Brand Analytics опубликовал рейтинг самых виральных медиаресурсов ноября. В ТОП-100 все заметнее тенденция падения популярности федеральных новостных изданий и рост цитируемости площадок с пользовательским контентом — например, Стихи ру буквально дышат в спину "Коммерсанту", а "Книга фанфиков" обогнала "Вести". Сохраняется тенденция роста популярности региональных новостных каналов и ресурсов региональных чиновников и политиков. Бренд-медиа "Тинькофф журнал" (который, кстати, также публикует преимущественно пользовательский контент), растет высокими темпами — +19 п.п. за месяц! Также в ноябре стало заметно влияние на медиаполе чемпионата мира по футболу — спортивные сайты подросли, хотя, как мы думаем, их взлет будет более заметен по итогам декабря.

#рейтинги

Еженедельная рубрика Глеба Черкасова, заведующего Центром медиапрактик 🔥🔥🔥

Современный человек с одинаковой готовностью потребляет новости и их же производит. Делается это зачастую механически: пришел видеоролик в вацап, был посмотрен и тут же переслан кому-то еще. Казалось бы ерунда, что тут такого, обычный эпизод из жизни. Но на самом деле, человек не просто открыл ролик, а атрибутировал его для своего потребления: переслал знакомому или группе знакомых, и подтвердил своим авторитетом важность и приоритетность передаваемой информации.😱😱

Простота обмена информацией сопоставима с передачей солонки в вагоне-ресторане. Столь же мало мы задумываемся и о последствиях: просит человек соль, так пожалуйста, и почему мы должны думать о том, что ему это вредно. Точно также и с роликом, мемом или старым добрым текстом - обычно и в голову не приходит, что от пересланной картинки может подняться давление, или возникшие негативные эмоции испортят другу рабочий день. ☺️☺️☺️

Получив огромные информационные возможности, людям пора задуматься о такой же ответственности за свои действия, о том, что они теперь как СМИ доцифровой эпохи. Дело не в кодексах или законодательных запретах, вопрос в личной ответственности, своем самоощущении и готовности быть осторожным по отношению к своим близким.💎💎💎

Минцифры заявило, что рассмотрит вопрос о расширении списка специальностей, позволяющих получить отсрочку от призыва на срочную службу для IT-специалистов

Рост количества российских Telegram-каналов в 2022 году

- Категория "Искусство" выросла более чем в 2 раза, создано более 2370 новых каналов за год

- И без того большая категория "Новости и СМИ" прибавила 55% (более 12600 новых каналов)

- Больше чем на 50% выросли также категории: "Блоги", "Медицина", "Природа", "Игры", "Мода и красота", "Право"

(посчитано количество каналов в каждой из тематик, по состоянию на 01.01.2022 и 31.12.2022)

@TGStat

📺Глава телеканала RT France заявила о его закрытии после блокировки счетов во Франции.

В RT France назвали закрытие канала прямым актом цензуры: в январе рискуют остаться без зарплаты и потеряют работу 123 сотрудника канала, что ставит под вопрос будущее независимости СМИ во Франции.

В дизайне быстро всё меняется. Вот как выглядел дизайн интерфейса телефонов раньше. Никаких красных кружков уведомлений, синих галочек, никаких последних просмотров, папок с отложенным, анимаций, никаких лишних раздумий — интересно, насколько простой была цифровая жизнь раньше. И зеленый экран раньше был зеленее.

В 2022 году Telegram впервые обогнал WhatsApp по объёму трафика среди мессенджеров в России. В среднем его доля у разных операторов — от 60% до 80%, у WhatsApp — от 19% до 27%.

За год российская аудитория Telegram выросла в два раза, до 48,8 млн пользователей в сутки

vc.ru/services/589080

Еженедельная рубрика Глеба Черкасова, заведующего Центром медиапрактик 🔥🔥🔥

У решения не публиковать больше декларации депутатов и сенаторов может быть сколько угодно оснований и еще больше обоснований. Но есть один огромный медийный минус и он, рано или поздно, перекроет все сиюминутные доводы. 🚫

Отсутствие информации никогда не способствует угасанию интереса к ней, а только приводит к появлению недомолвок и фальшивок. 😱😱

Тем более  в таком щекотливом вопросе - как деньги и имущество политиков. Тут равнодушных не бывает, эта тема интересна всем и всегда.🙃

Безусловно долгие годы информационной открытости позволили обществу получить примерное представление относительно среднего уровня зажиточности правящего класса. И там мало кому это нравилось. Но на самом деле, огромный объем информации (историки будущих времен скажут большое спасибо) стал своего рода подушкой безопасности для того же правящего класса. Любые разоблачения сталкивались с тем, что «ну примерно понятно, что они там все богатеи». Ну и, соответственно, пакетом акций\\особняком\\яхтой больше пакета акций\\особняком\\яхтой. 💸

Возникшая информационная лакуна обязательно будет заполнена. Тем более, что и аппаратную и политическую борьбу никто не отменял, а упреки в богатстве и роскоши в ближайшие годы будут звучать увесистей чем раньше. Чем будет заполнена лакуна? 🤔

Где-то утечками (декларации депутатам и сенаторам все равно придется сдавать), где-то сплетнями и домыслами. Опровергать эти сведения будет довольно трудно: придется либо показывать настоящие декларации (а тогда, что огород городили), либо твердить –«Вы все врете»*, с малыми шансами на успех.🫢

Тут можно вспомнить, как в 1987-1988 годах по всему Советскому Союзу ходили тексты выступления Бориса Ельцина на пленуме ЦК КПСС в октябре 1987 года (с этого началась его оппозиционная политическая карьера). В этих, почти рукописных списках, Борис Ельцин решительно вскрывал существовавшие на тот момент проблемы и подвергал резкой критике руководство страны. Эти тексты имели малое отношение к реальности, однако когда было решено опубликовать настоящую речь, это уже не имело никакого значения.  😵‍💫
 
 

Как создать логотип подкаста?😍

🛑Сделать самому

Существует множество простых в использовании программ, которые дают инструменты для создания высококачественных изображений без найма дизайнера.

Например Canva (доступна в России через VPN) или множество альтернативных программ и сервисов вроде PicMonkey. 🙈

Также с помощью сервиса Onlypod можно увидеть как обложка подкаста будет смотреться. 🎨

https://onlypod.com/podcast-cover-preview

Вариантов много, выбирайте тот, который подходит именно вам.🔱

🛑Нанять дизайнера

Это более дорогой вариант, и тут может быть трудно найти подходящего человека без надежной рекомендации.
Просто убедитесь, что если вы выбираете этот вариант, у вас есть четкое представление о том, чего вы хотите, потому что чем больше изменений вы сделаете, тем дороже будет процесс.💸

Полезным может быть сначала создать макет изображения в Canva и передать его дизайнеру, чтобы у него было представление о том, чего вы хотите.🔆

🛑Используйте правильные характеристики

Для Apple Podcasts размер обложки может составлять от 1400 x 1400 пикселей до 3000 x 3000 пикселей, предпочтительным является больший размер.🎙️

Файл должен быть меньше 500 КБ, когда вы загружаете его на свой хост подкастов.

Дизайнера сразу можно попросить создать несколько шаблонов для нужных вам социальных сетей. Это полезно, когда вы продвигаете свое шоу, чтобы ваши сообщения были в одном стиле, но не выглядели одинаково.💜

Полную статью нашего преподавателя Антона Голубчика (курс: «Запуск подкаста: от идеи до монетизации») вы можете прочитать по ссылке:

https://vc.ru/media/434915-kak-sozdat-horoshuyu-oblozhku-dlya-podkasta

Здесь вы можете ознакомиться с нашей программой курса:

https://www.hse.ru/edu/dpo/454570443

Нидерландская Prosus, которая ещё недавно владела «Авито» и значительной долей в VK, сократит 30% сотрудников и расходы в 80 компаниях, в которые инвестировала.

Всего в штате числятся 30 тысяч человек, но большинство — в портфельных компаниях. Скольких из них коснётся сокращение — не раскрывают

vc.ru/hr/592120

Ложная тревога. Отказ M&M's от маскотов оказался рекламной акцией, что вызвало дискуссии вокруг вирусного маркетинга

#если_коротко

- Производитель конфет M&M's на днях заявил, что откажется от использования маскотов в своей рекламе, оставив их только в соцсетях. Такое решение в компании объяснили стремлением разрешить разногласия аудитории.

- К среде шоколадный бренд объявил о еще большем количестве изменений, в том числе о том, что маскот «Желтый» нашел пристанище в кампаниях Snickers, а «Оранжевый» выпустил медитативный плейлист Spotify. В итоге отказ от маскотов обернулся рекламной кампанией M&M's, приуроченной к Суперкубку.

- В среде маркетологов рекламный ход компании вызвал разногласия. Противники акции обратили внимание на то, что M&M's не просто разыграл публику, а положил в основу кампании разговор о культурных разногласиях.

- Акция вызвала дискуссии, стоит ли вообще брендам высказываться на такие темы. «Когда бренды участвуют в культурных и политических дискуссиях, это театр», — заявила креативный директор и бренд-стратег агентства RKA Ink.

— «Не каждому бренду нужно иметь точку зрения на противоречивый вопрос, — цитирует DigiDay консультанта по коммуникациям Университета Флориды. — Это нормально — сохранять статус-кво, а в данном случае — позволить конфетам быть конфетами».

Не оценили маркетинговый ход M&M's и российские эксперты — 78% участников запущенного AdIndex опроса отметили, что компании стоило оставить маскотов.

@adindex

Известия: Яндекс разрабатывает собственную версию нейросети ChatGPT

– Яндекс работает над новой нейросетью под названием YaLM 2.0
– Интеграции со своими сервисами Яндекс запустит до конца года
– Она будет частью«Поиска», «Алисы», «Почты» и других сервисов
– «Алиса» будет отвечать на большее количество сложных вопросов
– В «Почте» нейросеть поможет быстро составить любое письмо
– Яндекс уже использует генеративные нейросети в поиске
– Внедрение YaLM 2.0 позволит поиску самому генерировать ответы

@ftsec