Топ-20 каналов в RUTUBE по кол-ву подписчиков (тыс. чел) и их прирост с 5 апреля по 17 мая
- лидирует по-прежнему Соловьев Live
- на второе место взошел Юрий Подоляка, обойдя “Камеди Клаб”
- в топ-20 по тоталу ворвались “Шах и Мат” и Давидыч
- по относительному приросту (в процентах) лидирует “Шах и Мат”: +371% с 5 апреля, прилично выроcли Давидыч (+129%) и телеканал 360 (+90%), вне топ-20 - “РЕН ТВ. Новости” (+139%)
- по абсолютному приросту (в тыс. чел) лидирует Юрий Подоляка (+89 тыс. чел), “Шах и Мат” (+43К) и Соловьев (+31К)
- по категориям в топ-20 лидируют телешоу (7), блоги (6), СМИ (5).

Источник: телеграм-канал @n_e_w_media

⚡️«Яндекс» запустит видеобаннеры на главной странице. Они будут доступны со следующей недели. Об этом объявлено на конференции Digital Brand Day

@adindex

⚡️Песков о возможной разблокировке Meta (ex-Facebook) в РФ: я бы этого не исключал

Топ-10 интернет-площадок по среднесуточному охвату по возрастным группам в апреле 2022 года
- Whatsapp №1 везде, кроме 12-24 лет (там VK)
- Яндекс везде №2 кроме 12-24 лет (там Whatsapp)
- №3 - Google, кроме 25-34 (VK) и 12-24 (Яндекс)
- TikTok в топе даже у 65+)
- VK прям лесенкой идет слева направо
- На удивление низко TikTok в 12-24: №7
- из нежданчиков Авито в 25-34 и Viber в 35-44
- YouTube во всех группах выше/охватнее Telegram’а

Источник: Mediascope, Cross Web, Desktop & Mobile
И подписывайтесь на @n_e_w_media

TikTok for Business выкатил очень удобный инструмент, для поиска аудиторных инсайтов.

Залип.

Как я понимаю, большинство инсайтов хоть и собрано внутри TikTok но, по сути, являются кросс-платформенными.

https://www.tiktok.com/business/en-AU/insights

3 часа 40 минут в день средний россиянин проводит в Интернете.
- Это очень похоже на среднее время смотрения ТВ по РФ в целом. В мае 2019 среднее время просмотра ТВ составляло 3:53 (Mediascope).
- рекордсмены 12-17 лет и 18-24 года - 5+ часов в день
- чуть больше часа сидят люди 65+

Источник: Mediascope, Cross Web, апрель 2022
Подписывайтесь на @n_e_w_media

Ozon запустил Моменты.
В прямом эфире с Идой Галич и Эльдаром Джараховым
Моменты - лента в приложении Ozon, в которой пользователи и продавцы могут делиться своим контентом.
Прямо щас еще идет трансляция, ее смотрят 100К человек: https://www.ozon.ru/live/2984/?utm_source=tg&utm_medium=galich&utm_campaign=17may

Главное с секции «Контент: контроль, контраст, контакт» на Digital Brand Day

О YouTube-замещении

- Рубен Оганесян «Медиа1». В диджитал 70% дохода «Медиа1» приносил YouTube – по большей части это была прямая реклама. В прошлом году он вырос на 85%. Система монетизация в YouTube сильно превосходит отечественные площадки. За один просмотр на российских площадках можно заработать в 20 раз меньше, чем на YouTube. Это ненормально, потому что рынок упал, но не так сильно. Дело в системе, в том, как устроены рекламные кабинеты, например. Площадка, которая сможет обеспечить творцам контента больший доход, выстрелит.

- Роман Носов, МТС. МТС заинтересован в платформах с видео. «Для нас было ударом снятие монетизации с YouTube. Я согласен с Рубеном, что площадки должны голосовать рублем за контент, чтобы было интересно туда заходить». Сейчас компания поменяла свой медиасплит, но 15% охвата по видео до сих пор не хватает.

- Наталья Дмитриева, «Индекс 20». Рынок говорит о том, как должны измениться площадки, но рекламодатели тоже должны измениться и приготовиться к другим ценам. Россия для YouTube – один из рынков и здесь он выбрал стратегию демпинга и мог оптимизировать цену. «По такой цене вы качественный контакт нигде, кроме YouTube, уже не купите». Надо быть готовыми, что средняя цена для вас изменится.

О локальном контенте

- Александра Стрелкова, IVI. Инвестиции в локальный контент точно будут расти, потому что освободился огромный бюджет – это миллиарды рублей – на мейджорский контент. Окупаться это будет в долгосрочной перспективе, когда бизнес масштабируется. Отдельно по тайтлу никто не ждет возврата инвестиций. Оригинальный контент – это маркер дифференциации. Мы с холдингами договариваемся о соинвестициях, покупаем у каналов и работаем с конкурентами. Инвестиции в локальный контент будут только расти.

- Роман Носов, МТС. Тренд на профессиональный контент есть, но есть тренд на полупрофессиональный профессиональный UGC-контент. Это нужно развивать. На российские сериалы спрос есть, не хватает UGC.

- Мария Егорова, ВТБ. «Мы очень любили интеграции, нам этого очень не хватает». Сейчас ВТБ общается с мейджорами и рынком, тестирует разные форматы, но пока не масштабирует их и находится в режиме ожидания.

Что мы делаем в интернете (% времени)

Источник: Mediascope Cross Web, Вся Россия, население 12+, Desktop & Mobile, апрель 2022
Подписывайтесь на @n_e_w_media

Пленарка Российского интернет-форума
Модератор - министр цифрового развития (дальше сами знаете) Максут Шадаев.
Участники:
▪️Владимир Кириенко, VK;
▪️Михаил Осеевский, «Ростелеком»;
▪️Александр Шульгин, Ozon;
▪️Владимир Правдивый, «Авито»;
▪️Илья Паршин, «Учи.ру»;
▪️Вячеслав Цыганов, «Тинькофф».
Яндекс “собирался, но не смог”.
Смотреть здесь, лучше отмотать на 10 с чем-то на начало

Новости Avito (с РИФ22):
- дневная аудитория (DAU) выросла до 22-23 млн пользователей
- Недавно задружились с Rutube и позволили продавцам выкладывать видео в описание с этой платформы.
Подробнее тут.

Владимир Кириенко, генеральный директор VK
- MAU достиг 100 млн
- TIme spent растет (в мин не назвал)
- На дня запустили VK Messenger как отдельное приложение
- Ранее - VK Клипы как отдельное приложение
- Запустили игровую платформу VK Play

Планы:
- Будем увеличивать разнообразие контента
- Делаем активную ставку на молодежь
- Готовим новые сервисы, как собственные, так и готовы приобретать имеющиеся (M&A)
- Готовим цифровые партнерские проекты, смотрим на зрелость партнера и его потенциальную синергию с экосистемой VK
- До конца года планируем запустить VK Видео как standalone-приложение, двигаемся в сторону YouTube

Подписывайтесь на @n_e_w_media

YouTube vs Rutube по охвату за месяц (млн чел)
- YouTube очень стабилен, что до 24 февраля, что после
- Охват Rutube в апреле вырос на 161% к ноябрю-февралю до 16.4 млн
- Отдельно нарисую суточный охват YouTube vs Rutube

Источник: Mediascope Cross Web, Вся Россия, население 12+, Desktop & Mobile

Подписывайтесь на @n_e_w_media

Топ-10 интернет-площадок по среднесуточному охвату за апрель 2022 года (млн чел и % )
- №1 - Whatsapp* c 70,5 млн в сутки
- Попадет ли в топ-5 Telegram по итогам года?
- Google (Google+YouTube) = 104 млн
- VK Company (VK+Mail.ru+OK)=93 млн

* Принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской.
Источник: Mediascope Cross Web, Вся Россия, население 12+, Desktop & Mobile

Подписывайтесь на @n_e_w_media

Завтра, 20 мая, выступаю на Инфоруме в Хабаровске.
Тема: “СММ по-русски. Новая реальность социальных сетей”.
Программа и другие детали здесь.
Приходите, приезжайте, участие бесплатное, пароль на входе “меня Широких позвал”.😜
Ко-спикер по Инфоруму - Юлия Загитова, создатель телеграм-канала Breaking Trends (26К подписчиков).

Топ-акаунты в Instagram* по кол-ву подписчиков (млн)
- Криштиану все-таки круче Месси, хоть где-то
- А Селена Гомес круче Джастина Бибера
- У двух четырех сестер Кардашьян в сумме больше 550 млн 1 млрд (!) подписчиков

* Сеть запрещенной в РФ компании Meta.
Источник: Statista
Подписывайтесь на @n_e_w_media

«Одноклассники» запустили алгоритм, который будет искать начинающих авторов и показывать их в рекомендациях
Алгоритм называется «Молния». Он отбирает новые группы, которые регулярно публикуют уникальный контент и помогает им найти подписчиков, объявили «Одноклассники».
На первом этапе алгоритм будет искать только группы, у которых меньше 300 подписчиков, чтобы поддержать их дополнительными охватами и помочь набрать аудиторию. Позже его распространят на всех авторов в соцсети.

Топ соцсетей на платформе iOS по кол-ву скачиваний/установок
- удивил прям TenChat, выше всех, кроме Yappy, но и к нему уже подобрался
- новое приложение VK Клипы пока лишь 28-е, будем наблюдать
- из аналогов инста**** выше всех Fiesta, тоже неожиданно (для меня), вроде Now распиарен поширше был
- yappy низковат, но они и не скрывают, что ок. 80% пользователей сидят на Android

Число слева означает порядковый номер в списке AppStore в категории «Соцсети»
Источник: @n_e_w_media по данным AppStore.

Самые популярные тайтлы на американских OTT-сервисах
18-24 апреля 2022 года по объему просмотра (млн минут)
- какой плотный топ и маленький разрыв между №1 и №10
- 9/10 тайтлов - Netflix (Moon Knight - Disney+), Amazon Prime и Apple TV+ нет от слова вообще
- №1 - “Лучше звоните Солу” с Бобом Оденкирком, адвокатом Солом Гудмэном из “Во все тяжкие”
- в топ-10 три мини-сериала: Anatomy of Scandal, The John Wayne Gacy Tapes, Moon Knight

Источник: телеграм-канал @n_e_w_media по данным Nielsen.

Динамика роста подписчиков OTT-сервиса Disney+, млн
- в I квартале 2022 года Disney+ прирос на 10% к Q4 2021
- во II квартале 2022 года - на 6-7%

Источник: телеграм-канал @n_e_w_media по данным Statista