СМИ и PR – это по любви
По крайней мере, так может быть, и это залог эффективности современных массовых коммуникаций. Как пиарщику выстраивать отношения с журналистами в современном мире, рассказал участникам Мастерской Сергей Михайлов – генеральный директор ТАСС.
Основные советы от эксперта пиарщикам государственных и не только организаций:
💬Пиарщик может заинтересовать журналиста новостью: наличием чего-либо нового и очевидно важного. Только оба фактора вместе. Знайте правила и структуру, по которым пишется новость и помогайте журналистам всем нужным объемом информации, справкой.
💬Постоянный информационный фон – это важно. Но выстраивайте баланс между значимыми и менее значимыми информационными поводами.
💬Ищите точки соприкосновения. Изучайте, что делают интересные вам СМИ, какие рубрики, форматы, жанры предпочитают и ищите возможность встроиться в них. Не ограничивайте себя в тематиках.
💬Современные СМИ – это истории. Новость умирает почти сразу, а история живет долго и может быть использована несколько раз. Истории дают эмоцию и пользу. Изучайте данные, аналитику, героев, встраивайтесь в «большую» повестку.
💬Выстраивание отношений – длительный процесс и всегда взаимное движение. Чтобы журналист помнил о вас, всегда будьте оперативны и соблюдайте обязательства. Журналистами и пиарщиками нужно помогать друг другу везде и всегда.
💬Журналисту важно иметь выстроенный контакт с «первым лицом» организации. Будьте проводником в любое время дня и ночи. Тогда никто не будет «ходить» через вашу голову.
💬Не забывайте быть ментором для «первого лица» – легче не допускать ошибок, чем исправлять их последствия.
💬Что бы ни произошло – журналистам нужен комментарий. Если вы не даете комментарий, это значит, что материал выйдет, но просто без вашей позиции. Работайте с топ-менеджментом вашей организации, продвигая эту мысль.
💬Договаривайтесь о правилах, но разумно. Если нужно согласовать цитату или фото, договоритесь об этом заранее.
💬Не отдавайте весь эксклюзив одним и тем же СМИ.
💬Выращивайте личный бренд. Заработайте личную репутацию, ассоциируйтесь у журналистов с надежностью.
💬Научитесь работать с конфликтами. Все с журналистами можно решить мирно. Постарайтесь предвидеть конфликт и не допускать его.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
По крайней мере, так может быть, и это залог эффективности современных массовых коммуникаций. Как пиарщику выстраивать отношения с журналистами в современном мире, рассказал участникам Мастерской Сергей Михайлов – генеральный директор ТАСС.
Основные советы от эксперта пиарщикам государственных и не только организаций:
💬Пиарщик может заинтересовать журналиста новостью: наличием чего-либо нового и очевидно важного. Только оба фактора вместе. Знайте правила и структуру, по которым пишется новость и помогайте журналистам всем нужным объемом информации, справкой.
💬Постоянный информационный фон – это важно. Но выстраивайте баланс между значимыми и менее значимыми информационными поводами.
💬Ищите точки соприкосновения. Изучайте, что делают интересные вам СМИ, какие рубрики, форматы, жанры предпочитают и ищите возможность встроиться в них. Не ограничивайте себя в тематиках.
💬Современные СМИ – это истории. Новость умирает почти сразу, а история живет долго и может быть использована несколько раз. Истории дают эмоцию и пользу. Изучайте данные, аналитику, героев, встраивайтесь в «большую» повестку.
💬Выстраивание отношений – длительный процесс и всегда взаимное движение. Чтобы журналист помнил о вас, всегда будьте оперативны и соблюдайте обязательства. Журналистами и пиарщиками нужно помогать друг другу везде и всегда.
💬Журналисту важно иметь выстроенный контакт с «первым лицом» организации. Будьте проводником в любое время дня и ночи. Тогда никто не будет «ходить» через вашу голову.
💬Не забывайте быть ментором для «первого лица» – легче не допускать ошибок, чем исправлять их последствия.
💬Что бы ни произошло – журналистам нужен комментарий. Если вы не даете комментарий, это значит, что материал выйдет, но просто без вашей позиции. Работайте с топ-менеджментом вашей организации, продвигая эту мысль.
