Три продукта цифровой жизнедеятельности
Не могу сказать, что сильно разделяю хайп вокруг темы нейросетей.
Безусловно, будущее за искусственным интеллектом, голосовыми помощниками и домашними роботами. Но это, вроде как, ни для кого не секрет. Мы приняли этот вариант развития событий, ещё когда вышла первая часть Матрицы. Революция сознания человечества случилась, когда Нео выбрал красную таблетку.
Сейчас мы будто бы просто наблюдаем, как эта ожидаемая реальность воплощается в жизнь. Тема уже избита и заезжена, а ярких решений, переворачивающих сознание или хотя бы наши представления о чём-либо, как-то не наблюдалось. Но кажется, это всё-таки произошло.
🔠 Посмотрите со звуком эти три ролика и сможете увидеть новый мир.
Мир, в котором возможно всё.
Мир, где Aerosmith запели по-русски, Лепс по-английски, а современные хиты исполняются Мумий Троллем с тем самым вокалом Ильи Лагутенко. Это готовые музыкальные треки - продукты, к созданию которых человек приложил руку, только нажимая на кнопку и описывая сооветствующий промпт.
Это действительно способно перевернуть восприятие: количество участников процесса и размер финансовых издержек для создания целого музыкального произведения стремится к нулю. Экономическая модель звукозаписи изменилась по клику. Что будет с авторским правом? Как будут происходить релизы? Какие треки будут звучать на концертах? Может быть, исполнять свои хиты на стадионах скоро будут голограммы артистов, причём сразу с переводом на язык аудитории? Так много вопросов.
- Папа, они существуют?
- Да, сынок, и это фантастика.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Не могу сказать, что сильно разделяю хайп вокруг темы нейросетей.
Безусловно, будущее за искусственным интеллектом, голосовыми помощниками и домашними роботами. Но это, вроде как, ни для кого не секрет. Мы приняли этот вариант развития событий, ещё когда вышла первая часть Матрицы. Революция сознания человечества случилась, когда Нео выбрал красную таблетку.
Сейчас мы будто бы просто наблюдаем, как эта ожидаемая реальность воплощается в жизнь. Тема уже избита и заезжена, а ярких решений, переворачивающих сознание или хотя бы наши представления о чём-либо, как-то не наблюдалось. Но кажется, это всё-таки произошло.
Мир, в котором возможно всё.
Мир, где Aerosmith запели по-русски, Лепс по-английски, а современные хиты исполняются Мумий Троллем с тем самым вокалом Ильи Лагутенко. Это готовые музыкальные треки - продукты, к созданию которых человек приложил руку, только нажимая на кнопку и описывая сооветствующий промпт.
Это действительно способно перевернуть восприятие: количество участников процесса и размер финансовых издержек для создания целого музыкального произведения стремится к нулю. Экономическая модель звукозаписи изменилась по клику. Что будет с авторским правом? Как будут происходить релизы? Какие треки будут звучать на концертах? Может быть, исполнять свои хиты на стадионах скоро будут голограммы артистов, причём сразу с переводом на язык аудитории? Так много вопросов.
- Папа, они существуют?
- Да, сынок, и это фантастика.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Субботаж
Если выходной день тоже навевает вам мысли саботировать любой outdoor, то давайте просто посмотрим, чем сегодня радует #расписание
〰️ Фестиваль Москва 2030
Город будущего продолжает своё шествие в настоящем:
- на Болотной площади
- в парке Зарядье
- в Гостином дворе
- в ГЭС-2
- в Лужниках
- на Красном Октябре
- на Манежной площади и в самом Манеже
- на Площади Революции
- в парке Музеон
- в парке Горького
- на Тверском бульваре и Тверской площади
- в Экспоцентре
- в Сколково.
Вход свободный, регистрация не требуется
〰️ Фестиваль «Московский день физкультурника»
Спорт для больших и маленьких. Дневные интерактивы и вечерние концерты. Сегодня с 17 часов на сцене Пицца, Митя Фомин и Mary Gu. Хедлайнер воскресенья - 5sta Family
Когда: 10 и 11 августа с 10.00 до 21.00
Где: ДК Лужники
Вход свободный, регистрация не требуется
〰️ Выставка «МЕМ. Маяковский медиа»
«Окна РОСТА» поэта в подлинниках: те самые агит-плакаты, живопись, графика, скульптура и фотографии
Когда: до 20 октября
Где: пространство Зотов
Вход по билетам (450 руб)
〰️ Выставка «Код света»
Новое направление в искусстве - медитативный арт, где вся экспозиция выстроена за счёт проекций света
Когда: ежедневно до 1 ноября с 12.00 до 22.00
Где: Центр современного искусства М’арс
Вход по билетам (1200 руб)
〰️ BBQ-вечеринка в Soma
Все выходные ресторан празднует своё двухлетие. Обещают насыщенную программу и даже специально пригласили DJ Jaezae из Сеула. В воскресенье с 14.00 начнётся уличная барбекю-вечеринка с японской изакайей Tabi
Когда: 10 и 11 августа
Где: ресторан Soma
Забронировать стол можно на сайте
А подборка локаций для самостоятельных летних развлечений по-прежнему доступна здесь.
Прекрасных вам выходных!
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Если выходной день тоже навевает вам мысли саботировать любой outdoor, то давайте просто посмотрим, чем сегодня радует #расписание
Город будущего продолжает своё шествие в настоящем:
- на Болотной площади
- в парке Зарядье
- в Гостином дворе
- в ГЭС-2
- в Лужниках
- на Красном Октябре
- на Манежной площади и в самом Манеже
- на Площади Революции
- в парке Музеон
- в парке Горького
- на Тверском бульваре и Тверской площади
- в Экспоцентре
- в Сколково.
Вход свободный, регистрация не требуется
Спорт для больших и маленьких. Дневные интерактивы и вечерние концерты. Сегодня с 17 часов на сцене Пицца, Митя Фомин и Mary Gu. Хедлайнер воскресенья - 5sta Family
Когда: 10 и 11 августа с 10.00 до 21.00
Где: ДК Лужники
Вход свободный, регистрация не требуется
«Окна РОСТА» поэта в подлинниках: те самые агит-плакаты, живопись, графика, скульптура и фотографии
Когда: до 20 октября
Где: пространство Зотов
Вход по билетам (450 руб)
Новое направление в искусстве - медитативный арт, где вся экспозиция выстроена за счёт проекций света
Когда: ежедневно до 1 ноября с 12.00 до 22.00
Где: Центр современного искусства М’арс
Вход по билетам (1200 руб)
Все выходные ресторан празднует своё двухлетие. Обещают насыщенную программу и даже специально пригласили DJ Jaezae из Сеула. В воскресенье с 14.00 начнётся уличная барбекю-вечеринка с японской изакайей Tabi
Когда: 10 и 11 августа
Где: ресторан Soma
Забронировать стол можно на сайте
А подборка локаций для самостоятельных летних развлечений по-прежнему доступна здесь.
Прекрасных вам выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Наглядное выгорание тренда
Мода в бренд-менеджменте напоминает работу с инвестициями: как только о прибыльности проекта начинают трубить отовсюду, пора выводить вложенные средства. Как только тренд становится настолько популярным, что превращается в хайп, он приносит риск репутационных убытков.
Тренируемся на кошках. Тренд на лапки:
🔠 Брендинг чая от «Сварщицы Екатерины», который «можно заварить даже лапками»
🔠 Фигурные вазы в виде кошачьих лапок
🔠 Программа по замене курсора на кошачью лапу
🔠 Прищепки с лапками, которые оставляют следы на одежде
🔠 Печенье в виде кошачьих лапок и мордочек из Токио
Есть даже кое-что помасштабнее: в США на днях прошёл Cat Video Fest, где зрители собрались в кино, чтобы 73 минуты смотреть видео с котиками. Причём популярность таких показов только растёт, в этом году их прибыль уже составила $280 000.
Подозреваю, что очень скоро «лапки» ждёт участь «майки с Титаником». Тема становится массмаркетом, а значит этот тренд уже не стоит использовать для продуктов, которые стремятся отстроиться от принципов широкого потребления.
Картина, которая разворачивается буквально у нас на глазах. Продолжаем наблюдать.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Мода в бренд-менеджменте напоминает работу с инвестициями: как только о прибыльности проекта начинают трубить отовсюду, пора выводить вложенные средства. Как только тренд становится настолько популярным, что превращается в хайп, он приносит риск репутационных убытков.
Тренируемся на кошках. Тренд на лапки:
Есть даже кое-что помасштабнее: в США на днях прошёл Cat Video Fest, где зрители собрались в кино, чтобы 73 минуты смотреть видео с котиками. Причём популярность таких показов только растёт, в этом году их прибыль уже составила $280 000.
Подозреваю, что очень скоро «лапки» ждёт участь «майки с Титаником». Тема становится массмаркетом, а значит этот тренд уже не стоит использовать для продуктов, которые стремятся отстроиться от принципов широкого потребления.
Картина, которая разворачивается буквально у нас на глазах. Продолжаем наблюдать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Предвыборный ролик Дональда Трампа
Законы политической агитации суровы и беспощадны. Речь сейчас не про условные правила, а про юридическую базу. Одна ошибка продакшена может повлечь за собой отстранение кандидата. Поэтому в условиях предвыборной гонки штабу приходится не только упражняться в донесении собственной идеологии и программы до избирателей, но и искусно жонглировать доступными инструментами, чтобы вписаться в узкие требования законодательства юстиции.
Предвыборный ролик Трампа, безусловно, - образцовый голливудский трейлер. Где надо - экшен, где надо - слоумо. В одном кадре он торжественно отдаёт честь, а уже в следующем дерзко указует перстом на условную цель. После чего уверенно движется по улице, и… заходит в кабинет, где его встречают аплодисментами. Образ долгожданного супермена, - с вертолётами, истребителями и победными салютами. Совершенно изящно вписана линия с кадрами молодого Дональда, символизирующая «путь героя»: Трамп вчера - сегодня - завтра.
#️⃣ Тем из вас, кто участвовал в избирательных кампаниях, профдеформация автоматически подсветит все лица, которые надо было скрыть, чтобы не схватить бан, как и отсутствие выходных данных ролика)
К счастью, для нас, как наблюдателей, это всё-таки только кино. Смотрите во всех кинотеатрах с 5 ноября.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Законы политической агитации суровы и беспощадны. Речь сейчас не про условные правила, а про юридическую базу. Одна ошибка продакшена может повлечь за собой отстранение кандидата. Поэтому в условиях предвыборной гонки штабу приходится не только упражняться в донесении собственной идеологии и программы до избирателей, но и искусно жонглировать доступными инструментами, чтобы вписаться в узкие требования законодательства юстиции.
Предвыборный ролик Трампа, безусловно, - образцовый голливудский трейлер. Где надо - экшен, где надо - слоумо. В одном кадре он торжественно отдаёт честь, а уже в следующем дерзко указует перстом на условную цель. После чего уверенно движется по улице, и… заходит в кабинет, где его встречают аплодисментами. Образ долгожданного супермена, - с вертолётами, истребителями и победными салютами. Совершенно изящно вписана линия с кадрами молодого Дональда, символизирующая «путь героя»: Трамп вчера - сегодня - завтра.
К счастью, для нас, как наблюдателей, это всё-таки только кино. Смотрите во всех кинотеатрах с 5 ноября.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
А слона-то мы и не заметили
Александр Файб делится наблюдениями за превращением профессионального сленга в молодёжный. Прямо сейчас слово «слон» окукливается, чтобы превратиться из гусеницы политологической лексики в бабочку широкого употребления.
Предпосылки для подобного лингвистического сценария уже имеются, ведь именно от молодых людей поколение Y успело нахвататься новых словечек, вроде кринж, краш, имба, скуф, альт и сас.
Наблюдение за языковыми процессами всегда увлекательно, ведь язык - это живой организм (рассказывала об этом здесь). К тому же, это один из лучших маркеров социальных процессов, разворачивающихся в обществе. Вот и мы с вами, как Николай Дроздов, продолжаем наблюдать.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Александр Файб делится наблюдениями за превращением профессионального сленга в молодёжный. Прямо сейчас слово «слон» окукливается, чтобы превратиться из гусеницы политологической лексики в бабочку широкого употребления.
Предпосылки для подобного лингвистического сценария уже имеются, ведь именно от молодых людей поколение Y успело нахвататься новых словечек, вроде кринж, краш, имба, скуф, альт и сас.
Наблюдение за языковыми процессами всегда увлекательно, ведь язык - это живой организм (рассказывала об этом здесь). К тому же, это один из лучших маркеров социальных процессов, разворачивающихся в обществе. Вот и мы с вами, как Николай Дроздов, продолжаем наблюдать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Это Файб
Политико-лингвистическое.
Год-полтора уже как принято называть тех, кто противостоит "леволиберальной повестке", слонами или "нашими слонами", если обозначающий человек ощущает себя в авангарде сопротивления глобализму с цветными волосами. То есть Такер…
Год-полтора уже как принято называть тех, кто противостоит "леволиберальной повестке", слонами или "нашими слонами", если обозначающий человек ощущает себя в авангарде сопротивления глобализму с цветными волосами. То есть Такер…
ВыходNO or ВыходYES
Сегодняшнее #расписание посвящается всем, кто любит осень и её ароматы яблок, опадающей листвы и свеженапечатанных бумажных страниц. Сегодня и завтра у вас точно ВыходYES. Но если душа просит тёплый летний антураж, то как раз на следующей неделе метеорологи обещают его возвращение. Выбираемся в оффлайн!
〰️ Московская музейная неделя
Дни открытых дверей в музеях столицы продолжаются.
Вход свободный, для посещения экспозиций нужно забронировать электронный билет на сайте музея или на mos.ru
〰️ Фестиваль Москва 2030
Территория будущего разворачивается на наших глазах:
- на Болотной площади
- в парке Зарядье
- в Гостином дворе
- в ГЭС-2
- в Лужниках
- на Красном Октябре
- на Манежной площади и в самом Манеже
- на Площади Революции
- в парке Музеон
- в парке Горького
- на Тверском бульваре и Тверской площади
- в Экспоцентре
- в Сколково.
Вход свободный, регистрация не требуется
〰️ Фестиваль Четыре Лапы
Фестиваль добра и ласки. Масштабное мероприятие про и для домашних животных. А для людей: конкурсы, концерты, интерактивы, лекторий, фотозоны и кинотеатр под открытым небом.
Когда: 17 августа
Где: парк Сокольники
Вход свободный, регистрация не требуется
〰️ Фестиваль День Индии
9-й фестиваль празднования культуры Индии: холи, танцы, ярмарка, свадебная зона, кулинарные мастер-классы, йога, веды и фестиваль колесницы Ратха-Ятра.
Когда: 17 и 18 августа
Где: парк Остров Мечты
Вход свободный, регистрация на сайте мероприятия
〰️ Кинофестиваль Будем жить
Традиционный международный кинофестиваль, приуроченный ко Дню кино. В конкурсной программе представлено около 40 фильмов, 8 из которых ожидают премьерные показы.
Когда: 17 и 18 августа
Где: открытый кинотеатр-шатер на Поклонной горе и Библиотека Эйзенштейна
Вход свободный, регистрация на сайте
〰️ Выставка Журнал красивой жизни
Спецпроект о первом в России глянцевом журнале «Столица и усадьба». Помпа, шик и богемный лайфстайл образца 1913-1917 годов.
Когда: до 6 октября
Где: Музей русского импрессионизма
Вход по билетам (до 650 руб), регистрация на сайте
Вдобавок подборка локаций для самостоятельных летних развлечений по-прежнему доступна здесь.
Прекрасных вам выходных!
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Сегодняшнее #расписание посвящается всем, кто любит осень и её ароматы яблок, опадающей листвы и свеженапечатанных бумажных страниц. Сегодня и завтра у вас точно ВыходYES. Но если душа просит тёплый летний антураж, то как раз на следующей неделе метеорологи обещают его возвращение. Выбираемся в оффлайн!
Дни открытых дверей в музеях столицы продолжаются.
Вход свободный, для посещения экспозиций нужно забронировать электронный билет на сайте музея или на mos.ru
Территория будущего разворачивается на наших глазах:
- на Болотной площади
- в парке Зарядье
- в Гостином дворе
- в ГЭС-2
- в Лужниках
- на Красном Октябре
- на Манежной площади и в самом Манеже
- на Площади Революции
- в парке Музеон
- в парке Горького
- на Тверском бульваре и Тверской площади
- в Экспоцентре
- в Сколково.
Вход свободный, регистрация не требуется
Фестиваль добра и ласки. Масштабное мероприятие про и для домашних животных. А для людей: конкурсы, концерты, интерактивы, лекторий, фотозоны и кинотеатр под открытым небом.
Когда: 17 августа
Где: парк Сокольники
Вход свободный, регистрация не требуется
9-й фестиваль празднования культуры Индии: холи, танцы, ярмарка, свадебная зона, кулинарные мастер-классы, йога, веды и фестиваль колесницы Ратха-Ятра.
Когда: 17 и 18 августа
Где: парк Остров Мечты
Вход свободный, регистрация на сайте мероприятия
Традиционный международный кинофестиваль, приуроченный ко Дню кино. В конкурсной программе представлено около 40 фильмов, 8 из которых ожидают премьерные показы.
Когда: 17 и 18 августа
Где: открытый кинотеатр-шатер на Поклонной горе и Библиотека Эйзенштейна
Вход свободный, регистрация на сайте
Спецпроект о первом в России глянцевом журнале «Столица и усадьба». Помпа, шик и богемный лайфстайл образца 1913-1917 годов.
Когда: до 6 октября
Где: Музей русского импрессионизма
Вход по билетам (до 650 руб), регистрация на сайте
Вдобавок подборка локаций для самостоятельных летних развлечений по-прежнему доступна здесь.
Прекрасных вам выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как запахи влияют на настроение
«Чарующий аромат кофе Grand» или «Футболка сухая и совсем не пахнет»?
Запах дорогого отеля ни с чем не спутать, как и тот самый тяжёлый аромат фритюра из МакДоналдс (говорят, это специальная парфюмерная композиция). А ещё есть запах поп-корна в кинотеатре, особый запах осени и даже запах детства в аромате буханки свежего хлеба, которую мы наполовину съедали, пока несли домой.
Запах дома и запах мамы.
Обоняние - наше секретное оружие. Аромат может вызывать расположение или отторжение, предупреждать об опасности, пробуждать сознание или аппетит, вызывать ассоциации или воспоминания. Мир запахов - это отдельная сигнальная система, на которую мы опираемся ежедневно. Причём отсутствие ожидаемого запаха тоже иногда является сигналом.
В «Правилах жизни» есть хоть и рекламная, но очень интересная статья про влияние ароматов на мозг и ароматерапию как инструмент для регуляции состояний. Она небольшая, почитайте при возможности, это очень интересно:
🔘 обонятельный импульс передаётся в мозг быстрее, чем болевой
🔘 запах ванили повышает уровень дофамина и вызывает чувство удовлетворения, а запах ладана стимулирует выработку серотонина, вызывая ощущение эйфории и благоговения
🔘 сотрудники японской корпорации совершают на 54% меньше ошибок при наборе текста, когда чувствуют запах лимона, на 33% - жасмина и на 20% - лаванды
🔘 в отделениях МРТ некоторых клиник США используют аромат ванили - это снижает тревожность и приступы клаустрофобии на 63%
🔘 эфирные масла лаванды, мелиссы, шалфея и розмарина могут помочь при лечении болезни Альцгеймера: их запах блокирует распад ацетилхолина, снижение концентрации которого считают причиной когнитивных нарушений.
Неуловимая для глаз аромагия повсюду. Окружайте себя любимыми ароматами, и настроение будет прекрасным.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
«Чарующий аромат кофе Grand» или «Футболка сухая и совсем не пахнет»?
Запах дорогого отеля ни с чем не спутать, как и тот самый тяжёлый аромат фритюра из МакДоналдс (говорят, это специальная парфюмерная композиция). А ещё есть запах поп-корна в кинотеатре, особый запах осени и даже запах детства в аромате буханки свежего хлеба, которую мы наполовину съедали, пока несли домой.
Запах дома и запах мамы.
Обоняние - наше секретное оружие. Аромат может вызывать расположение или отторжение, предупреждать об опасности, пробуждать сознание или аппетит, вызывать ассоциации или воспоминания. Мир запахов - это отдельная сигнальная система, на которую мы опираемся ежедневно. Причём отсутствие ожидаемого запаха тоже иногда является сигналом.
В «Правилах жизни» есть хоть и рекламная, но очень интересная статья про влияние ароматов на мозг и ароматерапию как инструмент для регуляции состояний. Она небольшая, почитайте при возможности, это очень интересно:
🔘 обонятельный импульс передаётся в мозг быстрее, чем болевой
🔘 запах ванили повышает уровень дофамина и вызывает чувство удовлетворения, а запах ладана стимулирует выработку серотонина, вызывая ощущение эйфории и благоговения
🔘 сотрудники японской корпорации совершают на 54% меньше ошибок при наборе текста, когда чувствуют запах лимона, на 33% - жасмина и на 20% - лаванды
🔘 в отделениях МРТ некоторых клиник США используют аромат ванили - это снижает тревожность и приступы клаустрофобии на 63%
🔘 эфирные масла лаванды, мелиссы, шалфея и розмарина могут помочь при лечении болезни Альцгеймера: их запах блокирует распад ацетилхолина, снижение концентрации которого считают причиной когнитивных нарушений.
Неуловимая для глаз аромагия повсюду. Окружайте себя любимыми ароматами, и настроение будет прекрасным.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пж
Как ароматы влияют на мозг: могут ли они победить депрессию и сделать нас счастливыми
Искусство ароматерапии насчитывает больше шести тысяч лет — еще в древние времена люди заметили, что запахи разных эфирных масел влияют на физическое и эмоциональное состояние. Но механизм их действия ученые смогли разгадать лишь в XXI веке. Мы решили разобраться…
Продукт с идеологией: Dior J’Adore
Когда речь заходит об ароматах, в памяти сами собой всплывают кадры из фильма «Парфюмер». Помните, как Жан-Батист Гренуй обнаружил, что не имеет собственного запаха? В итоге это осознание дарует ему веру в свою уникальность и возможность стать кем угодно, если подобрать нужный аромат. Художественный вымысел, красиво.
🔠 А что насчёт парфюмеров в реальной жизни?
Калис Асанчеева-Беккер - пожалуй, одна из самых влиятельных представителей индустрии в наше время. Именно ей принадлежит авторство ароматов Dior J'adore, Cuir de Lancome и Tom Ford Velvet Orchid.
Кристиан Диор мечтал создать образ современной женщины, а Калис Беккер - пробиться в исконно мужской мир парфюмерии. Стопроцентная идеалогическая совместимость в 1999 году воплотилась в культовом аромате J'adore. Его героиня - решительная и страстная современная богиня, которая сбрасывает с себя навязанное, и знает, что настоящее золото - это она сама. Аромат эмансипации, запах свободы. Сочетание цветочных и фруктовых нот, которое… не отпугивает мужчин! Это ли не революция?
Теперь дело было за брендингом и маркетингом.
Стройный, как женственная фигура, флакон в виде капли, безбрежная информационная кампания, жидкое пенное золото в рекламном ролике. Здесь нужна подходящая Афродита - икона своего времени.
Первой музой аромата стала эстонская модель Кармен Касс. В 2004 году ей на смену пришла томная Шарлиз Терон, превратившая образ продукта практически в религию. И вот, спустя 20 лет, начинается новая эра. В пантеоне дома Dior пополнение: новым лицом J'adore стала Рианна. Золотая богиня с тропических островов.
Магия брендинга во плоти. Красиво, и вовсе не вымысел.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Когда речь заходит об ароматах, в памяти сами собой всплывают кадры из фильма «Парфюмер». Помните, как Жан-Батист Гренуй обнаружил, что не имеет собственного запаха? В итоге это осознание дарует ему веру в свою уникальность и возможность стать кем угодно, если подобрать нужный аромат. Художественный вымысел, красиво.
Калис Асанчеева-Беккер - пожалуй, одна из самых влиятельных представителей индустрии в наше время. Именно ей принадлежит авторство ароматов Dior J'adore, Cuir de Lancome и Tom Ford Velvet Orchid.
Кристиан Диор мечтал создать образ современной женщины, а Калис Беккер - пробиться в исконно мужской мир парфюмерии. Стопроцентная идеалогическая совместимость в 1999 году воплотилась в культовом аромате J'adore. Его героиня - решительная и страстная современная богиня, которая сбрасывает с себя навязанное, и знает, что настоящее золото - это она сама. Аромат эмансипации, запах свободы. Сочетание цветочных и фруктовых нот, которое… не отпугивает мужчин! Это ли не революция?
Теперь дело было за брендингом и маркетингом.
Стройный, как женственная фигура, флакон в виде капли, безбрежная информационная кампания, жидкое пенное золото в рекламном ролике. Здесь нужна подходящая Афродита - икона своего времени.
Первой музой аромата стала эстонская модель Кармен Касс. В 2004 году ей на смену пришла томная Шарлиз Терон, превратившая образ продукта практически в религию. И вот, спустя 20 лет, начинается новая эра. В пантеоне дома Dior пополнение: новым лицом J'adore стала Рианна. Золотая богиня с тропических островов.
Магия брендинга во плоти. Красиво, и вовсе не вымысел.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Аромамаркетинг
🔠 Если что-то может влиять на настроение человека, значит, маркетологи уже сделали из этого инструмент продаж.
Отдаёт отборным цинизмом, но это только на первый взгляд. Если присмотреться, то можно увидеть, что чем больше инструментов есть у компании, чтобы создавать лучшее для своих клиентов, тем качественнее продукт. А если ещё и принюхаться, то можно ощутить особую атмосферу, которую создаёт вокруг себя бренд.
В мире уже некоторое время успешно существует и развивается направление аромамаркетинга.
Взглянем на основные инструменты (ну или послушаем запахи):
🔠 аромадизайн - технология использования сразу нескольких ароматов для зонирования помещений (например, отдельный - для входа, отдельный - для товаров, отдельный для зоны касс или примерочных)
🔠 временная или сезонная ароматизация - технология создания настроения текущего времени (например, запах тыквенного латте осенью, конфет в хеллоуин или хвои и мандаринов под новый год)
🔠 аромабрендинг - разработка собственного уникального аромата продукта или бренда для создания прочной ассоциации у клиентов (это как цвет тиффани для Tiffany, только с запахами: например, Apple в своё время разработали аромат свежеоткрытой коробки от MacBook)
🔠 аромамерч - технология ароматизации корпоративных сувениров
🔠 аромаклининг - инструмент обратного действия для устранения ненужных, сбивающих и неприятных запахов (например, в Starbucks убирают запах еды, чтобы посетители чувствовали только запах кофе).
Поделитесь, есть у вас свои укоренившиеся аромаассоциации?
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Отдаёт отборным цинизмом, но это только на первый взгляд. Если присмотреться, то можно увидеть, что чем больше инструментов есть у компании, чтобы создавать лучшее для своих клиентов, тем качественнее продукт. А если ещё и принюхаться, то можно ощутить особую атмосферу, которую создаёт вокруг себя бренд.
В мире уже некоторое время успешно существует и развивается направление аромамаркетинга.
Взглянем на основные инструменты (ну или послушаем запахи):
Поделитесь, есть у вас свои укоренившиеся аромаассоциации?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Какие планы на выходные?
В рубрике #расписание сегодня конструктивно, фестивально-креативно и немного ретроспективно. Смотрим объективно.
〰️ Фестиваль Москва 2030
Заряженная электричеством программа фестиваля в самом разгаре:
- на Болотной площади
- в парке Зарядье
- в Гостином дворе
- в ГЭС-2
- в Лужниках
- на Красном Октябре
- на Манежной площади и в самом Манеже
- на Площади Революции
- в парке Музеон
- в парке Горького
- на Тверском бульваре и Тверской площади
- в Экспоцентре
- в Сколково.
Вход свободный, регистрация не требуется
〰️ Московская международная неделя кино
Фестиваль кинематографа во всём городе: кастинги, мобильные съёмочные площадки, деловая программа, запись актёрских визиток, экскурсии в парке Москино и более 300 кинопоказов
Когда: до 28 августа
Где: более 100 площадок
Вход свободный, на мероприятия деловой программы требуется регистрация
〰️ Фестиваль исторических садов
В этом году темой фестиваля выбраны «Сады в искусстве» - можно увидеть 17 миниатюрных садов, созданных по мотивам всемирно известных картин. Концерты, экскурсии, лекторий, мастер-классы тоже будут
Когда: до 1 сентября
Где: парк Царицыно, вход через Оранжерейные ворота у КПП 9
Вход свободный, на экскурсии требуется билет
〰️ Благотворительный праздник спорта в Крылатском
Показательные выступления и мастер-классы со звёздами спорта. Всех гостей угощают мороженым, развлекают играми, танцами и музыкой
Когда: 25 августа с 14.00 до 19.00
Где: парк развлечений «Сказка»
Вход свободный, регистрация не требуется
〰️ Выставка «Рене Магритт. Вероломство образов»
50 литографий известного сюрреалиста из частных коллекций, а также мультимедийная экспозиция с ожившими картинами и объёмным звуком
Когда: до 15 сентября
Где: Люмьер-Холл
Вход по билетам (800 руб)
Подборка локаций для самостоятельных летних развлечений по-прежнему доступна здесь.
Прекрасных вам выходных!
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
В рубрике #расписание сегодня конструктивно, фестивально-креативно и немного ретроспективно. Смотрим объективно.
Заряженная электричеством программа фестиваля в самом разгаре:
- на Болотной площади
- в парке Зарядье
- в Гостином дворе
- в ГЭС-2
- в Лужниках
- на Красном Октябре
- на Манежной площади и в самом Манеже
- на Площади Революции
- в парке Музеон
- в парке Горького
- на Тверском бульваре и Тверской площади
- в Экспоцентре
- в Сколково.
Вход свободный, регистрация не требуется
Фестиваль кинематографа во всём городе: кастинги, мобильные съёмочные площадки, деловая программа, запись актёрских визиток, экскурсии в парке Москино и более 300 кинопоказов
Когда: до 28 августа
Где: более 100 площадок
Вход свободный, на мероприятия деловой программы требуется регистрация
В этом году темой фестиваля выбраны «Сады в искусстве» - можно увидеть 17 миниатюрных садов, созданных по мотивам всемирно известных картин. Концерты, экскурсии, лекторий, мастер-классы тоже будут
Когда: до 1 сентября
Где: парк Царицыно, вход через Оранжерейные ворота у КПП 9
Вход свободный, на экскурсии требуется билет
Показательные выступления и мастер-классы со звёздами спорта. Всех гостей угощают мороженым, развлекают играми, танцами и музыкой
Когда: 25 августа с 14.00 до 19.00
Где: парк развлечений «Сказка»
Вход свободный, регистрация не требуется
50 литографий известного сюрреалиста из частных коллекций, а также мультимедийная экспозиция с ожившими картинами и объёмным звуком
Когда: до 15 сентября
Где: Люмьер-Холл
Вход по билетам (800 руб)
Подборка локаций для самостоятельных летних развлечений по-прежнему доступна здесь.
Прекрасных вам выходных!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сервисы на замену уходящему ПО
На фоне новостей по Miro, Notion и периодических сбоев Microsoft стряхиваю с себя пыль укоренившихся привычек и посматриваю в сторону новых сервисов.
Вот что интересного нашла:
👨💻 VK Workspace - коммуникационная платформа для бизнеса
- единое рабочее пространство для команды
- сервисы: почта, календарь, контакты, мессенджер, видеоконференции, таск-менеджер, файловое пространство
- работает по подписке (стоимость из расчёта за количество человек)
- есть отдельные решения для образования и розничной торговли
👨💻 JEDA.AI - умный блокнот со встроенной нейросетью
- текстовый редактор с функциями искуственного интеллекта
- распознаёт и генерирует тексты, работает с таблицами, генерирует рисунки из набросков, умеет строить схемы
- есть десктопная версия
- бесплатно после регистрации
👨💻 TOME - сервис для создания презентаций со встроенной нейросетью
- поддерживает контент любых форматов и расширений, даже голосовые записи
- умеет строить графики и рисовать иллюстрации к слайдам
- встроенный текстовый редактор с функциями искуственного интеллекта
- демо после регистрации
👨💻 Shottr - сервис для умных скриншотов
- можно сразу обрезать скрины, замазывать лишние объекты и выделять важные
- поддерживает рисунки, комментарии, фигуры, определение цвета (пипетка)
- распознаёт текст
- 30 дней демо
👨💻 PDF GPT - сервис для «разговоров» с PDF-файлами
- функционал в формате чат-бота
- помогает работать с объёмными документами, находит нужную информацию, подсвечивает упоминания поисковых слов, цитаты и пр.
- умеет делать краткое содержание документа и осмысленные выводы
- перевод текстов с 90 иностранных языков
- бесплатно после регистрации
Пока не опробовала ни один из этих сервисов - если у вас уже есть опыт, поделитесь в комментариях, как вам? Какие ещё ресурсы есть смысл посмотреть?
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
На фоне новостей по Miro, Notion и периодических сбоев Microsoft стряхиваю с себя пыль укоренившихся привычек и посматриваю в сторону новых сервисов.
Вот что интересного нашла:
- единое рабочее пространство для команды
- сервисы: почта, календарь, контакты, мессенджер, видеоконференции, таск-менеджер, файловое пространство
- работает по подписке (стоимость из расчёта за количество человек)
- есть отдельные решения для образования и розничной торговли
- текстовый редактор с функциями искуственного интеллекта
- распознаёт и генерирует тексты, работает с таблицами, генерирует рисунки из набросков, умеет строить схемы
- есть десктопная версия
- бесплатно после регистрации
- поддерживает контент любых форматов и расширений, даже голосовые записи
- умеет строить графики и рисовать иллюстрации к слайдам
- встроенный текстовый редактор с функциями искуственного интеллекта
- демо после регистрации
- можно сразу обрезать скрины, замазывать лишние объекты и выделять важные
- поддерживает рисунки, комментарии, фигуры, определение цвета (пипетка)
- распознаёт текст
- 30 дней демо
- функционал в формате чат-бота
- помогает работать с объёмными документами, находит нужную информацию, подсвечивает упоминания поисковых слов, цитаты и пр.
- умеет делать краткое содержание документа и осмысленные выводы
- перевод текстов с 90 иностранных языков
- бесплатно после регистрации
Пока не опробовала ни один из этих сервисов - если у вас уже есть опыт, поделитесь в комментариях, как вам? Какие ещё ресурсы есть смысл посмотреть?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Слова бесячие
Можно бесконечно вкладываться в развитие корпоративной культуры, пока в команде не появится он: любитель неоднозначных анекдотов и рупор избитых фраз. Как правило, его каминг-аут случается стремительно и без предупреждающих сигналов. В кабинете сразу становится тихо и душно, причём даже если все ваши кабинеты онлайн.
Оказывается, корпоративный лексикон беспокоит уже не только лингвистов. Теме коммуникационных фривольностей Контур.Толк даже посвятили отдельное исследование. Смотрим, что получилось.
🔠 Самыми раздражающими представителями корпоративного сленга стали:
- Мне за это не платят
- Коллегушки
- Надо было вчера
- Услышимся
- Просьба принять к сведению
- Доброго времени суток
- От слова «совсем»
- Заранее спасибо
- Чем быстрее, тем лучше
от себя ещё добавлю: «Вам шашечки или ехать».
🔠 Кроме того, звания палки в колёсах рабочей коммуникации удостоены:
- слабая подготовка участников совещания к теме обсуждения, в том числе отсутствие общей цели и повестки
- внезапные и срочные онлайн-собрания
- длительные многочасовые обсуждения
в эту категорию ещё подходит отсутствие условного протокола или кратких итогов встречи.
Правила общения стремительно меняются, следуя за языком и выгорающими трендами. Тем не менее, создавать комфортную атмосферу вокруг себя доступно каждому, «Just do it!»
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Можно бесконечно вкладываться в развитие корпоративной культуры, пока в команде не появится он: любитель неоднозначных анекдотов и рупор избитых фраз. Как правило, его каминг-аут случается стремительно и без предупреждающих сигналов. В кабинете сразу становится тихо и душно, причём даже если все ваши кабинеты онлайн.
Оказывается, корпоративный лексикон беспокоит уже не только лингвистов. Теме коммуникационных фривольностей Контур.Толк даже посвятили отдельное исследование. Смотрим, что получилось.
- Мне за это не платят
- Коллегушки
- Надо было вчера
- Услышимся
- Просьба принять к сведению
- Доброго времени суток
- От слова «совсем»
- Заранее спасибо
- Чем быстрее, тем лучше
от себя ещё добавлю: «Вам шашечки или ехать».
- слабая подготовка участников совещания к теме обсуждения, в том числе отсутствие общей цели и повестки
- внезапные и срочные онлайн-собрания
- длительные многочасовые обсуждения
в эту категорию ещё подходит отсутствие условного протокола или кратких итогов встречи.
Правила общения стремительно меняются, следуя за языком и выгорающими трендами. Тем не менее, создавать комфортную атмосферу вокруг себя доступно каждому, «Just do it!»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Газета.Ru
Россиян бесит обращение «коллегушки» на работе
Большинство россиян не устраивает ответ коллег на просьбу по работе, что задача не входит в обязанности собеседника. К таким выводам пришли аналитики Контур.Толка, которые выяснили, что мешает сотрудникам российских компаний продуктивно проводить онлайн-встречи...
Продукт с идеологией: YSL Opium
Тонко улавливать оттенки социальных трендов и воплощать их в аромате недостаточно, чтобы создать продукт, который переживёт их все. Тем не менее легенды существуют.
В парфюмерии это, конечно, Opium от Yves Saint Laurent. Аромат, который достиг вершин популярности благодаря неймингу. Запах угнетения и беспощадной зависимости.
Модную коллекцию 1977 года Ив Сен-Лоран посвятил Китаю. Ей в поддержку решили выпустить парфюм и назвать его не как-нибудь величественно или изящно, а «Opium». Основой для скандального имени стала история международного угнетения Китая в ходе опиумных войн (у Сергея Минаева есть подробнейший выпуск об этом).
🔠 Авторство аромата принадлежит парфюмерам Жан-Луи Сьёзаку и Жану Амику. Ив Сен-Лоран поставил перед ними задачу уничтожать рамки и рушить шаблоны, а для представителей творческих профессий, сами понимаете, это тоже своего рода наркотик. Так на свет появился максимально густой восточный аромат, где всего было чересчур и с избытком.
Идею флакона придумал сам модельер. Эпатаж достиг апогея и порвал рынок в клочья с рекламным слоганом: «Для тех, кто в зависимости от YSL». Opium был окружён скандалами и запрещён к продаже в Австралии, Саудовской Аравии и Китае. В результате запретный плод стал желанной дозой для покупателей и продолжает быть ею до сих пор.
Opium соответствовал духу времени не ароматом, но маркетингом. И этого было достаточно, чтобы стать легендой.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Тонко улавливать оттенки социальных трендов и воплощать их в аромате недостаточно, чтобы создать продукт, который переживёт их все. Тем не менее легенды существуют.
В парфюмерии это, конечно, Opium от Yves Saint Laurent. Аромат, который достиг вершин популярности благодаря неймингу. Запах угнетения и беспощадной зависимости.
Модную коллекцию 1977 года Ив Сен-Лоран посвятил Китаю. Ей в поддержку решили выпустить парфюм и назвать его не как-нибудь величественно или изящно, а «Opium». Основой для скандального имени стала история международного угнетения Китая в ходе опиумных войн (у Сергея Минаева есть подробнейший выпуск об этом).
Идею флакона придумал сам модельер. Эпатаж достиг апогея и порвал рынок в клочья с рекламным слоганом: «Для тех, кто в зависимости от YSL». Opium был окружён скандалами и запрещён к продаже в Австралии, Саудовской Аравии и Китае. В результате запретный плод стал желанной дозой для покупателей и продолжает быть ею до сих пор.
Opium соответствовал духу времени не ароматом, но маркетингом. И этого было достаточно, чтобы стать легендой.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM