ВЫХОДные - повод выйти из дома

В преддверии 1 мая заглянем в #расписание

〰️ Экскурсия Познавательный Первомай
Если захочется больше узнать об истории праздника Весны и труда
Когда: 1 мая, 13.00
Где: Музей ВДНХ
Вход свободный, необходима предварительная регистрация

Также из программы ВДНХ:
🔠тематические экскурсии «От старта до посадки» в Центре «Космонавтика и авиация» в 18.00 и 19.30
🔠показательные выступления всадников Кремлевской школы верховой езды и игровая программа по хоббихорсингу в Центре национальных конных традиций в 15.00
🔠праздничный концерт на главной уличной сцене ВДНХ у фонтана Дружба народов с 13.00 до 14.00.

〰️ День открытых дверей в Народной Обсерватории, экскурсии, мастер-классы, танцы, йога, спорт и тренировки в Парке Горького
Когда: 1 мая
Где: Парк Горького
Вход свободный, на некоторые площадки необходима предварительная регистрация

〰️ Выставка Эмигрант в вечность
К 125-летию со дня рождения Владимира Набокова в Иностранке собрана экспозиция исследований работ и биографии писателя
Когда: до 26 мая
Где: Всероссийская государственная библиотека иностранной литературы им. М.И. Рудомино
Вход свободный, необходим читательский билет, либо паспорт

Для гастрономического уединения можно забронировать беседку с мангалом в любой из пикниковых зон в черте города (см. карту на фото).

Приветствуем май с удовольствием!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Майские. Сага. Похолодание

За окном не так, чтобы по-майски тепло. Зато столбик термометра интересных городских мероприятий явно стремится ввысь. Продолжаем пополнять коллекцию впечатлений и заглянем в #расписание

〰️ День Звёздных войн на ВДНХ
Всем поклонникам вселенной Джорджа Лукаса приготовиться: косплей-фестиваль «Галактик Фест», тематическая экспозиция «В далекой-далекой галактике», OST Звёздных войн в исполнении симфоническиого оркестра, выступления саберфайтеров, шоу барабанщиков-штурмовиков и балета «Тодес».
Когда: 4 мая, с 10.00
Где: ВДНХ, павильон 21
Приобрести билет можно здесь

〰️ Cтендап-шоу от Stand Up Afisha
Бесплатный открытый микрофон с известными и начинающими комиками.
🔠В программе: Влад Онищенко («Открытый микрофон» на ТНТ), Кристина Ганина («Женский стендап» на ТНТ), Юля Жеребцова («Женщины комики в Stand Up Club #1)
Когда: 4 мая, 20.00
Где: Кафе «Пицунда»
Вход свободный, депозит кафе за бронь места здесь

🔠В программе: Иван Фёдоров («Открытый микрофон» на ТНТ), Кирилл Ясенок («Открытый микрофон» на ТНТ), Влад Онищенко («Открытый микрофон» на ТНТ), Кристина Ганина («Женский стендап» на ТНТ), Юля Поломина («Открытый микрофон» на ТНТ), Павел Потёмкин (Outside Stand Up)
Когда: 5 мая, 20.00
Где: Кафе «Гоген»
Вход свободный, депозит кафе за бронь места здесь

〰️ Выставка «Что такое дизайн?»
Для тех, кто присматривается к новой профессии: 11 разделов-сфер, среди которых fashion, промышленный, гейм-, графический, интерьерный и другие виды дизайна.
Когда: до 26 мая
Где: Новая Третьяковка
Приобрести билет можно здесь

〰️ Выставка «Сальвадор Дали & Пабло Пикассо»
Одна из самых больших частных коллекций подлинных скульптур Сальвадора Дали, керамических изделий Пабло Пикассо и графических работ художников.
Когда: до 26 мая
Где: Путевой дворец Василия Третьего
Регистрация не требуется, приобрести билет или заказать экскурсию можно здесь

Впечатляющих вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

«Kak eto po-russky»: продолжение

Занятно, что произношение названий некоторых брендов до сих пор является спорным. Шумиха вокруг одних только Nike длилась годами. Однако все споры были завершены в 2014 году, когда Бен Мартин и Кендал Питерс отправили письмо основателю Nike Филу Найту с просьбой хотя бы просто обвести кружком правильное произношение названия компании. И получили ответ: «Ni-key».

Кроме того, в нейминге существуют даже свои исключения, вроде Hermes [Эрмэ́с]. В названии модного дома обязательно произносится звук [с] на конце, что вообще противоречит правилам французского языка.

❗️То есть масштаб бренда позволяет попрать исторически сложившиеся правила целой знаковой системы - языка. Это ли не маркетинговое чудо?

Продолжаем разбираться, как #правильно произносятся названия брендов, в которых чаще всего ошибаются. Первая часть здесь 🔠

Agent Provocateur - Ажа́н Провокатёр
Badgley Mischka - Бэ́джли Мишка (Марк Бэ́джли и Джеймс Мишка)
Bvlgari - Булга́ри
Céline - Сели́н
Converse - Ко́нверс
Chanel - Шанэ́ль
Christian Lacroix - Кристиа́н Лакруа́
Dolce and Gabbana - Дольче энд Габбана
DKNY (Donna Karan New York) - Ди Кей Эн Уа́й (До́нна Кара́н Нью-Йорк)
Elsa Schiaparelli - Эльза Скья́паре́лли
Emilio Pucci - Эмилио Пу́ччи
Estée Lauder - Эстэ́ Ло́удер
Escada - Эска́да
Etro - Э́тро
Jean-Paul Gaultier - Жан-Поль Готье́
Gianfranco Ferre - Джанфра́нко Ферре́
Giorgio Armani - Джорджо Арма́ни
Guess - Гесс
Karl Lagerfeld - Ка́рл Лагерфе́льд
Lacoste - Лако́ст
Levi’s - Левис / Levi Strauss - Лева́й Стра́ус
Manolo Blahnik - Маноло Бла́ник
Marc Jacobs - Ма́рк Джейкобс
Marchesa - Маркеза
Massimo Dutti - Ма́ссимо Ду́тти
Missoni - Миссо́ни
PENHALIGON’S - Пенхалигонс
Piaget - Пьяже́
Sonia Rykiel - Сонья́ Рике́ль
Tommy Hilfiger - То́мми Хилфи́гэ(р)
UGGs - Аггс
Tissot - Тиссо́
Ulysse Nardin - Ули́с Нарда́н
Versace - Верса́че
Viktor & Rolf - Викто́р энд Ро́льф
Yves Saint Laurent - Ив Сен-Лора́н

Активно работаем над произношением)
Поделитесь, где чаще всего ошибаетесь?

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Рыцарь цвета: PANTONE

Как сделать бренд из цвета?
Ответ точно есть у Pantone. Причём они не только знают как, но и умело демонстрируют сногсшибательные успехи на этом пути.

Имя Pantone связано с разработанной ими ещё в 1963 году полиграфической цветовой моделью. Проще говоря, чтобы при печати не возникало разночтений, а «этот зелёный» не оказался «недостаточно зелёным», типографии пользуются общей системой, где каждому цвету присвоен свой собственный номер. Все они зафиксированы в профильных каталогах Pantone, где учитывается формат печати, тип поверхности и даже краска.

С 2000 года Институт цвета Pantone определяет главный цвет, который станет лидером палитры в моде, маркетинге, декоре и стиле на грядущие 365 дней. Процесс его выбора - хлеще тайны за семью печатями: два раза в год в нужное время и в нужном месте, в какой-либо из европейских столиц проходят секретные встречи, где ведутся не менее секретные обсуждения с самыми секретными презентациями. Кто и что именно презентует, конечно же, секрет.

Задача «цвета года» - быть на коне, отражать текущие социальные запросы и формировать стилистические тенденции в ходе своего правления. Эдакий монарх от мира прекрасного.

*️⃣В 2024 году на трон взошёл оттенок PANTONE 13-1023 Peach Fuzz: нежность, теплота, мягкость и спокойствие. Именно такие сигналы стремится транслировать Институт цвета Pantone и его тайные парламентарии.

А чтобы наверняка не отбиться от королевской свиты, здесь можно скачать обои для рабочего стола с официальным цветом года.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Что скрывается в тени цвета?

Если в 2024 году Институт цвета Pantone стремился удовлетворить социальный запрос на спокойствие, уют и нежную чувственность (что, в принципе, вполне закономерно в свете общемировых событийных тенденций), то становится любопытно проследить динамику передачи пальмы первенства. Так у нас выстраивается полноценная историческая картина доминирующих настроений в западной части мира.

Исполнительный директор Института цвета Pantone Литрис Эйзман характеризует главные оттенки последних лет так:
#️⃣2023 - Карминовый красный: оттенок, который возвращает нас к изначальной материи и силам природы, пробуждает дух, помогая обрести внутреннюю силу.
#️⃣2022 - Барвинок: оттенок энергичности, радости и вдохновения, рождающего смелые креативные идеи и выражение мысли через творческие образы.
#️⃣2021 - Безупречный серый: практичный и в то же время возвышенный оттенок, передающий символы жизнестойкости и надёжности силы духа.

Выходит, что за последние годы социальный запрос на поиск надёжной опоры (2021) сменился приливом сил для самовыражения (2022). Однако вдохновение сменилось необходимостью в возвращении к истокам (2023) и мягкой заботе о чувствах (2024).

Получается, человеку нужен человек. Об этом говорит даже цвет.

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Сила влияния PANTONE

Доказательством высокой репутации Pantone выступают не только многочисленные коллаборации с популярными брендами. Взгляните на великолепный пример государственного банкета в королевском дворце Швеции. Изящно, элегантно, торжественно.

🔠 Искусство декора, как всегда, в деталях. Обратите внимание на флористику: все букеты составлены в палитре цвета года Peach Fuzz. Монархия прислушивается к королю от мира цвета.

Тем не менее совсем необязательно быть хожим ко двору, чтобы приобщиться к тренду. Например, здесь собрана отличная подборка как носить и с чем из гардероба сочетать цвет года.

Берите на вооружение, если собираетесь на шопинг.
И прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Дизайн как УТП

Даже если продукт особо ничем не отличается от аналогов, уже существующих на рынке, уникальное предложение формирует… упаковка.

Свежий пример: самый обычный чай становится героем соц. сетей, ведь его можно заварить «даже лапками» 👋

Также в ряду явных преимуществ:
🔠 оригинальное брендирование, релевантный слоган, стилистическое единство
🔠 удачное цветовое решение (солнечный жёлтый - один из самых оптимистичных цветов)
🔠 привлекательный минималистичный дизайн в тонких линиях (более жирное начертание или пёстрые решения могли значимо перегрузить общее восприятие)
🔠 эффективное использование частей упаковки в дизайне (кошачьи лапки и голова на крыльях)
🔠 эмоциональное касание аудитории (котики занимают 90% пространства в сердцах пользователей)
🔠 большие бюджеты на продвижение не требуются, продукт уже стал вирусным.

Удачные решения существуют. И это не фантастика.
Ведь чай становится необыкновенным, если его можно заварить даже лапками)

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Намагниченный уикенд

У меня в подписках не осталось ни одного новостного канала, который не сообщил бы о сильнейшей геомагнитной буре, опустившейся на планету сегодня. Шторм стал следствием череды мощных вспышек на Солнце и получил максимальный балл по существующей метеорологической классификации - G5. Говорят, последний раз такое было в 2003 году.

Многие могли наблюдать сегодня ночью полярное сияние, которое озарило небо даже в тех широтах, жители которого обычно направляются в северные экспедиции, чтобы его увидеть. Получается, чудо природы с доставкой на дом. Курьерским службам даже и не снилось)

Если вдруг сияние вы проспали, а увидеть что-нибудь эдакое хочется, то давайте заглянем в #расписание

〰️ Гастрофестиваль «Ешь! Смотри! Люби!»
Более 50 московских ресторанов подготовили специальные фестивальные сеты с вариацией блюд по мотивам любимых всеми фильмов
Когда: до 12 мая
Где: в ресторанах-участниках

〰️ Экскурсия «Екатерининский парк – оазис тишины и покоя»
Пешеходная прогулка по Екатерининскому парку до Армянского храмового комплекса
Когда: 12 мая, с 15.00 до 17.00
Где: метро Достоевская, выход номер 2
Вход свободный, требуется предварительная регистрация

〰️ Московский фестиваль конного искусства и спорта
Выступления конных спортсменов, выездка, конкур, хоббихорсинг и даже джигитовка
Когда: с 11 по 26 мая
Где: ВДНХ, выводной круг Центра национальных конных традиций
Вход свободный, предварительная регистрация не требуется

〰️ Московский фитнес-фестиваль «ФитЭкспо»
Праздник ЗОЖ: ежегодное спортивное событие с интерактивными презентациями, мастер-классами, семинарами и здоровым нетворкингом
Когда: 11 и 12 мая
Где: Олимпийский комплекс Лужники, зал «Дружба»
Вход свободный, требуется предварительная регистрация

Куда бы вы ни направились, пускай ваша улыбка сияет ярче последствий магнитной бури. Прекрасных вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

«Kak eto po-russky», часть 3

Финальная порция рекомендаций по произношению имён от специалистов из мира fashion. Продолжаем разбираться, как #правильно произносятся названия брендов, в которых чаще всего ошибаются.

Первая часть здесь
Вторая часть здесь

A.Lange & Sohne - А.Ла́нге унд Зо́нне
Alessandro Dell' Acqua - Алесса́ндро Делль'Акуа
Ann Demeulemeester - Анн Демельмейстер
Anna Sui - Энна Суи
Baume & Mercier - Бо́м э Мерсье
Buxom - Ба́ксом
Chloé - Клоэ́
Coach - Ко́ч
Desigual - Десигуа́ль
Dirk Bikkembergs - Ди́рк Би́кембергс
Dries Van Noten - Дри́с Ван Нотен
Fausto Puglisi - Фа́сту Пуи́зи
Gareth Pugh - Га́рет Пью
Giambattista Valli - Джамбатти́ста Валли
Guy Laroche - Ги Ларо́ш
Hedi Slimane - Эди Сли́ман
Hussein Chalayan - Хусейн Чалая́н
Issey Miyake - Иссэ́й Мия́ке
Jaeger Le-Coultre - Жэжэ́ Лё-Культр
L'Wren Scott - Лорэн Скотт
Longines - Лонжи́н
Monique Lhuillier - Мони́к Люльé
Mulberry - Мулберри
Naeem Khan - Наи́м Кан
Nicolas Ghesquière - Николя́ Жескьéр
Peter Pilotto - Пи́тер Пила́то
Prabal Gurung - Праба́л Гурунг
Proenza Schouler - Проэ́нза Скулер
Ralph Lauren - Ра́льф Ло́рен
Rei Kawakubo - Рэ́й Кавакубо
Rodarte - Родартэ́
Rochas - Роша́с (исключение, как и Hermes)
Roksanda Ilincic - Рокса́нда Или́нчич
Shu Uemura - Шу Уемура
Stella McCartney - Стэлла Макка́ртни
Thakoon Panichgul - Такун Паничгул
Thierry Mugler - Тьери́ Мюглéр
Vionnet - Вионнэ́ (Мадлен Вионнэ́)
Yohji Yamamoto - Йоджи Ямамо́то
Zuhair Murad - Зухэ́йр Мура́д

Прекрасный тренажёр сразу нескольких языков. Пожалуй, такой фитнес нам нравится 😁

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Управление временем: формула продуктивности

Как мы уже выяснили, безоговорочно брать на веру чужие советы вредно, а рецепт успеха каждого человека уникален. Значит единственный верный путь - методом проб и ошибок искать то, что работает лучше всего именно у вас.

Собираем формулу продуктивности по шагам:

1️⃣ Признать, сформулировать и описать проблему. Для этих целей у нас с вами даже есть небольшой гайд здесь.

2️⃣ Переходим к аналитике:
- возможно ли делегировать задачу, и если да, то что для этого требуется?
- сколько времени и иных ресурсов требуется в случае делегирования/самостоятельной реализации?
- насколько значим результат (выполненная задача + наработанный навык)?

Получаем следующие переменные:
- время на самостоятельное выполнение задачи - Т1
- стоимость (ресурсы) на самостоятельное исполнение - Р1
- время на делегированное выполнение задачи - Т2
- стоимость (ресурсы) на делегированное исполнение - Р2
- значимость наработки навыка самостоятельного выполнения - Х1
- значимость результата исполнения задачи - Х2.

3️⃣ Принимаем решение:
- если (Т1+Р1)*Х1 > (Т2+Р2)*Х2, то отдаём приоритет самостоятельному выполнению: в этом сценарии расход ресурсов становится инвестицией в собственный опыт
- если (Т1+Р1)*Х1 < (Т2+Р2)*Х2, то вкладываем ресурс в делегирование и перераспределяем собственные задачи таким образом, чтобы компенсировать затраченные на делегирование расходы: предпринятые действия должны в результате принести прибыль в виде денег, времени или собственного состояния
- если (Т1+Р1)*Х1 = (Т2+Р2)*Х2, то ищем наставника и действуем по принципу бартера: в этом сценарии задача выполняется самостоятельно при поддержке опытного специалиста. Обе стороны получают выгоду в виде опыта и связей.

Метод позволяет даже к рутинным делам подходить с холодной головой, но требует приличной доли самоосознания и рефлексии. Если вас одолела прокрастинация, а задача застряла, то стоит выделить время и поискать в себе механизмы сопротивления.

Эффективной вам рабочей недели!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Кому нужны совещания

Рабочие процессы часто бывают непредсказуемы. Любой проект - это многоголовый живой организм, деятельность которого определяется человеческим фактором. А ещё финансовыми, репутационными и корпоративными условиями. Но главное - интересами всех участвующих сторон.

Если в проектном огне всё планирование летит к чертям, а число вопросов растёт в геометрической прогрессии, - самое время синхронизировать ожидания и действия всех участников. И здесь возникает оно. Словно панацея ото всех бизнес-невзгод должно помочь СОВЕЩАНИЕ. Так ли это на самом деле?

У самурая всегда должен быть хозяин, а у совещания - конкретная тема и задача, которую оно разрешает. Чем конкретнее тема, тем короче совещание. Чем короче совещание, тем оно эффективнее.

Прежде чем назначить новый конф-колл, пробегитесь по чек-листу:
🔠 тема, понятная и заранее анонсированная для всех участников - что обсуждаем
🔠 задача - к каким решениям нужно прийти по результатам встречи
🔠 кто участвует - приглашаем только тех, кто имеет прямое отношение к теме разговора, и не отнимаем время у других, чтобы «просто послушать»
🔠 ведущий - назначаем модератора, который будет контролировать ход встречи, тайминг, сбор обратной связи и подведение итогов; заранее информируем его
🔠 протокол - назначаем ответственного, кто будет фиксировать ход обсуждения и его итоги, после чего направит их всем участникам в письменном виде; заранее информируем его
🔠 аудио/видеозапись совещания - если записи не избежать, также заранее информируем всех участников.

Политика «собрать сразу всех и махом раз разрешить все вопросы» не просто не работает, а несёт убытки. Вот прекрасный показательный инструмент - калькулятор стоимости встреч. Умножаем потраченное количество человекочасов на среднюю зарплату, и получаем конкретную стоимость вашего созвона в рублях. Эта сумма фактически утекает из проекта и растворяется в прямых издержках.

Время - деньги. Оптимизируйте бюджет с умом, и эффективных вам совещаний!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

Контент: маркетинг или искусство?

Контент - это всегда продукт, который мы получаем по результатам реализации творческой энергии.

Процесс создания движется по одному из двух векторов, направленных к разным объектам:
🔠для себя (с целью выплеснуть накопившуюся энергию в ту форму, которая больше всего ей подходит в текущих условиях)
🔠для аудитории, которая увидит (через средства дистрибуции контента), поймёт (за счёт адаптации контента) и примет (совершит целевое действие) итоговый продукт.

Коварство маркетингового контента скрывается в извечном конфликте правого и левого полушарий мозга:
🔠реализация творческой энергии и креатив - правое
🔠упаковка этой энергии в необходимую форму в соответствии с требуемыми характеристиками - левое.
Итоговая эффективность контент-маркетинга двуполярна. Кстати, предполагаю, что лучшие контент-маркетологи - амбидекстеры.

Творческая энергия безгранична. Я даже завела блог на VC для публикации лонгридов. Процесс создания контента с бодрыми примерами и техно-аналогиями уже описала для вас здесь 🔠

Контент-маркетинг - довольно узкая ниша. И если душа стремится к искусству, совершенно необязательно себя ограничивать. Помните о правиле кислородной маски и ищите правильный подход сначала к себе, а уже потом - к аудитории.

Творческой вам реализации!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды

РазогреМАЙ

В город движется тепло, а Московская музейная неделя в самом разгаре. Нет времени объяснять - это надо видеть! Где и что смотреть добавляем себе в #расписание

〰️ Всероссийская акция Ночь музеев
Все двери открываются прямо сейчас. Экскурсии, лекции, мастер-классы, интерактивы, квесты и удивительные экспонаты. Всё, что вы давно хотели увидеть, но никак не могли добраться. Время пришло.
Когда: 18 мая
Где: в Москве и регионах, см. афишу

〰️ Veter Spring Fest 2024
Фермерский рынок, фуд-корт от Яндекс Еды, лекторий от Дзен, маркет локальных брендов, практики и спорт, тату студия, детские активности, мастер-классы, chill zones, музыка и максимальный dog friendly вайб
Когда: 18 и 19 мая
Где: Культурный центр ЗИЛ
Вход свободный, предварительная регистрация не требуется

〰️ Фестиваль цветения и вдохновения в Коломенском
Мастер-классы, тренировки, йога, арт-терапия и музыкальная программа на свежем воздухе среди цветущих яблоневых садов
Когда: 18 и 19 мая
Где: Коломенское, сцена у Дворца царя Алексея Михайловича
Вход свободный, предварительная регистрация не требуется

〰️ Лекция «Образ традиционного костюма в кино»
Живая легенда среди художников по костюмам, Надежда Васильева, расскажет как происходит создание образов, откуда художники берут материалы и черпают вдохновение
Когда: 18 мая, 15.30 - 16.30
Где: ВДНХ, павильон №84. Дом культуры, главный зал
Вход свободный, требуется предварительная регистрация

〰️ Выставка «Хрупкость» в Галерее К35
У выставки трёх художников невероятно нежное описание: Не дышать, не испытывать на прочность. Только взглядом пройтись по хрупким поверхностям. Возможно, сейчас нашему миру нужен именно такой трепетный подход.
Когда: до 9 июня
Где: Галерея К35
Вход свободный, предварительная регистрация не требуется

Тёплых вам выходных!

🔠O.F.ten - о том, как создаются бренды