - пожалуй, одна из самых влиятельных представителей индустрии в наше время. Именно ей принадлежит авторство ароматов Dior J'adore, Cuir de Lancome и Tom Ford Velvet Orchid.

Кристиан Диор мечтал создать образ современной женщины, а Калис Беккер - пробиться в исконно мужской мир парфюмерии. Стопроцентная идеалогическая совместимость в 1999 году воплотилась в культовом аромате J'adore. Его героиня - решительная и страстная современная богиня, которая сбрасывает с себя навязанное, и знает, что настоящее золото - это она сама. Аромат эмансипации, запах свободы. Сочетание цветочных и фруктовых нот, которое… не отпугивает мужчин! Это ли не революция?

Теперь дело было за брендингом и маркетингом.
Стройный, как женственная фигура, флакон в виде капли, безбрежная информационная кампания, жидкое пенное золото в рекламном ролике. Здесь нужна подходящая Афродита - икона своего времени.

Первой музой аромата стала эстонская модель Кармен Касс. В 2004 году ей на смену пришла томная Шарлиз Терон, превратившая образ продукта практически в религию. И вот, спустя 20 лет, начинается новая эра. В пантеоне дома Dior пополнение: новым лицом J'adore стала Рианна. Золотая богиня с тропических островов.

Магия брендинга во плоти. Красиво, и вовсе не вымысел.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Аромамаркетинг

🔠 Если что-то может влиять на настроение человека, значит, маркетологи уже сделали из этого инструмент продаж.

Отдаёт отборным цинизмом, но это только на первый взгляд. Если присмотреться, то можно увидеть, что чем больше инструментов есть у компании, чтобы создавать лучшее для своих клиентов, тем качественнее продукт. А если ещё и принюхаться, то можно ощутить особую атмосферу, которую создаёт вокруг себя бренд.

В мире уже некоторое время успешно существует и развивается направление аромамаркетинга.

Взглянем на основные инструменты (ну или послушаем запахи):
🔠 аромадизайн - технология использования сразу нескольких ароматов для зонирования помещений (например, отдельный - для входа, отдельный - для товаров, отдельный для зоны касс или примерочных)
🔠 временная или сезонная ароматизация - технология создания настроения текущего времени (например, запах тыквенного латте осенью, конфет в хеллоуин или хвои и мандаринов под новый год)
🔠 аромабрендинг - разработка собственного уникального аромата продукта или бренда для создания прочной ассоциации у клиентов (это как цвет тиффани для Tiffany, только с запахами: например, Apple в своё время разработали аромат свежеоткрытой коробки от MacBook)
🔠 аромамерч - технология ароматизации корпоративных сувениров
🔠 аромаклининг - инструмент обратного действия для устранения ненужных, сбивающих и неприятных запахов (например, в Starbucks убирают запах еды, чтобы посетители чувствовали только запах кофе).

Поделитесь, есть у вас свои укоренившиеся аромаассоциации?

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Какие планы на выходные?

В рубрике #расписание сегодня конструктивно, фестивально-креативно и немного ретроспективно. Смотрим объективно.

〰️ Фестиваль Москва 2030
Заряженная электричеством программа фестиваля в самом разгаре:
- на Болотной площади
- в парке Зарядье
- в Гостином дворе
- в ГЭС-2
- в Лужниках
- на Красном Октябре
- на Манежной площади и в самом Манеже
- на Площади Революции
- в парке Музеон
- в парке Горького
- на Тверском бульваре и Тверской площади
- в Экспоцентре
- в Сколково.
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Московская международная неделя кино
Фестиваль кинематографа во всём городе: кастинги, мобильные съёмочные площадки, деловая программа, запись актёрских визиток, экскурсии в парке Москино и более 300 кинопоказов
Когда: до 28 августа
Где: более 100 площадок
Вход свободный, на мероприятия деловой программы требуется регистрация

〰️ Фестиваль исторических садов
В этом году темой фестиваля выбраны «Сады в искусстве» - можно увидеть 17 миниатюрных садов, созданных по мотивам всемирно известных картин. Концерты, экскурсии, лекторий, мастер-классы тоже будут
Когда: до 1 сентября
Где: парк Царицыно, вход через Оранжерейные ворота у КПП 9
Вход свободный, на экскурсии требуется билет

〰️ Благотворительный праздник спорта в Крылатском
Показательные выступления и мастер-классы со звёздами спорта. Всех гостей угощают мороженым, развлекают играми, танцами и музыкой
Когда: 25 августа с 14.00 до 19.00
Где: парк развлечений «Сказка»
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Выставка «Рене Магритт. Вероломство образов»
50 литографий известного сюрреалиста из частных коллекций, а также мультимедийная экспозиция с ожившими картинами и объёмным звуком
Когда: до 15 сентября
Где: Люмьер-Холл
Вход по билетам (800 руб)

Подборка локаций для самостоятельных летних развлечений по-прежнему доступна здесь.

Прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сервисы на замену уходящему ПО

На фоне новостей по Miro, Notion и периодических сбоев Microsoft стряхиваю с себя пыль укоренившихся привычек и посматриваю в сторону новых сервисов.

Вот что интересного нашла:

👨‍💻 VK Workspace - коммуникационная платформа для бизнеса
- единое рабочее пространство для команды
- сервисы: почта, календарь, контакты, мессенджер, видеоконференции, таск-менеджер, файловое пространство
- работает по подписке (стоимость из расчёта за количество человек)
- есть отдельные решения для образования и розничной торговли

👨‍💻 JEDA.AI - умный блокнот со встроенной нейросетью
- текстовый редактор с функциями искуственного интеллекта
- распознаёт и генерирует тексты, работает с таблицами, генерирует рисунки из набросков, умеет строить схемы
- есть десктопная версия
- бесплатно после регистрации

👨‍💻 TOME - сервис для создания презентаций со встроенной нейросетью
- поддерживает контент любых форматов и расширений, даже голосовые записи
- умеет строить графики и рисовать иллюстрации к слайдам
- встроенный текстовый редактор с функциями искуственного интеллекта
- демо после регистрации

👨‍💻 Shottr - сервис для умных скриншотов
- можно сразу обрезать скрины, замазывать лишние объекты и выделять важные
- поддерживает рисунки, комментарии, фигуры, определение цвета (пипетка)
- распознаёт текст
- 30 дней демо

👨‍💻 PDF GPT - сервис для «разговоров» с PDF-файлами
- функционал в формате чат-бота
- помогает работать с объёмными документами, находит нужную информацию, подсвечивает упоминания поисковых слов, цитаты и пр.
- умеет делать краткое содержание документа и осмысленные выводы
- перевод текстов с 90 иностранных языков
- бесплатно после регистрации

Пока не опробовала ни один из этих сервисов - если у вас уже есть опыт, поделитесь в комментариях, как вам? Какие ещё ресурсы есть смысл посмотреть?

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Слова бесячие

Можно бесконечно вкладываться в развитие корпоративной культуры, пока в команде не появится он: любитель неоднозначных анекдотов и рупор избитых фраз. Как правило, его каминг-аут случается стремительно и без предупреждающих сигналов. В кабинете сразу становится тихо и душно, причём даже если все ваши кабинеты онлайн.

Оказывается, корпоративный лексикон беспокоит уже не только лингвистов. Теме коммуникационных фривольностей Контур.Толк даже посвятили отдельное исследование. Смотрим, что получилось.

🔠 Самыми раздражающими представителями корпоративного сленга стали:
- Мне за это не платят
- Коллегушки
- Надо было вчера
- Услышимся
- Просьба принять к сведению
- Доброго времени суток
- От слова «совсем»
- Заранее спасибо
- Чем быстрее, тем лучше
от себя ещё добавлю: «Вам шашечки или ехать».

🔠 Кроме того, звания палки в колёсах рабочей коммуникации удостоены:
- слабая подготовка участников совещания к теме обсуждения, в том числе отсутствие общей цели и повестки
- внезапные и срочные онлайн-собрания
- длительные многочасовые обсуждения
в эту категорию ещё подходит отсутствие условного протокола или кратких итогов встречи.

Правила общения стремительно меняются, следуя за языком и выгорающими трендами. Тем не менее, создавать комфортную атмосферу вокруг себя доступно каждому, «Just do it!»

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Продукт с идеологией: YSL Opium

Тонко улавливать оттенки социальных трендов и воплощать их в аромате недостаточно, чтобы создать продукт, который переживёт их все. Тем не менее легенды существуют.

В парфюмерии это, конечно, Opium от Yves Saint Laurent. Аромат, который достиг вершин популярности благодаря неймингу. Запах угнетения и беспощадной зависимости.

Модную коллекцию 1977 года Ив Сен-Лоран посвятил Китаю. Ей в поддержку решили выпустить парфюм и назвать его не как-нибудь величественно или изящно, а «Opium». Основой для скандального имени стала история международного угнетения Китая в ходе опиумных войн (у Сергея Минаева есть подробнейший выпуск об этом).

🔠 Авторство аромата принадлежит парфюмерам Жан-Луи Сьёзаку и Жану Амику. Ив Сен-Лоран поставил перед ними задачу уничтожать рамки и рушить шаблоны, а для представителей творческих профессий, сами понимаете, это тоже своего рода наркотик. Так на свет появился максимально густой восточный аромат, где всего было чересчур и с избытком.

Идею флакона придумал сам модельер. Эпатаж достиг апогея и порвал рынок в клочья с рекламным слоганом: «Для тех, кто в зависимости от YSL». Opium был окружён скандалами и запрещён к продаже в Австралии, Саудовской Аравии и Китае. В результате запретный плод стал желанной дозой для покупателей и продолжает быть ею до сих пор.

Opium соответствовал духу времени не ароматом, но маркетингом. И этого было достаточно, чтобы стать легендой.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Культур, мультур и море

Смена сезонов разделила этот уикенд ровно пополам: суббота - лету, а воскресенье - осени. Урожай городских мероприятий выдался на славу, смотрим на основные и формируем своё #расписание

〰️ Фестиваль Москва 2030
Движение в будущее большого города продлится ещё неделю.
Из интересного на сегодня, 31 августа:
🔠 парфюмерный практикум «Ароматы, которые мы возьмём в будущее» на Болотной площади с 12.00 до 15.00
🔠 лекция «Путь без привилегий: как начать подкаст и развивать проект с нуля» на Болотной площади с 16.00 до 17.00
🔠 соревнования по брейк-дансу на Красном Октябре с 16.00 до 20.00.

Из интересного на завтра, 1 сентября:
🔠 интеллектуальная викторина c Тиной Канделаки «Академики 2030» в Зарядье с 14.00 до 16.15
🔠 лекция «Как гулять по городу с пользой и интересом» в Манеже с 17.00 до 18.00
🔠 мультимедийный концерт «От Аниме до K-pop» в Зарядье с 21.00 до 22.30
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Ночь московского спорта
Экстремально насыщенная развлекательная программа: большой боксёрский ринг и мастер-класс от Роя Джонса, уроки по фехтованию, турниры, экскурсии и фан-встречи
Когда: 31 августа, 20:00-23:00
Где: 12 городских площадок
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Open-air «Маркет у моря»
Питерский фестиваль добрался до Москвы: дизайн-маркет с винилом и диковинными штуками, живая музыка, воркшопы по ответственному потреблению, фудкорт и лёгкий бриз уюта северной столицы
Когда: 31 августа - 1 сентября
Где: Хлебозавод
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Фестиваль уличных театров «Яркие люди в парке»
Иммерсивный шоу-спектакль под открытым небом от театров «Высокие братья» и «Чёрный квадрат»
Когда: 1 сентября, с 14.00 до 19.00
Где: Парк «Событие» на Мосфильмовской
Вход свободный, регистрация по ссылке

Подборка локаций для самостоятельных летних развлечений доступна здесь.
Прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
«Экономика внимания» выглядит так

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
J’adore Rihanna

И пары недель не прошло, как мы присмотрелись к идеологии J’adore Dior (если пропустили, пост тут). Коротко о главном: в основу смысла бренда культового аромата заложено представление Кристиана Диора о современной, эмансипированной, сильной женщине, воплощённой в образе Афродиты. В течение 20 лет лицом J’adore была Шарлиз Терон, а этим летом уступила своё место Рианне.

Вчера вышел первый рекламный ролик нового кампейна. Для сравнения посмотрим на было/стало:
🔠 Шарлиз решительно срывала с себя золото и бриллианты, возвращаясь к естественной наготе. Рианна скидывает «навязанное» чёрное и облачается в «естественное» золотое
🔠 Практически в каждом ролике героиня Шарлиз окружена людьми и остаётся наедине с собой только в собственной ванной. Героиня Рианны не привязана к социуму и выбирает облик по своему усмотрению
🔠 Indoor-локации в роликах прошлой кампании переходят в outdoor-природный пейзаж в новой
🔠 Предположительно тёмное время суток в прежних роликах теперь сменяется золотыми лучами рассветного солнца
🔠 Богиня в лице Шарлиз выходит из воды, Рианна же ступает по воде.

Что сохранилось: роскошные убранства королевских замков, вода как символ чистоты, подъём героини по лестнице наверх и двери, которые сами распахиваются перед женщиной, единой со своим естеством. Собственно, «feel what’s real».

Генеральный директор Parfums Christian Dior, Вероник Куртуа, говорит, что выбор Рианны в качестве амбассадора был очевидным: она не только одна из величайших артисток всех времён, но и успешная бизнесвумен и мать, образец «расширения прав и возможностей женщин, вдохновляющая фигура во всем мире для всех поколений».

История Шарлиз Терон на этом не заканчивается. Теперь она станет официальным лицом ювелирной коллекции и стиля Dior. Может быть, в новом кампейне Шарлиз снова оденется в сброшенные наряды и бриллианты? Роскошная получилась бы связка)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Startup Village 2024 стартует завтра

Пока разворачивается завершающая неделя фестиваля Москва 2030, в Сколково готовятся принимать гостей Startup Village. Добавляйте себе в деловое #расписание

Когда: с 5 по 7 сентября
Где: БЦ «Матрешка», Инновационный центр Сколково
Тема: Как технологии и тренды будущего преобразуют существующие бизнес-модели и формируют новые рынки
Бонус: Форум стартапов БРИКС и международная выставка Сколково.Экспо

3 дня и 30 тематических сессий: биометрия, дроны, робототехника, GameDev, ИИ и кибербезопасность, авторское право, медицинские технологии и генная инженерия Supersapiens, инвестиции, математика космоса, и ждёт ли нас конец света из-за экологической катастрофы. Степень насыщенности программы - максимум. Такое мы любим.

Вход свободный, регистрация по ссылке

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
О здоровой кукушке

Всем известно, что кукушка подкладывает свои яйца в чужие гнёзда. Некоторые школьные учителя даже преподносят этот факт с нескрываемым порицанием, вроде «вот какая безответственная птица, не хочет высиживать потомство и спихивает эту задачу на других». Только почему-то природу такого поведения никто не объясняет, а напрасно.

Кукушка способна произвести более 20 яиц за сезон, но высидеть и выкормить такое потомство она физически не в состоянии. Подкладывать свои яйца другим птицам - это естественный адаптивный механизм выживания. И прежде чем подобрать подходящее приёмное гнездо, она терпеливо наблюдает за окружающими и изучает их ритм жизни, чтобы он точно подходил кукушонку.

Кукушка не подкидывает, она грамотно делегирует! Если бы весь объём родительских задач она взвалила на себя, её бы ждало выгорание и крах проекта потеря потомства. Эта пташка знает свои сильные стороны: она чрезвычайно хороша в производстве яиц. А есть те, кто силён в высиживании. Синергия с другими видами позволяет ей не стать страницей в Красной книге. Это принцип выживания в природе, а кукушка - настоящий эффективный менеджер.

Здоровая кукушка умеет находить адаптивные решения и не доводит себя до состояния Волка из игры «Ну, погоди!», ловящего яйца. И вы не доводите.
Хорошей вам пятницы!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
День города: вчера-сегодня-завтра

Москва празднует 877-летие с широким размахом, в каждом районе и, кажется, на каждой площадке. А значит, сегодня #расписание будет выглядеть максимально компактно:

〰️ День города
Световые шоу, гастрофестивали, музейная программа, благотворительные инициативы, спортивные мероприятия, регата и джазовый оркестр - на любой вкус и цвет есть у города ответ. Загляните в программу, там действительно глаза разбегаются
Когда: 7-8 сентября
Где: везде
Вход свободный, регистрация не требуется

Кроме того, на эти выходные приходится кульминация фестиваля «Территория будущего. Москва 2030», и здесь по-прежнему технологично и футуристично:
🔠 научные шоу
🔠 встречи с экспертами и лекции об инновациях и технологиях
🔠 финал Конференции будущего
🔠 экскурсии на закрытые предприятия
🔠 инженерные прогулки и архитектурные променады по ночной столице
🔠 знакомство с профессиями будущего и карьерные консультации
🔠 тренировки по фиджитал-спорту
а ещё мастер-классы, интерактивы, концерты, конкурсы, лотереи и полный полёт фантазии.

Погода благоприятствует, ветер попутный. Поднять паруса! И прекрасных вам выходных.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Интеллектуальная экология: конкурс экопроектов «Зелёный код Москвы»

Бывают хакатоны - это командные соревнования по решению задачи на время. Они выросли из сферы айти и постепенно охватывают новые отрасли, что логично, ведь «писать код» и находить способы оптимизации процессов можно не только для ПО. Тем временем современная урбанистика окрашивается в зелёный.

18-19 сентября состоится экотон «Зелёный код Москвы»
Формат: онлайн из любой точки мира + офлайн в Зарядье
Кто может участвовать: все, кому от 16 до 40 лет, и кто хочет получить практический опыт решения кейсов по зелёной урбанистике и рациональному природопользованию
Состав команды: от 3 до 5 человек
Количество кейсов для решения: 4
Призовой фонд: 2 700 000 рублей

🔠В чём суть: нужно поразмыслить над кейсом и найти способ применить цифровые технологии на благо экологии. Решение должно быть нестандартным, реалистичным и применимым в мегаполисе.

Если тема экологии вам близка, а сортировка мусора уже стала привычной повседневностью, то вот ещё один шанс повлиять на настоящее и будущее жизни в большом городе.

Зарегистрироваться, собрать свою команду или присоединиться к уже существующей, выбрать кейс и подтвердить своё участие нужно до 15 сентября. Дерзайте!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Осенняя коллекция трендов

Pinterest уверенно держит руку на диджитал-пульсе и делится аналитикой поисковых запросов пользователей. Вжух - и у нас с вами уже есть готовый прогноз популярных тем на сезон.

#️⃣ Основные тренды осени 2024
Палитра: природные оттенки, шалфей, морская волна, тёмно-зелёный, пыльно-голубой, сочетание синего и бежевого, лавандовый и фиолетовый
Дизайн и декор: цветы, обилие солнечного света, свечи, мягкость и уют, японский стиль, дзен-сады
Одежда: леопардовый принт, камуфляж, многослойность пышных юбок, платья поверх джинс, объёмные пуховики, оверсайз джемперы и свитера с лобстерами
Аксессуары: бисер, мелкие бусины, нити, древесная смола, вязаные и холщовые сумки, подвески и шармы, лоскутное шитьё
Бьюти: японский игари и soft baddie мейк-ап, стрелки и глянец, «лисий» цвет волос, чёлка, стрижка пикси, японский нейл-арт
Хобби: книги, кулинария, бег, теннис, гольф
Еда: бамия, сморчки и соус Морель, шампиньоны портобелло, имбирь, суши, моти, пудинг с киноа, фруктовое желе, фисташковое масло.

Пока японский стиль набирает обороты популярности, тренд на природную натуральность ещё сохраняет свои лидирующие позиции.

Интересно, каким станет цвет года по версии Pantone? Продолжаем наблюдать.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вирусный контент: случайность или закономерность?

Способность чувствовать тренд ещё до того, как он станет мейнстримом, - это дар.
Дар, которым обладали практически все, чьи имена остались в истории. Есенин, Ошо, Мата Хари и Опра. Залог успеха не только в таланте, а ещё в тонко настроенном чутье и внимании к социальным процессам.

Виральность зависит от массы рандомных переменных. Искать универсальный рецепт - дело совершенно неблагодарное, но некоторые закономерности отследить всё же удаётся. Вот, например, Salesforce молодцы, - в их инфографике приведена статистика по результатам исследования вирусного контента.

🔠 Зачем люди делятся контентом
- 48% для развлечения
- 17% для самовыражения
- 13% чтобы вызвать эмоции у других людей
- 11% чтобы принести пользу.

🔠 Контент должен вызывать эмоции
- предвкушение или любопытство
- радость или приятные ощущения
- доверие или восхищение
- страх или беспокойство
- удивление или недоумение
- жалость или печаль
- отвращение или отторжение
- раздражение или злость.

Причём позитивным контентом делятся охотнее, чем негативным. А фото и видео делятся охотнее, чем текстом. Что закономерно, ведь инструментарий для создания эмоциональных стимулов у визуала больше. И здесь, конечно, нейросети выходят на передовую всех контент-стратегий. Есть даже сервисы, которые сами нарезают длинные видео на рилсы под стать особенностям восприятия аудитории (коллеги рекомендуют Choppity, но я ещё не пробовала), ведь внимание - и есть панацея от забвения.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM