Олицетворяй и властвуй

Обработайте камень - и получится скульптура.
Соберите композицию из 7 нот - и получится музыка.
Придайте человеческий облик шрифтам - и получится 23,5 млн просмотров за сутки.

Буквально на днях великолепный Wisdom Kaye своим примером подтвердил третий тезис. Будучи фанатом моды и самым стильным парнем в TikTok по версии Vogue, он знатно встряхнул интернет-пространство роликом с аутфитами популярных шрифтов.

Стилисту 23 года, и популярностью в соц сетях его талант не ограничивается: он успешно работает с Gucci, Dior, Balmain и Coach, выступил членом жюри шоу Runway, получил Streamy Awards, вошёл в рейтинг Forbes 30 Under 30 и стал приглашённой звездой на Met Gala 2024.

В общем, резюме потрясающее, но на какую ступеньку так вовремя наступил Уисдом, чтобы взмыть по карьерной лестнице на самую вершину?
🔠 Понятный и грамотно упакованный продукт - блогер корректно выбрал нишу и формат ярких роликов для проявления своего таланта и не прогадал.
🔠 Социальные сети и корректная ЦА - регулярный, яркий и релевантный контент в TikTok позволил покорить сердце аудитории.
🔠 Участие в громких профильных проектах с открытым входом - в 2020 он присоединился к Vogue Challenge, благодаря которому и завирусился его первый ролик. За несколько месяцев аудитория блогера выросла до 2 млн подписчиков.
🔠 Эксперименты - отвага быть собой и громко на весь мир предъявить свою индивидуальность. Свежесть, новизна, интрига, интерес, творчество и фантазия в качественной упаковке.

Яркий пример и отличный кейс. Как корабль назовёшь, так он и поплывёт, не зря ведь имя Wisdom означает «мудрость».

Продолжаем учиться у лучших.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Сочный глоток лета

Три ключевых Ж на ближайшие пару дней: жара, жажда и желание побывать везде и всюду. Совладать с первыми двумя помогут водные процедуры, а для третьего есть наше уже традиционное #расписание - смотрим, чем нас порадует финальный уикенд первого летнего месяца.

〰️ День молодёжи
Поистине масштабная фестивальная программа в столице и регионах. Концерты, стенд-ап и КВН, интерактивы, квизы, граффити, танцы, воркаут, массовый заезд на сайкл-велосипедах, паблик-токи, открытые дискуссии, тренинги, консультации с экспертами и очень много подарков
Когда: 29 июня
Где: Ходынское поле и ВДНХ
Вход свободный, регистрация на сайте

〰️ Фестиваль «Разноцветная Москва»
Тоже День молодёжи, но в Сокольниках: соревнования по брейк-дансу, воркауту, BMX Flatland, конкурс граффити, мастер-классы по технике рисования Spray Раint Art (краску и респираторы выдают), барабаны, гитары и баттл «Лезгинка против брейк-данса»
Когда: 29 июня с 14.00 до 21.00
Где: парк Сокольники
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Фестиваль «Книгочей»
Литературный фест в Кузьминках: шатры-беседки, спектакли, презентации, встречи с авторами, открытые чтения, концертная программа, лекции об искусстве, квест и даже занятие с психологом, который научит читать книги собакам)
Когда: 29 июня с 12:00 до 19:00 
Где: парк Кузьминки
Вход свободный, на отдельные события требуется регистрация

〰️ Ежегодный фестиваль джина GINERATION’24
Московская ночь для поклонников джина. Утренняя сессия открыта по приглашениям, а после 15 часов можно присоединиться к мастер-классам, дегустациям, конкурсу барменов и прочему волшебству одной ночи)
Когда: 29 июня
Где: GOELRO SPACE
Билеты от 1000 руб

〰️ Уличный концерт от театра Вахтангова
Вахтанговцы закрывают 103-й сезон и дают театрализованный концерт на Старом Арбате. Ведущие - Евгений Князев и Анна Дубровская, участвуют актеры театра и приглашенные друзья труппы
Когда: 29 июня, в 20.30
Где: возле театра Вахтангова
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Открытие «Альпака Парка» в Московском зоопарке
Чтобы стать немного Аль Пачино, нужно установить альпачий контакт: покормить вкусняшками и заглянуть в их инопланетные, прикрытые чёлкой глаза. В парке содержится 8 особей под профессиональным присмотром - правила посещения здесь.
Когда: 29 июня
Где: Московский зоопарк
Билеты от 500 руб

〰️ Фестиваль «Праздник роз»
Благоухание эталона из мира цветов, лекции в Субтропической оранжерее, мастер-классы по уходу за розами, экскурсии, фотовыставки, концерт танцев и совершенная магия жизни
Когда: 29 и 30 июня
Где: Аптекарский огород и Ботанический сад МГУ
Билеты от 400 руб

〰️ Выставка «Квадрат и пространство. От Малевича до ГЭС-2»
Вероятно, главная выставка этого лета: Айвазовский, Сай Твомбли, инсталляции Кабакова, редкости из частных коллекций и запасников фонда V-A-C. Для полного погружения лучше брать медиаторский тур
Когда: до 27 октября
Где: ГЭС-2
Требуется регистрация на вход

А ещё фестивали «Йога в парке» и «Лето в Москве. Все на улицу!»
Выбирайте сердцем и прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Безграмотность или «электронный» стиль?

Немного статистики от Яндекс.Браузера: чаще всего нейросети исправляют в текстах пользователей написание заглавных букв, рядовые опечатки и согласование падежных окончаний.

Последнее, безусловно, относится к категории орфографических ошибок, но можно ли считать таковыми лидеров этого хит-парада? Может быть, они уже давно стали отличительной характеристикой стиля электронного письма? То же самое относится к точкам в конце предложения и особенно дефисам вместо тире (простите, редакторы, я знаю, что для вас это как ногтем по стеклу)

С появлением возможности обмена короткими сообщениями, вроде SMS, чатов и мессенджеров (прощай, ICQ), стилистика интернет-общения сформировала отдельную ветвь в языке целого поколения. С появлением последующих поколений эта ветвь превращается во фрактал Лернейской гидры: из одной стилистической перемены вырастают две новые.

Негласных правил интернет-переписки уже достаточно, чтобы собрать учебник по электронному русскому языку и этикету:
🔠точка в конце предложения = признак агрессии или демонстрация дистанцирования
🔠разделение абзацев пустой строкой по смыслу аналогично точке
🔠скобки-смайлики в конце предложения могут менять смысловой контекст (например, означать сарказм)
🔠игнорирование правил грамматики и опечатки = доверительное отношение адресата к получателю
🔠«спс», «плз», «асап» и другие сокращения и кальки = допустимые даже в рабочих сообщениях конструкции
🔠мемы и гифки = универсальный способ выражения эмоций
🔠мем-культура = источник устойчивых конструкций, широко употребимых в офлайн-общении (например, «без внятного ТЗ - результат ХЗ»)
🔠ускоренное попадание молодёжного и иных видов сленга в широкое употребление (словечки вроде «скуф», «баян», «лол»).

И разумеется, это только вершина айсберга по имени «современный русский язык».

А теперь загадка: уместны ли кавычки в предыдущем предложении, и нужно ли в этом случае писать имя с заглавной буквы? 😁

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Право на цвет

Тема интеллектуальной собственности всегда была скользкой и неуловимой, словно фигура без выраженных границ и с полупрозрачной заливкой. Есть автор, есть созданный им продукт, возможность регистрации права и связанные с ним юридические процессы тоже, судебные прецеденты доступны для изучения. Однако количество разночтений, лазеек и спорных ситуаций порой выходит за рамки разумного и ставит сам предмет существования авторского права под вопрос. В итоге получается интеллектуальная собственность Шрёдингера.

Чёткие линии вырисовываются там, где за конкретным объектом права стоит конкретный регулятор. У цвета есть Pantone. А у Wildberries теперь есть право на свои собственные цвета в палитре.

Для тех, кто пропустил предыдущие эпизоды сериала «Рыцарь цвета»:
🔠О деятельности Института цвета Pantone
🔠О выборе цвета года и его значении
🔠О коллаборациях с брендами и приобретении прав на оттенок

Таким образом Институт цвета Pantone подтверждает свой независимый статус международного регулятора в вопросах цвета, и ещё больше укрепляет свои позиции на рынках всего мира. Образцовый кейс как для самих Wildberries, так и для Pantone.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

YouTube все возрасты покорны

Mediascope представили результаты исследования аудитории социальных медиа за март-май 2024. Неизменным лидером среди всех весовых возрастных категорий стал YouTube. Будущее видеоконтента уже наступило.

В то же время Telegram прочно удерживает свои срединные позиции в рейтинге. Любопытно распределение востребованности функционала мессенджера:
🔠чем старше пользователь, тем больше времени он тратит на чтение ТГ-каналов, и тем меньше он использует ТГ как мессенджер
🔠чем младше пользователь, тем больше времени он использует ТГ как мессенджер, и тем меньше он читает каналы.

Полная версия исследования доступна здесь.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

100 самых дорогих брендов в мире

Раз уж пошла речь о последних исследованиях, давайте смотреть шире. Kantar BrandZ представили объёмнейший труд о ста самых дорогих брендах года - целых 228 бесценных страниц.

В топ-10 вошли:
1. Apple - 1 015 900 US$M
2. Google - 753 474 US$M
3. Microsoft - 712 883 US$M
4. Amazon - 576 622 US$M
5. McDonald’s - 221 902 US$M
6. NVIDIA - 201 840 US$M
7. Visa - 188 929 US$M
8. Facebook - 166 751 US$M
9. Oracle - 145 498 US$M
10. Tencent - 135 215 US$M

Полная версия документа доступна здесь. Любопытное чтиво, полистайте на досуге)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Лучшее время для постинга в VK

Неделя статистики продолжается. На этот раз свежим и максимально практичным исследованием нас радует LiveDune. Более 7 млн постов из 240 тыс сообществ VK подвергли тщательному анализу, чтобы выяснить: в какое время лучше размещать публикации, чтобы собрать максимум реакций.

В результате картина следующая:
➕➕полночь пятницы - с 00.00 до 1.00
➕ с 22.00 до 1.00 по будням
➕ с 18.00 до 1.00 по выходным
➖ 4.00 во все дни недели
➖ с 9.00 до 14.00 по будням
Время московское (GMT+3).

Поделитесь наблюдениями, как у вас, сходится?

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Не VK Fest’ом единым

Громко, стильно, молодёжно: VK Fest в городе. В принципе, на этом можно завершать еженедельную рубрику #расписание - но я ценю традиции)

〰️ Гастрономический фестиваль «Ешь. Гуляй. Дыши»
На два дня улицы в центре станут пешеходными и сложатся в единый гастрономический маршрут. Кроме еды тут ждут концерты, выступления артистов, танцы и - внимание - караоке-кабинки! Поели, попели и дальше пошли
Когда: 13 и 14 июля
Где: улицы Большая Никитская, Малая Бронная, Большая Дмитровка и Газетный переулок
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Фестиваль «Дачное Царицыно»
Десять дней музыки, театра и литературы на открытом воздухе. Концерты, кукольное представление, шоу японских барабанов, творческие лаборатории и мастер-классы
Когда: с 12 по 21 июля с 10.00 до 20.00
Где: Зеленый партер музея-заповедника Царицыно
Вход свободный, для участия в мастерских требуется приобрести билет

〰️ Маркет «4 сезона»
Шопинг и мастер-классы. Тысячи уникальных вещей от мастеров со всей страны. Вдохновляемся на маркете, воплощаем своими руками на творческих мастерских
Когда: 13 и 14 июля с 12.00 до 20.00
Где: Центр дизайна Artplay
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Парад французских бульдогов
Милейшее организованное шествие в честь Дня взятия Бастилии. Кроме того: летний маркет с предметами интерьера, фудкорт, арт-инсталляция и интенсивы по французскому языку
Когда: 14 июля с 11.00 до 18.00
Где: Воронцовский парк
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Выставка «Соединение прервано. Восстановить»
Междисциплинарный проект Московской школы современного искусства (MSCA). Пять основных смысловых направлений объединены идеей самопознания и исследования мира вокруг с помощью телесных практик и укрепления социальных контактов
Когда: до 4 августа
Где: галерея Ruarts
Вход свободный, регистрация не требуется

Прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Рекорды VK Fest

Now it’s official. В Книге рекордов России прибавление. Точнее, одно прибавление и одно обновление от VK Fest.
1️⃣ Фестиваль официально стал мероприятием с самым большим количеством артистов и блогеров, выступающих на сценах. Рекорд 2023 года также принадлежал им, а в 2024 число звёзд-участников увеличилось на 102. Всего на площадках пяти городов выступило 277 артистов. Только вдумайтесь в эти цифры!
2️⃣ Фестиваль поставил новый рекорд по количеству развлекательных зон: 161 штука, также в пяти городах. А теперь ещё раз: сто шестьдесят одна.

За этими лютыми цифрами стоит колоссальный объём работы, огромное количество людей, организаций, партнёров, документов, диалогов, бессонных ночей и нервных клеток. Параллельная работа даже двух-трёх интерактивных зон на мероприятии может стать внушительным стрессом, как и выступление всего десятка артистов. Но когда их сотни - это вызывает восхищение.

Аплодисменты команде фестиваля, они вошли в историю. И это вполне заслуженно!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды