Мониторинг 14 Республика Саха (Якутия)

SakhaDay
from НЕЗЫГАРЬ
Мнение экспертов. Клинический психолог, врач, глава Ассоциации практиков телесно-ориентированной терапии для здоровья и благополучия человека Марина Бондаренко – о том, почему исход зарубежных брендов приводит к ажиотажному спросу россиян.

Первая причина наблюдаемого явления – срабатывает эффект «сейчас или никогда». Человеку декларируют, что только сейчас он сможет успеть приобрести ту или иную вещь. Потом всё – лавка закрывается, корабль отправляется, больше ничего не будет. И люди, которые даже не пользовались в обычное время этим брендом, торопятся закупиться товаром перед «никогда». В маркетинге очень многое построено на психологическом давлении про «сейчас или никогда». Вспомните ажиотажные давки в «черную пятницу» в Европе и США, когда люди дерутся за ненужную им в обычное время копеечную вещь.
Еще здесь также отыгрывается архетип добытчика, когда человеку дают почувствовать, что в борьбе, в схватке, в гонке, в последний момент он сумел «урвать мамонта» – вещь или продукт уходящего брэнда. Он совершил подвиг: отстоял очередь или выкупил место в очереди за бешеные деньги – сделал невообразимое, чтобы добыть «мамонта».
Есть также категория людей, которые действительно являются поклонниками того или иного бренда, привыкли пользоваться товарами именно этой марки и тяжело переживают невозможность и дальше пользоваться ими. И в стремлении вскочить в уходящий поезд, они закупаются товарами этого производителя.
Состояние доступности часто приводит к тому, что мы не пользуемся возможностью купить сейчас, откладываем на потом. Известный пример: когда переезжаешь жить в город, в котором ты, как турист, обожал ходить по известным местам, как местный житель ты начинаешь откладывать возможность полюбоваться на красоты города со словами «ну я же теперь здесь живу, успеется». В таком случае сигнал про «больше никогда» отменяет это постоянное откладывание, и люди спешат сделать покупки.
Также покупка товаров уходящего бренда для кого-то может быть своеобразным ресурсом – я сделал запас того, что мне нравится (или пригодится в будущем), я позаботился о себе, молодец.
Кроме того, прощание с брендом может являться своеобразным ритуалом: ни для кого не секрет, что прощальные ритуалы в отношениях с людьми или прощание с командой оставляют яркие и незабываемые впечатления. Некоторые пары, расставаясь, устраивают себе незабываемую «последнюю ночь», которая запоминается обоим надолго. В детских летних лагерях сейчас все чаще специально устраивают прощальные вечера перед окончанием смены – с костром, играми, речами. Детям таким образом дают возможность заранее отгоревать, прожить все моменты завершающейся смены, попрощаться с недавно обретенными друзьями, помириться с недругами. Своевременное проживание эмоций, признание их ценности – очень важно.
Также для многих людей использование товаров определенной марки является знаком принадлежности к особой категории людей, носящих именно этот бренд. И спешная закупка товаров уходящего с российского рынка бренда –... подробнее на канале: SakhaDay
@

Психолог Марина Бондаренко

Официальный телеграм-канал клинического психолога, врача Марины Юрьевны Бондаренко.

Оставить заявку на консультацию/тренинг/групповую работу - [email protected]

12 views23:40