Эпоха стиля или стиль эпохи

Заводите ДеЛориан, мы отправляемся в небольшое путешествие во времени.

Готика. Какие образы прячутся за этим словом? Средневековье, тёмные улочки, огонь в факелах, острые кованые шпили, каменная резьба, мистическое, мрачное, горгульи и узорчатые шрифты древних рукописей, религия и архитектура. Великобритания и Германия.

Барокко. Какие ассоциации возникают? Закруглённые канделябры, витиеватые формы, королевские дворцы, тёмные цвета, бархат, золото, парики, пышность и вычурность. Италия и Франция. Рубенс и Караваджо, Бах и Вивальди.

Классицизм. Что здесь? Чёткость линий, детализация, анатомичность, монументальность, симметрия, гармония пропорций, спокойствие и одухотворённость, жёлтый и красный. Живопись и скульптура. Наполеон и Екатерина II, Моцарт и Бетховен.

Начало 2000-х мы уже вспоминали, поэтому долгую остановку делать не будем. Глобализация, телевидение и интернет, клубы, громкая музыка, электроника, яркие цвета, запах пластика и выхлопных газов, небрежность, самовыражение и свобода.

У каждой эпохи есть свои характеристики, которые память человечества уносит с собой в будущее. При этом в первичном ассоциативном ряду остаются вовсе не доминирующие тренды, а те, что вписались в единый целостный образ.

Именно поэтому стратегия Швейцарии по созданию туристического бренда государства имеет очень весомые основания.
🇨🇭Программа минимум: сформировать узнаваемый образ и «застолбить» за собой символику.
🇨🇭Программа максимум: войти в историю.

Берём пример с лучших и учимся мыслить масштбано.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Ушла эпоха

Похоже, не случайно нам довелось вчера рассуждать о знаковых элементах культурных эпох. Сегодня гонцы несут страшную весть: бастион той самой легендарной упаковки Соды пал.

Неизменный образец ГОСТа образца 20 века уступил права на бренд современному black premuim-дизайну. Чёрный минимализм сменил красно-жёлто-белую расцветку, и только фольгированный шрифт как бы вскользь транслирует месседж о золоте, над которым не властно время.

Что ж, новому времени - новые герои. Добро пожаловать в современность, Сода!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Выходные летнего солнцестояния

Несколько весомых аргументов в пользу содержательного оффлайна в этот уикенд:
- ураган Эдгар миновал
- прогноз погоды обещает переменную облачность и благодатные +21
- настали самые долгие дни и короткие ночи
- лето в разгаре
- мне есть, чем порадовать вас в рубрике #расписание

〰️ Фестиваль «Мороженое и сладости»
«Алло, это самый сладкий фестиваль года? Мы выезжаем!»
Дегустации, кулинарные шоу, игры, пленэры, мастерские дизайна, творческие мастер-классы, летний маркет, танцы и тонны мороженого, варенья и сладостей. #московскиесезоны - это просто праздник какой-то!
Когда: 22 и 23 июня
Где: Тверской бульвар
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Фестиваль «Йога в парке»
Массовые практики, медитации, лекции, мастер-классы, тематические маркеты, концерты и 108 раз Сурья Намаскар.
Когда: до 31 августа
Где: Музеон, Сад Эрмитаж, Сад Баумана, Парк Красная Пресня, Таганский парк, Царицынский парк и другие
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Паблик-ток с Идой Галич
Открытая встреча с одним из самых востребованных блогеров, предпринимателем и амбассадором цифровой эпохи - Идой Галич. Разговор пойдёт о путешествиях, фотографиях и конечно контенте.
Когда: 22 июня, 16:30-18:00
Где: ВДНХ, павильон D
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Выставка «Хорошее воспитание»
Fashion-фотографии, которые отображают ретроспективу искусства моды. Самое любопытное, что проект позволяет пронаблюдать, как со временем меняется глянец, а вместе с ним представления о социальных идеалах и красоте.
Когда: до 18 августа
Где: ММОМА
Вход свободный, регистрация на сайте

А ещё шахматы, фитнес, открытые занятия по боксу, бадминтону, настольному теннису, игры, концерты и масса самых разных мероприятий по всему городу - на фестивале «Лето в Москве. Все на улицу!»

Летних вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Хэппи энд для кризиса

Недавно услышала интересное мнение о различиях между предпринимателями и бизнесменами. Если коротко, суть сводится к следующему:
🔠предприниматель - это человек, результат действий которого прямо пропорционален вложенным усилиям;
🔠бизнесмен - это человек, который принадлежит к сфере бизнеса и управляет процессами, в которых участвует предприятие, но не погружен в операционные процессы. То есть, получается, управляет предпринимателями и выполняет представительскую функцию на внешних рубежах.

Концепция очень любопытная, есть над чем поразмышлять. К тому же, она очень хорошо иллюстрирует разницу между теми, для кого существует профессиональная необходимость вкладываться в работу над имиджем и личным брендом, а для кого - нет.

Источниками энергии для всей организации выступают и те, и другие. Именно поэтому лучше не доводить до состояния, когда выбивает пробки. Сегодня предлагаю поразмышлять о выходе из кризиса и хэппи эндах: https://vc.ru/1253129

Приятного антикризисного чтения!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Олицетворяй и властвуй

Обработайте камень - и получится скульптура.
Соберите композицию из 7 нот - и получится музыка.
Придайте человеческий облик шрифтам - и получится 23,5 млн просмотров за сутки.

Буквально на днях великолепный Wisdom Kaye своим примером подтвердил третий тезис. Будучи фанатом моды и самым стильным парнем в TikTok по версии Vogue, он знатно встряхнул интернет-пространство роликом с аутфитами популярных шрифтов.

Стилисту 23 года, и популярностью в соц сетях его талант не ограничивается: он успешно работает с Gucci, Dior, Balmain и Coach, выступил членом жюри шоу Runway, получил Streamy Awards, вошёл в рейтинг Forbes 30 Under 30 и стал приглашённой звездой на Met Gala 2024.

В общем, резюме потрясающее, но на какую ступеньку так вовремя наступил Уисдом, чтобы взмыть по карьерной лестнице на самую вершину?
🔠 Понятный и грамотно упакованный продукт - блогер корректно выбрал нишу и формат ярких роликов для проявления своего таланта и не прогадал.
🔠 Социальные сети и корректная ЦА - регулярный, яркий и релевантный контент в TikTok позволил покорить сердце аудитории.
🔠 Участие в громких профильных проектах с открытым входом - в 2020 он присоединился к Vogue Challenge, благодаря которому и завирусился его первый ролик. За несколько месяцев аудитория блогера выросла до 2 млн подписчиков.
🔠 Эксперименты - отвага быть собой и громко на весь мир предъявить свою индивидуальность. Свежесть, новизна, интрига, интерес, творчество и фантазия в качественной упаковке.

Яркий пример и отличный кейс. Как корабль назовёшь, так он и поплывёт, не зря ведь имя Wisdom означает «мудрость».

Продолжаем учиться у лучших.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Сочный глоток лета

Три ключевых Ж на ближайшие пару дней: жара, жажда и желание побывать везде и всюду. Совладать с первыми двумя помогут водные процедуры, а для третьего есть наше уже традиционное #расписание - смотрим, чем нас порадует финальный уикенд первого летнего месяца.

〰️ День молодёжи
Поистине масштабная фестивальная программа в столице и регионах. Концерты, стенд-ап и КВН, интерактивы, квизы, граффити, танцы, воркаут, массовый заезд на сайкл-велосипедах, паблик-токи, открытые дискуссии, тренинги, консультации с экспертами и очень много подарков
Когда: 29 июня
Где: Ходынское поле и ВДНХ
Вход свободный, регистрация на сайте

〰️ Фестиваль «Разноцветная Москва»
Тоже День молодёжи, но в Сокольниках: соревнования по брейк-дансу, воркауту, BMX Flatland, конкурс граффити, мастер-классы по технике рисования Spray Раint Art (краску и респираторы выдают), барабаны, гитары и баттл «Лезгинка против брейк-данса»
Когда: 29 июня с 14.00 до 21.00
Где: парк Сокольники
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Фестиваль «Книгочей»
Литературный фест в Кузьминках: шатры-беседки, спектакли, презентации, встречи с авторами, открытые чтения, концертная программа, лекции об искусстве, квест и даже занятие с психологом, который научит читать книги собакам)
Когда: 29 июня с 12:00 до 19:00 
Где: парк Кузьминки
Вход свободный, на отдельные события требуется регистрация

〰️ Ежегодный фестиваль джина GINERATION’24
Московская ночь для поклонников джина. Утренняя сессия открыта по приглашениям, а после 15 часов можно присоединиться к мастер-классам, дегустациям, конкурсу барменов и прочему волшебству одной ночи)
Когда: 29 июня
Где: GOELRO SPACE
Билеты от 1000 руб

