Эксперимент Мэдлин Хейлман по изучению оппозиционного поведения
Исследование проводилось в 1976 году на улицах Нью-Йорка среди прохожих, планирующих зайти в супермаркет или уже посетивших его. Людям предлагалось подписать петицию за государственное регулирование цен на два вида продуктов питания, которую они решительно поддержали. Для манипуляции мнением к каждой петиции прилагалась указательная карточка с одним их трёх высказываний от некого представителя власти.
Высказывания содержали в себе разные тактики убеждения и отличались друг от друга степенью давления на испытуемых. В первом варианте указывалось, что тот или иной чиновник выступает против данной петиции, поскольку подобная резолюция навредит экономике. Во втором варианте добавлялось, что этот чиновник считает, что люди не должны иметь права распространять такие петиции. Третий вариант дополнялся угрозой проверить всех, кто подпишет эту петицию. Важно, что и чиновники делились на два типа: с узкими полномочиями (член гражданской ассоциации) и с широкими (представитель федеральной власти).
Когда чиновник сообщал про пагубное влияние государственного регулирования цен, то петицию подписало 52% прохожих. Но когда он запрещал петицию, то её подписало 88%. Люди иррациональны и значительно чаще подписывали петицию, когда узнавали, что представители власти препятствовали её распространению. Однако количество подписей в случае угрозы со стороны федерального чиновника было наименьшим. И тогда Хейлман провела второй эксперимент, повторяющий принципы первого, но с возможностью для участников подписать петицию анонимно.
Итоговый вывод профессора Йельского университета следующий: частота оппозиционного поведения ввиду эффекта реактивного сопротивления будет увеличиваться по мере увеличения интенсивности попытки влияния, при условии отсутствия угрозы. Именно поэтому ограничение свободы выбора, часто используют в качестве средства манипуляции в политической или коммерческой рекламе. Говорить о несвободе очень выгодно.
Исследование проводилось в 1976 году на улицах Нью-Йорка среди прохожих, планирующих зайти в супермаркет или уже посетивших его. Людям предлагалось подписать петицию за государственное регулирование цен на два вида продуктов питания, которую они решительно поддержали. Для манипуляции мнением к каждой петиции прилагалась указательная карточка с одним их трёх высказываний от некого представителя власти.
Высказывания содержали в себе разные тактики убеждения и отличались друг от друга степенью давления на испытуемых. В первом варианте указывалось, что тот или иной чиновник выступает против данной петиции, поскольку подобная резолюция навредит экономике. Во втором варианте добавлялось, что этот чиновник считает, что люди не должны иметь права распространять такие петиции. Третий вариант дополнялся угрозой проверить всех, кто подпишет эту петицию. Важно, что и чиновники делились на два типа: с узкими полномочиями (член гражданской ассоциации) и с широкими (представитель федеральной власти).
Когда чиновник сообщал про пагубное влияние государственного регулирования цен, то петицию подписало 52% прохожих. Но когда он запрещал петицию, то её подписало 88%. Люди иррациональны и значительно чаще подписывали петицию, когда узнавали, что представители власти препятствовали её распространению. Однако количество подписей в случае угрозы со стороны федерального чиновника было наименьшим. И тогда Хейлман провела второй эксперимент, повторяющий принципы первого, но с возможностью для участников подписать петицию анонимно.
Итоговый вывод профессора Йельского университета следующий: частота оппозиционного поведения ввиду эффекта реактивного сопротивления будет увеличиваться по мере увеличения интенсивности попытки влияния, при условии отсутствия угрозы. Именно поэтому ограничение свободы выбора, часто используют в качестве средства манипуляции в политической или коммерческой рекламе. Говорить о несвободе очень выгодно.
Объективная реальность — это оксюморон
В Югославии было две деревни. В одной деревне люди считали, что живут очень плохо. В другой — что живут замечательно. Первая деревня находилась на территории нынешней Словении и граничила с Австрией. Это была одна из самых благополучных и сытых деревень во всей Югославии, но почти через дорогу словенцы видели австрийцев, которые жили лучше их и поэтому словенцы жаловались, что живут плохо. Другая деревня находилась на юге страны на границе с Албанией и её жители наблюдали, как албанцы голодают. Это была одна из самых бедных деревень в Югославии, но её обитатели считали, что живут замечательно.
Эта история была рассказана кандидатом политических наук Борисом Кагарлицким. До конца не известно байка это или быль, но 25 июня 1991 года после проведённого референдума Словения первой провозгласила о независимости, что стало началом распада Югославии. И, что важно, Словения действительно была одним из самых богатых регионов Югославии, а юг страны, граничащий с Албанией, последним провозгласил о независимости и впоследствии стал называться Сербией. По показателю ВВП на душу населения по паритету покупательской способности Словения до сих пор опережает все пост-югославские страны.
Всё относительно и всё познаётся в сравнении. Люди всегда будут по-разному оценивать и воспринимать действительность исходя из информационного поля, в котором они существуют. Человек, который не читает американскую прессу и сформировал своё представление о культурном укладе американцев исключительно из Голивудских фильмов, который не знает, что в США более 20 миллионов человек проживает в трейлерных парках и 42 миллиона недоедают, будет убеждён, что даже в центре Любляны ему живётся определённо хуже, чем среднестатистическому американцу.
В Югославии было две деревни. В одной деревне люди считали, что живут очень плохо. В другой — что живут замечательно. Первая деревня находилась на территории нынешней Словении и граничила с Австрией. Это была одна из самых благополучных и сытых деревень во всей Югославии, но почти через дорогу словенцы видели австрийцев, которые жили лучше их и поэтому словенцы жаловались, что живут плохо. Другая деревня находилась на юге страны на границе с Албанией и её жители наблюдали, как албанцы голодают. Это была одна из самых бедных деревень в Югославии, но её обитатели считали, что живут замечательно.
Эта история была рассказана кандидатом политических наук Борисом Кагарлицким. До конца не известно байка это или быль, но 25 июня 1991 года после проведённого референдума Словения первой провозгласила о независимости, что стало началом распада Югославии. И, что важно, Словения действительно была одним из самых богатых регионов Югославии, а юг страны, граничащий с Албанией, последним провозгласил о независимости и впоследствии стал называться Сербией. По показателю ВВП на душу населения по паритету покупательской способности Словения до сих пор опережает все пост-югославские страны.
Всё относительно и всё познаётся в сравнении. Люди всегда будут по-разному оценивать и воспринимать действительность исходя из информационного поля, в котором они существуют. Человек, который не читает американскую прессу и сформировал своё представление о культурном укладе американцев исключительно из Голивудских фильмов, который не знает, что в США более 20 миллионов человек проживает в трейлерных парках и 42 миллиона недоедают, будет убеждён, что даже в центре Любляны ему живётся определённо хуже, чем среднестатистическому американцу.
Думай о малом, чтобы получить большое
Компании Colgate уже более 200 лет. В 1927 году она объявила о слиянии с Palmolive и с того времени носит называние Colgate-Palmolive. За корпорацией числится огромное количество достижений и новаций. Наиболее известным среди них является то, что именно Colgate первыми произвели зубную пасту для массового рынка, а также привычный для нас всех тюбик (изначально «зубной крем» продавался в банках).
В середине 20 века рынок был насыщен, обороты компании достигали сотни миллионов долларов. Встал вопрос о том, как увеличить прибыль. Множество круглых столов, предложения об инвестициях в R&D, вливание в масштабные рекламные кампании и прочие советы не устраивали руководство компании. Волей случая один из членов совета директоров посетил производство и задал вопрос первому встречному сотруднику: «Как увеличить продажи на 20%?». Вопрос больше имел риторических характер, но ответ был феноменальным: «Увеличьте диаметр горлышка тюбика на 20%».
В действительности, каждый раз при использовании зубной пасты мы надавливаем на тюбик с определённым неизменным усилием. Увеличение горлышка ускорило расход зубной пасты с двух месяцев до одного. Это позволило компании увеличить прибыль на 20%. Важно ещё то, что на зубную щётку обычно советуют наносить пасту размером с горошину. В рекламе мы видим, как она наносится от края до края щетины: это тоже гениальная пропаганда маркетологов Colgate и других производителей зубной пасты.
Верифицировать первоисточник этой истории не удалось даже в англоязычном интернете. Детали в пересказах постоянно разнятся и сама история определённо обросла народным фольклором. Однако существует большое научное исследование, подтверждающие наличие позитивной корреляции между диаметром горлышка тюбика зубной пасты от производителя и его долей на рынке. Таки порой эффективное решение находится на расстоянии вытянутой руки.
Компании Colgate уже более 200 лет. В 1927 году она объявила о слиянии с Palmolive и с того времени носит называние Colgate-Palmolive. За корпорацией числится огромное количество достижений и новаций. Наиболее известным среди них является то, что именно Colgate первыми произвели зубную пасту для массового рынка, а также привычный для нас всех тюбик (изначально «зубной крем» продавался в банках).
В середине 20 века рынок был насыщен, обороты компании достигали сотни миллионов долларов. Встал вопрос о том, как увеличить прибыль. Множество круглых столов, предложения об инвестициях в R&D, вливание в масштабные рекламные кампании и прочие советы не устраивали руководство компании. Волей случая один из членов совета директоров посетил производство и задал вопрос первому встречному сотруднику: «Как увеличить продажи на 20%?». Вопрос больше имел риторических характер, но ответ был феноменальным: «Увеличьте диаметр горлышка тюбика на 20%».
В действительности, каждый раз при использовании зубной пасты мы надавливаем на тюбик с определённым неизменным усилием. Увеличение горлышка ускорило расход зубной пасты с двух месяцев до одного. Это позволило компании увеличить прибыль на 20%. Важно ещё то, что на зубную щётку обычно советуют наносить пасту размером с горошину. В рекламе мы видим, как она наносится от края до края щетины: это тоже гениальная пропаганда маркетологов Colgate и других производителей зубной пасты.
Верифицировать первоисточник этой истории не удалось даже в англоязычном интернете. Детали в пересказах постоянно разнятся и сама история определённо обросла народным фольклором. Однако существует большое научное исследование, подтверждающие наличие позитивной корреляции между диаметром горлышка тюбика зубной пасты от производителя и его долей на рынке. Таки порой эффективное решение находится на расстоянии вытянутой руки.
$ или доллар: влияние форматов цен в меню на чеки в ресторанах
В 2007 году учёные Корнельского университета провели эмпирическое исследование, в ходе которого проанализировали, как дизайн ресторанного меню, а именно формат цен, влияет на посетителей и средний чек заведения. Для этого в одном из ресторанов Нью-Йорка на протяжении нескольких месяцев цены в меню изображались тремя разными способами: цифрами со знаком доллара ($00.00), цифрами без всем известного символа (00.) и прописью (ноль долларов).
Исследование показало, что чек клиентов, пользовавшихся меню с сугубо цифровым обозначением цен был на 8.15% выше среднего чека. Результаты по другим типам обозначения цен не отличались. Любопытно ещё то, что чек одиночных посетителей ресторана в среднем был на 8% меньше по сравнению с чеком клиентов, обедавших в компании, — в этом случае уже работает эффект леммингов.
Удивительно, насколько незначительные факторы могут влиять на мотивацию к покупке или экономии денежных средств. Можно предположить, что символика $ вызывает у гостей ресторана более устойчивые ассоциации непосредственно с деньгами, отягощая мысленное расставание с ними, хотя результат оказался неожиданным для учёных Корнельского университета и внятного объяснения этого явления они не дают.
В 2007 году учёные Корнельского университета провели эмпирическое исследование, в ходе которого проанализировали, как дизайн ресторанного меню, а именно формат цен, влияет на посетителей и средний чек заведения. Для этого в одном из ресторанов Нью-Йорка на протяжении нескольких месяцев цены в меню изображались тремя разными способами: цифрами со знаком доллара ($00.00), цифрами без всем известного символа (00.) и прописью (ноль долларов).
Исследование показало, что чек клиентов, пользовавшихся меню с сугубо цифровым обозначением цен был на 8.15% выше среднего чека. Результаты по другим типам обозначения цен не отличались. Любопытно ещё то, что чек одиночных посетителей ресторана в среднем был на 8% меньше по сравнению с чеком клиентов, обедавших в компании, — в этом случае уже работает эффект леммингов.
Удивительно, насколько незначительные факторы могут влиять на мотивацию к покупке или экономии денежных средств. Можно предположить, что символика $ вызывает у гостей ресторана более устойчивые ассоциации непосредственно с деньгами, отягощая мысленное расставание с ними, хотя результат оказался неожиданным для учёных Корнельского университета и внятного объяснения этого явления они не дают.
Маргиналии: девальвация авторитетов под давлением непримиримого меньшинства
В New York Times вышла комплиментарная статья про MMT (Modern Monetary Theory) в поддержку монетарной политики по печатанию денег. Ярким сторонником этой теории является Стефани Келтон — очередной либеральный экономист, консультант социалиста Берни Сандерса во времена его президентской кампании и автор книги «Миф о дефиците», из одного названия которой возникает устойчиво ощущение, что это полнейшая ересь. Добавлю, что книга получила множество негативных отзывов от реальных экономистов, в том числе от бывшего главы ЕЦБ.
Так вот на писанину в New York Times отреагировал экс-министр финансов США Ларри Саммерс. Причём отреагировал он даже не на Келтон, а на стандарты экономической журналистики, осуждая издание: «Это равносильно рекламе причудливых диет, шарлатанских лекарств от рака или креационистских теорий» — написал Саммерс у себя в Твиттере. И про всё это я узнал из материала Axios с заголовком «Male economists are freaking out over a NYT profile», намекающим на то, что корень разнагласий на самом-то лежит в гендерной плоскости.
Вдумайтесь в происходящее. Прикрываясь каким-нибудь сексизмом или расизмом, сейчас можно продвинуть даже самую безумную идею. В этом смысле очень показательно мышление одной тётки профессора с галочкой в Твиттере, которая на критику Саммерса пишет следующее: «Я не знаю, о чём думает Стэффани Келтон, но всё это попахивает женоненавистничеством». Таким образом формируется диктатура меньшинства, о которой писал Нассим Талеб: большинство не имеет значения, значение имеет максимально непримиримое меньшинство.
Пугающе забано воочию наблюдать за девальвацией авторитетов, чьё мнение может оказаться неправильным просто потому, что оно противоречит мнению правильного в современном обществе человека. То есть, если ты раскритикуешь гея идиота, считающего что земля плоская, то ты гомофоб, а потому необъективен и, вероятно, сам не прав. У нас, кстати, тоже так было — вспомните Филипп Филлипыча с Полиграф Полиграфычем. И мне очень хочется верить, что именно было, и что прививку от этого мы давно получили.
В New York Times вышла комплиментарная статья про MMT (Modern Monetary Theory) в поддержку монетарной политики по печатанию денег. Ярким сторонником этой теории является Стефани Келтон — очередной либеральный экономист, консультант социалиста Берни Сандерса во времена его президентской кампании и автор книги «Миф о дефиците», из одного названия которой возникает устойчиво ощущение, что это полнейшая ересь. Добавлю, что книга получила множество негативных отзывов от реальных экономистов, в том числе от бывшего главы ЕЦБ.
Так вот на писанину в New York Times отреагировал экс-министр финансов США Ларри Саммерс. Причём отреагировал он даже не на Келтон, а на стандарты экономической журналистики, осуждая издание: «Это равносильно рекламе причудливых диет, шарлатанских лекарств от рака или креационистских теорий» — написал Саммерс у себя в Твиттере. И про всё это я узнал из материала Axios с заголовком «Male economists are freaking out over a NYT profile», намекающим на то, что корень разнагласий на самом-то лежит в гендерной плоскости.
Вдумайтесь в происходящее. Прикрываясь каким-нибудь сексизмом или расизмом, сейчас можно продвинуть даже самую безумную идею. В этом смысле очень показательно мышление одной тётки профессора с галочкой в Твиттере, которая на критику Саммерса пишет следующее: «Я не знаю, о чём думает Стэффани Келтон, но всё это попахивает женоненавистничеством». Таким образом формируется диктатура меньшинства, о которой писал Нассим Талеб: большинство не имеет значения, значение имеет максимально непримиримое меньшинство.
Пугающе забано воочию наблюдать за девальвацией авторитетов, чьё мнение может оказаться неправильным просто потому, что оно противоречит мнению правильного в современном обществе человека. То есть, если ты раскритикуешь гея идиота, считающего что земля плоская, то ты гомофоб, а потому необъективен и, вероятно, сам не прав. У нас, кстати, тоже так было — вспомните Филипп Филлипыча с Полиграф Полиграфычем. И мне очень хочется верить, что именно было, и что прививку от этого мы давно получили.
Пропаганда с помощью попкорна
Рост поисковых запросов на тему «как стать боевым пилотом» в США бьёт рекорды после премьеры фильма «Лучший стрелок: Маверик». Многим может показаться, что умение голливудских режиссёров впечатлять своего зрителя порой приводит к неожиданным эффектам, но полученный результат был целью, а искусство — средством. Зафиксировано, что в кинотеатрах американское Минобороны поставило столы для вербовки добровольцев. «В 1986 году мы получили хороший рекрутинг от "Лучшего стрелка" и ожидаем, что "Лучший стрелок: Маверик" сделает то же самое» — говорит генерал-майор Эдвард Томас, начальник вербовочной службы ВВС США.
За последнее столетие военные США оказали значительную поддержку более 800 голливудским фильмам, начиная с «Крыльев», получивших премию «Оскар» за лучшую картину 1927 года. Поэтому, когда главный герой в продолжении «Лучшего стрелка» на стареньком F-14 сбивает флагманский Су-57 — это, вероятно, не просто видение рижиссёра, а соответсвие техническому заданию. Или когда в голливудском фильме главным антигероем является мафиозник Борис — это, вероятно, не просто устоявшийся образ в голове автора картины, а образ, который хотят сделать устоявшимся спонсоры картины. Но наивные не подразумевают корыстных умыслов и верят, что всякое искусство свободно.
Рост поисковых запросов на тему «как стать боевым пилотом» в США бьёт рекорды после премьеры фильма «Лучший стрелок: Маверик». Многим может показаться, что умение голливудских режиссёров впечатлять своего зрителя порой приводит к неожиданным эффектам, но полученный результат был целью, а искусство — средством. Зафиксировано, что в кинотеатрах американское Минобороны поставило столы для вербовки добровольцев. «В 1986 году мы получили хороший рекрутинг от "Лучшего стрелка" и ожидаем, что "Лучший стрелок: Маверик" сделает то же самое» — говорит генерал-майор Эдвард Томас, начальник вербовочной службы ВВС США.
За последнее столетие военные США оказали значительную поддержку более 800 голливудским фильмам, начиная с «Крыльев», получивших премию «Оскар» за лучшую картину 1927 года. Поэтому, когда главный герой в продолжении «Лучшего стрелка» на стареньком F-14 сбивает флагманский Су-57 — это, вероятно, не просто видение рижиссёра, а соответсвие техническому заданию. Или когда в голливудском фильме главным антигероем является мафиозник Борис — это, вероятно, не просто устоявшийся образ в голове автора картины, а образ, который хотят сделать устоявшимся спонсоры картины. Но наивные не подразумевают корыстных умыслов и верят, что всякое искусство свободно.
Forwarded from Грокс
Одна из главных проблем общества — это короткая коллективная память. Большинство воспринимает происходящее сегодня в лучшем случае через призму прожитых лет, а в худшем — держат в оперативной памяти только последние годы свой жизни. Поэтому, например, война для них нечто немыслимое, ведь в «цивилизованном мире» с тыквенным латте её быть не должно. Но если посмотреть на этот цивилизованный мир на отрезке хотя бы лет в 200, то странным должно казаться отсутствие войн.
Точно таким же немыслимым людям кажутся многие современные явления: от фрагментации экономики и усиливающейся информационной асимметрии, до взрывов коммуникационных устройств. Однако период глобализации — это историческое недоразумение, ставшее возможным лишь в результате распада СССР. А прецедент с пейджерами по своей сути ничем не отличается от рассказов про то, как колонизаторы поставляли коренному населению Америки зараженные оспой одеяла или, как Хагана (сионистская военная подпольная организация, позже реорганизованная в ЦАХАЛ) использовала бактерии брюшного тифа для заражения колодцев с водой в недавно «освобожденных» арабских деревнях.
Я это всё к чему коллеги... Порой я озвучиваю непопулярные мысли, которые не совпадают с представлением о прекрасном среди широкого ряда обывателей только потому, что они не знают истории. Вольтер однажды справедливо заметил, что «тот, кто не знает прошлого, не знает ни настоящего, ни будущего, ни самого себя». В этой связи мне хочется порекомендовать вам почитать историю DuPont. Изначально данная корпорация меня интересовала исключительно в рамках зелёной повестки как производитель фреона, якобы спровоцировавший возникновение озоновых дыр. Но углубляясь в архивные документы (на которые вы увидите сотни ссылок) у нас получилась целая книга.
На протяжении своей 200-летней истории конгломерат Дюпонов был представлен практически во всех секторах экономики. В разные периоды времени семья контролировала автомобильный концерн General Motors, производителя мотоциклов Indian, одну из крупнейших нефтяных компаний ConocoPhillips, фармацевтического гиганта Endo International, второго по величине производителя семян в мире — Pioneer Hi-Bred и множество других предприятий. Безусловно, Дюпоны подарили человечеству бесчисленное количество полезных изобретений, но вместе с ними они привнесли за собой горе и страдания.
В погоне за прибылью представители династии не останавливались ни перед чем. Из поколения в поколение они чётко осознавали, что творится в их лабораториях, но продолжали отравлять планету, умело обходя законы государства, и совершенно позабыв законы совести. А коль всё было устроено так ещё «вчера», имея в виду вопиющее беззаконие, подлог и коррупцию в международном масштабе, то у нас с вами нет поводов подозревать, что что-либо происходит иначе сегодня. Именно поэтому я считаю, что история DuPont — это хороший учебник по критическому мышлению и наглядная иллюстрация того, как в действительности устроен мир.
Навигация по циклу статей «История DuPont»:
• Становление династии
• Ядовитый бензин
• Бумажная война и синтетический мир
• Асбестовая паранойя
• Озоновые дыры
• Химия обмана
Точно таким же немыслимым людям кажутся многие современные явления: от фрагментации экономики и усиливающейся информационной асимметрии, до взрывов коммуникационных устройств. Однако период глобализации — это историческое недоразумение, ставшее возможным лишь в результате распада СССР. А прецедент с пейджерами по своей сути ничем не отличается от рассказов про то, как колонизаторы поставляли коренному населению Америки зараженные оспой одеяла или, как Хагана (сионистская военная подпольная организация, позже реорганизованная в ЦАХАЛ) использовала бактерии брюшного тифа для заражения колодцев с водой в недавно «освобожденных» арабских деревнях.
Я это всё к чему коллеги... Порой я озвучиваю непопулярные мысли, которые не совпадают с представлением о прекрасном среди широкого ряда обывателей только потому, что они не знают истории. Вольтер однажды справедливо заметил, что «тот, кто не знает прошлого, не знает ни настоящего, ни будущего, ни самого себя». В этой связи мне хочется порекомендовать вам почитать историю DuPont. Изначально данная корпорация меня интересовала исключительно в рамках зелёной повестки как производитель фреона, якобы спровоцировавший возникновение озоновых дыр. Но углубляясь в архивные документы (на которые вы увидите сотни ссылок) у нас получилась целая книга.
На протяжении своей 200-летней истории конгломерат Дюпонов был представлен практически во всех секторах экономики. В разные периоды времени семья контролировала автомобильный концерн General Motors, производителя мотоциклов Indian, одну из крупнейших нефтяных компаний ConocoPhillips, фармацевтического гиганта Endo International, второго по величине производителя семян в мире — Pioneer Hi-Bred и множество других предприятий. Безусловно, Дюпоны подарили человечеству бесчисленное количество полезных изобретений, но вместе с ними они привнесли за собой горе и страдания.
В погоне за прибылью представители династии не останавливались ни перед чем. Из поколения в поколение они чётко осознавали, что творится в их лабораториях, но продолжали отравлять планету, умело обходя законы государства, и совершенно позабыв законы совести. А коль всё было устроено так ещё «вчера», имея в виду вопиющее беззаконие, подлог и коррупцию в международном масштабе, то у нас с вами нет поводов подозревать, что что-либо происходит иначе сегодня. Именно поэтому я считаю, что история DuPont — это хороший учебник по критическому мышлению и наглядная иллюстрация того, как в действительности устроен мир.
Навигация по циклу статей «История DuPont»:
• Становление династии
• Ядовитый бензин
• Бумажная война и синтетический мир
• Асбестовая паранойя
• Озоновые дыры
• Химия обмана