Сочный глоток лета

Три ключевых Ж на ближайшие пару дней: жара, жажда и желание побывать везде и всюду. Совладать с первыми двумя помогут водные процедуры, а для третьего есть наше уже традиционное #расписание - смотрим, чем нас порадует финальный уикенд первого летнего месяца.

〰️ День молодёжи
Поистине масштабная фестивальная программа в столице и регионах. Концерты, стенд-ап и КВН, интерактивы, квизы, граффити, танцы, воркаут, массовый заезд на сайкл-велосипедах, паблик-токи, открытые дискуссии, тренинги, консультации с экспертами и очень много подарков
Когда: 29 июня
Где: Ходынское поле и ВДНХ
Вход свободный, регистрация на сайте

〰️ Фестиваль «Разноцветная Москва»
Тоже День молодёжи, но в Сокольниках: соревнования по брейк-дансу, воркауту, BMX Flatland, конкурс граффити, мастер-классы по технике рисования Spray Раint Art (краску и респираторы выдают), барабаны, гитары и баттл «Лезгинка против брейк-данса»
Когда: 29 июня с 14.00 до 21.00
Где: парк Сокольники
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Фестиваль «Книгочей»
Литературный фест в Кузьминках: шатры-беседки, спектакли, презентации, встречи с авторами, открытые чтения, концертная программа, лекции об искусстве, квест и даже занятие с психологом, который научит читать книги собакам)
Когда: 29 июня с 12:00 до 19:00 
Где: парк Кузьминки
Вход свободный, на отдельные события требуется регистрация

〰️ Ежегодный фестиваль джина GINERATION’24
Московская ночь для поклонников джина. Утренняя сессия открыта по приглашениям, а после 15 часов можно присоединиться к мастер-классам, дегустациям, конкурсу барменов и прочему волшебству одной ночи)
Когда: 29 июня
Где: GOELRO SPACE
Билеты от 1000 руб

〰️ Уличный концерт от театра Вахтангова
Вахтанговцы закрывают 103-й сезон и дают театрализованный концерт на Старом Арбате. Ведущие - Евгений Князев и Анна Дубровская, участвуют актеры театра и приглашенные друзья труппы
Когда: 29 июня, в 20.30
Где: возле театра Вахтангова
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Открытие «Альпака Парка» в Московском зоопарке
Чтобы стать немного Аль Пачино, нужно установить альпачий контакт: покормить вкусняшками и заглянуть в их инопланетные, прикрытые чёлкой глаза. В парке содержится 8 особей под профессиональным присмотром - правила посещения здесь.
Когда: 29 июня
Где: Московский зоопарк
Билеты от 500 руб

〰️ Фестиваль «Праздник роз»
Благоухание эталона из мира цветов, лекции в Субтропической оранжерее, мастер-классы по уходу за розами, экскурсии, фотовыставки, концерт танцев и совершенная магия жизни
Когда: 29 и 30 июня
Где: Аптекарский огород и Ботанический сад МГУ
Билеты от 400 руб

〰️ Выставка «Квадрат и пространство. От Малевича до ГЭС-2»
Вероятно, главная выставка этого лета: Айвазовский, Сай Твомбли, инсталляции Кабакова, редкости из частных коллекций и запасников фонда V-A-C. Для полного погружения лучше брать медиаторский тур
Когда: до 27 октября
Где: ГЭС-2
Требуется регистрация на вход

А ещё фестивали «Йога в парке» и «Лето в Москве. Все на улицу!»
Выбирайте сердцем и прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Безграмотность или «электронный» стиль?

Немного статистики от Яндекс.Браузера: чаще всего нейросети исправляют в текстах пользователей написание заглавных букв, рядовые опечатки и согласование падежных окончаний.

Последнее, безусловно, относится к категории орфографических ошибок, но можно ли считать таковыми лидеров этого хит-парада? Может быть, они уже давно стали отличительной характеристикой стиля электронного письма? То же самое относится к точкам в конце предложения и особенно дефисам вместо тире (простите, редакторы, я знаю, что для вас это как ногтем по стеклу)

С появлением возможности обмена короткими сообщениями, вроде SMS, чатов и мессенджеров (прощай, ICQ), стилистика интернет-общения сформировала отдельную ветвь в языке целого поколения. С появлением последующих поколений эта ветвь превращается во фрактал Лернейской гидры: из одной стилистической перемены вырастают две новые.

Негласных правил интернет-переписки уже достаточно, чтобы собрать учебник по электронному русскому языку и этикету:
🔠точка в конце предложения = признак агрессии или демонстрация дистанцирования
🔠разделение абзацев пустой строкой по смыслу аналогично точке
🔠скобки-смайлики в конце предложения могут менять смысловой контекст (например, означать сарказм)
🔠игнорирование правил грамматики и опечатки = доверительное отношение адресата к получателю
🔠«спс», «плз», «асап» и другие сокращения и кальки = допустимые даже в рабочих сообщениях конструкции
🔠мемы и гифки = универсальный способ выражения эмоций
🔠мем-культура = источник устойчивых конструкций, широко употребимых в офлайн-общении (например, «без внятного ТЗ - результат ХЗ»)
🔠ускоренное попадание молодёжного и иных видов сленга в широкое употребление (словечки вроде «скуф», «баян», «лол»).

И разумеется, это только вершина айсберга по имени «современный русский язык».

А теперь загадка: уместны ли кавычки в предыдущем предложении, и нужно ли в этом случае писать имя с заглавной буквы? 😁

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Право на цвет

Тема интеллектуальной собственности всегда была скользкой и неуловимой, словно фигура без выраженных границ и с полупрозрачной заливкой. Есть автор, есть созданный им продукт, возможность регистрации права и связанные с ним юридические процессы тоже, судебные прецеденты доступны для изучения. Однако количество разночтений, лазеек и спорных ситуаций порой выходит за рамки разумного и ставит сам предмет существования авторского права под вопрос. В итоге получается интеллектуальная собственность Шрёдингера.

Чёткие линии вырисовываются там, где за конкретным объектом права стоит конкретный регулятор. У цвета есть Pantone. А у Wildberries теперь есть право на свои собственные цвета в палитре.

Для тех, кто пропустил предыдущие эпизоды сериала «Рыцарь цвета»:
🔠О деятельности Института цвета Pantone
🔠О выборе цвета года и его значении
🔠О коллаборациях с брендами и приобретении прав на оттенок

Таким образом Институт цвета Pantone подтверждает свой независимый статус международного регулятора в вопросах цвета, и ещё больше укрепляет свои позиции на рынках всего мира. Образцовый кейс как для самих Wildberries, так и для Pantone.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

YouTube все возрасты покорны

Mediascope представили результаты исследования аудитории социальных медиа за март-май 2024. Неизменным лидером среди всех весовых возрастных категорий стал YouTube. Будущее видеоконтента уже наступило.

В то же время Telegram прочно удерживает свои срединные позиции в рейтинге. Любопытно распределение востребованности функционала мессенджера:
🔠чем старше пользователь, тем больше времени он тратит на чтение ТГ-каналов, и тем меньше он использует ТГ как мессенджер
🔠чем младше пользователь, тем больше времени он использует ТГ как мессенджер, и тем меньше он читает каналы.

Полная версия исследования доступна здесь.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

100 самых дорогих брендов в мире

Раз уж пошла речь о последних исследованиях, давайте смотреть шире. Kantar BrandZ представили объёмнейший труд о ста самых дорогих брендах года - целых 228 бесценных страниц.

В топ-10 вошли:
1. Apple - 1 015 900 US$M
2. Google - 753 474 US$M
3. Microsoft - 712 883 US$M
4. Amazon - 576 622 US$M
5. McDonald’s - 221 902 US$M
6. NVIDIA - 201 840 US$M
7. Visa - 188 929 US$M
8. Facebook - 166 751 US$M
9. Oracle - 145 498 US$M
10. Tencent - 135 215 US$M

Полная версия документа доступна здесь. Любопытное чтиво, полистайте на досуге)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Лучшее время для постинга в VK

Неделя статистики продолжается. На этот раз свежим и максимально практичным исследованием нас радует LiveDune. Более 7 млн постов из 240 тыс сообществ VK подвергли тщательному анализу, чтобы выяснить: в какое время лучше размещать публикации, чтобы собрать максимум реакций.

В результате картина следующая:
➕➕полночь пятницы - с 00.00 до 1.00
➕ с 22.00 до 1.00 по будням
➕ с 18.00 до 1.00 по выходным
➖ 4.00 во все дни недели
➖ с 9.00 до 14.00 по будням
Время московское (GMT+3).

Поделитесь наблюдениями, как у вас, сходится?

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Не VK Fest’ом единым

Громко, стильно, молодёжно: VK Fest в городе. В принципе, на этом можно завершать еженедельную рубрику #расписание - но я ценю традиции)

〰️ Гастрономический фестиваль «Ешь. Гуляй. Дыши»
На два дня улицы в центре станут пешеходными и сложатся в единый гастрономический маршрут. Кроме еды тут ждут концерты, выступления артистов, танцы и - внимание - караоке-кабинки! Поели, попели и дальше пошли
Когда: 13 и 14 июля
Где: улицы Большая Никитская, Малая Бронная, Большая Дмитровка и Газетный переулок
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Фестиваль «Дачное Царицыно»
Десять дней музыки, театра и литературы на открытом воздухе. Концерты, кукольное представление, шоу японских барабанов, творческие лаборатории и мастер-классы
Когда: с 12 по 21 июля с 10.00 до 20.00
Где: Зеленый партер музея-заповедника Царицыно
Вход свободный, для участия в мастерских требуется приобрести билет

〰️ Маркет «4 сезона»
Шопинг и мастер-классы. Тысячи уникальных вещей от мастеров со всей страны. Вдохновляемся на маркете, воплощаем своими руками на творческих мастерских
Когда: 13 и 14 июля с 12.00 до 20.00
Где: Центр дизайна Artplay
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Парад французских бульдогов
Милейшее организованное шествие в честь Дня взятия Бастилии. Кроме того: летний маркет с предметами интерьера, фудкорт, арт-инсталляция и интенсивы по французскому языку
Когда: 14 июля с 11.00 до 18.00
Где: Воронцовский парк
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Выставка «Соединение прервано. Восстановить»
Междисциплинарный проект Московской школы современного искусства (MSCA). Пять основных смысловых направлений объединены идеей самопознания и исследования мира вокруг с помощью телесных практик и укрепления социальных контактов
Когда: до 4 августа
Где: галерея Ruarts
Вход свободный, регистрация не требуется

Прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Рекорды VK Fest

Now it’s official. В Книге рекордов России прибавление. Точнее, одно прибавление и одно обновление от VK Fest.
1️⃣ Фестиваль официально стал мероприятием с самым большим количеством артистов и блогеров, выступающих на сценах. Рекорд 2023 года также принадлежал им, а в 2024 число звёзд-участников увеличилось на 102. Всего на площадках пяти городов выступило 277 артистов. Только вдумайтесь в эти цифры!
2️⃣ Фестиваль поставил новый рекорд по количеству развлекательных зон: 161 штука, также в пяти городах. А теперь ещё раз: сто шестьдесят одна.

За этими лютыми цифрами стоит колоссальный объём работы, огромное количество людей, организаций, партнёров, документов, диалогов, бессонных ночей и нервных клеток. Параллельная работа даже двух-трёх интерактивных зон на мероприятии может стать внушительным стрессом, как и выступление всего десятка артистов. Но когда их сотни - это вызывает восхищение.

Аплодисменты команде фестиваля, они вошли в историю. И это вполне заслуженно!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Я/Мы социальный проект

Помните, какой фурор в своё время произвел медийный кейс газет Ведомости, Коммерсант и РБК, вышедших под единым заголовком «Я/Мы Иван Голунов»? Внимание всех и вся было приковано к этому делу, кейс превратился во флешмоб, а заголовок стал фразеологизмом. Широчайший резонанс, фантастическое социальное единение.

Вот какого размера валун нужно сдвинуть с места, чтобы он покатился с горы и образовал снежный ком. Три главные деловые газеты страны объединились, чтобы дать рождение новому символу солидарности.

Для того, чтобы в обществе случились качественные перемены, иногда должно смениться не одно поколение. Оттого всё более ценным становится запуск каждого социально ориентированного проекта, и каждой гуманистической инициативы.

Тем не менее сделать инвестицию в социальную культуру будущего можно уже сейчас. Это не про плаксивые жалобы, а про силу, которая позволяет смотреть в глаза страшному.

Сила - это красиво.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Ваши новости съедят на десерт

Порция свежей аналитики для наполнения вашего рациона полезными цифрами: 83% россиян потребляют контент во время еды. Только 17% участников исследования Rambler&Co придерживаются позиции "когда я ем, я глух и нем".

В качестве соуса к основным блюдам опрошенные выбирают:
🔘 27% - новости (текст и видео)
🔘 15% - фильмы и сериалы
🔘 12% - длинные видео
🔘 8% - телепередачи
🔘 6% - подкасты и музыка
🔘 6% - книги, журналы, газеты
🔘 4% - короткие видео (рилс, шортс, сторис)
🔘 3% - социальные сети
🔘 2% - мессенджеры.

Возьмём эти цифры за основу для маркетинговой математики.
Допустим, ваша аудитория - 1000 человек, которые лояльны к вашему бренду и действительно интересуются его судьбой (и контентом).

Тогда из тех пары часов в сутках, которые в среднем есть у человека, чтобы провести их в онлайне:
- 610 из 1000 будут смотреть сериалы, читать книги или разбирать сообщения в мессенджерах
- для 120 из 1000 можно собрать съёмочную группу, арендовать оборудование, разработать план выпуска, отснять и смонтировать YouTube-шоу
- для 60 из 1000 можно снять студию, написать сценарий и записать подкаст
- для 40 из 1000 можно нанять рилсмейкера и пилить сторис.

Бюджетная математика уже на вас.

Основной вывод: новости должны быть короткими и значимыми, лонгриды - содержательными и полезными, подкасты и видео - интригующими, резонансными и качественными в продакшене. Иначе стоимость просмотра может стать просто неприличной.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Аудитория в поисках свежей крови

Вчера мы говорили о маркетинговой математике, сколько у человека времени на знакомство с вашим контентом, и какая часть аудитории вообще этот контент увидит. Предупреждён - значит вооружён.

Сегодня подготовила для вас довольно подробную статью об охватах в социальных сетях:
❓ мало «глазиков» - почему ожидания не сходятся с реальностью
❓ для чего нейросети годятся уже сегодня
❓ где люди ищут развлекательный контент
❓ зачем нужна независимая оценка приглашённого эксперта
❓ как не превратиться в безнадёжно устаревший мохнатый тренд

Если воспринимать социальные сети не как механизм, функционирующий по заранее определённым алгоритмам, а как полноценную онлайн-жизнь человека, всё становится чуточку понятнее. Но если у вас остаются вопросы, с удовольствием готова обсуждать. Буду рада вашим комментариям на VC: https://vc.ru/marketing/1179251-podnyat-ohvaty-vasha-auditoriya-v-poiskah-novogo-kontenta

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Офлайн суббота

Уикенд уже распростёр свои объятия, чтобы вы могли без лишней тревоги оказаться в той зоне комфорта, из которой постоянно призывают выходить. Если выбраться из дома сегодня - ваш желанный выбор, то давайте смотреть в #расписание

〰️ Фестиваль «Вкус лета»
Семейный фестиваль в новом филиале «Депо» на Комсомольской. В программе: кулинарные мастер-классы, ЗОЖ-лекции, танцы, розыгрыши призов и конечно же концерт. Хедлайнер - Стас Пьеха.
Когда: 20 и 21 июля с 10.00 до 22.00 
Где: Депо Три вокзала
Вход свободный, требуется предварительная регистрация на сайте

〰️ Фестиваль сладостей на Тверском бульваре
ЗОЖ-лекции остались в новом Депо, а сюда идём за экзотическим мороженым, японскими десертами и сладкими откровениями. Мастер-классы и ярмарка тоже будут.
Когда: 20 и 21 июля
Где: Тверская улица, у памятника Сергею Есенину
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Фестиваль «Театральный бульвар»
На бульварах приобщиться к прекрасному можно дважды: сначала к кондитерскому искусству, а затем к театральному.
Когда: 20 и 21 июля с 17.00 до 21.00
Где:
🔠Тверской бульвар - оркестр и оперетта
🔠Сретенский бульвар - выставка театральных костюмов и мини-спектакли
🔠Страстной бульвар - иммерсивные спектакли
🔠Цветной бульвар - цирковые коллективы.
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Винтажный маркет на Чистых прудах
Тоже бульвары. На Чистопрудном раскинулась настоящая волшебная лавка старьёвщика с милыми вещицами: пластинки, вазочки, рюмочки, ретро-техника, статуэтки, украшения и вот это вот всё.
Когда: ежедневно с 12.00 до 20.00
Где: Чистопрудный бульвар, возле метро Чистые пруды
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Выставка «Вселенная Третьяковской галереи»
Двери открыл новый корпус Третьяковки на Кадашевской. Там вас ждёт мультимедийная экспозиция о масштабе Третьяковской галереи и знаковых шедеврах русского искусства.
Когда: до 29 декабря
Где: корпус Третьяковской галереи на Кадашевской набережной
Вход свободный, регистрация не требуется

Выглядит, как готовый пешеходный маршрут. Дело за погодой.
Прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Главные книги 21 века

«Насмотренность» постепенно становится таким же трендовым понятием, как в своё время «soft skills». Впрочем, в этом нет ничего предосудительного, особенно при условии, что владение информацией об окружающем мире имеет не только профессиональное значение. Во все времена и эпохи «быть в курсе событий» через несколько итераций превращается в «способность к выживанию».

К счастью, век информационных технологий безгранично генерирует пищу в том числе и для ума. Взглянем на лучшие из деликатесов.

The New York Times представили рейтинг ТОП-100 книг первой четверти 21 века. В исследовании приняли участие писатели, поэты, критики и издатели, включая Стивена Кинга и Сару Джессику Паркер. Доверимся вкусу профессионалов.

#️⃣В десятку самых значимых литературных произведений вошли:

1. «Моя гениальная подруга», Элена Ферранте
2. «Тепло других солнц», Изабель Уилкерсон
3. «Вулфхолл», Хилари Мантел
4. «Изведанный мир», Эдвард П. Джонс
5. «Поправки», Джонатан Франзен
6. «2666», Роберто Боланьо
7. «Подземная железная дорога», Колсон Уайтхед
8. «Аустерлиц», В. Г. Зебальд
9. «Не отпускай меня», Кадзуо Исигуро
10. «Галаад», Мэрилин Робинсон

Готовый ответ на вопрос «Что бы почитать?»

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды