Пресс-релиз — это ваш шанс громко заявить о себе. Но чтобы журналист его не закрыл через 10 секунд, текст должен быть безупречным. Вот чек-лист, который поможет:
✅ Убедительный заголовок
Коротко, по делу и с зацепкой. От него зависит, откроют ли релиз вообще.
✅ Интригующий лид (вводный абзац)
Отвечает на вопросы: что, где, когда, кто, почему важно. Это квинтэссенция всего релиза.
✅ Основной текст — по убыванию важности
Сначала — главное, дальше — детали, цифры, контекст.
✅ Цитаты от лица компании
Живой комментарий от CEO, эксперта или PR-директора добавит веса.
✅ Справка о компании
Короткий абзац с информацией о бренде: чем занимается, сколько лет на рынке, ключевые достижения.
✅ Контакты для СМИ
Имя, почта, телефон, Telegram — чтобы журналисту было легко выйти на связь.
✅ Без воды и штампов
Избегайте фраз вроде «революционный продукт», «уникальное решение», «лидер отрасли» — это клише, а не информация.
#образовательныйконтент
Коротко, по делу и с зацепкой. От него зависит, откроют ли релиз вообще.
Отвечает на вопросы: что, где, когда, кто, почему важно. Это квинтэссенция всего релиза.
Сначала — главное, дальше — детали, цифры, контекст.
Живой комментарий от CEO, эксперта или PR-директора добавит веса.
Короткий абзац с информацией о бренде: чем занимается, сколько лет на рынке, ключевые достижения.
Имя, почта, телефон, Telegram — чтобы журналисту было легко выйти на связь.
Избегайте фраз вроде «революционный продукт», «уникальное решение», «лидер отрасли» — это клише, а не информация.
#образовательныйконтент
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2👍1🔥1
💡 ИИ в PR и digital: просто, практично, по делу
Завершился 5-й поток курса «Использование AI в PR и digital-коммуникациях». Почти два месяца 20 специалистов прокачивали навыки работы с ИИ — и сразу внедряли их в свою работу. Без «воды», только кейсы, практика и то, что реально помогает.
🗣 «Грамотное написание промптов, юр. аспекты и тонна практики — курс точно стоит времени!» — Екатерина Луцив, пресс-служба ЗФ «Норникеля».
🔥 «Курс постоянно обновляется — уже 50% программы поменялось за год. Все по делу: под запросы участников, с приглашёнными экспертами и живыми кейсами», — автор курса и генеральный директор агентства Angels Group Алексей Карлов.
📌 «Особая благодарность за спикеров — лекции можно пересматривать вечно!» — Мария Журавлёва, «Мособлэнерго».
🚀 Старт 6-го потока — 20 мая. Набор уже открыт.
Успей записаться и влиться в сообщество профессионалов, которые используют ИИ не «когда-нибудь», а сегодня.
Завершился 5-й поток курса «Использование AI в PR и digital-коммуникациях». Почти два месяца 20 специалистов прокачивали навыки работы с ИИ — и сразу внедряли их в свою работу. Без «воды», только кейсы, практика и то, что реально помогает.
🗣 «Грамотное написание промптов, юр. аспекты и тонна практики — курс точно стоит времени!» — Екатерина Луцив, пресс-служба ЗФ «Норникеля».
🔥 «Курс постоянно обновляется — уже 50% программы поменялось за год. Все по делу: под запросы участников, с приглашёнными экспертами и живыми кейсами», — автор курса и генеральный директор агентства Angels Group Алексей Карлов.
📌 «Особая благодарность за спикеров — лекции можно пересматривать вечно!» — Мария Журавлёва, «Мособлэнерго».
🚀 Старт 6-го потока — 20 мая. Набор уже открыт.
Успей записаться и влиться в сообщество профессионалов, которые используют ИИ не «когда-нибудь», а сегодня.
❤5👍4🔥3
🚀 Надоело быть просто пиарщиком? Пора стать PR-джедаем! 🚀
📅 12 мая стартует обновлённый курс НИУ ВШЭ "Управление информационными процессами в PR" – и вы всё ещё можете к нему присоединиться!
Всего за 5 недель слушатели:
✅ Прокачают навыки стратегического PR
✅ Научатся говорить с топ-менеджментом на одном языке
✅ Освоят ESG, GR, AI – и станут универсальным бойцом
✅ Получат инструменты, которые реально работают
✅ И, главное – начнут применять всё это сразу!
Преподаватели – действующие практики и звёзды отрасли.
50+ часов практики и живых кейсов.
💼 А после – ты уже не «просто специалист», а тот, кого хантят
⚠️ Места на курсе почти закончились, но все еще можно успеть!
📅 12 мая стартует обновлённый курс НИУ ВШЭ "Управление информационными процессами в PR" – и вы всё ещё можете к нему присоединиться!
Всего за 5 недель слушатели:
✅ Прокачают навыки стратегического PR
✅ Научатся говорить с топ-менеджментом на одном языке
✅ Освоят ESG, GR, AI – и станут универсальным бойцом
✅ Получат инструменты, которые реально работают
✅ И, главное – начнут применять всё это сразу!
Преподаватели – действующие практики и звёзды отрасли.
50+ часов практики и живых кейсов.
💼 А после – ты уже не «просто специалист», а тот, кого хантят
⚠️ Места на курсе почти закончились, но все еще можно успеть!
❤4👍2🔥2
Напоминаем, что сейчас активно идет набор в группу курса
«Использование AI в PR и digital коммуникациях», который стартует 20 мая!
Мы ждем всех желающих внедрить нейросети в свою работу и повысить ценность на рынке труда, а пока предлагаем ознакомиться с отзывом выпускницы последнего потока программы Марией Журавлевой!
Кстати, вот, что говорит Мария о преподавательском составе курса:
«Спасибо Алексею Карлову и всей команде ВШЭ за актуальный и полезный курс. Особенная благодарность за подбор приглашенных экспертов-реальных практиков. Лекции Дмитрия Сошникова и Максима Мельникова можно пересматривать вечно-кладезь полезностей!»
🤩 Спасибо за ценный отзыв!
#отзывыслушателей
«Использование AI в PR и digital коммуникациях», который стартует 20 мая!
Мы ждем всех желающих внедрить нейросети в свою работу и повысить ценность на рынке труда, а пока предлагаем ознакомиться с отзывом выпускницы последнего потока программы Марией Журавлевой!
Кстати, вот, что говорит Мария о преподавательском составе курса:
«Спасибо Алексею Карлову и всей команде ВШЭ за актуальный и полезный курс. Особенная благодарность за подбор приглашенных экспертов-реальных практиков. Лекции Дмитрия Сошникова и Максима Мельникова можно пересматривать вечно-кладезь полезностей!»
🤩 Спасибо за ценный отзыв!
#отзывыслушателей
❤4🔥4👏3👍1
🎖 С Днём Победы!
Сегодня мы чтим мужество, стойкость и самоотверженность тех, кто отстоял свободу и мир.
Для всех, кто работает в сфере медиа и коммуникаций, этот день — повод вспомнить о высокой ответственности профессии: не искажать факты, доносить правду, формировать доверие.
🕊 Пусть память о Великой Победе вдохновляет нас быть честными, профессиональными и достойными своего дела.
Сегодня мы чтим мужество, стойкость и самоотверженность тех, кто отстоял свободу и мир.
Для всех, кто работает в сфере медиа и коммуникаций, этот день — повод вспомнить о высокой ответственности профессии: не искажать факты, доносить правду, формировать доверие.
🕊 Пусть память о Великой Победе вдохновляет нас быть честными, профессиональными и достойными своего дела.
❤5👍2🔥2
Пятничный медиадайджест ЦМП (09.05.2025)
◻️ Новости компаний
— Рекрутинговый холдинг HeadHunter полностью выкупил HR-tech компании Edstein
— Skype окончательно прекратил работу, ему на замену приходит Microsoft Teams
— Объединенная компания Wildberries и Russ получила лицензию на образование
— Disney анонсировала строительство нового тематического парка в Абу-Даби, стоимостью более $10 млрд
— Google планирует запустить собственный чат-бот на искусственном интеллекте с родительским контролем для детей младше 13 лет
◻️ Результаты исследований
— Количество регистраций бизнеса в Москве снизилось почти на 30%, лидерами темпа роста нового бизнеса стали города Поволжья и Северного Кавказа
— 20% россиян зависимы от онлайн-шопинга, примерно 30% опрошенных совершает покупки онлайн ежедневно
— 79% россиян предпочитают оплачивать услуги на онлайн-платформах с помощью банковских карт. Системой быстрых платежей (СБП) пользуются 43% опрошенных, тогда как наличные выбирают лишь 16%. Наименее распространенным способом оплаты является рассрочка
— По данным ВЦИОМ, всё больше россиян считают, что сейчас — плохое время для крупных трат
— 23% россиян считают бесполезными траты на подписки и онлайн-сервисы
◻️ Искусственный интеллект
— Президент США подписал указ о внедрении искусственного интеллекта в школьное образование, начиная с детских садов, чтобы сократить отставание от других стран и усилить подготовку учеников в сфере ИИ
— В России почти втрое вырос спрос на специалистов по обучению искусственного интеллекта в связи с его стремительным развитием
— Россия и Китай отметили необходимость дальнейшего сотрудничества по вопросам военного применения технологий искусственного интеллекта
Это дайджест про ключевые события и тренды в области технологий, медиа и развлечений за последнюю неделю.
Подготовлено Центром медиапрактик НИУ ВШЭ
#медиадайджест
@mpchse_1
◻️ Новости компаний
— Рекрутинговый холдинг HeadHunter полностью выкупил HR-tech компании Edstein
— Skype окончательно прекратил работу, ему на замену приходит Microsoft Teams
— Объединенная компания Wildberries и Russ получила лицензию на образование
— Disney анонсировала строительство нового тематического парка в Абу-Даби, стоимостью более $10 млрд
— Google планирует запустить собственный чат-бот на искусственном интеллекте с родительским контролем для детей младше 13 лет
◻️ Результаты исследований
— Количество регистраций бизнеса в Москве снизилось почти на 30%, лидерами темпа роста нового бизнеса стали города Поволжья и Северного Кавказа
— 20% россиян зависимы от онлайн-шопинга, примерно 30% опрошенных совершает покупки онлайн ежедневно
— 79% россиян предпочитают оплачивать услуги на онлайн-платформах с помощью банковских карт. Системой быстрых платежей (СБП) пользуются 43% опрошенных, тогда как наличные выбирают лишь 16%. Наименее распространенным способом оплаты является рассрочка
— По данным ВЦИОМ, всё больше россиян считают, что сейчас — плохое время для крупных трат
— 23% россиян считают бесполезными траты на подписки и онлайн-сервисы
◻️ Искусственный интеллект
— Президент США подписал указ о внедрении искусственного интеллекта в школьное образование, начиная с детских садов, чтобы сократить отставание от других стран и усилить подготовку учеников в сфере ИИ
— В России почти втрое вырос спрос на специалистов по обучению искусственного интеллекта в связи с его стремительным развитием
— Россия и Китай отметили необходимость дальнейшего сотрудничества по вопросам военного применения технологий искусственного интеллекта
Это дайджест про ключевые события и тренды в области технологий, медиа и развлечений за последнюю неделю.
Подготовлено Центром медиапрактик НИУ ВШЭ
#медиадайджест
@mpchse_1
❤3👏3🔥2👍1
Продолжаем нашу рубрику "Интервью со спикерами Центра медиапрактик"!
Сегодня мы поговорили с человеком, который пришёл в образование через журналистику и PR, и это заместитель руководителя и со-основательница ЦМП Ольга Сытник. Она создаёт архитектуру и курирует практически все наши курсы, включая «Использование AI в PR и digital-коммуникациях», который стартует уже 19 мая.
— Насколько значимую часть в вашей работе занимает преподавание?
Знаете, я скорее режиссёр, чаще всего я за кадром, но от меня зависит, каким именно будет этот кадр. Каст, раскадровка курса, пре- и постпродакшн (если говорить киношными терминами) — везде можно найти мои следы, хоть моя роль и — оставаться незаметной. Впрочем, есть учебные блоки, с которыми лучше меня мало кто справится. Например, создание новостей и релизов, ведь первую часть своей профессиональной жизни я была федеральным журналистом и позже — редактором.
— Расскажите про самое яркое воспоминание, связанное с преподаванием в ЦМП?
У меня нет какого-то одного супер яркого воспоминания, но каждый раз, когда обучение подходит к концу, я, как автор многих из программ, начинаю невольно нервничать — а вдруг людям не понравилось, и сейчас в меня полетят помидоры? Но, слава богу, каждый раз мы слышим или конструктивную критику (за что отдельный респект нашим слушателям, которые помогают сделать продукт лучше), или слова благодарности, которых всегда в разы больше. Скажу честно, похвала любого из моих проектов — самый лучший для меня комплимент.
— Как вы поддерживаете интерес к своему предмету и мотивируете слушателей учиться с энтузиазмом?
На мой взгляд, измеримый результат твоего труда — лучший мотиватор. Например, вы делаете тексты, стараетесь, но раз за разом начальство возвращает их вам на доработку, а СМИ их или не берут, или правят так, что от начального варианта не остаётся и следа. И без профессионального взгляда зачастую довольно сложно понять, что с ними не так. Но вот ваше начальство приглашает ЦМП, и мы проводим для вас и ваших коллег тренинг по написанию пресс-релизов, или бизнес-текстов, или деловому письму, или питчингу. Вы начинаете видеть свои ошибки, а это самый короткий путь исправить ситуацию, особенно когда у вас на руках остаётся дорожная карта к успеху.
— Как преподавание в Центре медиапрактик способствует развитию ваших профессиональных навыков и знаний?
Чтобы продукты, которые я создаю, были актуальными, приходится следить за трендами в медиа не только в России, но и по всему миру. Если ты журналист или пиарщик, тебе всегда нужно быть на острие текущего момента, или ты проиграл. А я здесь в некотором роде гибрид, так что делаю всё это легко и с удовольствием. Например, в нашем тг-канале я веду рубрику «Пятничный медиадайджест ЦМП», где собираю самые актуальные за неделю новости медийки и PR, и отдаю его в заботливые руки любимых коллег только когда я в отпуске.
— Если бы вы могли описать ЦМП тремя словами, какими бы они были?
Скорость. Успех. Профессионализм.
#5летЦМП
Сегодня мы поговорили с человеком, который пришёл в образование через журналистику и PR, и это заместитель руководителя и со-основательница ЦМП Ольга Сытник. Она создаёт архитектуру и курирует практически все наши курсы, включая «Использование AI в PR и digital-коммуникациях», который стартует уже 19 мая.
— Насколько значимую часть в вашей работе занимает преподавание?
Знаете, я скорее режиссёр, чаще всего я за кадром, но от меня зависит, каким именно будет этот кадр. Каст, раскадровка курса, пре- и постпродакшн (если говорить киношными терминами) — везде можно найти мои следы, хоть моя роль и — оставаться незаметной. Впрочем, есть учебные блоки, с которыми лучше меня мало кто справится. Например, создание новостей и релизов, ведь первую часть своей профессиональной жизни я была федеральным журналистом и позже — редактором.
— Расскажите про самое яркое воспоминание, связанное с преподаванием в ЦМП?
У меня нет какого-то одного супер яркого воспоминания, но каждый раз, когда обучение подходит к концу, я, как автор многих из программ, начинаю невольно нервничать — а вдруг людям не понравилось, и сейчас в меня полетят помидоры? Но, слава богу, каждый раз мы слышим или конструктивную критику (за что отдельный респект нашим слушателям, которые помогают сделать продукт лучше), или слова благодарности, которых всегда в разы больше. Скажу честно, похвала любого из моих проектов — самый лучший для меня комплимент.
— Как вы поддерживаете интерес к своему предмету и мотивируете слушателей учиться с энтузиазмом?
На мой взгляд, измеримый результат твоего труда — лучший мотиватор. Например, вы делаете тексты, стараетесь, но раз за разом начальство возвращает их вам на доработку, а СМИ их или не берут, или правят так, что от начального варианта не остаётся и следа. И без профессионального взгляда зачастую довольно сложно понять, что с ними не так. Но вот ваше начальство приглашает ЦМП, и мы проводим для вас и ваших коллег тренинг по написанию пресс-релизов, или бизнес-текстов, или деловому письму, или питчингу. Вы начинаете видеть свои ошибки, а это самый короткий путь исправить ситуацию, особенно когда у вас на руках остаётся дорожная карта к успеху.
— Как преподавание в Центре медиапрактик способствует развитию ваших профессиональных навыков и знаний?
Чтобы продукты, которые я создаю, были актуальными, приходится следить за трендами в медиа не только в России, но и по всему миру. Если ты журналист или пиарщик, тебе всегда нужно быть на острие текущего момента, или ты проиграл. А я здесь в некотором роде гибрид, так что делаю всё это легко и с удовольствием. Например, в нашем тг-канале я веду рубрику «Пятничный медиадайджест ЦМП», где собираю самые актуальные за неделю новости медийки и PR, и отдаю его в заботливые руки любимых коллег только когда я в отпуске.
— Если бы вы могли описать ЦМП тремя словами, какими бы они были?
Скорость. Успех. Профессионализм.
#5летЦМП
🔥5❤3👍3
Стартовал девятый поток курса «Управление информационными процессами в PR»!
Пару дней назад мы открыли 9-й по счёту поток программы повышения квалификации, и начался он с увлекательной лекции от Ивана Макарова, который погрузил участников в реалии современного медиа-рынка — с примерами, трендами и живой дискуссией.
👥 Среди слушателей — директора, менеджеры, продюсеры и специалисты в сфере PR и коммуникаций. Впереди у них насыщенный, продуктивный и по-настоящему прокачивающий месяц.
📲 Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить свежие новости, инсайты и закулисье курса!
#закулисьеЦМП
Пару дней назад мы открыли 9-й по счёту поток программы повышения квалификации, и начался он с увлекательной лекции от Ивана Макарова, который погрузил участников в реалии современного медиа-рынка — с примерами, трендами и живой дискуссией.
👥 Среди слушателей — директора, менеджеры, продюсеры и специалисты в сфере PR и коммуникаций. Впереди у них насыщенный, продуктивный и по-настоящему прокачивающий месяц.
📲 Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить свежие новости, инсайты и закулисье курса!
#закулисьеЦМП
👍4❤2👏2
Отзывы наших слушателей — самое ценное, что мы от них получаем, ведь это помогает нам совершенствоваться и развиваться.
Продолжаем делиться фидбэком выпускников курса «Использование AI в PR и коммуникациях», и сегодня на очереди Анастасия Шуркаева:
#отзывыслушателей
Продолжаем делиться фидбэком выпускников курса «Использование AI в PR и коммуникациях», и сегодня на очереди Анастасия Шуркаева:
«Очень здорово, что лекции – это открытая возможность общения, в том числе с известными экспертами из разных сфер применения нейросетей. Искренняя благодарность за честный образовательный продукт, который совершенствуется от потока к потоку вместе технологиями»
#отзывыслушателей
❤3🔥2👏2
Мы часто говорим про успешные PR-ходы, но редко обсуждаем неудачи брендов, что зря, ведь на чужих ошибках нужно учиться.
👇 Поэтому вот топ-5 провальных пиар-кампаний за всю историю:
💬 Pepsi — «Желай Pepsi, захвати мир» (Филиппины, 1992)
Компания пообещала приз в 1 млн $ обладателю крышки с числом 349. Сбой в системе — и «выигрышных» крышек оказалось … 800 000. Судебные иски, митинги, потери репутации и ≈ 20 млн $ компенсаций.
💬 Hoover — «Бесплатные авиабилеты» (Великобритания, 1992)
Покупаешь пылесос за 100 £ — получаешь билеты в США. Спрос взлетел, а бюджета на билеты не хватило. Hoover потратила >50 млн £, получила тысячи исков и в итоге продала бренд.
💬 Sony — фальшивый блог «All I Want for Christmas is a PSP» (США, 2006)
«Фанатский» блог оказался корпоративной подделкой. Пользователи быстро раскусили обман, а FTC спустя годы оштрафовала агентство-подрядчика.
🟡 Kendall Jenner x Pepsi — «Протест и банка» (США, 2017)
Ролик, где модель «урегулирует» протест, просто передав копу Pepsi, обвинили в обесценивании соцдвижений. Видео снято через сутки — репутационные «синяки» остались надолго.
💬 Burger King — твит «Women belong in the kitchen» (Великобритания, 2021)
Хотели привлечь внимание к стипендиям для шеф-поваров, но начали с сексистского кликбейта. Волна негатива, удаления твита и официальные извинения.
Какой урок из этого можно вынести?
Аудитория быстрее любых алгоритмов вычислит фальшь. Делайте кампании честными, проверяйте математику и слушайте свою комьюнити до того, как станет громко.
Желаем много креатива и успешных кампаний🙌
#образовательныйконтент
Компания пообещала приз в 1 млн $ обладателю крышки с числом 349. Сбой в системе — и «выигрышных» крышек оказалось … 800 000. Судебные иски, митинги, потери репутации и ≈ 20 млн $ компенсаций.
Покупаешь пылесос за 100 £ — получаешь билеты в США. Спрос взлетел, а бюджета на билеты не хватило. Hoover потратила >50 млн £, получила тысячи исков и в итоге продала бренд.
«Фанатский» блог оказался корпоративной подделкой. Пользователи быстро раскусили обман, а FTC спустя годы оштрафовала агентство-подрядчика.
Ролик, где модель «урегулирует» протест, просто передав копу Pepsi, обвинили в обесценивании соцдвижений. Видео снято через сутки — репутационные «синяки» остались надолго.
Хотели привлечь внимание к стипендиям для шеф-поваров, но начали с сексистского кликбейта. Волна негатива, удаления твита и официальные извинения.
Какой урок из этого можно вынести?
Аудитория быстрее любых алгоритмов вычислит фальшь. Делайте кампании честными, проверяйте математику и слушайте свою комьюнити до того, как станет громко.
Желаем много креатива и успешных кампаний
#образовательныйконтент
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🔥3👏2
В субботу прошёл первый очный интенсив нового потока программы «Управление информационными процессами в PR»! 🎓✨
За один насыщенный день участники погрузились в ключевые аспекты современной коммуникационной стратегии.
С Вадимом Воробьевым (директор по науке и научной коммуникации Политехнического музея) разобрали аудит организации в общественном восприятии, классических медиа и интернете — как выявлять репутационные риски и возможности. 🧐🗞️
Магдалена Гаете (заведующая проектно-учебной лабораторией «Управления репутацией в образовании» НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге) поделилась подходами к формированию устойчивой репутации: от работы с нематериальными активами до стратегического управления стейкхолдерами. Особое внимание уделили теме ESG — как сделать устойчивое развитие частью PR-стратегии и говорить об этом понятно и убедительно. 🌱💬
С Татьяной Родригес (group head в коммуникационном агентстве PR Space 24/7) провели практику по питчингу для деловых изданий — обсуждали, что работает, а что точно отправится в корзину редактора. ✍️📰
Спасибо всем за живое участие, вовлечённость и профессиональный интерес! Впереди — новые модули, практические задания и сильные спикеры.
#закулисьеЦМП
За один насыщенный день участники погрузились в ключевые аспекты современной коммуникационной стратегии.
С Вадимом Воробьевым (директор по науке и научной коммуникации Политехнического музея) разобрали аудит организации в общественном восприятии, классических медиа и интернете — как выявлять репутационные риски и возможности. 🧐🗞️
Магдалена Гаете (заведующая проектно-учебной лабораторией «Управления репутацией в образовании» НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге) поделилась подходами к формированию устойчивой репутации: от работы с нематериальными активами до стратегического управления стейкхолдерами. Особое внимание уделили теме ESG — как сделать устойчивое развитие частью PR-стратегии и говорить об этом понятно и убедительно. 🌱💬
С Татьяной Родригес (group head в коммуникационном агентстве PR Space 24/7) провели практику по питчингу для деловых изданий — обсуждали, что работает, а что точно отправится в корзину редактора. ✍️📰
Спасибо всем за живое участие, вовлечённость и профессиональный интерес! Впереди — новые модули, практические задания и сильные спикеры.
#закулисьеЦМП
👍5🔥3❤2
🙌🏻 Слушатели продолжают радовать восторженными отзывами!
"Если вы работаете в PR, маркетинге или digital-сфере и хотите не отставать от трендов, этот курс — must-have", — также считает Павел.
#отзывыслушателей
"Если вы работаете в PR, маркетинге или digital-сфере и хотите не отставать от трендов, этот курс — must-have", — также считает Павел.
#отзывыслушателей
❤4👍2🔥2
Исследование_ЦМП_НИУ_ВШЭ_+_АКОС_2025.pdf
5.4 MB
📢 ИИ в PR: генерация контента, аналитика и создание музыки
Наш центр совместно АКОС провел исследование среди руководителей PR-агентств и отделов, целью которого было понять, как ИИ внедряется в работу пиарщиков и как они к этому относятся.
И вот основные выводы:
— 100% опрошенных уже применяют ИИ в работе
— 77,4% используют его для написания и редактирования текстов
— 61,3% — для генерации изображений и видео
— 58,1% подключают ИИ к брейнштормам и креативу
— 76,5% считают, что ИИ улучшил качество их работы
— 77,4% готовы расширять его использование
⚠️ Этика и отношения с клиентами:
— Только 48,1% открыто говорят клиентам, что используют ИИ
— 37% предпочитают не сообщать об этом
🔍 Риски и будущее:
Большинство не видят угрозы от ИИ. Хотя некоторые отмечают недостаточную достоверность информации, нарушение авторских прав и низкий уровень контента.
Сейчас завершен лишь первый этап исследования, осенью планируется опросить еще больше респондентов и провести глубинные интервью. А с полной версией первого этапа можно ознакомиться в прикрепленном файле!
Наш центр совместно АКОС провел исследование среди руководителей PR-агентств и отделов, целью которого было понять, как ИИ внедряется в работу пиарщиков и как они к этому относятся.
И вот основные выводы:
— 100% опрошенных уже применяют ИИ в работе
— 77,4% используют его для написания и редактирования текстов
— 61,3% — для генерации изображений и видео
— 58,1% подключают ИИ к брейнштормам и креативу
— 76,5% считают, что ИИ улучшил качество их работы
— 77,4% готовы расширять его использование
«Отдельного упоминания заслуживает отношение пиарщиков к вопросам этики. Так, 37% респондентов предпочитают не говорить клиентам, что использует ИИ в своей работе, при этом 48% всё же сообщают об этом. При этом этические вопросы, касающиеся авторства контента или утечки загружаемых в агенты ИИ данных респонденты отмечают как малозначимые», — поясняет Ольга Сытник, заместитель руководителя Центра медиапрактик.
— Только 48,1% открыто говорят клиентам, что используют ИИ
— 37% предпочитают не сообщать об этом
Большинство не видят угрозы от ИИ. Хотя некоторые отмечают недостаточную достоверность информации, нарушение авторских прав и низкий уровень контента.
Сейчас завершен лишь первый этап исследования, осенью планируется опросить еще больше респондентов и провести глубинные интервью. А с полной версией первого этапа можно ознакомиться в прикрепленном файле!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤3🔥3🤔1
Немного отвлечемся от ИИ, и вспомним про важность пиара вместе с основателем Microsoft 👨💻
#мнениезнатоков
#мнениезнатоков
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥3👏2🙈1
Неделю назад стартовал шестой поток онлайн-курса «Использование AI в PR и digital коммуникациях», слушатели уже начали погружаться в мир искусственного интеллекта!
Уже прошли занятия по развитию нейросетей и машинного обучения, обзору инструментов и составлению промптов. Участникам курса еще предстоит изучить принципы работы ИИ, генерацию контента, фактчекинг и юридическое регулирование.
📚 Кстати, вот топ книг по ИИ от автора курса Алексея Карлова:
— MANIAC, Бенхамин Лабатут
— Лачуга Должника, Вадим Шефнер
— ИИ. Десять образов нашего будущего 2041, Кай-фу Ли
— Измерять и навязывать. Социальная история искусственного интеллекта, Маттео Пасквинелли
#закулисьеЦМП
Уже прошли занятия по развитию нейросетей и машинного обучения, обзору инструментов и составлению промптов. Участникам курса еще предстоит изучить принципы работы ИИ, генерацию контента, фактчекинг и юридическое регулирование.
📚 Кстати, вот топ книг по ИИ от автора курса Алексея Карлова:
— MANIAC, Бенхамин Лабатут
— Лачуга Должника, Вадим Шефнер
— ИИ. Десять образов нашего будущего 2041, Кай-фу Ли
— Измерять и навязывать. Социальная история искусственного интеллекта, Маттео Пасквинелли
#закулисьеЦМП
👍3❤2🔥2
Искусственный интеллект в PR-стратегии
С каждым днем нейросети расширяют свой функционал и становятся все привлекательнее. Чтобы разобраться, где границы допустимого при внедрении ИИ-инструментов в работу пиарщиков, рассмотрим пару свежих кейсов.
🏆 Удачные:
Шведский финтех-гигант Klarna в 2024 году реализовал 30 маркетинговых кампаний с использованием генеративного ИИ для мероприятий, таких как День матери и Чёрная пятница. ИИ-инструменты, включая Midjourney и DALL·E, создавали идеи, тексты и изображения, что позволило сократить расходы на маркетинг на 12% и снизить затраты на производство изображений на $6 млн.
Агентство ITCOMMS из Центральной Азии разработало бесплатный онлайн-сервис для генерации пресс-релизов с помощью ChatGPT. Сервис позволил PR-специалистам быстро создавать структурированные материалы, что привело к охвату в 8 миллионов и увеличению числа клиентских запросов на 67%.
🪙 Неудачные:
В ноябре 2024 года Coca-Cola выпустила рождественскую рекламу, полностью созданную с помощью ИИ. Несмотря на попытку обновить классическую кампанию, ролик был воспринят как "холодный" и "неэффективный", вызвав критику за отсутствие человеческого тепла и эмоциональной связи.
Немецкая компания Mainz Biomed использовала инструмент PRAI для создания AI-сгенерированного питча. Хотя сообщение привлекло внимание, его агрессивный тон без должного человеческого контроля вызвал негативную реакцию.
🔖 Какие выводы?
ИИ — отличное подспорье в рутинных и технических задачах: черновики пресс-релизов, генерация вариантов, адаптация под платформы. Но:
— Исключаем ИИ из антикризисных и чувствительных тем
— Всегда редактируем и проверяем результат вручную
— Не подменяем живое мышление алгоритмом
#образовательныйконтент
С каждым днем нейросети расширяют свой функционал и становятся все привлекательнее. Чтобы разобраться, где границы допустимого при внедрении ИИ-инструментов в работу пиарщиков, рассмотрим пару свежих кейсов.
Шведский финтех-гигант Klarna в 2024 году реализовал 30 маркетинговых кампаний с использованием генеративного ИИ для мероприятий, таких как День матери и Чёрная пятница. ИИ-инструменты, включая Midjourney и DALL·E, создавали идеи, тексты и изображения, что позволило сократить расходы на маркетинг на 12% и снизить затраты на производство изображений на $6 млн.
Агентство ITCOMMS из Центральной Азии разработало бесплатный онлайн-сервис для генерации пресс-релизов с помощью ChatGPT. Сервис позволил PR-специалистам быстро создавать структурированные материалы, что привело к охвату в 8 миллионов и увеличению числа клиентских запросов на 67%.
В ноябре 2024 года Coca-Cola выпустила рождественскую рекламу, полностью созданную с помощью ИИ. Несмотря на попытку обновить классическую кампанию, ролик был воспринят как "холодный" и "неэффективный", вызвав критику за отсутствие человеческого тепла и эмоциональной связи.
Немецкая компания Mainz Biomed использовала инструмент PRAI для создания AI-сгенерированного питча. Хотя сообщение привлекло внимание, его агрессивный тон без должного человеческого контроля вызвал негативную реакцию.
ИИ — отличное подспорье в рутинных и технических задачах: черновики пресс-релизов, генерация вариантов, адаптация под платформы. Но:
— Исключаем ИИ из антикризисных и чувствительных тем
— Всегда редактируем и проверяем результат вручную
— Не подменяем живое мышление алгоритмом
#образовательныйконтент
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍2🔥1