Корпоративный подкаст: деньги на ветер или инструмент для внутренних коммуникаций и продвижения бренда? 🧐🧐🧐🧐

Собственные подкасты есть у многих компаний: одни делают их только для своих сотрудников, другие — на внешнюю аудиторию. Цели тоже бывают разными: от продвижения HR-бренда до роста продаж.
Зачем компаниям нужны подкасты ?

1. Повысить продажи 💸

Зачастую компании делают подкаст, чтобы рассказать о своё продуете, бренде, идеологиях. Но это не так легко, как кажется на первый взгляд. Придется долго собирать аудиторию и завоевывать ее лояльность, прежде чем появится какой-то ощутимый результат.

2. Улучшить внутренние коммуникации 👬

В условиях кризиса и неопределенности компаниям нужны дополнительные каналы внутренних коммуникаций. Поэтому сейчас растет спрос на внутренние подкасты. Это такое корпоративное радио, с помощью которого сотрудники знакомятся друг с другом, рассказывают что-то о себе, обсуждают интересующие всех темы и планы.

3. Прокачать HR бренд📈

Подкаст позволяет собирать аудиторию из людей, которые вам интересны. Например, вы постоянно ищете разработчиков, которые работают с определенным редким стеком технологий. Подходящих кандидатов на рынке мало, и они разбросаны по разным местам. 

Но если запустить подкаст, который будет нести пользу профессиональному сообществу этих разработчиков, то есть шанс собрать их в одном месте. Представьте, что нужных кандидатов по всей России всего 1000, но половина из них слушает ваш подкаст — чем не успех?

Примеры корпоративных подкастовых решений:

🔻 в Северстали после ребрендинга появился подкаст «Не в лом», чтобы нативно нести идею, что металлургия многогранна;

Совет от Северстали: Важно слушать другие подкасты, чтобы понимать тренды, перенимать и адаптировать приемы или сценарные ходы, которые нравятся.

🔻 в Райффайзен Банке подкаст называется «Борд+1»- это игра слов: «бордом» называют правление компании, а «+1» — гость выпуска. Каждый из членов правления банка приглашает к себе гостя и общается с ним. Цель - доносить до команды голос правления и поднимать важные для всей компании вопросы;

Совет от Райффайзен: Прежде чем публично анонсировать подкаст, запишите хотя бы половину сезона. Нет ничего хуже, чем провести пафосный запуск, а через 3 выпуска тихо закрыться.

🔻 в Яндекс Маркете после пандемии появился подкаст Market InHouse, по-домашнему ламповый формат: это уютные разговоры о людях Маркета. Подкаст публикуют в закрытом телеграм-канале для сотрудников.

Инсайт : Подкаст — один из немногих информационных каналов, где возможна живая эмпатия.

Источник: Блог Хантфлоу

Подборка лучших профессиональных подкастов за июль 2022 года🔥🔥🔥

• Запуск завтра. Подкаст о технологиях, меняющих жизнь
• Для tech и этих. Четыре менеджера IT обсуждают кейсы крупных технологических компаний
• Богема и Маркетинг. Подкаст о маркетинге, бизнесе и «околомаркетинговых» темах
• Шире чек. Продажи: как перестать их бояться, что делать с синдромом самозванца, как поднять чек и начать зарабатывать больше
• ForGeeks. Ведущие обсуждают самое важное, что случилось в мире технологий
• IT-шниками не рождаются. Разговор с гостями о том, как они попали в IT. Действительно ли нужно быть каким-то особенным для входа в индустрию, или это стереотип
• Мы обречены. Журналист и программист ищут смысл в индустрии информационных технологий
• Бери и делай. Про истории успеха и как его добиться – в работе, благотворительности, музыке или бизнесе

В новом сезоне проекта «Опытные люди» говорим о том, как меняется журналистика в цифровую эпоху.

Часть 1| Зачем журналисту KPI

Управление продуктом на современном рынке медиа требует оцифровки показателей и результатов, в том числе результатов работы журналистов. Иван Макаров и Глеб Черкасов обсуждают, что такое KPI для журналистов, зачем они нужны, и как грамотно применять этот инструмент, чтобы суметь воспользоваться всеми его преимуществами.

@vmestemedia

ТОП-10 сервисов для рерайтинга и проверки текста😍😍

Написать хороший текст – непростая задача. В его оценке важна не только орфографическая и стилистическая грамотность, но и высокая уникальность и читаемость. 😊

• «Главред»
Онлайн-сервис «Главред» поможет быстро очистить текст от словесного мусора. Платформа быстро и бесплатно проверяет материал на соответствие информационному стилю, а также дает оценку чистоте и читаемости написанного. Интерфейс сайта имеет 2 раздельных окна для разных задач, а все ошибки подсвечиваются маркером и имеют советы по исправлению.

• «Орфограммка»
Сервис «Орфограммка» создан для бесплатной проверки пунктуации, грамматики и стилистики. Он работает на основе машинного обучения, благодаря чему находит даже сложные ошибки. Пользователю достаточно вставить скопированный текст в окно интерфейса, чтобы получить подробный разбор недочетов и рекомендаций по улучшению материала.

• «Retext.AI»
«Retext.AI» – это первый и единственный российский сервис перефразирования текста. Благодаря искусственному интеллекту, лежащему в его основе, он составляет высокую конкуренцию привычным синонимайзерам, предоставляя более качественный результат. Помимо функционала повышения уникальности текста, у сервиса есть бета-версия функции «Суммаризация». Этот инструмент позволяет пользователям мгновенно создавать краткое изложение к статьям.

• «Тext.ru»
«Тext.ru» – достаточно известный онлайн-сервис для проверки текста на уникальность. Платформа имеет ограничение по количеству символов в день, но при бесплатной регистрации возможности проверки расширяются. Сервис находит не только грамматические, но и пунктуационные и стилистические ошибки, подсвечивая их разными цветами и предлагая советы по исправлению.

• «Content-Watch»
Еще один сервис для проверки текста на уникальность. «Content-Watch» имеет приятный и понятный интерфейс, быстро предоставляет качественный результат и помогает подготовить материал к публикации.

• «‎Текстовод»‎
«‎Текстовод»‎ – это мультисервис с по-настоящему широким функционалом. Платформа позволяет не только проверить уникальность и орфографию в тексте, но и подобрать синонимы, подсчитать количество написанных символов, составить слова из заданных букв, расшифровать анаграмму, провести синтаксический разбор и многое другое.

• «Тургенев»
Сервис с предварительной регистрацией поможет быстро выявить переспам и «воду» в тексте и найти стилистические ошибки, а также автоматически выставит оценку качества материала. «Тургенев» отмечает излишние повторы слов, убирает штампы, перегруженные обороты, канцеляризмы и многое другое, помогая сделать текст корректным и читаемым.

• «Типограф»

«Типограф» позволяет скорректировать текст с точки зрения типографики. Он заменит неверные символы, кавычки, тире и дефисы на правильные, избавит от лишних пробелов и пустых строк. С помощью сервиса можно быстро и легко улучшить качество текста за счет грамотного оформления.

• «eTXT»
Еще один сервис для проверки текста на плагиат. Бесплатно на «eTXT» можно проанализировать до 3000 символов в день. После прохождения простой регистрации их количество увеличивается до 5000. Платформа автоматически подсвечивает неуникальные части текста и предлагает ссылку на источник.

• «Реформатор»
Сервис «Реформатор» от студии Артемия Лебедева помогает скорректировать разметку и заголовки, оформить красивые списки, цитаты, врезки и прочее. В результате пользователь быстро и бесплатно получает красивый текст, готовый к публикации.

Ссылка: https://vc.ru/services/466646-top-20-servisov-dlya-reraytinga-i-proverki-teksta

Опытные люди. Часть 2 | Продуктовый подход в медиа

В новом сезоне проекта «Опытные люди» говорим о том, как меняется журналистика в цифровую эпоху.

Цифровые показатели и гипотезы — образный пульт управления, который позволяет сделать медиапродукт качественнее и эффективнее.

Во второй серии «Опытных людей» Иван Макаров и Глеб Черкасов обсуждают, что такое продуктовый подход в медиа, как работать с аудиторией издания в контексте этого подхода, и как оценить потенциал нового проекта, используя данные существующей медиасреды.

Обидеть художника может каждый. А предпринимателя?

go.the.tj/2IFDQf

#промо

#аналитика

Исследование компании Piano показало, что около 33% новых подписчиков на платные новостные публикации отказываются от подписки в первые 24 часа. По предположению аналитиков, в их число входят потребители платного контента или новостей, закрытыми любыми типами пейволлов или контакт-воллов, которые приходят, чтобы почитать конкретную статью и разочарованы полным содержанием платного материала.

При этом чаще всего происходит отказ от годовых подписок — это позволяет предполагать, что причиной может быть желание читателей избежать автоматического продления подписки, о которой они могут попросту забыть через год.

В отчете Piano отдельно выделены так называемые «спящие» подписчики, которые не посещали ваш информационный канал более 30 дней. Согласно исследованию, процент таких подписчиков для среднего сайта составляет 40% от общего количества читателей, 60% «засыпают» в первые два месяца после оформления подписки. По мнению исследователей, токсичность «спящих» подписчиков состоит в том, что они создают потенциальный риск резкого уменьшения вашей читательской базы. Обычно отписки происходят в тот момент, когда читатели вами каким-то образом «разбужены» — и тогда процент их отписок составляет 30% от общего объема отказов. Piano советует не будить лихо, пока оно тихо и не пытаться активировать «спящих» из-за чего-то меньшего, чем крупное новостное событие или особенно привлекательный контент.

«Недостаточно зарегистрировать кого-то и предположить, что он будет потреблять ваш контент», — говорится в отчете. «Вам понадобится продуманный план и проверенная тактика, чтобы начать формировать читательские привычки с самого начала. Рассылка новостей по электронной почте, приветственное письмо от редактора, загрузка мобильного приложения, подкасты, напоминания о преимуществах подписки и/или серия электронных писем с напоминаниями в течение первой недели и месяца — все это показало эффективность в работе с аудиторией».

Также выяснилось, что ссылки в социальных сетях генерируют низкие показатели конверсии, особенно по сравнению с переходами непосредственно с домашней страницы. По данным Piano, коэффициент конверсии для анонимных посетителей составляет всего 0,22%, для зарегистрированных пользователей — 9,88%. Поэтому лучше не зацикливаться только на одном канале информации — контекстный поиск, социальные сети, прямые ссылки в любых сочетаниях повышают вероятность подписки на ваши новости. Чем больше каналов используют читатели для взаимодействия с вашим контентом, тем более лояльными они становятся как подписчики.

В июле VPN-сервисы в России скачали более 12 млн раз, посчитали аналитики AppMagic.

По количеству загрузок страна вышла на второе место после Индии, которая удерживает лидерство с начала 2022 года. Россия в январе занимала 16-е место в мире

vc.ru/services/469882

В сентябре 2022 года стартует новая программа дополнительного образования НИУ ВШЭ «Управление инновациями в образовании, медиа и социальной сфере» – совместный курс Кафедры менеджмента инноваций НИУ ВШЭ, Института образования НИУ ВШЭ, Центра медиапрактик НИУ ВШЭ и Центра инновационных экосистем в социальной сфере НИУ ВШЭ.🔥🔥🔥🔥

Глеб Черкасов, заведующий Центром медиапрактик НИУ ВШЭ:«Есть несколько правил, которыми мы руководствовались при подготовке своей части программы»:

1. Современный мир медиа не так сложен, как это может показаться на первый взгляд. 
2. Медиа надо изучать.
3. Медиапотребитель меняется вместе с медиа.
4. Медиа не могут сотворить чудес.
5. Медиа не терпят суеты, небрежности и непоследовательности.

На курсе преподаватели расскажут как:
- разрабатывать и реализовывать стратегию инновационного развития организации /  проекта на стыке образования, медиа и социальной сферы;
- применять на практике актуальные стандарты, методики, инструменты и модели управления инновациями;
- развивать инновационную культуру в своей организации и достигать на основе этого конкурентных преимуществ;
- создавать и реализовывать инновационные проекты, программы, бизнесы на быстро меняющихся рынках и в ситуации все возрастающей неопределенности находить своего потребителя, заказчика, клиента и добиваться успеха.

Программа сформирована таким образом, что вы сможете не просто ознакомиться с новейшими концепциями и получить системные знания, но и самостоятельно проработать профессиональную проблему, стоящую перед вами или вашей компанией, оформить и защитить дипломный проект, получив на него обратную связь от экспертов и преподавателей НИУ ВШЭ.

Ссылка для более подробного ознакомления: https://ikm.hse.ru/mpc/news/707384804.html

Власти планируют взять под контроль распространение фейков с помощью IT-системы.🫡🫡🫡👌🏻

Система будет называться «Вепрь». Алгоритм должен работать на основе математических поисковых и оптимизационных моделей и методов машинного обучения, требует от потенциальных разработчиков ГРЧЦ. «Вепрь» должен охватывать ресурсы с ежедневной аудиторией не менее 1 млн человек и уметь приоритизировать ТИН по степени влияния на их посетителей, оценивать возможность преобразования фейка в угрозу для информационной безопасности. Среди задач системы также «выявление негатива, оскорблений в отношении заданного субъектного и объектного состава» в рамках определенных тем, выявление распространения недостоверной информации по этим темам, а также целенаправленно проводимых информационных кампаний.🧐🧐🧐

Алгоритм должен работать на основе математических поисковых и оптимизационных моделей и методов машинного обучения, требует от потенциальных разработчиков ГРЧЦ. «Вепрь» должен охватывать ресурсы с ежедневной аудиторией не менее 1 млн человек и уметь приоритизировать ТИН по степени влияния на их посетителей, оценивать возможность преобразования фейка в угрозу для информационной безопасности. Среди задач системы также «выявление негатива, оскорблений в отношении заданного субъектного и объектного состава» в рамках определенных тем, выявление распространения недостоверной информации по этим темам, а также целенаправленно проводимых информационных кампаний.📈📈🤩

Ссылка: https://iz.ru/1370015/valerii-kodachigov/grafik-robota-feiki-v-seti-po-zaprosu-vlastei-naidet-algoritm

Минцифры исключило из реестра отечественных IT-компаний более 400 организаций. Как уточнили в ведомстве, исключены те организации, для которых деятельность в сфере информационных технологий не является основной.

Ранее компаниям для включения в реестр было необходимо лишь иметь профильный Общероссийский классификатор видов экономической деятельности, однако теперь ведомство анализирует также и информацию об организации из открытых источников.
#технологии

@vedomosti

Соцсети теряют популярность в России. 🤔😥

Количество ежедневных российский пользователей сетей Facebook и Instagram уменьшилась с января по июль 2022 года.

Аудитория соцсети Facebook снизилась в 4,7 раза, с примерно 9 млн пользователей в феврале до 1,9 млн в июле. При этом дольше 5 минут в приложении Facebook в феврале проводили 2,7 млн человек, а в июле — всего 305 000 пользователей. 

Аудитория Instagram упала на 21,5%, с 37,8 млн в феврале до 30 млн пользователей в марте. Затем в апреле востребованность Instagram упала еще вдвое — до 14,2 млн человек. К июлю среднесуточное количество пользователей снизилось до 10,6 млн. Если говорить о сессиях, которые длились дольше 5 минут, то здесь количество пользователей снижалось еще быстрее. С февраля по март аудитория упала на 41%, с 28,9 млн до 16,9 млн пользователей, а с марта по апрель снизилась почти в три раза — до 6 млн человек. К июлю среднесуточный охват мобильного приложения Instagram сократился до 5,5 млн.

Самый заметный рост пользователей произошел у мессенджера Telegram: за полгода его аудитория выросла на 66%, с 25 млн в январе до 41,5 млн человек в сутки в июле. Основной скачок случился в марте — аудитория увеличилась до 40,6 млн по сравнению с 27,5 млн в феврале.

Выросла и аудитория соцсети «ВКонтакте» с 46 млн человек в январе до 50 млн в июле, следует из данных Mediascope.

Расходы на культуру и спорт увеличились на 61,3% в январе- июне 2022. По сравнению с прошлым годом, расходы на СМИ и спорт выросли на 47,6% и 13,3%.

Передаёт тг канал BRIEF

Что интересного в новой соцсети Yappy? 😍😍

Российское приложение с вертикальными видео выросло в пять раз c начала года.

Соцсеть Yappy (12+) с короткими видео запустили в конце ноября прошлого года. По данным сервиса, в первом квартале 2022 года её показатели резко выросли: количество авторов увеличилось в 5 раз, установок приложения — в 3,5, а время сессии — почти в 2 раза.

Прежде всего Yappy отличается от других соцсетей возможностью создавать так называемые «коллабы». Коллаб — основной формат Yappy: пользователи снимают видео вместе с другими блогерами или на основе их контента (например, добавляют продолжение к ролику селебрити). Чтобы создать ролик, не нужны сторонние редакторы: необходимые для монтажа функции, например обрезка видео или фильтры, уже есть.

Как работает видеоредактор?

Создание ролика (и обычного, и коллаба) занимает несколько минут — в Yappy есть встроенный видеоредактор. Пользователи снимают видео сразу в приложении, обрезают его до нужной длины или меняют скорость. Картинку можно дополнить фильтрами, стикерами и надписями. Также ролик можно загрузить из своей галереи.
Длительность видео — от нескольких секунд до минуты. Таймер начнёт отсчёт времени при записи нового ролика.
Видеоредактор позволяет записать свой голос с разными искажениями. Также в видео можно добавить музыку со своего устройства или взять дорожку из чужого ролика (для этого нужно воспользоваться функцией «реюз»).

Ссылка : https://vc.ru/promo/457510-yappy

Крупнейшие сайты с объявлениями выступили резко против поправок к закону "О рекламе", который убьёт их рынок.

Сейчас, по тексту законопроекта, который готовится ко второму чтению, предлагается создать "единый оператор цифровых рекламных конструкций", то есть закрыть все существующие классифайды. Гендир Авито Владимир Правдивый призвал вообще исключить их регулирование из поправок. Ещё напомнил, что каждый месяц Авито пользуются 56 млн россиян, внутри трудятся 5 тысяч человек и в деятельность компании интегрирована огромная сеть бизнес-партнёров. Бесследно закрытие не пройдёт.

Он говорит, что индустрия готова обсуждать и внедрять инициативы, которые с помощью Авито и коллег по цеху привнесут что-то полезное обществу, экономике, жизни предпринимателей и обычных людей. А сейчас почему-то на разработку законопроекта не позвали вообще никого из тех, кого его принятие коснётся в первую очередь.

В мае Rutube подвергся «сильнейшей за историю» сервиса кибератаке. В августе его гендиректор Александр Моисеев рассказал, как так вышло.

Оказывается, кибербезопасность — это «образ жизни», который компания трактовала по-своему

vc.ru/services/480295

VK открыла набор на курсы по разработке и автотестированию. Программы рассчитаны на студентов российских вузов и выпускников с дипломами 2021-2022 годов.

Курсы бесплатные и вечерние, чтобы совмещать с учёбой или работой, но для поступления нужно пройти конкурсный отбор

vc.ru/education/482993