〰️ Уличный концерт от театра Вахтангова
Вахтанговцы закрывают 103-й сезон и дают театрализованный концерт на Старом Арбате. Ведущие - Евгений Князев и Анна Дубровская, участвуют актеры театра и приглашенные друзья труппы
Когда: 29 июня, в 20.30
Где: возле театра Вахтангова
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Открытие «Альпака Парка» в Московском зоопарке
Чтобы стать немного Аль Пачино, нужно установить альпачий контакт: покормить вкусняшками и заглянуть в их инопланетные, прикрытые чёлкой глаза. В парке содержится 8 особей под профессиональным присмотром - правила посещения здесь.
Когда: 29 июня
Где: Московский зоопарк
Билеты от 500 руб

〰️ Фестиваль «Праздник роз»
Благоухание эталона из мира цветов, лекции в Субтропической оранжерее, мастер-классы по уходу за розами, экскурсии, фотовыставки, концерт танцев и совершенная магия жизни
Когда: 29 и 30 июня
Где: Аптекарский огород и Ботанический сад МГУ
Билеты от 400 руб

〰️ Выставка «Квадрат и пространство. От Малевича до ГЭС-2»
Вероятно, главная выставка этого лета: Айвазовский, Сай Твомбли, инсталляции Кабакова, редкости из частных коллекций и запасников фонда V-A-C. Для полного погружения лучше брать медиаторский тур
Когда: до 27 октября
Где: ГЭС-2
Требуется регистрация на вход

А ещё фестивали «Йога в парке» и «Лето в Москве. Все на улицу!»
Выбирайте сердцем и прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Безграмотность или «электронный» стиль?

Немного статистики от Яндекс.Браузера: чаще всего нейросети исправляют в текстах пользователей написание заглавных букв, рядовые опечатки и согласование падежных окончаний.

Последнее, безусловно, относится к категории орфографических ошибок, но можно ли считать таковыми лидеров этого хит-парада? Может быть, они уже давно стали отличительной характеристикой стиля электронного письма? То же самое относится к точкам в конце предложения и особенно дефисам вместо тире (простите, редакторы, я знаю, что для вас это как ногтем по стеклу)

С появлением возможности обмена короткими сообщениями, вроде SMS, чатов и мессенджеров (прощай, ICQ), стилистика интернет-общения сформировала отдельную ветвь в языке целого поколения. С появлением последующих поколений эта ветвь превращается во фрактал Лернейской гидры: из одной стилистической перемены вырастают две новые.

Негласных правил интернет-переписки уже достаточно, чтобы собрать учебник по электронному русскому языку и этикету:
🔠точка в конце предложения = признак агрессии или демонстрация дистанцирования
🔠разделение абзацев пустой строкой по смыслу аналогично точке
🔠скобки-смайлики в конце предложения могут менять смысловой контекст (например, означать сарказм)
🔠игнорирование правил грамматики и опечатки = доверительное отношение адресата к получателю
🔠«спс», «плз», «асап» и другие сокращения и кальки = допустимые даже в рабочих сообщениях конструкции
🔠мемы и гифки = универсальный способ выражения эмоций
🔠мем-культура = источник устойчивых конструкций, широко употребимых в офлайн-общении (например, «без внятного ТЗ - результат ХЗ»)
🔠ускоренное попадание молодёжного и иных видов сленга в широкое употребление (словечки вроде «скуф», «баян», «лол»).

И разумеется, это только вершина айсберга по имени «современный русский язык».

А теперь загадка: уместны ли кавычки в предыдущем предложении, и нужно ли в этом случае писать имя с заглавной буквы? 😁

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Право на цвет

Тема интеллектуальной собственности всегда была скользкой и неуловимой, словно фигура без выраженных границ и с полупрозрачной заливкой. Есть автор, есть созданный им продукт, возможность регистрации права и связанные с ним юридические процессы тоже, судебные прецеденты доступны для изучения. Однако количество разночтений, лазеек и спорных ситуаций порой выходит за рамки разумного и ставит сам предмет существования авторского права под вопрос. В итоге получается интеллектуальная собственность Шрёдингера.

Чёткие линии вырисовываются там, где за конкретным объектом права стоит конкретный регулятор. У цвета есть Pantone. А у Wildberries теперь есть право на свои собственные цвета в палитре.

Для тех, кто пропустил предыдущие эпизоды сериала «Рыцарь цвета»:
🔠О деятельности Института цвета Pantone
🔠О выборе цвета года и его значении
🔠О коллаборациях с брендами и приобретении прав на оттенок

Таким образом Институт цвета Pantone подтверждает свой независимый статус международного регулятора в вопросах цвета, и ещё больше укрепляет свои позиции на рынках всего мира. Образцовый кейс как для самих Wildberries, так и для Pantone.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды