Блиц- интервью Екатерины Стенякиной - эксперта по стратегическим коммуникациям 😍😍😍

1. Самые важные качества для пиарщика?

Креативность и стрессоустойчивость

2. Что сейчас читаете?

Собачье сердце и мемуары княжны Марии Васильчиковой

3. Что посоветуете почитать для профессионального роста?

Качественную художественную литературу – формирует образное мышление и умение рассказывать истории.

4. Удаётся соблюдать баланс жизнь\работа и что в конечном счёте важней?

Удается. Приходите – научим как)

5. О чём вам хочется рассказать на курсе?

О том, как честно предупреждать руководителя о рисках и не испортить при этом аппетит к публичности.

💜Изучить программу курса: «Управление информационными процессами в PR» можно по ссылке: https://www.hse.ru/edu/dpo/538260896

Еженедельная рубрика Глеба Черкасова, заведующего Центром медиапрактик 🔥🔥🔥

Есть такой сорт людей: стоят на выходе из кинозала и допрашивают зрителей: «Вы кино посмотрели, Вам понравилось? Что скажете?» Раздражает на самом деле жутко – только хочешь обдумать увиденное, а тебя донимают расспросами.  😉😉

Современное медиапотребление перевело докучливых людей к входу в кинозал. И общение с ними почти обязательно.  Отзыв на текст\\ фильм\\подкаст может попасться на глаза гораздо раньше, чем оригинальное произведение. Чем больше потребитель падок на чужие оценки, тем выше степень предвзятости к моменту знакомства с оригиналом. Соответственно оценка прочитанного\\увиденного\\ услышанного складывается из ощущений своих и ощущений заимствованных.  И не факт, что свои ощущения победят.🔆🔆

Авторы оригинального произведения  вынуждены продвигать свой продукт через соцсети – другие каналы выглядят все большей условностью. Там надо соблюдать вполне определенные правила игры. И это, прежде всего, повышенная эмоциональность, резкость суждений и конечно же субъективизм, возведенный в абсолют. А еще лучше плохо сдерживаемая истерика. Понятно, что оригинальный продукт,  обруганный 10 тысяч раз, более успешен, чем тот который просто 10 раз похвалили.  Хотя бы потому что большая часть тех, кто поругается, напитается негативными эмоциями  и пообещает «никогда больше ЭТО не читать \\смотреть\\слушать, конечно же слова своего не сдержит.  Будет читать и сердиться, сердиться и читать.🕟🕟

Но за чужой эмоцией не нагоняешься, особенно если социальные сети и их активные пользователи все также будут развиваться в сторону усиления эмоционального протяжного крика. 
Авторам продукта предстоит непростой выбор: либо бежать за эмоцией, калеча свое произведение, либо смириться с тем, что о работе никто не узнает. Разве что кроме узкой группы ценителей.🧐🧐

Но есть и третий путь
О нем через неделю))💜💜💜

В ТикТоке появился новый вид тренда - деинфлюенсинг. 😱😱😅

ТикТокеры создают короткие видео с товаром, который ранее был прорекламирован популярными блогерами, и призывают пользователей не вестись на рекламу и не покупать данный товар, описывая/ показывая его минусы. В описании к ролику блогеры ставят хештег #donotbuythis

Статистика показывает, что пользователи устали от рекламы блогеров и в целом интерес к селебрити и инфлюенсерам уменьшился на 12%. Это плохие новости для рынка медиа, коммуникаций и влияния, так как еще в прошлом году этот рынок оценивался в $16 млрд.

Теперь в ленте рекомендаций ВКонтакте будут фотографии и видео😍😍😍

Технологический прогресс не стоит на месте. С помощью алгоритма соц. сеть будет анализировать «актуальность и релевантность» контента. Визуально лента будет походить на ленту в Instagram (запрещенная организация в России), вместо публикаций с указанием автора и текста, будут отображаться фотографии и видео - клипы.

Данная разработка находилась в тестовом режиме, уже начиная с сегодняшнего дня пользователи смогут постепенно начать пользоваться обновлением.

Блиц-интервью Дарьи Терещенко - юрист по интеллектуальной собственности и информационному праву 😍😍😍😍

1. Какой опыт взаимодействия с пиарщиками?
Обширный! Вклад юриста важен на любом этапе PR-деятельности: от согласования формулировок (и подтекстов😉) публикуемого контента и вплоть до оценки рисков применения конкретных cпособов донесения информации до аудитории (например, генерации текстов с использованием AI).

2. Какие качества нужны для успешных коммуникаций?
Способность адаптироваться к изменениям и находить нестандартные решения в команде с юристами, а не в противостоянии с ними.

3. Что посоветуете почитать для профессионального роста?
Телеграм-каналы Защита креатива, Privacy advocates, IP/IT Legal news, Sanctions times. Еще всегда полезно мониторить практику Роскомнадзора и сайт Государственной Думы, чтобы знать, чего ожидать в будущем.

4. Удаётся соблюдать баланс жизнь\работа и что в конечном счёте важней?
Да, вопреки мнению, что юристы засыпают с ноутбуком и оценивают риски даже во сне.

5. О чём вам хочется рассказать на курсе?
Как избежать (или минимизировать) юридические риски, оставаясь актуальным в повестке.

Стали доступны закрытые новостные ленты «Россия сегодня» через обновленный новостной терминал. 🙂🙂

Для того, чтобы вы смогли читать закрытые новости, вам нужно авторизоваться на сервисе.

Зачем вам это нужно?

Вы прочитаете эксклюзивные новости агентства, увидите креативные медийные сюжеты. Вы даже создадите свою собственную новостную ленту и видеоподборку, с помощью Телеграм-бота. Также вы сможете найти материалы по тегам и скачать мультимедиа из Медиабанка РИА Новости.

Когда на Земле стали то тут, то там попадаться первые наконечники для стрел, первые автомобили и первые мобильники, прохожие вряд ли думали: «О’кей, наступила новая эпоха». 🥰😍

Поэтому, если вы вдруг еще не поняли, то и сегодня будущее уже наступило, на этот раз — будущее масс-медиа, и это именно то, что мы все видим вокруг прямо сейчас. «Мы все» — это действительно все, от студентки из Милана до менеджера из Куала-Лумпура и водителя из Кемерово.

Что же мы видим? Миллиарды биологически живых носителей небольших экранов, в которых каждую секунду возникают и многократно копируют себя вселенные слов, картинок, звуков. Они образуют галактики смыслов и эмоций только для того, чтобы на миг сверкнуть на информационном небосводе — и погаснуть, уступая место новым метавселенным и инфогалактикам. Человечество в полном составе переехало в свой новый дом, в котором всё, от пола до потолка, сделано из медиа.

Посмотрите вокруг, узнаете? Почти как «Матрице», только вместо фейкового мира — фейкньюс, а вместо Нео — все мы, какие есть.
Мы тратим, кажется последние силы на то, чтобы в этом крикливом и броском медиапотоке отличать зерна от плевел и не утонуть в дурной информационной бесконечности. Но как быть, если мы хотим не только слушать и избирать медиасобытия, но и быть услышанными (или избранными, если продолжить аналогию с «Матрицей»)?

Одной из методик, помогающих выжить в цифровом мире, стала система управления авторскими творческими процессами в информационных коммуникациях, или проще, — медиарежиссура.
Попробуем сделать то, что, вероятно, вы еще не делали — не пытаться кричать громче всех и не отходить от кричащей толпы в гордом молчании. Кричащая толпа и сегодняшнее медиапространство — суть одна — это любая тема, разожженная эмоциями. Итак, мы надеваем белые перчатки фокусника и, как ленточки из шляпы, вытягиваем из медиапространства старую, как мир, единственную и неповторимую последовательность когнитивных реакций нашей многомилионной (да будет так!) аудитории. Мы начинаем с эмоции, которая вызывает у читателей/зрителей/слушателей интерес. И — поехали: когда интересно, всегда есть повод задуматься, а если уж аудитория задумалась, то она непременно придет к какому-нибудь выводу. Если ее вывод совпал с тем, что мы и хотели до нее донести, значит все было не зря и аудитория прининяла нашу авторскую идею (а как не принять то, что сам обдумывал и додумал, просто читая, слушая или смотря!). После этого наша аудитория непременно захочет ещё, чтобы мы проделали с ней такой же фокус, только на другую тему. По ходу дела нам придется по-настоящему понять, о чем наша история, в чем ее идея, разобрать ее буквально на буквы и кадры, чтобы затем собрать заново полностью готовой для того, чтобы аудитория поверила нашей истории.


Так работает медиарежиссура, используя инструменты, прошедшие проверку временем: режиссура театра, кино и ТВ, драматургия, сценарное мастерство, продюсирование, актерское мастерство и когнитивная психология. Мы собираем все эти навыки вместе и используем каждыи‌ их них для построения интеллектуальнои‌ истории.

Посмотрим на бушующий медийный поток нашего века именно так, глазами исследователя — он состоит из частиц, каждая частица — медиаобъект, один в красивой обертке и пустой внутри, другой — наполненный смыслом. Мы знаем, как они устроены, поэтому можем отличить осмысленное от дурного. Другими словами, все мы в чем-то Нео. Ну почти.

В сети постоянно выкладывают медиарейтинги. И ни у кого это не вызывает особого удивления. Но то, что мы сейчас вам расскажем - повергнет в шок! 😱😱😱

Медиалогия впервые опубликовала медиарейтинг, где измеряет популярность котиков! Представляем Вам ТОП - 10 самых заметных «кото - событий»!😻😻

Наверное, быть пиарщиком кота - отличная работа! Одни положительные эмоции и нет выгорания! 🤪

Сегодня мы провели первое очное занятие нового потока на нашем курсе повышения квалификации: «Управление информационными процессами в PR». 😱😱😱

Эта суббота целиком была посвящена следующим темам:

✅От Центра медиапрактик Глеб Черкасов, заведующий Центра, рассказал про угрозу фейкньюз и искажение информации во внешних и внутренних коммуникациях.

✅ Про структуру и функционал PR-подразделения опытом поделился Лавров Андрей, старший директор по коммуникациям НИУ ВШЭ. Три учебных часа были посвящены не только теории, скорее это был воркшоп с разбором кейсов.

Как всегда мы очень постарались для наших слушателей и организовали все на высшем уровне — гибридное очно-заочное обучение, когда часть слушателей присутствует онлайн и часть офлайн. Это особенно удобно для тех, кто живет в другом городе, либо из-за плотного графика не может лично присутствовать на всех занятиях очно. 🎭

Аудитория, в которой мы проводим очные занятия - оборудована по последнему слову техники, благодаря этому качественный звук и видео обеспечены тем, кто подключается онлайн. В ней комфортно работать как спикерам, так и слушателям. Она оборудована 6 мониторами для размещения на них презентационных материалов лекций и семинаров- так, чтобы информация точно не прошла мимо. По негласному рейтингу, это самая лучшая аудитория в НИУ ВШЭ. 😍😍😇

Мы очень постарались, чтобы все наши слушатели получили самое качественное образование в комфортных и современных условиях. Мы сделали все для комфортного обучения. 🤩🤗🤗🤩