Кстати о новых сезонах. Делюсь с вами подборкой must-watch сериалов о Великобритании в канале Отвязный Fилантроп.

Монархия и кровь. Каждый из них чрезвычайно хорош и произвёл в своё время фурор. Настоятельно рекомендую, если вдруг не смотрели.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Не надо усложнять

Мир состоит из простых вещей. Их сочетание создаёт причинно-следственные связи, цепочки зависимостей, функциональные системы и правила взаимодействия. Сложность создаёт человек. Слагаемые остаются теми же, только сумма каждый раз разная.

Конечно, за каждой простой вещью есть целая история. Это история человеческих взаимодействий с ресурсами, инструментами, властью и деньгами. Но если простая вещь присутствует в нашей жизни, значит её путь был успешным. А успех, как мы помним, заразителен.

Совершенно замечательный цикл роликов «Простовещи» делают Сергей Минаев и Александр Файб. Сейчас там 27 выпусков и каждый из них - ценнейший бриллиант, где ведущие аки ювелиры разглядывают сверкающие грани простых вещей под антропологической лупой.

Вода, нефть, сахар, виски и порох - простые слагаемые с большим и успешным прошлым, которое формировало историю человечества.
Очень рекомендую к просмотру.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Выбор выбраться

Все природные стихийные проявления уже успели продемонстрировать себя в будни, а на выходных за окном по-настоящему июнит. Делаем выбор в пользу наслаждения кислородом и смотрим в #расписание

〰️ Книжный фестиваль «Красная площадь»
Презентации новых книг и встречи с авторами, воркшопы, лекции и паблик-токи, концерты и спектакли на главной площади страны
Когда: до 9 июня
Где: Красная площадь
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Берлинский СЮР Маркет
На маркет стоит идти за летним вайбом и авторскими коллекциями одежды, винтажных предметов интерьера и пластинок. Арт-пространство будет наполнено музыкой, перформансами и едой
Когда: 8 и 9 июня
Где: двор лапшичной Tricky
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Ралли SILK WAY SPORT FEST
Праздник спорта в честь 15-летия международного ралли «Шелковый путь»: выставка автомобилей, мотофристайл, беговелогонка и другие состязания, концертная программа (хедлайнер - МОТ)
Когда: 9 июня, 15.00
Где: дворец спорта Лужники
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Книжный и цветочный своп
Можно принести цветы в горшках или букетах и книги, чтобы обменяться ими с другими участниками свопа
Когда: 8 июня, 15.00
Где: Галерея на Шаболовке
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Выставка «Система энтропии»
Персональная выставка Petro - мультидисциплинарного художника и одного из ключевых представителей искусства уличной волны
Когда: до 23 июня
Где: Галерея Ruarts
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Выставка «НИИ ФИЛАРЕТОВА»
Первый персональный музейный проект современной художницы Елены Филаретовой и более 150 работ в экспозиции
Когда: до 30 июня
Где: Московский музей современного искусства
Вход свободный, регистрация не требуется

А чтобы было чем дышать, в эти выходные отмечается День эколога, приуроченный ко Всемирному дню окружающей среды:
🔠 праздник в Дарвиновском музее
🔠 программа в музее АТОМ на ВДНХ
🔠 экофестиваль «Парк Яуза встречает друзей»

Насыщенных кислородом вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Понедельник начинается в воскресенье

Опытные предприниматели делятся лайфхаком продуктивности: начинать рабочую неделю с вечера воскресенья.

В понедельник рабочие механизмы уже вовсю разгоняются, дела делаются, контора пишет, а котелок варит. Разумеется, ни один процесс не застрахован от неожиданных поворотов, и вряд ли кому-то нравятся «снег на голову» или «с корабля на бал». Однако есть предположение, что «из грязи в князи» всех бы устроило)

🔠На исходе уикенда мысли сами собой обращаются в сторону предстоящей недели, так почему бы не воспользоваться этой возможностью? Вечер воскресенья вполне подходит для оценки текущих достижений, постановки задач, аналитики и стратегического планирования.

Давайте экспериментировать.
Любая аналитика опирается на данные статистики и KPI, поэтому чтобы производить оценку, сначала хорошо бы сформулировать цели. Небольшая шпаргалка из вспомогательных вопросов:
❓ Какие задачи решает ваш проект?
❓ Кому он помогает? А кому мешает?
❓ Как действуют ваши конкуренты?
❓ До какого уровня можно вырасти в выбранной нише? Может, хотелось бы прицелиться повыше?
❓ И самое главное: можно ли в текущих условиях повысить эффективность своей команды и организации в целом?

Рефлексия - полезный навык. Время, посвящённое анализу происходящего, точно не будет потрачено зря.

Эффективной вам рабочей недели!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Коммуникации - фундамент для бизнеса

Заведомо ложным является представление о коммуникациях, как о сфере, имеющей отношение только к маркетингу или PR/GR. На деле всё гораздо глубже. Коммуникации, как вода, питают самые корни бизнеса, и чем она чище, тем эффективнее рост.

В деловой среде коммуникации обеспечивают внушительный блок процессов:
🔠формирование смыслов и идеологии компании
🔠бренд организации (от логотипа до позиционирования)
🔠имидж предствительских лиц
🔠связи с общественностью (взаимодействие со СМИ)
🔠рекламные кампании (маркетинг)
🔠продвижение в digital (сайт, SMM, рекламные инструменты в интернете)
🔠отношения с партнёрами и амбассадорами
🔠формирование лояльности потребителей
🔠проектный менеджмент и взаимодействие с клиентами
🔠организация внутрикорпоративной структуры
🔠кадровые процессы и HR.

И это только верхушка айсберга, ведь за каждым из направлений стоит разветвлённая система задач и трудящихся над ними специалистов. Все они находятся в едином смысловом поле: создают общий продукт, общаются с клиентами, стремятся выделить компанию среди конкурентов, обеспечивают документооборот и сводят дебет с кредитом.

Чтобы добиться эффекта синергии всех процессов, необходимо зрить в корень и отлаживать в первую очередь внутреннюю систему взаимодействий. Для строительства крепкого дома нужен прочный фундамент. В бизнесе это - коммуникации.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Как работают коммуникации

Лёгким касанием мы с вами вчера дотронулись до сердечка довольно обширной темы теории коммуникации и посмотрели на неё с позиции предпринимателя. Для начала взяли почву на пробу и разобрались, как строится фундамент для бизнеса. В этом грунте есть ещё масса интересного, давайте копать глубже.

Коммуникации регулируют отношения между объектами:
➕руководитель и команда
➕профильный специалист и тимлид
➕маркетолог и статистика
➕контент и аудитория
➕продукт и потребитель
➕компания и клиент.

Юристы определяют отношения компании с законом, а финансисты отвечают за отношения организации с денежными процессами.

Для эффективного взаимодействия необходимо установить правила и обеспечить корректную циркуляцию информации от объекта к объекту. По сути это и есть "политика организации" - стуктурная схема, в которой каждый элемент понимает свою роль и функции. В ряде случаев актуально подготовить должностные инструкции для сотрудников (хотя этим зачастую пренебрегают), в других ситуациях - определить целевую аудиторию и общаться на понятном для неё языке.

❗️Коммуникации лежат в основе принципа эффективности всех без исключения деловых процессов.

Выстроенные внутри организации отношения позволяют грамотно планировать проекты, устанавливать партнёрства, привлекать покупателей и клиентов, достигать KPI, избегать авралов и срыва сроков, создавать комфортную атмосферу в коллективе и нанимать лучших специалистов. Рост бизнеса обусловлен гармонизацией связей снаружи и внутри.

Так и работают коммуникации.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Тест на эффективность взаимодействий

Двойные листочки и контрольные работы остались далеко в школьном прошлом, и, между прочим, напрасно. Иногда очень полезно закрыть учебники (перестать смотреть в теорию и стратегическое планирование) и подвергнуть себя самостоятельной проверке (провести аналитику и принять тактические решения).

🔠 Чек-ап поможет, если в какой-то момент вы ловите себя на мысли, что в процессах у вас откровенный бардак. Нет нерешаемых задач, а бардак означает лишь, что где-то внутри нарушено взаимодействие.

Часы тикают, звонок звенит - время провести внутренний аудит:
🔘 для каких целей и задач предназначен процесс?
🔘 какие объекты задействованы в реализации процесса?
🔘 как распределяются роли объектов процесса?
🔘 насколько каждый из объектов информирован об условиях и своих задачах?
🔘 как организован информационный обмен между объектами?
🔘 на каком этапе возникает ошибка или сбой?
🔘 как можно нивелировать последствия ошибки?
🔘 как избежать риска аналогичных ошибок в будущем?

Поскольку все процессы внутри организации связаны в единую систему, то найти "слабое звено" - основной интерес руководителя. Коррекция процессов внутри одного блока в большинстве случаев повышает эффективность всей структуры, а значит, ведёт к сокращению издержек и росту прибыли.

Кстати, этот же принцип применим и в личной жизни. Вот вам домашнее задание: протестируйте любую жизненную ситуацию по этим же вопросам.

Эффективного вам анализа!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Коммуникациям учат(ся)

Исследование пробы грунта теории коммуникации можно считать успешным. Спектральный анализ показал высокое содержание менеджмента, лингвистики и психологии, в том числе значимость установления межличностного контакта и проявления эмпатии.

Подведём промежуточный итог по темам, которые уже рассмотрели:
👉 Почему коммуникации - основной фундамент для бизнеса
👉 Зачем предпринимателю аудит отношений, и как строить политику организации
👉 Упражнения для самоанализа: тест на эффективность коммуникаций

Первичный вывод очевиден и звучит как девиз: человеку нужен человек. Предпринимательство - это способность выстраивать процессы и связи как снаружи, так и внутри. Социальная среда, которая формируется внутри организации, требует наработанных навыков взаимодействия. Чем выше эффективность взаимодействий, тем продуктивнее рабочие процессы.

Именно поэтому так много внимания уделяется наработке гибких навыков и способности к адаптации (если вы ещё не скачали 5 книг по этой теме, то их можно найти здесь).

Где и у кого можно поучиться:
🔠 живые примеры: подпишитесь на лидеров вашей индустрии в социальных сетях, посмотрите, как они взаимодействуют с аудиторией, какими открытиями делятся, на какие данные опираются
🔠 менторы, коучи и наставники: обращайтесь к опытным специалистам с наработанными практическими навыками и выстроенной методологической базой для решения конкретных задач (чит-код эффективности: сначала формулируем запрос, и только затем подбираем специалиста, который работает с нужными темами)
🔠 акселераторы: погружение в среду единомышленников позволяет обрести не только практические навыки, но и связи
🔠 университетские программы: дополнительное высшее образование и профориентация, действующие школы коммуникаций - программа будет объёмной, но результативной.

Любой кризис роста можно преодолеть, а большинство навыков - наработать. Главное не упускать из вида поставленные цели и сохранять экологичный подход к самообразованию. Ведь эффективность обучения обеими ногами стоит на плодородной почве интереса.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

CommunicACTION

Информации много, а мозг один. Левое полушарие - одно, правое - тоже одно. В одну минуту времени проходит ровно одна минута. Это неизменные параметры.

Пропускная способность сознания зависит от фильтров, которые накладывает наш мозг на входящий поток информации. Этот параметр может менять своё значение, а значит, им можно управлять.

Брать пример с тех, у кого уже получилось то, что вы только собираетесь сделать, - отличная практика. В каком-то смысле это фонарик, которым можно подсветить себе путь по новой, ещё не изведанной тропинке и добраться до нужного результата. Ведь успех, как мы помним, заразителен.

🔠 Фильтры сознания нужны, чтобы трезво взглянуть на практический кейс от тех, кто уже совершил перемещение из точки А в точку Б. Двигаться по этому лабиринту лучше в обратную сторону, от выхода, а для ориентира взять условную РИСК-модель:
1. #️⃣Р - результат: формулируем цель, точку Б. Выстраиваем внятный образ пункта прибытия, ведь чем понятнее цель, тем чётче выстрел. Помним, что в правильно сформулированном вопросе уже содержится половина ответа.
2. #️⃣И - инструменты: сравниваем кейс из примера с нужной точкой Б. Ищем пересечения и особенно важно - отличия (этот фильтр необходим для определения действий, которые предстоит совершить иначе). Собираем информацию о том, как наш пример проходил свой путь: какими инструментами пользовался, какие подходы тестировал, с кем общался, сколько человек было в команде и т.д. - чем подробнее, тем лучше. Это процесс аналитического исследования, где мы под микроскопом рассматриваем всю доступную историю шагов по пути, который нам только предстоит пройти.
3. #️⃣С - старт: сравниваем кейс из примера с нашей точкой А. Ищем пересечения и отличия. Смотрим, как мыслил наш образец на старте, чего хотел достичь, преобразовалась ли его цель затем в процессе, на что он опирался, какие были исходные возможности. Незначительная разница в стартовом капитале или наличии связей может полностью видоизменить условия, которые обеспечивают достижимость цели.
4. #️⃣К - критическое мышление: собираем картину из этапов 1-3 воедино и подвергаем критике. Внимательно изучаем основные отличия, внешние факторы, принцип удачи/неудачи, и, что особенно важно, размышляем, о чём наш пример мог не захотеть рассказывать в публичном поле, но что существенно повлияло на успех.

Таким образом на выходе у нас получается пошаговый план достижения поставленной цели. Убираем его в стол на пару дней, а затем возвращаемся и перечитываем. Ещё раз убираем лишнее и адаптируем под себя. Если карта готова, то можно отправляться в путь.

РИСКуйте и продолжайте движение. Даже если в процессе придётся скорректироваться, опыт уже останется с вами.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Лето в фестивали одето

Сезон outdoor-активностей в разгаре. Так чего же мы ждём? Заглянем по этому поводу в #расписание

〰️ Фестиваль «Времена и эпохи»
Традиционный исторический фестиваль и буквально многокилометровый музей на улицах города: реконструкции, квесты, спектакли, интерактивные шоу, экскурсии, пикники и выставки. Максимально эпохальное погружение.
Когда: 15 и 16 июня
Где: более 30 локаций в городе (карта)
Вход сводобный, регистрация не требуется

〰️ Moscow Jazz Festival
Дамы и господа, это джаааааз! Более 1000 именитых артистов со всего мира демонстрируют удивительную магию музыки и голоса. Концерты, лекторий, фотовыставка, конкурсы и целая джазовая лаборатория уже распахнули свои объятия.
Когда: 15 и 16 июня
Где: более 20 локаций в городе (расписание и карта)
Вход свободный, кроме концертов в саду «Эрмитаж», консерватории и вечера закрытия

〰️ Фестиваль À VÉLO
Велосипед уже изобрели, пришло время кататься! Гонки, мастер-классы, выставки, конкурсы, маркет, фудкорт и музыка. А ещё массовая тренировка на сайкл-тренажёрах и пивная йога.
Когда: 15 июня
Где: Дизайн-Завод
Вход сводобный, регистрация на сайте

〰️ Фестиваль THE BOWL 8
Скейты, BMX и трюки на скорости от райдеров с мировыми именами. Музыка, мастер-классы, соревнования, хлеб и зрелища на крупнейшем бетонном боуле столицы.
Когда: 15 июня
Где: Скейтпарк Садовники в парке им. Ю.М. Лужкова
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Фестиваль «Конное достояние»
II Фестиваль национальных пород лошадей радует гостей театрализованными выводками на манеже, концертами, соревнованиями по хоббихорсингу, мастер-классами по джигитовке и фланкировке шашкой, но самое главное - тут можно собственноручно выковать себе подкову. На счастье, разумеется.
Когда: 15 и 16 июня
Где: Измайловский парк, центральная площадь
Вход свободный, регистрация не требуется

Кроме всего этого изобилия сейчас в разгаре июньская музейная неделя. На любой вкус и цвет есть у города ответ)

Прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Уроки коммуникаций

Специалист в коммуникациях - это всегда немного человек-оркестр: без обширных познаний в гуманитарных сферах здесь не обойтись. Искренняя благодарность тем экспертам, которые находят способы эффективно упаковать накопленный массив знаний в понятные и стройные форматы.

Для погружения в тему и поиска ответов на практические вопросы очень рекомендую к просмотру подкаст Школы коммуникаций НИУ ВШЭ "После Дедлайна", который ведёт Анастасия Урнова. Каждый выпуск представляет собой интервью с практиком и посвящён конкретной теме из сфер бизнеса, медиа, маркетинга или более узких направлений.

Не подкаст, а сундук с сокровищами - прикрывайте глаза ладонью, чтобы не ослепило) Приятного просмотра!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Личность в бизнесе или бизнес в личности?

Сколько раз вам доводилось слышать фразу про "предпринимательскую жилку"?

Заложенный в неё двойной смысл с одной стороны наталкивает на соображение, что бизнес, вроде как, не для всех, и чтобы быть успешным, нужна некая природная предрасположенность. С другой стороны, речь вполне может быть о той золотой жиле, добраться до которой можно только переработав внушительные объёмы горной породы, но сокровище точно прячется где-то в глубине.

Успешный бизнес выстраивается на личной силе и качествах его создателя. Тогда следует в первую очередь задаться вопросом: "Как я понимаю, что такое предпринимательство: профессия, навык или талант?" Ведь если это профессия, то ей должно быть возможно обучиться, навык - натренировать, и только отношение к этой деятельности как к таланту имеет лёгкий налёт фатализма и запасной выход через дверь "это не для меня".

#️⃣Только в последнем случае мы оставляем себе пути к отступлению, а во всех прочих - идём до конца.

Коммуникации в бизнесе и навыки делового общения - понятия куда более обширные, нежели правила составления рабочих писем или деловой этикет. В широком смысле это умение выстраивать гармоничные для сторон отношения, ведущие к продуктивным взаимодействиям.

🔠 Чтобы сформировать первичное отношение к объекту (предложению, личности или даже посту в соц. сетях) человеку требуется в среднем 6 секунд. Далее на этой почве вырастает готовность к сотрудничеству. И только потом эта готовность упаковывается сознанием в возможные форматы взаимодействий.

Именно поэтому личный бренд предпринимателя имеет принципиальное значение в деловой среде. Алмаз точно прячется в глубине, но требует огранки.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Деловой этикет

Личный бренд предпринимателя, конечно, не универсальная ключ-карта, открывающая любые двери, однако, его можно сравнить с пультом от шлагбаума, который открывает путь к нужным подъездам. Порой даже без нажатия кнопки.

Без навыков самопрезентации в этом деле далеко не продвинуться. Грамотная речь, внешний вид, харизма, опыт, образование - слагаемые успеха, которые позволяют выстраивать эффективные взаимоотношения как снаружи, так и внутри. Умение совладать с деловым этикетом здесь не менее значимо.

На эту тему есть совершенно замечательный выпуск шоу «После дедлайна» с Алёной Гиль, экспертом по светскому и деловому этикету и протоколу:

01:10 Как на окружающих влияют речь, внешний вид и харизма
06:17 Сигнальная система свой-чужой
09:40 Сохранить адекватность и скрыть недовольство
11:32 Невербальные средства: приветствие
15:35 Статус, возраст и гендерные различия
19:37 Самодиагностика и развитие навыков коммуникации
26:05 Про четыре русских языка и литературную коробку передач
27:38 Можно ли звОнить и много зарабатывать?
31:06 Дети, родители и этикет
37:30 Этикет — это возможности

Настоятельно рекомендую к просмотру.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Эпоха стиля или стиль эпохи

Заводите ДеЛориан, мы отправляемся в небольшое путешествие во времени.

Готика. Какие образы прячутся за этим словом? Средневековье, тёмные улочки, огонь в факелах, острые кованые шпили, каменная резьба, мистическое, мрачное, горгульи и узорчатые шрифты древних рукописей, религия и архитектура. Великобритания и Германия.

Барокко. Какие ассоциации возникают? Закруглённые канделябры, витиеватые формы, королевские дворцы, тёмные цвета, бархат, золото, парики, пышность и вычурность. Италия и Франция. Рубенс и Караваджо, Бах и Вивальди.

Классицизм. Что здесь? Чёткость линий, детализация, анатомичность, монументальность, симметрия, гармония пропорций, спокойствие и одухотворённость, жёлтый и красный. Живопись и скульптура. Наполеон и Екатерина II, Моцарт и Бетховен.

Начало 2000-х мы уже вспоминали, поэтому долгую остановку делать не будем. Глобализация, телевидение и интернет, клубы, громкая музыка, электроника, яркие цвета, запах пластика и выхлопных газов, небрежность, самовыражение и свобода.

У каждой эпохи есть свои характеристики, которые память человечества уносит с собой в будущее. При этом в первичном ассоциативном ряду остаются вовсе не доминирующие тренды, а те, что вписались в единый целостный образ.

Именно поэтому стратегия Швейцарии по созданию туристического бренда государства имеет очень весомые основания.
🇨🇭Программа минимум: сформировать узнаваемый образ и «застолбить» за собой символику.
🇨🇭Программа максимум: войти в историю.

Берём пример с лучших и учимся мыслить масштбано.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Ушла эпоха

Похоже, не случайно нам довелось вчера рассуждать о знаковых элементах культурных эпох. Сегодня гонцы несут страшную весть: бастион той самой легендарной упаковки Соды пал.

Неизменный образец ГОСТа образца 20 века уступил права на бренд современному black premuim-дизайну. Чёрный минимализм сменил красно-жёлто-белую расцветку, и только фольгированный шрифт как бы вскользь транслирует месседж о золоте, над которым не властно время.

Что ж, новому времени - новые герои. Добро пожаловать в современность, Сода!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Выходные летнего солнцестояния

Несколько весомых аргументов в пользу содержательного оффлайна в этот уикенд:
- ураган Эдгар миновал
- прогноз погоды обещает переменную облачность и благодатные +21
- настали самые долгие дни и короткие ночи
- лето в разгаре
- мне есть, чем порадовать вас в рубрике #расписание

〰️ Фестиваль «Мороженое и сладости»
«Алло, это самый сладкий фестиваль года? Мы выезжаем!»
Дегустации, кулинарные шоу, игры, пленэры, мастерские дизайна, творческие мастер-классы, летний маркет, танцы и тонны мороженого, варенья и сладостей. #московскиесезоны - это просто праздник какой-то!
Когда: 22 и 23 июня
Где: Тверской бульвар
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Фестиваль «Йога в парке»
Массовые практики, медитации, лекции, мастер-классы, тематические маркеты, концерты и 108 раз Сурья Намаскар.
Когда: до 31 августа
Где: Музеон, Сад Эрмитаж, Сад Баумана, Парк Красная Пресня, Таганский парк, Царицынский парк и другие
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Паблик-ток с Идой Галич
Открытая встреча с одним из самых востребованных блогеров, предпринимателем и амбассадором цифровой эпохи - Идой Галич. Разговор пойдёт о путешествиях, фотографиях и конечно контенте.
Когда: 22 июня, 16:30-18:00
Где: ВДНХ, павильон D
Вход свободный, регистрация не требуется

〰️ Выставка «Хорошее воспитание»
Fashion-фотографии, которые отображают ретроспективу искусства моды. Самое любопытное, что проект позволяет пронаблюдать, как со временем меняется глянец, а вместе с ним представления о социальных идеалах и красоте.
Когда: до 18 августа
Где: ММОМА
Вход свободный, регистрация на сайте

А ещё шахматы, фитнес, открытые занятия по боксу, бадминтону, настольному теннису, игры, концерты и масса самых разных мероприятий по всему городу - на фестивале «Лето в Москве. Все на улицу!»

Летних вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды