Как сообщество выпускников Мастерской изменит мир новых медиа? Как меняются проекты участников и что ждет их теперь?

Рассказывают выпускники и организаторы программы в нашем видео👆

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета

Пиарщики vs журналисты: скованные одной цепью?

Обучение на программе в этом году завершено, но у нас еще много полезных тезисов и советов от экспертов!

О том, как пиарщикам стать интересными журналистам, наши участники говорили с первым вице-президентом РАСО Олегом Полетаевым и шеф-редактором, ведущим на телеканале РБК, консультантом по стратегическим коммуникациям Кириллом Токаревым.

Делимся несколькими важными мыслями обсуждения:

– В сутки житель крупного города получает до 10 тысяч сообщений. Это реклама всех видов, новости, посты в социальных сетях, сообщения новостного характера из мессенджеров.

При этом человек запоминает в лучшем случае 1% информации, которую маркирует в качестве практически ценной для себя, остальное «идёт в отвал». Поэтому помните, что вы не просто создаете контент, вы участвуете в конкурентной борьбе за внимание. Внимание – вот главная валюта современного общества.

– Привыкайте начинать с главного. У вас есть всего 2-3 секунды, чтобы заинтересовать контентом. Проверяйте сообщения с помощью «внутреннего фильтра» полезности и яркости.

– Старайтесь отвечать на вопрос человека: «почему это должно быть интересно?» и задавайте свой «чем или почему это сообщение может запомниться?». Подумайте, чем ваша новость улучшить жизнь людей.

– Самая важная цель коммуникации – действие аудитории, которое произойдет сразу или через какой-то период времени. Задавайте себе вопрос: «что я хочу, чтобы люди сделали, узнав эту новость?».

– Люди не мыслят миллиардами и гектарами. Приземляйте аналитику и цифры. Например, если рассказывайте о бюджете региона, попробуйте проиллюстрировать его с помощью количества новых или отремонтированных школ, детских садов, улиц, скверов и так далее.

– Отправляя в СМИ тексты, представьте, поняли бы их ваши друзья, если бы услышали по телефону или радио.

Помните: у журналистов и редакторов всегда острый дефицит времени, поэтому вероятность того, что ваш текст будет качественно переработан, составляет, в лучшем случае, 20%.

Ваш «опус», скорее всего, опубликуют как есть. Но если он написан скверно, его не поймут читатели. И это гораздо хуже, чем если он не будет опубликован вообще. Но, скорее всего, ваш текст из сострадания к читателям журналисты просто проигнорируют. И будут правы.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR

Мастера и организаторы нашей программы подводят итоги обучения в этом году, участники укладывают знания по полочкам и пробуют использовать новые инструменты в работе.

В этом видео об итогах обучения PR-потока Мастера и выпускники рассказывают, почему пиарщику важно чувствовать «социальную ткань» и изучать разные дисциплины, в чем уникальность обучения в Мастерской и как перевернулась профессиональная жизнь выпускников после программы.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета

Максим Ильяхов: как влиять на аудиторию с помощью текста

Чтобы люди хотели вас читать, им должно быть интересно и легко. Как этого добиться, рассказал нашим участникам на вебинаре редактор, автор популярных книг по копирайтингу Максим Ильяхов.

Вот несколько советов:

✅Обращайте внимание на контекст. Подумайте, зачем люди приходят на эту платформу, в ваш аккаунт.

✅В начале текста должно быть что-то, что поможет читателю понять:
– о чем текст,
– зачем его читать,
– сколько на это уйдет времени.

✅Договоритесь с читателем: сразу признайтесь, зачем написали текст. Например: «в этом тексте описан полезный кейс… Но осилить такой объем под силу не каждому, поэтому если хотите быстрых результатов – читайте краткое резюме в конце».

✅Не пытайтесь уместить в одно предложение много деталей.

✅Нарисуйте в головах читателей картинку, наполните текст конкретикой. Вашу мысль должно быть просто визуализировать.
В хорошем тексте есть:
– история (сторителлинг),
– вывод (абстракция),
– аргументация (идея и пример).

✅Не навязывайте читателю свои оценки, а приводите аргументы, благодаря которым он сам придёт к выводам. Ваша оценка – продукт обработки вашего опыта – абстракция. Позвольте читателю тоже самому сделать выводы.

✅Используйте факты, опишите сценарий: расскажите про людей, проиллюстрируйте. Например:
– ФАКТ: «Скорость интернета до 1 Гб в секунду».
– СЦЕНАРИЙ: «Вы сможете смотреть фильмы в 4К одновременно во всех комнатах квартиры, и фильмы не буду зависать».

✅Не забывайте писать о людях. Подумайте, что эта новость/событие/явление значит для конкретного человека.

✅В тексте важны:
– люди,
– действия,
– реальные обстоятельства.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_Тексты

Участники Мастерской говорили создании своего блога, о киноиндустрии и видеопродакшне с переводчиком, публицистом, блогером Дмитрием Пучковым.

Здесь смотрите полную версию встречи👇

Проект выпускницы «Мастерской новых медиа» Маргариты Жемчуговой из Пятигорска получит грантовую поддержку Института развития интернета

Идея и план проекта появились во время обучения Маргариты в Мастерской Арама Габрелянова и стали практическим итогом обучения.

Что это будет❓ Проект «Люди расскажут» – серия видеороликов о жителях городов, сел и аулов Северного Кавказа. Ролики снимет команда блогеров из разных республик.

Видеоролики помогут жителям по-новому посмотреть на регион и его национальные проекты, узнать о жизни своих земляков через их личные истории и понять, что и как можно улучшить в регионе. Они будут интересны и аудитории из других регионов нашей страны – это возможность узнать Северный Кавказ и его людей.

Для блогеров он тоже станет важным этапом профессиональных изменений: они лучше узнают регион и его жителей и создадут сообщество инфлюенсеров в новых медиа.

Будем и дальше вместе менять мир новых медиа!😌

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #Лица_МНМ

«Если веришь, значит сможешь», – уверен наш участник, блогер, мотивационный спикер Дмитрий Чешев. 

Мы верим, что вместе нам удастся сделать мир новых медиа конструктивнее и полезнее для общества! Важные шаги к этому уже делают наши выпускники благодаря знаниям, полученным во время программы. 

А как изменились вы в профессиональной сфере за этот год и за последние несколько лет? Давайте вместе подведем медийные итоги прошедшего года и поделимся проектами, которые удалось реализовать в 2021-ом!

А для мотивации подарим одному из вас футболку от Димы с надписью «Если веришь, значит сможешь» и подарок от Мастерской новых медиа!  

Что нужно сделать:

– Опубликуйте в своем аккаунте ВКонтакте или Instagram пост о том, как изменилась ваша профессиональная жизнь в этом году или за последние несколько лет. Форма любая. Может быть, это будет интересная фотоподборка, видео или мем. Главное – смыслы и креатив! 

– Отметьте наш аккаунт и поставьте хештег #МастерскаяНовыхМедиа! 

4 января выберем одного победителя и отправим подарки! 🎁

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета

Что посмотреть на долгих новогодних выходных?

Один из экспертов нашей программы, первый заместитель директора филиала ВГТРК ГРК «Радио России» Рустам Вахидов делится с нами подборкой полезных и интересных для медийщиков фильмов👇🏻

💥Фильм «Части тела» по автобиографической книге популярного американского теле- и радиоведущего Говарда Стерна. Вы узнаете, как герой добился успеха благодаря искренности с аудиторией.

💥Мини-сериал «Самый громкий голос» о генеральном директоре Fox News Роджере Айлзе с момента создания им телеканала, который стал медиахолдингом.

💥Сериал «Утреннее шоу» о телеведущей и сложном многогранном мире телевидения.

💥Фильм «День Радио». Комедия, которая может научить творческому выходу из кризисных ситуаций.

💥Фильм «99 франков» – острая сатира на маркетинговый мир.

💥Документалка «Величайший фильм из всех когда либо проданных» – о брендах, рекламе и продакт-плейсменте. Вы поймете, как реклама воздействует на эмоции и почему мы делаем тот или иной выбор.

А что вы посоветуете посмотреть на новогодних выходных? Из полезного для медийщиков, конечно😉

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы

Время подводить итоги. И нам есть, о чем вспомнить в уходящем году! Он стал для нас очень важным – мы запустили нашу программу и успешно завершили обучение первых слушателей!

Спасибо @senezh_rsv и @ano_dialog! ❤ Это было легендарно – и наше видео доказывает этот тезис👇

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета