Нидерландская Prosus, которая ещё недавно владела «Авито» и значительной долей в VK, сократит 30% сотрудников и расходы в 80 компаниях, в которые инвестировала.

Всего в штате числятся 30 тысяч человек, но большинство — в портфельных компаниях. Скольких из них коснётся сокращение — не раскрывают

vc.ru/hr/592120

Ложная тревога. Отказ M&M's от маскотов оказался рекламной акцией, что вызвало дискуссии вокруг вирусного маркетинга

#если_коротко

- Производитель конфет M&M's на днях заявил, что откажется от использования маскотов в своей рекламе, оставив их только в соцсетях. Такое решение в компании объяснили стремлением разрешить разногласия аудитории.

- К среде шоколадный бренд объявил о еще большем количестве изменений, в том числе о том, что маскот «Желтый» нашел пристанище в кампаниях Snickers, а «Оранжевый» выпустил медитативный плейлист Spotify. В итоге отказ от маскотов обернулся рекламной кампанией M&M's, приуроченной к Суперкубку.

- В среде маркетологов рекламный ход компании вызвал разногласия. Противники акции обратили внимание на то, что M&M's не просто разыграл публику, а положил в основу кампании разговор о культурных разногласиях.

- Акция вызвала дискуссии, стоит ли вообще брендам высказываться на такие темы. «Когда бренды участвуют в культурных и политических дискуссиях, это театр», — заявила креативный директор и бренд-стратег агентства RKA Ink.

— «Не каждому бренду нужно иметь точку зрения на противоречивый вопрос, — цитирует DigiDay консультанта по коммуникациям Университета Флориды. — Это нормально — сохранять статус-кво, а в данном случае — позволить конфетам быть конфетами».

Не оценили маркетинговый ход M&M's и российские эксперты — 78% участников запущенного AdIndex опроса отметили, что компании стоило оставить маскотов.

@adindex

Известия: Яндекс разрабатывает собственную версию нейросети ChatGPT

– Яндекс работает над новой нейросетью под названием YaLM 2.0
– Интеграции со своими сервисами Яндекс запустит до конца года
– Она будет частью«Поиска», «Алисы», «Почты» и других сервисов
– «Алиса» будет отвечать на большее количество сложных вопросов
– В «Почте» нейросеть поможет быстро составить любое письмо
– Яндекс уже использует генеративные нейросети в поиске
– Внедрение YaLM 2.0 позволит поиску самому генерировать ответы

@ftsec

Яндекс» занял восьмое место в рейтинге самых посещаемых веб-сайтов мира от Visual Capitalist на основе данных Similarweb 💎💎💎

1. Google — 85,1 млрд.
2. YouTube — 33,0 млрд.
3. Facebook — 17,8 млрд.
4. Twitter — 6,8 млрд.
5. Instagram — 6,1 млрд.
6. Baidu — 5,0 млрд.
7. Wikipedia — 4,8 млрд.
8. Yandex — 3,4 млрд.
9. Yahoo — 3,3 млрд.
10. WhatsApp — 2,9 млрд.

В топ-50 рейтинга попали еще 4 российских сайта:

• 23 место – Дзен (1,4 млрд),
• 25 место – ВКонтакте (1,4 млрд),
• 27 место – Яндекс Турбо (1,3 млрд),
• 28 место – mail.ru (1,2 млрд).

Лидером рейтинга стал Google, укрепив свои позиции в качестве основного источника информации в интернете. Он ежедневно обрабатывает более 3,5 млрд поисковых запросов, а ежемесячный трафик составляет 85,1 млрд.😱😱

Хотите обновить знания о современном устройстве медиа и PR и повысить свою рентабельность на рынке труда?

1 марта стартует программа повышения квалификации «Управление информационными процессами в PR», подготовленная Центром медиапрактик НИУ ВШЭ.

По итогам обучения вы сможете полностью пересмотреть информационную стратегию компании, в том числе:

🔻Провести ревизию уже достигнутых результатов и восполните слабые места в действующей стратегии;
🔻Определить новую концепцию присутствия в публичном поле;
🔻Организовать работу команды, в соответствии с выбранным стратегическим курсом;
🔻Оптимизировать ресурсные и временные затраты при достижении поставленных задач;
🔻Скорректировать информационную политику, исходя из технологических новинок и возможностей.

👨‍🏫 Преподаватели программы - одни из ведущих специалистов и практиков.
Курс рассчитан на 50 академических часов и занимает 4 недели.

Все подробности о программе 👉 по ссылке: https://www.hse.ru/edu/dpo/538260896

Друзья, сегодня у нас стартует первая лекция нашего открытого просветительского проекта пока еще с рабочим названием «Лекторий ЦМП».

Первая встреча обещает быть легендарной, потому что:

1. Мы придумали для нее бомбическое название: СhatGPT: помощник или могильщик
2. Мы собрали воистину легендарных деятелей Рунета, которые пояснят за будущее ИИ и человечества, как никто другой (подробности при регистрации)
3. Она уже сегодня, 8 февраля, в 19-00 по мск, в Zoom

Приглашаем вас присоединиться к ней онлайн или посмотреть потом в записи, которую мы вышлем всем, кто зарегается на TimePad, или в записи на нашем канале в YouTube (ссылки будут ниже).

Регистрироваться на лекторий тут: https://media-practice-center.timepad.ru/event/2304045/

Смотреть потом запись тут: https://m.youtube.com/channel/UCyDyYzRbuTP-DEObZUgbKOQ/about

Поучиться у нас полезному, и подписаться на рассылку анонсов и лектория в том числе, тут: https://ikm.hse.ru/mpc/

Друзья, выкладываем наш вчерашний дебют Лектория ЦМП.
Напомню, что говорили про главный тренд этого сезона ChartGPT c ведущими специалистами по IT в России: Гамидом Костоевым, Сергеем Москалевым, Андреем Себрантом, под модерацией Глеба Черкасова и Алексея Карлова.
Ссылка на наш канал на YouTube: https://clck.ru/33Vee6

А теперь немного хайпа. ChatGPT стал самой обсуждаемой темой последней недели. Он написал дипломную работу в РГГУ, сдал экзамен на MBA в Гарвард, прошел собеседование в Google на должность инженера и не только.

Обсудили вопрос вместе с коллегами и экспертами на площадке Центра медиапрактик ВШЭ. Что такое ChatGPT - помощник или могильщик, как он повлияет на технологии поиска, на технику письма, на работу журналистов и пиарщиков?

Собрали для вас интересные тезисы из обсуждения:

⁃ ChatGPT, возможно, навсегда отменил формат эссе и дипломной работы. Сейчас просто нет таких систем, которые могли бы работать, как антиплагиат, нет возможности проверить работы на использование ИИ. Если такой антиИИ сервис появится, то при помощи того же ChatGPT на следующий день напишут алгоритм его обхода.

- Одна из самых технологичных систем, внезапно, актуализирует архаику: возможно, новый этап в тестовых заданиях и для студентов, и для сотрудников компаний, для участников олимпиад и соревнований - выполнение заданий ручкой на бумаге или при помощи печатной машинки в комнате без интернета, без электронных приборов и под надзором камер и жюри.

⁃ Пока Google и Microsoft намерены использовать в поисковых системах другие алгоритмы и боты, потому что ChatGPT к этому не сильно приспособлен и может даже выдумывать результаты поиска. Но вообще, для обычных пользователей интернета - это полная потеря самостоятельности: цифровые монополии теперь контролируют не только то, откуда вы узнаете информацию, но и какую информацию вы узнаете.

- В связи с осложнением работы с поисковыми системами, возможно, станет востребованной профессия фактчекера.

- Зато после введения ChatGPT в Word и Power Point значительно упростится работа офисных работников. Пользователи, не вылезая из документов, смогут их составлять, подбирать нужные картинки, система сама будет подбирать нужную информацию и рисовать графики и клипарты по запросу. (Больше не надо часами ждать, когда дизайнер поправит две кривые и три буквы через иллюстратор и пришлёт тебе в нечитаемом формате).

⁃ Что с юридической составляющей? С приходом подобных технологий, часто возникает вопрос - а кто ответственный в случаях, когда искусственный интеллект даст плохие советы его пользователю? И особенно интересен вопрос об авторских правах. При условии, что вся информация берется из открытых источников и генерируется из них. С этим ещё предстоит разбираться юристам. (Жаль, вряд ли первое публичное разбирательство с ИИ будет таким же искрометным, как у Джонни Деппа).

Полная запись экспертной встречи.

И добавим от себя: Любая машина должна помогать человеку, коль скоро благополучие человека - единственная настоящая цель общества. Проблема, правда, в том, что та модель экономического развития, которой сейчас придерживается большинство стран ставит во главу угла прирост численных показателей ВВП, а не благополучие людей и если ради роста капиталоотдачи надо будет заменить людей ИИ, не предоставив им альтернативы, то таков и будет исход. Если целью цифровых монополий будет продать вам нужный им, а не вам продукт, то ИИ продаст вам именно его. ИИ - инструмент, как молоток, только более тонкий и сложный, а молотком, как известно, можно гвозди заколачивать, а можно и по затылку...

Блиц- интервью Екатерины Стенякиной - эксперта по стратегическим коммуникациям 😍😍😍

1. Самые важные качества для пиарщика?

Креативность и стрессоустойчивость

2. Что сейчас читаете?

Собачье сердце и мемуары княжны Марии Васильчиковой

3. Что посоветуете почитать для профессионального роста?

Качественную художественную литературу – формирует образное мышление и умение рассказывать истории.

4. Удаётся соблюдать баланс жизнь\работа и что в конечном счёте важней?

Удается. Приходите – научим как)

5. О чём вам хочется рассказать на курсе?

О том, как честно предупреждать руководителя о рисках и не испортить при этом аппетит к публичности.

💜Изучить программу курса: «Управление информационными процессами в PR» можно по ссылке: https://www.hse.ru/edu/dpo/538260896

Еженедельная рубрика Глеба Черкасова, заведующего Центром медиапрактик 🔥🔥🔥

Есть такой сорт людей: стоят на выходе из кинозала и допрашивают зрителей: «Вы кино посмотрели, Вам понравилось? Что скажете?» Раздражает на самом деле жутко – только хочешь обдумать увиденное, а тебя донимают расспросами.  😉😉

Современное медиапотребление перевело докучливых людей к входу в кинозал. И общение с ними почти обязательно.  Отзыв на текст\\ фильм\\подкаст может попасться на глаза гораздо раньше, чем оригинальное произведение. Чем больше потребитель падок на чужие оценки, тем выше степень предвзятости к моменту знакомства с оригиналом. Соответственно оценка прочитанного\\увиденного\\ услышанного складывается из ощущений своих и ощущений заимствованных.  И не факт, что свои ощущения победят.🔆🔆

Авторы оригинального произведения  вынуждены продвигать свой продукт через соцсети – другие каналы выглядят все большей условностью. Там надо соблюдать вполне определенные правила игры. И это, прежде всего, повышенная эмоциональность, резкость суждений и конечно же субъективизм, возведенный в абсолют. А еще лучше плохо сдерживаемая истерика. Понятно, что оригинальный продукт,  обруганный 10 тысяч раз, более успешен, чем тот который просто 10 раз похвалили.  Хотя бы потому что большая часть тех, кто поругается, напитается негативными эмоциями  и пообещает «никогда больше ЭТО не читать \\смотреть\\слушать, конечно же слова своего не сдержит.  Будет читать и сердиться, сердиться и читать.🕟🕟

Но за чужой эмоцией не нагоняешься, особенно если социальные сети и их активные пользователи все также будут развиваться в сторону усиления эмоционального протяжного крика. 
Авторам продукта предстоит непростой выбор: либо бежать за эмоцией, калеча свое произведение, либо смириться с тем, что о работе никто не узнает. Разве что кроме узкой группы ценителей.🧐🧐

Но есть и третий путь
О нем через неделю))💜💜💜

В ТикТоке появился новый вид тренда - деинфлюенсинг. 😱😱😅

ТикТокеры создают короткие видео с товаром, который ранее был прорекламирован популярными блогерами, и призывают пользователей не вестись на рекламу и не покупать данный товар, описывая/ показывая его минусы. В описании к ролику блогеры ставят хештег #donotbuythis

Статистика показывает, что пользователи устали от рекламы блогеров и в целом интерес к селебрити и инфлюенсерам уменьшился на 12%. Это плохие новости для рынка медиа, коммуникаций и влияния, так как еще в прошлом году этот рынок оценивался в $16 млрд.

Теперь в ленте рекомендаций ВКонтакте будут фотографии и видео😍😍😍

Технологический прогресс не стоит на месте. С помощью алгоритма соц. сеть будет анализировать «актуальность и релевантность» контента. Визуально лента будет походить на ленту в Instagram (запрещенная организация в России), вместо публикаций с указанием автора и текста, будут отображаться фотографии и видео - клипы.

Данная разработка находилась в тестовом режиме, уже начиная с сегодняшнего дня пользователи смогут постепенно начать пользоваться обновлением.

Блиц-интервью Дарьи Терещенко - юрист по интеллектуальной собственности и информационному праву 😍😍😍😍

1. Какой опыт взаимодействия с пиарщиками?
Обширный! Вклад юриста важен на любом этапе PR-деятельности: от согласования формулировок (и подтекстов😉) публикуемого контента и вплоть до оценки рисков применения конкретных cпособов донесения информации до аудитории (например, генерации текстов с использованием AI).

2. Какие качества нужны для успешных коммуникаций?
Способность адаптироваться к изменениям и находить нестандартные решения в команде с юристами, а не в противостоянии с ними.

3. Что посоветуете почитать для профессионального роста?
Телеграм-каналы Защита креатива, Privacy advocates, IP/IT Legal news, Sanctions times. Еще всегда полезно мониторить практику Роскомнадзора и сайт Государственной Думы, чтобы знать, чего ожидать в будущем.

4. Удаётся соблюдать баланс жизнь\работа и что в конечном счёте важней?
Да, вопреки мнению, что юристы засыпают с ноутбуком и оценивают риски даже во сне.

5. О чём вам хочется рассказать на курсе?
Как избежать (или минимизировать) юридические риски, оставаясь актуальным в повестке.

Стали доступны закрытые новостные ленты «Россия сегодня» через обновленный новостной терминал. 🙂🙂

Для того, чтобы вы смогли читать закрытые новости, вам нужно авторизоваться на сервисе.

Зачем вам это нужно?

Вы прочитаете эксклюзивные новости агентства, увидите креативные медийные сюжеты. Вы даже создадите свою собственную новостную ленту и видеоподборку, с помощью Телеграм-бота. Также вы сможете найти материалы по тегам и скачать мультимедиа из Медиабанка РИА Новости.

Когда на Земле стали то тут, то там попадаться первые наконечники для стрел, первые автомобили и первые мобильники, прохожие вряд ли думали: «О’кей, наступила новая эпоха». 🥰😍

Поэтому, если вы вдруг еще не поняли, то и сегодня будущее уже наступило, на этот раз — будущее масс-медиа, и это именно то, что мы все видим вокруг прямо сейчас. «Мы все» — это действительно все, от студентки из Милана до менеджера из Куала-Лумпура и водителя из Кемерово.

Что же мы видим? Миллиарды биологически живых носителей небольших экранов, в которых каждую секунду возникают и многократно копируют себя вселенные слов, картинок, звуков. Они образуют галактики смыслов и эмоций только для того, чтобы на миг сверкнуть на информационном небосводе — и погаснуть, уступая место новым метавселенным и инфогалактикам. Человечество в полном составе переехало в свой новый дом, в котором всё, от пола до потолка, сделано из медиа.

Посмотрите вокруг, узнаете? Почти как «Матрице», только вместо фейкового мира — фейкньюс, а вместо Нео — все мы, какие есть.
Мы тратим, кажется последние силы на то, чтобы в этом крикливом и броском медиапотоке отличать зерна от плевел и не утонуть в дурной информационной бесконечности. Но как быть, если мы хотим не только слушать и избирать медиасобытия, но и быть услышанными (или избранными, если продолжить аналогию с «Матрицей»)?

Одной из методик, помогающих выжить в цифровом мире, стала система управления авторскими творческими процессами в информационных коммуникациях, или проще, — медиарежиссура.
Попробуем сделать то, что, вероятно, вы еще не делали — не пытаться кричать громче всех и не отходить от кричащей толпы в гордом молчании. Кричащая толпа и сегодняшнее медиапространство — суть одна — это любая тема, разожженная эмоциями. Итак, мы надеваем белые перчатки фокусника и, как ленточки из шляпы, вытягиваем из медиапространства старую, как мир, единственную и неповторимую последовательность когнитивных реакций нашей многомилионной (да будет так!) аудитории. Мы начинаем с эмоции, которая вызывает у читателей/зрителей/слушателей интерес. И — поехали: когда интересно, всегда есть повод задуматься, а если уж аудитория задумалась, то она непременно придет к какому-нибудь выводу. Если ее вывод совпал с тем, что мы и хотели до нее донести, значит все было не зря и аудитория прининяла нашу авторскую идею (а как не принять то, что сам обдумывал и додумал, просто читая, слушая или смотря!). После этого наша аудитория непременно захочет ещё, чтобы мы проделали с ней такой же фокус, только на другую тему. По ходу дела нам придется по-настоящему понять, о чем наша история, в чем ее идея, разобрать ее буквально на буквы и кадры, чтобы затем собрать заново полностью готовой для того, чтобы аудитория поверила нашей истории.


Так работает медиарежиссура, используя инструменты, прошедшие проверку временем: режиссура театра, кино и ТВ, драматургия, сценарное мастерство, продюсирование, актерское мастерство и когнитивная психология. Мы собираем все эти навыки вместе и используем каждыи‌ их них для построения интеллектуальнои‌ истории.

Посмотрим на бушующий медийный поток нашего века именно так, глазами исследователя — он состоит из частиц, каждая частица — медиаобъект, один в красивой обертке и пустой внутри, другой — наполненный смыслом. Мы знаем, как они устроены, поэтому можем отличить осмысленное от дурного. Другими словами, все мы в чем-то Нео. Ну почти.