Мягкая сила

🧸 Серьезные деловые издания посвящают статьи плюшевой мании – проснувшейся в кидалтах любви к мягким игрушкам, граничащей с помешательством.

The Economist: В 2023 объем мирового рынка составил почти $12 млрд, и ожидается, что он будет расти на 8% в год до 2030 года. Эти игрушки настолько прибыльны, что Уоррен Баффет купил материнскую компанию Squishmallows, американского поставщика мягких игрушек, назвав ее прибыльной жемчужиной.

Reuters: Китайский рынок игрушек остался быстрорастущим даже на фоне сокращения расходов на косметику и предметы роскоши. ГосСМИ называют это эмоциональным потреблением и сравнили с эффектом помады, когда потребители ищут более доступные предметы роскоши.

🧸 По мнению психологов, плюшевые игрушки заполняют эмоциональную пустоту, связанную с бездетностью и отсутствием широких социальных связей. Кроме того, они символизируют переход молодежи от статусного потребления к потреблению, направленного на свой внутренний мир.

#зумеры #настроения #демография

Ожидания и реальность

На фото - Цукер, Безос с трофейной телкой, индус из Google и Илон на инаугурации Трампа.

▫️ Интрижка Дональда Трампа с технобратьями будет недолгой. Даже Зеля быстро смекнул, что государственная власть это гораздо круче, чем деньги, даже очень большие. С полгодика PayPal-мафия поизображает из себя вершителей судеб мира, а потом их начнут потихоньку отодвигать от власти водители гольфкара Трампа, личные массажистки президента и собутыльники юности.

▫️ И потом, они же визионеры все, эти силиконовые дядечки. Начитались в детстве Хайнлайна и Нила Стивенсона, теперь у них все мысли про сверхмогущественный ИИ, колонизацию Марса и замену доллара на шиткойны. Все, везде и сразу. Ребята, это планы на пару веков вперед. Реальное дерьмо, которое надо разгребать, - это терки с Китаем, климатическая жесть и отморозившаяся молодежь.

▫️ В общем, скучно, конечно, не будет. Но наряды Мелании и интернет-срачи Маска придется обсуждать гораздо чаще, чем реальные дела. Золотой век нельзя провозгласить, его можно только признать таковым постфактум.

#США #Трамп #Илон #анкап #ИИ #Китай #война #космос #климат #зумеры

Attention is Power

📱В каком-то смысле мы уже живем в метавселенной. На сегодняшний день уже совершенно точно главным источником власти является внимание пользователей.

📱Именно в этом секрет неуязвимости двух самых гипермемных персонажей современности – Илона Маска и Дональда Трампа.

📱Именно поэтому сильные государства видят информационную цензуру своей задачей №1 (важнее экономического благополучия).

📱Именно поэтому любой топовый тик-токер сегодня важнее для общества, чем выдающийся писатель.

📱Это плоский и красочный мир комикса, в котором достаточно доли секунды, чтобы понять про персонажа все. Уникальность, виральность и простота – три столпа, на которых стоит идеальный гипермем.

📝 WSJ: Основная и незаметная часть власти Дональда Трампа заключается в том, что 100% американцев знают, кто такой президент, включая детей старше 5 лет и неносителей языка. Ни один современный президент не достиг такого уровня полного культурного насыщения.
Он прорвался как мгновенно узнаваемая, мемная, карикатурная фигура — волосы, красный галстук, рот.

📱 Владимир Путин – это тоже гипермем. Хорошо бы его образ вписался в атмосферу Готэма? Да замечательно. В этом и только в этом электризующая сила его власти.

📱Быть юзером, стать мемом или сохранить себя человеком – три пути, которые сегодня есть у каждого. Чтобы идти третьим, нужно перестать раздавать свое внимание в интернете и требовать к себе внимание.

📱«Переделывать систему уже слишком поздно. Но, возможно, еще не поздно переделать себя», пишет Николас Карр в своей новой книге Superbloom (Суперцветение).

#настроения #цитаты #зумеры #масскульт

Градус эпохи

🍷 Зумеры стали самым малопьющим поколением в истории. Причем отношение к алкоголю за последние 10 лет поменялось очень резко. Например, в возрастной категории 18-34 доля тех, кто считает, что даже умеренное потребление спиртного вредно для здоровья, выросло с 32% до 62%.

🍷 Столь же резко за десятилетие выросло число потребителей марихуаны. Данные, естественно, по США. Но такие тренды не имеют границ. И в России почти каждый может подтвердить, что молодежь по сравнению с нулевыми (не говоря про девяностые) пошла относительно трезвая. Каннабисовый же бум в России в силу строгости законов отчасти замещается расцветом кальянной культуры.

🍷 Как и в случае с деторождением, я не верю, что на эти настроения можно как-то повлиять госполитикой. То есть не верю в успех антиалкогольных кампаний. Скорее, они сами являются следствием духа времени – как бы разлитой в воздухе тонкой энергии, результате взаимодействия множества микрофакторов.

🍷 Пик зумерства уже пройден, а вместе с ним пройдены пики трезвости, психологических самокопаний, радикального феминизма, завышенного ЧСВ, мультяшного эскапизма и всяческой небинарности. Новая эпоха началась только что и продлится 10-15 лет.

#зумеры #цайтгайст #инфографика

Цифровой целибат

🔹 Лучшие умы человечества бьются над разгадкой одного из главных вопросов современности: почему люди стали намного меньше трахаться?

🔹 Графики показывают, что переломный момент наступил в 2014 году. Примерно как раз тогда, когда человечество совершило первый глубокий нырок в виртуалити – тотальное распространение соцсетей и смартфонов.

🔹Кроме того, есть явная тенденция: чем больше образования получает человек, тем меньше у него впоследствии секса. Особенно это касается женщин с научными степенями, которым сложно найти себе подходящего по статусу партнера.

🔹 Впрочем, интересный факт, в категории 25-35 лет, женщины в любой образовательной группе (кроме незаконченного среднего) сообщают о большем числе половых актов за последний месяц, чем это делают их мужчины-сверстники.

#инфографика #демография #диджитал #зумеры

Выдохнули

📌 Слом негативного тренда. В 2023 и 2024 наблюдается неожиданное улучшение психологического состояния молодежи (по всем показателям – от числа самоубийств до внутреннего ощущения печали).

📌 К примеру, доля студентов, заявивших о том, что испытывали депрессию за прошедшую неделю, снизилась с 17% до 13%.

📌 Все эти показатели неуклонно росли с 2008 года, который стал переломным как в плане цифровизации общества, так и экономической стагнации.

📌 Моя версия: это комбинированное воздействие демографического спада и гиг-экономики (удаленка, доставка, маркетплейсы). Труд и вообще молодежь как таковая стали цениться побольше, а усилий надо прилагать поменьше. Многие уже с легким ужасом вспоминают допандемийный мир, где нужно было постоянно куда-то ехать или идти.

#зумеры #этика #рыноктруда #настроения

Непоротое поколение

🧉 Зумеры неистощимы в придумывании анти-работных трендов. Были «тихие отставки» (минимально возможное исполнение рабочих обязанностей), «увольнения в обед» (просто выйти из офиса и не вернуться даже за трудовой книжкой), «лежание плашмя» (в принципе отказ от карьеры).

🧉 Новая тенденция – микропенсии. Идея в том, чтобы внезапно взять отпуск длиною в год ради путешествий и жизни в кайф.

🧉 Удивительно, но Bloomberg поддерживает: реальность такова, что зумеры уже составляют 18% рабочей силы, и компании обязаны сосредоточиться на удержании талантов. Можно воспринимать микропенсии как еще один из вариантов отпуска по уходу за ребенком.

РАНЕЕ:
Новая концепция соцобеспечения - двухлетний перерыв на отдых каждые 10 лет вместо пенсии по старости.

#зумеры #рыноктруда #настроения

Дитя человеческое

🔹 Рождаемость в США упала до самого низкого уровня за 40 лет, по официальным данным. В Евросоюзе – за 60 лет. В Китае за все время существования КНР.

🔹Самое большое падение зафиксировано в возрастной группе от 15 до 24 лет, где с 2007 года рождаемость упала на 68% и сейчас продолжает падать на 4% ежегодно.

🔹 Главный вопрос, на мой взгляд, такой: основным фактором тут является изменение ценностей (включая погружение в виртуальность) или все-таки падение фертильности молодых мужчин и женщин в связи с употребление пищи с ГМО и частицами микропластика.

🔹 В первом случае особых причин для паники нет: остепенятся, встанут на ноги, родят позже, медицина сейчас творит чудеса. А вот во втором…

#демография #зумеры

⬆️ Официальный портрет датской принцессы Изабеллы.

🦾 Знакомьтесь, первая принцесса-киборг. Не смогла расстаться со смартфоном даже на время фотосессии.

#зумеры #диджитал #цайтгайст

Канцелярские тусовщики

▪️ Вопреки стереотипам поколение зумеров с большим желанием возвращается в офисы после пандемии, чем старшие поколения - исследование.

▪️ Выяснилось, что молодежь в среднем проводит в офисе 3,1 дня в неделю, тогда как старшаки – 2,6. Если есть такая возможность, конечно же.

▪️ Примерно такая же разница между средним желаемым временем в офисе: 2,6 у зумеров против 2,1 у тридцати-сорокалетних.

Мой комментарий:
Для юных цифровых аборигенов, не видевших ничего кроме майнкрафта и хентая, даже занудный офисный офлайн воспринимается как маленькое, но приключение. Но для них это не место работы, скорее место тусовки.

#зумеры #настроения #рыноктруда

Мы, лодыри

📝 Новая работа мечты для молодых мужчин: сын-домосед – The Wall Street Journal.

🛋 Это не лень, это забастовка. Нерабочие настроения разливаются по всем категориям общества (но особенно среди молодежи), потому что люди подсознательно чувствуют, что сама концепция наемной работы устарела, а больше всего устарела идея, что ты должен очень хорошо работать, чтобы повысить прибыль собственников и их долю на рынке. В новом обществе, в эпоху роботизации людям нужен будет другой смысл в труде.

#рыноктруда #этика #зумеры

Синдром Кадышевой

📝 WSJ: Молодежь от 20 до 30 лет меняет думскроллинг в сети на кружки по вышиванию, ведение дневника, скрапбукинг. Адепты дотехнологических увлечений, получивших название «бабушкины хобби», говорят, что ищут способы цифровой детоксикации и замедления своей жизни.
«Приятно знать, что когда работа или учеба становятся слишком стрессовыми, я всегда могу начать косплеить 70-летнюю пенсионерку», — говорит одна из таких молодых бабушек.

🤨 Ну ок, цифровой детокс это хорошо. А кто за вас будет менять мир к лучшему? Скуфы что ли? *ворчит*

#зумеры #настроения #диджитал