Пятничный медиадайджест ЦМП
😡 Израиль требует объяснений от Associated Press, Reuters, CNN и New York Times в связи с тем, что их фоторепортеры находились рядом с ХАМАС во время атаки 7 октября – РИА Новости.
🥰 YouTube будет каждые 60 минут напоминать детям о необходимости сделать перерыв при просмотре видео. Напоминания будут выводиться на экран в большом формате и пропустить их будет довольно сложно.
👌 Почти на 50% выросла выручка VK от онлайн-рекламы в течение 2023 года – финансовая отчётность ВКонтакте.
🍎 КНР заявляет про планы массового производства человекоподобных роботов.
🖕 Google отказалась от идеи строительства города для сотрудников компании в заливе Сан-Франциско.
👋 В отечественных вузах появилась новая специальность – медиаполицейский. Программа подготовки называется «Медиаобеспечение государственных интересов и национальной безопасности». Её выпускники получат одну из трех специализаций: расследование правонарушений в отношении граждан, юрлиц или государства, сообщают Известия.
🤡 В Wildberries можно будет расплачиваться с помощью биометрии, пишет Profashion.
🤟 Spotify начнет выпускать капсульные коллекции с самыми популярными музыкантами на своей платформе.
🥰 Google Search и Chrome получают новые инструменты, которые помогут пользователям находить скидки – Тechcrunch.
🐦⬛️ Решение Microsoft доверить генерацию новостного контента искусственному интеллекту вместо человека привело к тому, что среди новостного контента компании, в том числе на стартовой странице браузера Microsoft Edge, стал появляться оскорбительный контент и фейк-ньюз, сообщает CNN.
🌕 Выходит новая версия компьютерной игры GTA. Пост об стал стал самым популярным постом в истории Х (Twitter). Он собрал более 130 млн просмотров и 1,3 млн лайков менее, чем за сутки.
👨💻 Илон Маск анонсировал новый чат-бот Grok на основе искусственного интеллекта. Он будет доступен пользователям premium-версии Х и, как предполагает Маск, составит конкуренцию OpenAI ChatGPT. При разработке чат-бота Grok его создатели вдохновлялись культовым романом “Автостопом по галактике” Дугласа Адамса, а конкретно ироничным искусственным интеллектом с депрессией, управляющим космическим кораблём главных героев.
👋 Более 50% опрошенных россиян поддержали идею запретить иностранные слова в рекламе, названиях товаров и жилых комплексов – опрос SuperJob.
☠️ «Сбер» запретил нейросети Kandinsky генерировать изображения с российским флагом.
🤯 Британский словарь Collins Dictionary признал AI словом 2023 года.
❤️🔥 OpenAI позволит пользователям создавать собственные специализированные версии ChatGPT и продавать их на специализированном маркетплейсе.
#медиадайджест
@mpchse_1
#медиадайджест
@mpchse_1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥1
Профессионал это не тот, кто знает все, профессионал это тот, кто готов получать новые знания.
Курс "Управление информационными процессами в PR" от Центра медиапрактик НИУ ВШЭ разработан специально для тех, кто не готов останавливаться на достигнутом.
Мы помогаем специалистам в PR всегда оставаться на гребне волны: наши преподаватели практики с большим опытом расскажут вам о современных трендах в PR, о том, как усовершенствовать свой отдел и, конечно, каждый слушатель может рассчитывать на развернутую обратную связь как в течение курса, так и по его окончании.
Новый старт уже 20 ноября - ждём вас! Все подробности о программе 👉 по ссылке: https://www.hse.ru/edu/dpo/538260896
Курс "Управление информационными процессами в PR" от Центра медиапрактик НИУ ВШЭ разработан специально для тех, кто не готов останавливаться на достигнутом.
Мы помогаем специалистам в PR всегда оставаться на гребне волны: наши преподаватели практики с большим опытом расскажут вам о современных трендах в PR, о том, как усовершенствовать свой отдел и, конечно, каждый слушатель может рассчитывать на развернутую обратную связь как в течение курса, так и по его окончании.
Новый старт уже 20 ноября - ждём вас! Все подробности о программе 👉 по ссылке: https://www.hse.ru/edu/dpo/538260896
👍6❤🔥1🔥1
Сегодня в рубрике Экспертная колонка ЦМП руководитель Дзен-Новостей Иван Макаров говорит про то, как искусственный интеллект входит в работу СМИ и страхи, с этим связанные.
А про то, как правильно питчить федеральные СМИ и разбираться в устройстве медиарынка Иван будет рассказывать на курсе ДПО «Управление информационными проектами в PR», который стартует уже на следующей неделе, 20 ноября.
А про то, как правильно питчить федеральные СМИ и разбираться в устройстве медиарынка Иван будет рассказывать на курсе ДПО «Управление информационными проектами в PR», который стартует уже на следующей неделе, 20 ноября.
👍2❤1
Экспертная колонка Центра медиапрактик НИУ ВШЭ
Лет 5 назад один из сотрудников Журфака пригласил меня прочитать лекцию преподавателям про то, как устроены современные интернет-медиа.
Передо мной предстали лингвисты, методисты - большинство людей были явно старше 65 лет. Я рассказывал про data-driven подход, про CMS, про то, как устроена коммуникация между различными отделами РБК. Они задавали простые, но важные для них вопросы, где везде сквозил страх, что скоро их знания будут просто не нужны в современном мире роботов и искусственного интеллекта.
Апогеем дискуссии стал мой прогноз про предиктивную CMS. Была у меня такая сверхидея про админку, где ты вводишь текст и заголовок, а она подсвечивает аудиторию (количественные и качественные показатели), которую ты можешь собрать этим текстом. Плюс работает в обратном режиме и дает советы, что можно переделать в тексте, чтобы собрать искомую аудиторию. Это уже очень близко к связке AI и Notion, что я использую в конце 2023 года. Ты задаешь параметры промта и искусственный интеллект пишет за тебя текст быстрее и объемнее, чем ты сам можешь. Да, он может налажать, но хороший редактор легко добавит в этот текст жизни и человечности, да и лажать он стал сильно меньше, чем полгода назад.
По работе мне нужно оценивать по разным критериям СМИ, которые хотят работать в Новостях на Dzen.ru.
Одно из правил гласит, что мы не принимаем тексты, написанные искусственным интеллектом. Математически это, наверное, уже невозможно проверить. Слишком много, слишком хорошо уже написано. Есть вполне рабочая схема, по которой вполне возможно работают уже очень многие СМИ.
- Пишется парсер нужных телеграм-каналов, которые пишут эксклюзивы (в основном происшествия)
- Потом этот поток сгружается в ИИ, который по параметрам разницы более чем в 50% переписывает текст
- Автоматически это сгружается в админку, где редактор нажимает после минимальной проверки
- Через минуту-другую это уже проиндексировано агрегатором
То, что занимало раньше часы и требовало десятков людей для мониторинга, теперь уменьшилось до 1 человека и простого незамысловатого кода. То что стоило миллионы, теперь стоит 10 тысяч.
Барьер, который оберегал аудиторию от цунами информации в виде кожаного человека сломался. Все это ведет к тому, что как грибы возникают медиа, производящие тонны информации. И вот уже я себя чувствую стариком-методистом, которого вот-вот смоет волна времени. Есть пока один барьер, который нас всех спасает. Человек потребляющий не способен вобрать в себя ВСЕ. Ему нужно главное, выжимка самого нужного, а эти сайты пока умеют лишь в скорость. Может быть, через год ИИ сможет на ретроданных определять, что важнее для нужной аудитории. Мы уже живем в совершенно новом мире, который к тому же меняется в каждую минуту.
Автор: Иван Макаров
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
Лет 5 назад один из сотрудников Журфака пригласил меня прочитать лекцию преподавателям про то, как устроены современные интернет-медиа.
Передо мной предстали лингвисты, методисты - большинство людей были явно старше 65 лет. Я рассказывал про data-driven подход, про CMS, про то, как устроена коммуникация между различными отделами РБК. Они задавали простые, но важные для них вопросы, где везде сквозил страх, что скоро их знания будут просто не нужны в современном мире роботов и искусственного интеллекта.
Апогеем дискуссии стал мой прогноз про предиктивную CMS. Была у меня такая сверхидея про админку, где ты вводишь текст и заголовок, а она подсвечивает аудиторию (количественные и качественные показатели), которую ты можешь собрать этим текстом. Плюс работает в обратном режиме и дает советы, что можно переделать в тексте, чтобы собрать искомую аудиторию. Это уже очень близко к связке AI и Notion, что я использую в конце 2023 года. Ты задаешь параметры промта и искусственный интеллект пишет за тебя текст быстрее и объемнее, чем ты сам можешь. Да, он может налажать, но хороший редактор легко добавит в этот текст жизни и человечности, да и лажать он стал сильно меньше, чем полгода назад.
По работе мне нужно оценивать по разным критериям СМИ, которые хотят работать в Новостях на Dzen.ru.
Одно из правил гласит, что мы не принимаем тексты, написанные искусственным интеллектом. Математически это, наверное, уже невозможно проверить. Слишком много, слишком хорошо уже написано. Есть вполне рабочая схема, по которой вполне возможно работают уже очень многие СМИ.
- Пишется парсер нужных телеграм-каналов, которые пишут эксклюзивы (в основном происшествия)
- Потом этот поток сгружается в ИИ, который по параметрам разницы более чем в 50% переписывает текст
- Автоматически это сгружается в админку, где редактор нажимает после минимальной проверки
- Через минуту-другую это уже проиндексировано агрегатором
То, что занимало раньше часы и требовало десятков людей для мониторинга, теперь уменьшилось до 1 человека и простого незамысловатого кода. То что стоило миллионы, теперь стоит 10 тысяч.
Барьер, который оберегал аудиторию от цунами информации в виде кожаного человека сломался. Все это ведет к тому, что как грибы возникают медиа, производящие тонны информации. И вот уже я себя чувствую стариком-методистом, которого вот-вот смоет волна времени. Есть пока один барьер, который нас всех спасает. Человек потребляющий не способен вобрать в себя ВСЕ. Ему нужно главное, выжимка самого нужного, а эти сайты пока умеют лишь в скорость. Может быть, через год ИИ сможет на ретроданных определять, что важнее для нужной аудитории. Мы уже живем в совершенно новом мире, который к тому же меняется в каждую минуту.
Автор: Иван Макаров
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
👍4😱2
Пятничный медиадайджест ЦМП
👋 В РФ изменили правила работы журналистов на президентских выборах. Теперь на заседания избиркомов будут пускать только журналистов, официально трудоустроенных в редакциях зарегистрированных СМИ. Также изменения коснутся правил фото и видео съёмки на избирательных участках и в военных частях.
😳 Instagram* заблокировал аккаунты Ахмата, Адама и Эли Кадыровых, а также страницу о деятельности Рамзана Кадырова – министерство печати и информации республики.
😜 Около 250 российских компаний подписали кодекс этики в сфере искусственного интеллекта (ИИ) – ТАСС
😪 Стив Возняк, один из основателей компании Apple, госпитализирован с подозрением на инсульт. Ему 73 года.
👋 Netflix снимет аниме-сериал по франшизе «Терминатор», действие будет происходить в 1997 году. По сюжету искусственный интеллект будет бороться со Скайнетом.
🤯 Weibo и Douyin – самые крупные китайские социальные сети – обяжут крупных блогеров раскрывать свои настоящие имена. Нововведения коснутся инфлюенсеров с аудиторий от 500 тыс. подписчиков.
🤨 Скорость мобильного интернета в российских регионах снижается, в Москве – растёт – Известия.
🤐 Санкции против «Известий», «Парламентской газеты» и телеканала РЕН ТВ ввела Канада – МИД.
😇 Активнее всего россияне ведут аккаунты в «Одноклассниках», на втором месте по популярности «ВКонтакте» – РИА Новости.
😵💫 Microsoft разработала инструмент для борьбы с дипфейками во время президентских выборов в США.
😢 Российским авиакомпаниям и аэропортам собственник отказал в использовании домена .aero, пишут «Известия». Этим доменом пользовались «Победа», «Азимут», «Икар», «Алроса», «Руслайн» и другие авиаперевозчики.
😝 Чат-боты склонны придумывать информацию и такая тенденция в данный момент распространяется на от 3% до 17% пользовательских запросов – исследование Vectara.
😍 На этой этой неделе Тине Канделаки исполнилось 48 лет, а Дмитрию Диброву – 64.
😭 Почти на 2% выросла доля рекламы, вводящей в заблуждение в 2023 году – ФАС.
😈 Более трети российских предпринимателей продолжают покупать рекламу в запрещённых в РФ соцсетях. Самыми популярными по прежнему являются продукты Meta* – РБК.
🤔 Пользователи жалуются, что Яндекс станция тестирует рекламу без их ведома и без возможности отказаться от её прослушивания.
😳 Samsung анонсировал появление конкурента ChatGPT на своих гаджетах.
😅 Instagram* дал возможность пользователям публиковать посты для близких друзей.
*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
#медиадайджест
@mpchse_1
*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
#медиадайджест
@mpchse_1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Сегодня в Экспертной колонке ЦМП один из спикеров нашей программы ДПО для PR-руководителей «Управление информационными процессами в PR» Вадим Воробьёв, директор по науке и научной коммуникации Политехнического музея. Сегодня говорим про нетривиальные каналы доставки информации своей аудитории.
👍1
Экспертная колонка Центра медиапрактик
После революции 1917 года по всей молодой Советской России свирепствовали голод, разруха, эпидемии и антисанитария. Для победы над повальными болезнями требовались не только своевременные медицинские меры, но и широкая просветительская работа.
Издавать санитарную литературу в соответствующих условиях было сложно из-за трудностей с бумагой, типографской краской и печатными станками. Плюс практически поголовная неграмотность населения. Радио еще не получило повсеместную распространенность, а желающих добровольно посещать бесплатные лекции о «нехороших болезнях» практически не находилось. Но вести разъяснительную работу было жизненно необходимо.
Нетривиальное решение проблемы было найдено в виде формата постановочного суда. На самом деле такие импровизированные судебные заседания еще в 19 веке устраивались для обучения студентов-юристов. В ходе такой инсценировки студенты пробовали свои силы в качестве обвинителя, защитника и судьи, а преподаватели оценивали их знания тех или иных разделов права и ораторские способности своих учеников.
Придуманный, а точнее переосмысленный формат, пользовался исключительной популярностью. В 1921 году «Суд над проституткой, заразившей сифилисом красноармейца» обсуждала вся Москва. Пикантность ситуации побуждала людей купить билет в Политехнический музей, чтобы узнать, какое наказание понесут «жертвы» обстоятельств.
Многие посетители воспринимали «суд», как реальный процесс и не обращали внимания на шапку афиши, где сообщалось, что действо разыгрывается коллективом художественно-сан-просветительной студии.
К чему эта вся любопытная, но весьма отстоящая по времени от наших дней история? На самом деле задача поиска форматов, которые «зацепят» вашу аудиторию, будут выделяться на фоне огромного количества практически однотипных мероприятий, всегда актуальна для pr-специалиста. Баркемпы и хакатоны с демофестами, антиконфереции и бесшумные конференции, митапы и сайнс слэмы... Все, чтобы удивить и заинтересовать искушенного клиента. Из последнего необычного что попадалось мне — публичное интервью, где интервьюером выступает ИИ.
В каких-то случаях, такой креатив оправдывает себя, бывает что не срабатывает. А бывает так, что ради эффекта новизны контент «заворачивается» в абсолютно неподходящий для него формат. Не призываю отказываться от экспериментов, но хочу обратить внимание, что выбор или разработка нетривиального формата публичного или иного мероприятия закладывается еще на этапе сегментирования вашей целевой аудитории.
Сегментируя целевую аудиторию мы распределяем наших существующих и потенциальных клиентов на группы по определённым схожим признакам. Наиболее часто использующимися критериями являются демографические (пол, возраст, семейное положение и т. д.), социально-экономические (образование, уровень дохода, …) и поведенческие (разнообразные модели потребительского поведения).
Но отдельным критерием для сегментации может стать и такой признак, как готовность вашей аудитории воспринимать и принимать активное участие в том или ином формате. Есть люди, которые любят посещать классические лекции, выступления в формате TED и пр. Есть люди, которые любят проявлять более активное участие в мероприятии, они готовы давать активную обратную реакцию. Кто-то готов к коллективному взаимодействию, а кто-то предпочитает пассивное участие. Такой анализ на этапе сегментирования аудитории способен помочь выбрать наиболее подходящий формат и дать идеи к созданию своего собственного уникального по формату мероприятия.
Автор: Вадим Воробьёв
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
После революции 1917 года по всей молодой Советской России свирепствовали голод, разруха, эпидемии и антисанитария. Для победы над повальными болезнями требовались не только своевременные медицинские меры, но и широкая просветительская работа.
Издавать санитарную литературу в соответствующих условиях было сложно из-за трудностей с бумагой, типографской краской и печатными станками. Плюс практически поголовная неграмотность населения. Радио еще не получило повсеместную распространенность, а желающих добровольно посещать бесплатные лекции о «нехороших болезнях» практически не находилось. Но вести разъяснительную работу было жизненно необходимо.
Нетривиальное решение проблемы было найдено в виде формата постановочного суда. На самом деле такие импровизированные судебные заседания еще в 19 веке устраивались для обучения студентов-юристов. В ходе такой инсценировки студенты пробовали свои силы в качестве обвинителя, защитника и судьи, а преподаватели оценивали их знания тех или иных разделов права и ораторские способности своих учеников.
Придуманный, а точнее переосмысленный формат, пользовался исключительной популярностью. В 1921 году «Суд над проституткой, заразившей сифилисом красноармейца» обсуждала вся Москва. Пикантность ситуации побуждала людей купить билет в Политехнический музей, чтобы узнать, какое наказание понесут «жертвы» обстоятельств.
Многие посетители воспринимали «суд», как реальный процесс и не обращали внимания на шапку афиши, где сообщалось, что действо разыгрывается коллективом художественно-сан-просветительной студии.
К чему эта вся любопытная, но весьма отстоящая по времени от наших дней история? На самом деле задача поиска форматов, которые «зацепят» вашу аудиторию, будут выделяться на фоне огромного количества практически однотипных мероприятий, всегда актуальна для pr-специалиста. Баркемпы и хакатоны с демофестами, антиконфереции и бесшумные конференции, митапы и сайнс слэмы... Все, чтобы удивить и заинтересовать искушенного клиента. Из последнего необычного что попадалось мне — публичное интервью, где интервьюером выступает ИИ.
В каких-то случаях, такой креатив оправдывает себя, бывает что не срабатывает. А бывает так, что ради эффекта новизны контент «заворачивается» в абсолютно неподходящий для него формат. Не призываю отказываться от экспериментов, но хочу обратить внимание, что выбор или разработка нетривиального формата публичного или иного мероприятия закладывается еще на этапе сегментирования вашей целевой аудитории.
Сегментируя целевую аудиторию мы распределяем наших существующих и потенциальных клиентов на группы по определённым схожим признакам. Наиболее часто использующимися критериями являются демографические (пол, возраст, семейное положение и т. д.), социально-экономические (образование, уровень дохода, …) и поведенческие (разнообразные модели потребительского поведения).
Но отдельным критерием для сегментации может стать и такой признак, как готовность вашей аудитории воспринимать и принимать активное участие в том или ином формате. Есть люди, которые любят посещать классические лекции, выступления в формате TED и пр. Есть люди, которые любят проявлять более активное участие в мероприятии, они готовы давать активную обратную реакцию. Кто-то готов к коллективному взаимодействию, а кто-то предпочитает пассивное участие. Такой анализ на этапе сегментирования аудитории способен помочь выбрать наиболее подходящий формат и дать идеи к созданию своего собственного уникального по формату мероприятия.
Автор: Вадим Воробьёв
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
🔥2👍1
Пятничный медиадайджест ЦМП
Скончался корреспондент «России 24» Борис Максудов. Ранее он получил ранения в результате удара БПЛА ВСУ по группе российских журналистов в Запорожской области.
🫡 Штрафы от 300 до 500 тыс. рублей могут начать применять к третьими лицам, распространяющим материалы иноагентов без маркировки – замминистра юстиции РФ Олег Свириденко.
🥰 Reels в Instagram* теперь можно скачивать.
😱 «Комсомольской правде» и «Царьград» перестали получать трафик из рекомендательного сервиса Google, пишет РБК. Показатели КП в Liveinternet упали с 6,4 млн в начале ноября до 3,7 млн, число просмотров — с 16 млн до 6,5 млн.
🤑 60% в структуре медиапотребления в России приходится на видео – Mediascope.
🛁 Telegram оштрафовали на 4 млн рублей за отказ удалить запрещенную в РФ информацию.
🧑💻 Число авторов из России значительно выросло в Telegram и YouTube, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Brand Analytics. У Telegram рост год к году составил 33% и достиг 14 млн авторов. Число авторов YouTube увеличилось на 18%, до 7,1 млн.
🤷♂️ Егор Крид подал в суд на Екатерину Мизулину иск о защите чести и достоинства. Сообщается, что Крида возмутило то, что его назвали "скамером".
😵💫 Интернет-издание The Moscow Times признано иноагентом.
🫡 Минюст направил в суд иск о признании международного общественного движения ЛГБТ экстремистской организацией и ее запрете.
👌 Госдума приняла в I чтении законопроект об ограничении использования телефонов в школах – РИА Новости.
😊 В 2023 году дети стали тратить больше мобильного трафика на мессенджеры, чем на музыку и соцсети вместе взятые – «Мегафон».
🧃 Банк России планирует ввести единый QR-код для оплаты товаров и услуг, сообщают «Ведомости».
😡 40% россиян за последний месяц сталкивались с недостоверной информацией – ВЦИОМ.
🫤 Instagram* тестирует функцию фильтровки спам-подписчиков. После включения опции соцсеть будет помечать подозрительные аккаунты и требовать их одобрения, прежде чем они смогут подписаться на вас.
🕺 Сэма Альтмана вернули в OpenAI, сформировав новый совет директоров
😍 Продажи PlayStation 5 выросли в Европе на 143% по сравнению с октябрем прошлого года, а Xbox — упали на 52%. Возможно, этому способствовал бешеный успех «Человека-паука 2». Игру только за первые 10 дней купили 5 млн раз.
🥳 Amazon планирует заняться обучением специалистов по искусственному интеллекту. Компания рассчитывает обучить 2 млн человек навыкам ИИ к 2025 году.
*принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена
#медиадайджест
@mpchse_1
Скончался корреспондент «России 24» Борис Максудов. Ранее он получил ранения в результате удара БПЛА ВСУ по группе российских журналистов в Запорожской области.
*принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена
#медиадайджест
@mpchse_1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥2
Сегодня в Экспертной колонке ЦМП говорим про идеальный пресс-релиз и рецепт его приготовления 🍲
Директор по связям с общественностью НИУ ВШЭ Роман Левкович рассказывает секреты хорошего пресс-релиза, а также говорит про особенности восприятия текстов современным читателем.
Блок про антикризисный PR подробно Роман рассматривает на нашем курсе «Управление информационными процессами в PR», который стартует 23 января🔔
Директор по связям с общественностью НИУ ВШЭ Роман Левкович рассказывает секреты хорошего пресс-релиза, а также говорит про особенности восприятия текстов современным читателем.
Блок про антикризисный PR подробно Роман рассматривает на нашем курсе «Управление информационными процессами в PR», который стартует 23 января
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2
Экспертная колонка Центра медиапрактик
Понятный, информативный, злободневный: каким должен быть хороший пресс-релиз
Подготовка пресс-релиза очень важная и злободневная тема для любого пиарщика. Есть еще несколько форматов, особенно востребованных среди специалистов по связям с общественностью, где бы они ни работали. Это интервью, колонка, комментарий, отдельный блок, связанный с телевидением, где нужно думать не только над смыслом, но и над тем, как красиво подать фактуру. Но самые популярные форматы общения со СМИ у пиарщиков – это пресс-релиз и пресс-конференция.
В свое время любимый инструмент донесения информации до журналистов – пресс-конференция - сегодня уже не так эффективна, как это было в доковидные времена. Если тема актуальная, то спикеры не только получают удовольствие от совместного общения, но и видят потом свои высказывания на лентах информационных агентств. Не всегда таким образом удается рассказать именно то, что хотелось бы. Все реже журналисты приходят в пресс-центр, а ограничиваются просмотром онлайн трансляции. В информационном онлайн потоке могут затеряться важные новости. Поэтому сегодня пресс-службам приходится все чаще доносить нужную информацию и масштабировать количество публикаций, даже по итогам пресс-конференции, с помощью пресс-релизов.
Конечно, пресс-релиз не единственный эффективный формат, который позволяет общаться с журналистами. Есть и другие форматы общения со СМИ: статьи, брифинги, пресс-туры, пресс-завтраки или ланчи, беседы оф зе рекорд, совместные проекты с медиа и многое другое. Но пресс-релиз остается основным средством коммуникации с журналистами. И мастерство работы пресс-службы во многом оценивается по составлению именно пресс-релизов.
Как же сделать так, чтобы те несколько абзацев, которые рассылает пресс-служба, были востребованы у журналистов?
Хороший пресс-релиз должен быть актуальным и злободневным. И, главное, в нем должны быть новости, интересные для целевой аудитории. В нем могут сообщаться новые, неизвестные широкому кругу лиц факты, подводиться итоги, даваться оценки происходящего. Тема пресс-релиза должна быть интересна для журналистов, иметь общественное значение и резонанс.
А еще сообщение должно быть понятным. В нем не должно быть узкоспециализированных, непонятных для широкой аудитории терминов. Мне кажется, из всех недостатков современных пресс-релизов – это самая большая беда. Тексты, которые выходят из рук специалистов по связям общественностью, часто изобилуют юридическими, научными и другими сложнопонятными словами. И редакторам приходится тратить свое время и силы, чтобы сделать понятным сложный текст.
Не должен быть пресс-релиз и длинным. Лучше всего, если сообщение будет объемом на одну страницу или чуть меньше. Сократить объем можно, если избегать того количества ненужных слов, которыми часто изобилуют пресс-релизы. Хороший пресс-релиз – это готовое сообщение для информационного агентства. Журналисты его просто скопируют на ленты новостей и опубликуют, дополнив пометкой «как сообщили в пресс-службе».
Сегодня никто не читает лонгридов, кроме тех, кто их готовит. В 2008 году я был на конференции, где наши коллеги подсчитали, что человек за 11 секунд принимал решение, остаться ли ему на сайте или нет. А сегодня люди тратят еще меньше - 10 секунд на чтение новости. И это не потому, что они научились быстро читать, а потому, что читают заголовок, лид и пробегают по диагонали все сообщение.
Главная новость, главный инфоповод должен отражаться уже в заголовке. Здорово, если заголовок будет «цеплять», хотя это не главная цель заголовка пресс-релиза. Он скорее должен быть понятным и информативным. В лиде тема детализируется 2-3 предложениями: что? когда? где? По сути, из заголовка и лида уже все должно быть понятно.
Продолжение ⬇️⬇️⬇️
Понятный, информативный, злободневный: каким должен быть хороший пресс-релиз
Подготовка пресс-релиза очень важная и злободневная тема для любого пиарщика. Есть еще несколько форматов, особенно востребованных среди специалистов по связям с общественностью, где бы они ни работали. Это интервью, колонка, комментарий, отдельный блок, связанный с телевидением, где нужно думать не только над смыслом, но и над тем, как красиво подать фактуру. Но самые популярные форматы общения со СМИ у пиарщиков – это пресс-релиз и пресс-конференция.
В свое время любимый инструмент донесения информации до журналистов – пресс-конференция - сегодня уже не так эффективна, как это было в доковидные времена. Если тема актуальная, то спикеры не только получают удовольствие от совместного общения, но и видят потом свои высказывания на лентах информационных агентств. Не всегда таким образом удается рассказать именно то, что хотелось бы. Все реже журналисты приходят в пресс-центр, а ограничиваются просмотром онлайн трансляции. В информационном онлайн потоке могут затеряться важные новости. Поэтому сегодня пресс-службам приходится все чаще доносить нужную информацию и масштабировать количество публикаций, даже по итогам пресс-конференции, с помощью пресс-релизов.
Конечно, пресс-релиз не единственный эффективный формат, который позволяет общаться с журналистами. Есть и другие форматы общения со СМИ: статьи, брифинги, пресс-туры, пресс-завтраки или ланчи, беседы оф зе рекорд, совместные проекты с медиа и многое другое. Но пресс-релиз остается основным средством коммуникации с журналистами. И мастерство работы пресс-службы во многом оценивается по составлению именно пресс-релизов.
Как же сделать так, чтобы те несколько абзацев, которые рассылает пресс-служба, были востребованы у журналистов?
Хороший пресс-релиз должен быть актуальным и злободневным. И, главное, в нем должны быть новости, интересные для целевой аудитории. В нем могут сообщаться новые, неизвестные широкому кругу лиц факты, подводиться итоги, даваться оценки происходящего. Тема пресс-релиза должна быть интересна для журналистов, иметь общественное значение и резонанс.
А еще сообщение должно быть понятным. В нем не должно быть узкоспециализированных, непонятных для широкой аудитории терминов. Мне кажется, из всех недостатков современных пресс-релизов – это самая большая беда. Тексты, которые выходят из рук специалистов по связям общественностью, часто изобилуют юридическими, научными и другими сложнопонятными словами. И редакторам приходится тратить свое время и силы, чтобы сделать понятным сложный текст.
Не должен быть пресс-релиз и длинным. Лучше всего, если сообщение будет объемом на одну страницу или чуть меньше. Сократить объем можно, если избегать того количества ненужных слов, которыми часто изобилуют пресс-релизы. Хороший пресс-релиз – это готовое сообщение для информационного агентства. Журналисты его просто скопируют на ленты новостей и опубликуют, дополнив пометкой «как сообщили в пресс-службе».
Сегодня никто не читает лонгридов, кроме тех, кто их готовит. В 2008 году я был на конференции, где наши коллеги подсчитали, что человек за 11 секунд принимал решение, остаться ли ему на сайте или нет. А сегодня люди тратят еще меньше - 10 секунд на чтение новости. И это не потому, что они научились быстро читать, а потому, что читают заголовок, лид и пробегают по диагонали все сообщение.
Главная новость, главный инфоповод должен отражаться уже в заголовке. Здорово, если заголовок будет «цеплять», хотя это не главная цель заголовка пресс-релиза. Он скорее должен быть понятным и информативным. В лиде тема детализируется 2-3 предложениями: что? когда? где? По сути, из заголовка и лида уже все должно быть понятно.
Продолжение ⬇️⬇️⬇️
Понятный, информативный, злободневный: каким должен быть хороший пресс-релиз. ЧАСТЬ II
Сделать пресс-релиз запоминающимся можно с помощью так называемой “эмоциональной составляющей”. Это то, что покажет отношение автора к предлагаемому контенту. Показать свое отношение к теме сообщения можно, например, с помощью интересной цитаты, которая будет дана от авторитетного для целевой аудитории лица. Грамотная драматургия в пресс-релизе и юмор также провоцируют на эмоциональный отклик у читателя.
Если резюмировать, то пресс-релиз должен быть актуальным, интересным, кратким, понятным, конкретным и эмоциональным. И пусть наши релизы будут востребованы, а работа успешной и интересной!
Автор: Роман Левкович
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
Сделать пресс-релиз запоминающимся можно с помощью так называемой “эмоциональной составляющей”. Это то, что покажет отношение автора к предлагаемому контенту. Показать свое отношение к теме сообщения можно, например, с помощью интересной цитаты, которая будет дана от авторитетного для целевой аудитории лица. Грамотная драматургия в пресс-релизе и юмор также провоцируют на эмоциональный отклик у читателя.
Если резюмировать, то пресс-релиз должен быть актуальным, интересным, кратким, понятным, конкретным и эмоциональным. И пусть наши релизы будут востребованы, а работа успешной и интересной!
Автор: Роман Левкович
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
У нас прекрасные новости: Новый год Центр медиапрактик начнёт с нового курса «Продюсирование персонального бренда»
Преподаватели курса — специалисты из Высшей школы экономики и ВКонтакте, эксперты в сфере бизнес-менторства и личного бренда с большим опытом работы.
Курс состоит из четырёх фулл-тайм тренингов, каждый из них посвящён одной тематике и поэтому позволит погрузиться в тему быстро и эффективно. Тренинги проходят на выходных. На тренингах можно присутствовать как очно, так и онлайн. Кроме того, у слушателей будет возможность получать обратную связь от преподавателей в телеграм-чате, и пересмотреть записи тренингов, если возникнет такая необходимость.
Курс построен таким образом, что позволит получить комплексное представление об инструментах и техниках развития личного бренда, даст знания и навигацию по ключевым составляющим его продвижения и поможет проработать фундамент бренда.
Первый поток стартует уже 20 января, оставить заявку на участие или задать вопрос можно на страничке курса: https://www.hse.ru/edu/dpo/868122091
Преподаватели курса — специалисты из Высшей школы экономики и ВКонтакте, эксперты в сфере бизнес-менторства и личного бренда с большим опытом работы.
Курс состоит из четырёх фулл-тайм тренингов, каждый из них посвящён одной тематике и поэтому позволит погрузиться в тему быстро и эффективно. Тренинги проходят на выходных. На тренингах можно присутствовать как очно, так и онлайн. Кроме того, у слушателей будет возможность получать обратную связь от преподавателей в телеграм-чате, и пересмотреть записи тренингов, если возникнет такая необходимость.
Курс построен таким образом, что позволит получить комплексное представление об инструментах и техниках развития личного бренда, даст знания и навигацию по ключевым составляющим его продвижения и поможет проработать фундамент бренда.
Первый поток стартует уже 20 января, оставить заявку на участие или задать вопрос можно на страничке курса: https://www.hse.ru/edu/dpo/868122091
🔥6👍2❤1
Forwarded from Angel Relations Group
Сегодня chatGPT отмечает 1 год🎉
Хотя на самом деле этой штуке от openAI уже несколько лет, но,видимо прорывая для пользователей, версия 3.5 действительно появилась ровно год назад.
Мы почти сразу получили доступ через коллеги из Баффало и попробовали сделать🟢 свои версиии для маркетологов, дизайнеров🔴 и даже пиарщиков 🔴 - сейчас команда Альтмана делает практически тоже самое, но в официальной версии стора.
Что ещё:
🟠 вводим так называемый GPT копирайтинг, но не как замену, а для доп уровня проверки текстов
🔵 провели два крутых вебинара с Центром Медиапрактик Вышки @mpchse_1 https://daily.hse.ru/post/832 и https://daily.hse.ru/post/977 (зацените участников)
P.S. Ведь если про такие штуки только читать и молча размышлять, то шансов на рост профессионализма вряд ли прибавится
Хотя на самом деле этой штуке от openAI уже несколько лет, но,видимо прорывая для пользователей, версия 3.5 действительно появилась ровно год назад.
Мы почти сразу получили доступ через коллеги из Баффало и попробовали сделать
Что ещё:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня в Экспертной колонке ЦМП поговорим о трудностях жизни в цифровом обществе, о том, что такое «цифровое насилие» и введём в широкий обиход термин «цифровые черносотенцы».
Также Игорь Николайчук сегодня читает будущим фактчекерам блок про информационные войны. Лекция, к сожалению, не для свободного доступа (хотя и такие мы переодически проводим), а для курса ДПО «Технологии фактчекинга», подробнее про курс можно узнать тут
Также Игорь Николайчук сегодня читает будущим фактчекерам блок про информационные войны. Лекция, к сожалению, не для свободного доступа (хотя и такие мы переодически проводим), а для курса ДПО «Технологии фактчекинга», подробнее про курс можно узнать тут
❤4🔥2😱2
Экспертная колонка Центра медиапрактик
Цифровое общество, цифровая политика, цифровое насилие
Сложившаяся на сегодняшний день цифровая экономика стала основой цифровой политики, которая выступает и как фактор цифрового политического насилия. Цифровое политическое насилие реализуется с использованием следующих мегаинструментов:
1. Всепроникающей системы массовых коммуникаций, в которой индивид с помощью набора разнообразных, часто таргетированных гаджетов, включен в информационное пространство (в цифровую экосистему), причем возможность свободного пользования Интернетом уже де-факто считается одним из органических и неотъемлемых прав человека.
2. Системы массмедиа, которая может рассматриваться как технический и организационный комплекс, главное назначение которого – централизованное распространение информации на определенной территории в различных форматах, при этом функционал массмедиа расширяется, и они используются уже не только для информирования населения, но и для формирования или корректировки общественных настроений и для создания механизмов обратной связи.
3. Фабрик политического контента, представляющих собой инфраструктуры штатных писателей и фрилансеров, работающих в рамках соответствующих контент-стратегий, тактик доставки контента и процессов создания контента; при этом в массе своей создатели соответствующих информационных и интеллектуальных продуктов относятся к низшему слою мелкобуржуазного в современном понимании т.н. «креативного класса», который неспособен к самоорганизации, выработке классового самосознания и ориентируется на социальные эталоны общества потребления, т.е. идеально соответствуют требованиям к акторам процесса реализации цифрового политического насилия. Фактически это «цифровые черносотенцы».
В США, где «цифровые бароны» сегодня уже способны приводить к власти президентов, ориентированных в первую очередь на их интересы, развернуты очень интересные работы по созданию действенных инструментов решения триединой задачи: разработка адекватных реальности математических моделей, проверка работоспособности моделей и алгоритмов коррекции политического поведения, психозондирование индивидов, групп и массовых аудиторий в условиях пропагандистского противостояния и конкуренции нарративов.
В оправдание этого приводится такой довод: правительство США уже пытается в ходе политической практики контролировать нарративы, так почему бы науке не делать это систематически. Ставится цель превратить собранную ранее научную эмпирику в оптимизированные прототипы технологий в виде нормативных документов, программного и аппаратного обеспечения, а также предсерийных образцов устройств регистрации нейрохимической информации.
Специалисты подчеркивают, что уже сегодня существующие технологии позволяют проводить объективный микроанализ эмотивно обусловленного движения мышц лица и измерять расширение кровеносных сосудов и зрачков глаз. Аппараты МРТ могут определить, какие именно сегменты вашего мозга активизируются, когда мозг реагирует на различные аспекты нарративов (текстов), и т.д. Все подобные программы (в том числе и нашумевший проект «Propaganda 2.0») относятся к середине-концу 2010-х гг.
Дальнейшего развития эти работы не получили, а комплексы анализа нейрохимических показателей нашли свое применение в перспективных системах оперативной оценки стрессоустойчивости, психологического состояния, боевого духа и интеллектуальной боеспособности военнослужащих в боевой обстановке.
ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ🔽 🔽 🔽 🔽 🔽
Цифровое общество, цифровая политика, цифровое насилие
Сложившаяся на сегодняшний день цифровая экономика стала основой цифровой политики, которая выступает и как фактор цифрового политического насилия. Цифровое политическое насилие реализуется с использованием следующих мегаинструментов:
1. Всепроникающей системы массовых коммуникаций, в которой индивид с помощью набора разнообразных, часто таргетированных гаджетов, включен в информационное пространство (в цифровую экосистему), причем возможность свободного пользования Интернетом уже де-факто считается одним из органических и неотъемлемых прав человека.
2. Системы массмедиа, которая может рассматриваться как технический и организационный комплекс, главное назначение которого – централизованное распространение информации на определенной территории в различных форматах, при этом функционал массмедиа расширяется, и они используются уже не только для информирования населения, но и для формирования или корректировки общественных настроений и для создания механизмов обратной связи.
3. Фабрик политического контента, представляющих собой инфраструктуры штатных писателей и фрилансеров, работающих в рамках соответствующих контент-стратегий, тактик доставки контента и процессов создания контента; при этом в массе своей создатели соответствующих информационных и интеллектуальных продуктов относятся к низшему слою мелкобуржуазного в современном понимании т.н. «креативного класса», который неспособен к самоорганизации, выработке классового самосознания и ориентируется на социальные эталоны общества потребления, т.е. идеально соответствуют требованиям к акторам процесса реализации цифрового политического насилия. Фактически это «цифровые черносотенцы».
В США, где «цифровые бароны» сегодня уже способны приводить к власти президентов, ориентированных в первую очередь на их интересы, развернуты очень интересные работы по созданию действенных инструментов решения триединой задачи: разработка адекватных реальности математических моделей, проверка работоспособности моделей и алгоритмов коррекции политического поведения, психозондирование индивидов, групп и массовых аудиторий в условиях пропагандистского противостояния и конкуренции нарративов.
В оправдание этого приводится такой довод: правительство США уже пытается в ходе политической практики контролировать нарративы, так почему бы науке не делать это систематически. Ставится цель превратить собранную ранее научную эмпирику в оптимизированные прототипы технологий в виде нормативных документов, программного и аппаратного обеспечения, а также предсерийных образцов устройств регистрации нейрохимической информации.
Специалисты подчеркивают, что уже сегодня существующие технологии позволяют проводить объективный микроанализ эмотивно обусловленного движения мышц лица и измерять расширение кровеносных сосудов и зрачков глаз. Аппараты МРТ могут определить, какие именно сегменты вашего мозга активизируются, когда мозг реагирует на различные аспекты нарративов (текстов), и т.д. Все подобные программы (в том числе и нашумевший проект «Propaganda 2.0») относятся к середине-концу 2010-х гг.
Дальнейшего развития эти работы не получили, а комплексы анализа нейрохимических показателей нашли свое применение в перспективных системах оперативной оценки стрессоустойчивости, психологического состояния, боевого духа и интеллектуальной боеспособности военнослужащих в боевой обстановке.
ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3❤2👍2
Цифровое общество, цифровая политика, цифровое насилие. Часть II
Разумеется, работы в интересах МО США по цифровому насилию на основе статистической обработки текстов и видеоизображений идут полным ходом, но они связаны в основном с модной темой выявления фейков, дезинформации и прогнозирования поведения потенциального противника и других акторов в информационном поле.
В последнем случае стоит упомянуть программу SocialSim (Computational Simulation of Online Social Behavior), которая моделирует деятельность государственных, негосударственных, коммерческих, международных и других взаимодействующих субъектов, использующих глобальную информационную среду для продвижения своих убеждений и достижения целей.
Здесь возможно прогнозирование и детализация действий в киберпространстве, расчет вариантов поведения субъектов, компьютерное моделирование их социального поведения в интернете.
Все такие работы связаны с расширением функциональных возможностей интернет-системы как коммерческого проекта, а не развития гуманитарных научных направлений. Представители IT-фирм буквально завалили заинтересованные организации (в первую очередь – государственные ведомства и спецслужбы) рекламой соответствующих программных продуктов и комплексов, позволяющих принимать решения по поводу того, что можно «блокировать», «запрещать», «выявлять», а также предоставляющие разнообразную информацию по поводу коммуникационной успешности продвижения информации – аналогично с достигнутым охватом аудитории.
При этом научное сообщество не проявило к этим мощным программно-аналитическим комплексам заметного внимания. Представляется, что тут сыграло роль различие в изначальных целях деятельности: политики должны управлять обществом, а ученые понять его.
Автор: Игорь Николайчук
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
Разумеется, работы в интересах МО США по цифровому насилию на основе статистической обработки текстов и видеоизображений идут полным ходом, но они связаны в основном с модной темой выявления фейков, дезинформации и прогнозирования поведения потенциального противника и других акторов в информационном поле.
В последнем случае стоит упомянуть программу SocialSim (Computational Simulation of Online Social Behavior), которая моделирует деятельность государственных, негосударственных, коммерческих, международных и других взаимодействующих субъектов, использующих глобальную информационную среду для продвижения своих убеждений и достижения целей.
Здесь возможно прогнозирование и детализация действий в киберпространстве, расчет вариантов поведения субъектов, компьютерное моделирование их социального поведения в интернете.
Все такие работы связаны с расширением функциональных возможностей интернет-системы как коммерческого проекта, а не развития гуманитарных научных направлений. Представители IT-фирм буквально завалили заинтересованные организации (в первую очередь – государственные ведомства и спецслужбы) рекламой соответствующих программных продуктов и комплексов, позволяющих принимать решения по поводу того, что можно «блокировать», «запрещать», «выявлять», а также предоставляющие разнообразную информацию по поводу коммуникационной успешности продвижения информации – аналогично с достигнутым охватом аудитории.
При этом научное сообщество не проявило к этим мощным программно-аналитическим комплексам заметного внимания. Представляется, что тут сыграло роль различие в изначальных целях деятельности: политики должны управлять обществом, а ученые понять его.
Автор: Игорь Николайчук
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
👍4🔥3❤1