Как и обещал, несколько слов о перспективах перехода на платную подписку. 🤨🤨

Поводом стал выявленное пользователями сети решение «Коммерсанта» часть своих заметок показывать только после регистрации на сайте – подробно об этом рассказывает в интервью Ивану Макарову Кирилл Урбан 🤩https://yangx.top/ivanmakarovlab/284

🔴Почему это неизбежно?
Потому что регволл ( новое слово, раньше не слышал), пейволл и любой другой волл это прежде всего способ сберечь свою аудиторию. Если ты зарегистрировался, то значит тебе интересно. Если интересно, то постараются подтянуть еще вкусненького – СМИ научились дорожить вниманием аудитории.😱

🔴Почему попытка закрыть регистрацию – первый шаг к сбору денег?
Если ружье повесили на сцену, то чего бы ему не выстрелить. Если аудитория собирается, то почему не попробовать брать с нее немножко денег. Не сразу, конечно, по мере нарастания аудитории и обретению ею преданности. Да и все равно немножко брать чтобы не напугать. И это тоже будет способом удержания аудитории – раз купил подписку, значит и читать буду пока она не кончится.📖📚
 
🔴Почему это поздновато?
Я считаю, что на пейволл большие СМИ, хоть классические, хоть электронные, должны были перейти в 2010-2011 году. Именно для того чтобы не дать потребителям грести инфу из соцсетей, считая, что именно там она и произрастает. Это потребовало бы очень серьезных скоордиированных действий, с чем на самом деле никто не был знаком. 🫡

Хотя уже в конце нулевых рекламисты сильно и громко переживали относительно того, что соцсети выедают все и теснят медиа. И это еще телеги не было.

Договариваться надо было и о ссылках и о перепечатках.А так получилось – нет пейволла на Ведомости, подожди Коммерсант или РБК минут 10 – положат в новости, ну конечно же с указанием Ведомостей и с пересказом дозволенных 20% - самое главное так обычно и бывало.😑

Но лучше поздно, чем никогда, посмотрим что получится.😋

Госдума приняла во втором чтении законопроект, который вводит штрафы до 700 тысяч рублей за отсутствие маркировки рекламы в интернете. Изменения должны внести в КоАП РФ.

За неисполнение обновлённого закона «О рекламе» предусмотрены административные штрафы:
- для граждан — до 100 тысяч рублей
- для должностных лиц — до 200 тысяч рублей
- для юридических лиц — до 500 тысяч рублей
- для юрлиц — операторов рекламных данных — до 700 тысяч рублей.

Ранее начало ответственности за отсутствие и нарушение маркировки интернет-рекламы отложили до 1 сентября 2023 года.

За последние два дня дважды столкнулся с жалобами на недостаток информации – один раз по вполне актуальному вопросу о новом пакете санкций, второй – по некоторым событиям в очень далеком краю. Оба раза прозвучала фраза – «никто ничего не пишет». 😱😱

Простейший поиск показал, что информации и по первому и по второму вопросу предостаточно, дальше уже надо бы отбирать. Но в любом случае, писали много и часто.  Не могу назвать своих собеседников (по крайней мере одного из них) совсем уж несведущими в информационном поиске людьми. Но вот встречи с интересующим у них не случилось. Зато было много удивления, когда я их познакомил с выдачей поисковой системы.

За последние годы изменился подход к добыче новостей. Когда-то давно люди их усердно искали, использовали любую возможность узнать что-то первыми. Во второй половине 80-х было принято выписывать по 3-5-7 газет и журналов, отслеживать актуальные телепередачи. Неукротимый рост технологий освободил человека от гонки за информацией и, наоборот,  повелел ей гоняться за потребителем. Собственно почти все, что происходит в этой сфере, посвящено упрощению обстоятельств встречи человека с новостью.🙂😇

Менялись технологии подачи информации, но менялся и потребитель. «Информационное одеялко» https://yandex.ru/q/arfa/11742311682/?ysclid=lj2y1hczuw333508778 призвано защитить потребителя от неприятных эмоций, сузив обзор до ласкающего глаз минимума. И понятно, что человек укутанный получает ровно столько сколько хочет и ровно то, что хочет узнать. Это сознательный выбор, который упрощал жизнь.😋😋

Но вот наступил следующий этап – потеря способности получать важное. Или очень желаемое. Оптимизированная выдача сама решает, что необходимо, а что нет. И если в близлежащих агрегаторах нет  ничего по интересующему вопросу, значит так тому и бытью Информационное одеялко оказывается смирительной рубашкой. Потребитель этого не понимает. Умение искать информацию, тем более качественную, нарабатывается  долго, а теряется почти мгновенно. Также как и способность отличить настоящую новость от пустого набора слов.✅

Что тут посоветовать. Не доверяйте первому взгляду на информационное пространство. И второму тоже не доверяйте. Иначе велика вероятность стать жителями Дурацкого острова из книжки Николая Носова «Незнайка на Луне»❤️❤️❤️
 

«Интернет-видео в СМИ: как настроить работу
и захватить аудиторию».

Планируете создание видео-направления в вашем СМИ, занимаетесь его разработкой, развитием или перезапуском?

Присоединяйтесь: на курсе мы структурируем все правила развития youtube-канала, начиная от определения его тематики, заканчивая SEO-оптимизацией.

На 5 занятиях мастерской:

📍 при помощи инструментов аналитики определим смысловое ядро региональной аудитории и сформулируем уникальность канала;
📍займемся оформлением канала: шапкой, описанием, тегами, водяными знаками и плейлистами;
📍разберемся в жанровых особенностях, темах и эффективных сценариях;
📍оптимизируем канал под поиск (SEO);
📍найдем все каналы продвижения и поймем, чем занимается оформитель.

Медиаэксперт: Дмитрий Акулов, начальник отдела Интернет-видео АНО «Ямал Медиа». Сейчас на канале медиа почти 600 тыс. подписчиков и более 220 миллионов просмотров.

Подробная информация о спикере, датах и цене.

Высшая школа экономики заняла 2 место в зарплатном топе выпускников вузов России (по версии SuperJob)😱😱😱😱😱

Компания SuperJob опубликовала ежегодный рейтинг вузов России по уровню заработных плат молодых специалистов, занятых в отраслях финансов и экономики. Данные анализировались за 2017 - 2022 год.

🟣Первое место в рейтинге занял МГИМО, зарплата выпускников составила в среднем 165 тыс. рублей - на 15 тыс. руб. больше, чем в прошлом.

🟣Второе место заняла Высшая школа экономики, зарплата выпускников в среднем составила 150 тыс. рублей, выше прошлогоднего показателя на 10 тыс. руб.

🟣Третье место сохранил Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова - средняя зарплата выпускников вуза 140 тыс. руб.

————————————————————
Повысить свою заработанную плату можно не только тем, что вы будете учиться в магистратуре или аспирантуре. В Центре Медиапрактик вы всегда можете записаться на понравившийся Вам курс дополнительного профессионального образования и получить необходимые знания для дальнейшего повышения своей конкурентоспособности. ✅

————————————————————

Переходите по ссылке, чтобы ознакомиться с программами повышения квалификации в разделе меню😇❤️: https://ikm.hse.ru/mpc/

Эксперт Центра медиапрактик и постоянный спикер программы «Управление информационными процессами в PR»

Анна Подпрятова (директор по цифровым медиа и продвижению НИУ ВШЭ) рассказала в большом интервью РБК:

Как руководитель рушит личный бренд, а вместе с ним и репутацию компании.🧐🧐🧐🧐

————————————————————

📌Пиарщики бегают за руководителем, чтобы раскрутить его личный бренд, а тот убегает от них. Или просит размещать релизы в топовых СМИ.🫣

📌Незнание или игнорирование основ коммуникации и трендов может сильно навредить бренду даже крупной уважаемой компании. Взять хотя бы недавний пример с одним перевозчиком, который столкнулся с резкой волной недовольства после повышения тарифов. Организация решила отработать негатив и выпустила видеоролик, в котором объяснила формулу образования цены на услуги, такой своеобразный «эксплейнер» (короткое рекламное видео. РБК Pro). В ролик вошли все возможные аргументы логики, однако сама тональность максимально дистанцировала его от настоящей боли клиентов. Произошел не диалог, а обмен репликами на разных уровнях: логика и академические тезисы и формулы, с одной стороны, и с другой - предлагаемые аудиторией возможные решения, оставшиеся без ответа.🤯

📌Такие «многоуровневые шахматы» в коммуникациях, когда вместо ответа на эмоцию звучит ответ из другой категории, выглядят как игнорирование и отстранение.
И в информационной среде это часто работает против даже самых подготовленных аргументов. Пользователи сегодня все сильнее хотят открытого диалога, признания ситуации, решения своих проблем, а не нравоучительных или формальных интонаций. Поэтому мысли компании, которые вроде бы были упакованы по всем канонам, вызвали еще больше гнева и раздражения.😱😱

————————————————————

Список ошибок, которые совершают топ-менеджеры при создании собственного бренда или продвижении бренда своей организации можно прочитать в статье РБК Pro ❤️

Подписывайтесь на канал Анны Подпрятовой в telegram: https://yangx.top/brandforlife

Информацию о программе «Управление информационными процессами PR» читайте здесь : https://www.hse.ru/edu/dpo/538260896

Маск ввел ограничения на чтение постов в Twitter для борьбы с автоматизированным сбором данных. Владельцы верифицированных аккаунтов смогут читать 6 тыс постов в сутки, неверифицированных – 600, новых неверифицированных – 300.

Позже владелец соцсети уточнил, что вскоре число доступных постов увеличится – до 8 тыс, 800 и 400 соответственно.

На курсе повышения квалификации в ЦМП НИУ ВШЭ: «Запуск подкаста: от идеи до монетизации» новый преподаватель!😍😍😍

Давайте знакомиться!😱

————————————————————

Маслов Антон Павлович😎

🟣Сооснователь «Гласно Медиа» — одной из ведущих компаний по продаже аудиорекламы в России и СНГ, и производству подкастов для крупного бизнеса. Руководитель Рабочей группы по подкастам в Ассоциации Развития Интернет Рекламы (АРИР). Автор и ведущий подкаста «Искусство ошибаться».

Цитата преподавателя:

🟣Вместе мы рассмотрим и изучим практические аспекты успешной монетизации вашего подкаста, а также предметно разберем успешные рекламные кейсы, иллюстрирующими разные форматы размещений. Кроме того, мы обсудим важные аспекты работы с клиентами, понимание их потребностей и построение эффективной коммуникации.🧐🧐

————————————————————

🔴СТАРТ КУРСА «Запуск подкаста: от идеи до монетизации» 09.10.2023🔴

Подробная информация о курсе по ссылке: https://www.hse.ru/edu/dpo/454570443

Ждём вас на курсе!💕

Еженедельная рубрика Глеба Черкасова. 😍😍😍
————————————————————

Согласно исследованию YouGov по заказу института Рейтер по изучению журналистики, люди все больше идут за новостями в социальные сети, а не на новостные сайты. Чем моложе потребитель информации, тем более предопределен его выбор в пользу сетей. 😱

Повод ли это для тревоги? 🧐

Безусловно да, потому что все более заметным становится перекос в сторону перераспределения информационных потоков и делается это за счет тех, кто находит новости и создает продукт. Когда-то новостные сайты диктовали свою волю аналоговым носителям, теперь роли переменились, сети наступают.🤯

Сегодня на этом рынке правит покупатель и любому продавцу надо очень сильно упрашивать взять его товар. Значит все больше надо стараться, упаковывая информацию, соответственно, упаковщик начинает диктовать свою волю производителю. "Эту новость не продать"- говорит продавец редактору, а он неминуемо доносит эту установку до журналиста. Конечно же это не линейный процесс, но производитель все больше вынужден подстраиваться под правила той сети, в которой его новость может найти своего потребителя. 😇

Потребитель, в свою очередь, также попадает в некое подчинение к тем, кто "раздает" ему информацию. И это не явление сегодняшнего дня, уже несколько лет в моде фраза: "я не читаю СМИ, мне достаточно моей френдленты, в которой есть все, что мне нужно". Человек, который говорит об этом, либо не отдает себе отчет в том, что не управляет больше своим информационным потреблением, либо ему и правда все равно. 👋

Новости, которые он уже не выбирает, делают ему уютно.
И тут конечно можно было бы вспомнить книгу Николая Носова "Незнайка на Луне" и "Дурацкий остров", на котором попавшим туда коротышкам предлагали так много радости и уюта, что они совсем теряли человеческий облик.
Но в жизни так не бывает. Не могут все 100% потребителей информации интересоваться только чем-то приятным. Скорее стоит предположить, что социальные сети сами интересуются производством качественного контента, за который- вот неожиданность - придется платить. А значит и вкладываться в их производство, причем, довольно серьезно. 🥸

Я помню несколько проектов, которые изначально строились на том, что пользователи соцсетей будут присылать контент, а новостной сайт - тогда был их время - станет упаковывать и продавать. Почти сразу после начала работы, авторам проекта приходилось нанимать профессиональных редакторов, а там и до приема журналистов на работу дело доходило. 🫣

Законы поиска и анализа информации изменить невозможно. Добыча новостей не может быть малооплачиваемым приложением к их распространению. Ровно и как наоборот, не может быть такого - мы что-то там добыли, а теперь метнитесь и сделайте нам посещаемость. 🤓

Гармония неизбежна. Другой вопрос когда и сколько придется потратить на это сил…😰😰😰

Путин 19 июля проведет с правительством совещание по теме искусственного интеллекта.

Илон Маск создаёт новую медийную империю

Ранее Маск, купивший угасающую социальную сеть Twitter, заявлял, что сделал это ради свободы слова. Сейчас планы эпатажного миллионера звучат сильно шире: Маск купил социальную сеть ради свободы слова и создания нового приложения «для всего», которое будет включать даже контроль за финансами (кстати, похожая фича есть уже в отечественном ВК).

По его словам, новые опции в уже почившем Twitter появятся в ближайшие месяцы. Вчера соцсеть сменила логотип, теперь она называется «Х», а твитты должны именоваться «иксами». На фоне перепрошивки Twitter в новую универсальную социальную сеть и анонсирования владельцем появления в ней комплексных коммуникаций, "название Twitter не имеет смысла, поэтому пора распрощаться с птицей", — заявил Илон Маск.

Твиттер поменял логотип.