💬Договаривайтесь о правилах, но разумно. Если нужно согласовать цитату или фото, договоритесь об этом заранее.
💬Не отдавайте весь эксклюзив одним и тем же СМИ.
💬Выращивайте личный бренд. Заработайте личную репутацию, ассоциируйтесь у журналистов с надежностью.
💬Научитесь работать с конфликтами. Все с журналистами можно решить мирно. Постарайтесь предвидеть конфликт и не допускать его.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
🔥1
«Принципы эффективной работы с массовыми коммуникациями: точно, срочно, интересно», – сегодня первый заместитель генерального директора ТАСС Михаил Калмыков рассказал участникам нашей Мастерской, что нужно журналистам от пиарщиков и как им взаимодействовать, чтобы все были довольны.
Делимся несколькими инсайтами:
📍Пресс-службе важно быть максимально эффективной и при этом незаметной – как арбитру на футбольном поле.
📍Для журналистики нет ничего страшнее фразы: «Слова губернатора передаёт его пресс-служба». Это показывает, что у первого лица нет желания напрямую говорить с журналистом. Даже если нет возможности дать короткое интервью напрямую, просто отправьте человеческую цитату, без официоза.
📍Выстраивайте индивидуальные отношения с журналистами. Они должны чувствовать себя не придатком, который просто передает релизы, а самостоятельной единицей.
📍Журналист, у которого свой индивидуальный голос, будет интересен аудитории и лучше будет работать на пиар вашей организации. Не мешайте таким талантам раскрываться.
📍Доказывайте красивые тезисы хорошими примерами, причём примерами на уровне простых людей – рассказывайте истории.
📍Важно, чтобы человек, который доносит информацию от организации публично, был полностью компетентен в своей сфере. Всегда видно, когда спикер начинает уходить в общие фразы и прикрывает ими незнание вопроса.
📍Любой федеральный тезис, общероссийскую новость примерьте на свою организацию или на свой регион. И рассказывайте про это. Чем ближе к конкретным людям ваша информация, тем лучше.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
Делимся несколькими инсайтами:
📍Пресс-службе важно быть максимально эффективной и при этом незаметной – как арбитру на футбольном поле.
📍Для журналистики нет ничего страшнее фразы: «Слова губернатора передаёт его пресс-служба». Это показывает, что у первого лица нет желания напрямую говорить с журналистом. Даже если нет возможности дать короткое интервью напрямую, просто отправьте человеческую цитату, без официоза.
📍Выстраивайте индивидуальные отношения с журналистами. Они должны чувствовать себя не придатком, который просто передает релизы, а самостоятельной единицей.
📍Журналист, у которого свой индивидуальный голос, будет интересен аудитории и лучше будет работать на пиар вашей организации. Не мешайте таким талантам раскрываться.
📍Доказывайте красивые тезисы хорошими примерами, причём примерами на уровне простых людей – рассказывайте истории.
📍Важно, чтобы человек, который доносит информацию от организации публично, был полностью компетентен в своей сфере. Всегда видно, когда спикер начинает уходить в общие фразы и прикрывает ими незнание вопроса.
📍Любой федеральный тезис, общероссийскую новость примерьте на свою организацию или на свой регион. И рассказывайте про это. Чем ближе к конкретным людям ваша информация, тем лучше.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
Как правильно общаться со СМИ, чтобы эффективно продвигать свои проекты? Об этом участникам PR-потока рассказала первый заместитель главного редактора ТАСС Лана Самарина.
Делимся тезисами👇
– Критически важно оперативно предоставить комментарий по «горячей теме». Не нужно отмалчиваться, иначе место вашего комментария очень быстро займет негатив.
– В релизах не увлекайтесь бюрократической подачей информации. Нужно рассказывать просто о сложном, а не наоборот.
– Экономических новостей не бывает без цифр и динамики. Приведите цифры, сравнение и, желательно, простую аналитику.
- Объясните аудитории, в чем уникальность новости, дайте полезную информацию.
– «Тусовка ньюсмейкеров не является событием». Совещания никому не интересны, если нет итоговых решений. Не пишите релизы просто о прошедшем событии «обсудили», «провели совещание».
– Людям нужны не общие слова, а конкретика. Расскажите, как этот факт изменит жизнь людей.
– СМИ не будут придумывать инфоповоды за вас. Поэтому действуйте оперативно, думайте образами, учитесь красиво подавать инфоповоды.
– Если новости три дня, ее никто не возьмет: научитесь быстро получать комментарии, сократите этапы согласований.
– Но при этом важно давать проверенную информацию и не манипулировать мнением СМИ. Хорошие журналисты перепроверят информацию и обнаружат лукавство. А второй раз уже не поверят.
– Готовьтесь к мероприятиям и следите за событиями. Ведите свой календарь событий, чтобы ничего не пропустить.
– Находите истории успехов: пишите про личности, например, про отдельных предпринимателей. Находите проекты и истории, близкие людям.
– Не увлекайтесь деталями всех мелких проектов, везде ищите масштаб.
– Создавайте сильные визуальные образы. Думайте о том, чем и как будут проиллюстрированы ваши достижения. Динамику изменений часто лучше всего описывать не словами, а показать фотографии «было» и «стало». Также эффективный инструмент – инфографика, но она требует хорошей подготовки и тщательного сбора данных.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
Делимся тезисами👇
– Критически важно оперативно предоставить комментарий по «горячей теме». Не нужно отмалчиваться, иначе место вашего комментария очень быстро займет негатив.
– В релизах не увлекайтесь бюрократической подачей информации. Нужно рассказывать просто о сложном, а не наоборот.
– Экономических новостей не бывает без цифр и динамики. Приведите цифры, сравнение и, желательно, простую аналитику.
- Объясните аудитории, в чем уникальность новости, дайте полезную информацию.
– «Тусовка ньюсмейкеров не является событием». Совещания никому не интересны, если нет итоговых решений. Не пишите релизы просто о прошедшем событии «обсудили», «провели совещание».
– Людям нужны не общие слова, а конкретика. Расскажите, как этот факт изменит жизнь людей.
– СМИ не будут придумывать инфоповоды за вас. Поэтому действуйте оперативно, думайте образами, учитесь красиво подавать инфоповоды.
– Если новости три дня, ее никто не возьмет: научитесь быстро получать комментарии, сократите этапы согласований.
– Но при этом важно давать проверенную информацию и не манипулировать мнением СМИ. Хорошие журналисты перепроверят информацию и обнаружат лукавство. А второй раз уже не поверят.
– Готовьтесь к мероприятиям и следите за событиями. Ведите свой календарь событий, чтобы ничего не пропустить.
– Находите истории успехов: пишите про личности, например, про отдельных предпринимателей. Находите проекты и истории, близкие людям.
– Не увлекайтесь деталями всех мелких проектов, везде ищите масштаб.
– Создавайте сильные визуальные образы. Думайте о том, чем и как будут проиллюстрированы ваши достижения. Динамику изменений часто лучше всего описывать не словами, а показать фотографии «было» и «стало». Также эффективный инструмент – инфографика, но она требует хорошей подготовки и тщательного сбора данных.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
Есть ли у нас план?
Продолжаем репортаж из Мастерских. В Мастерской Андрея Гнатюка. Сегодня говорили об основах информационно-событийного планирования.
💥Пиар формулирует глобальный образ региона. Никто не вспомнит, кто и сколько ленточек перерезал. Или где отремонтировали городской театр в Санкт-Петербурге. Но все знают, что именно этот город культурная столица.
💥Пиар работает не только на образ региона или компании, но и на людей, принимающих решения. Большой форум или мероприятие, скорее всего, пройдут в месте, у которого лучший образ и ассоциации.
💥Планирование — это важно.
Работая с PR, нужно иметь план и обновлять его еженедельно. В него нужно включать публикации по основным информационным линиям, а все сообщения должны транслировать месседжи для этого проекта.
💥Пиар-кампанию постоянно нужно поддерживать, иначе о ней всё забудут. Недостаточно выпустить один пресс-релиз, тему нужно подогревать постоянно и на разных площадках. Поэтому очень важно, чтобы все участники процесса жили в одном инфополе.
💥Не нужно подсвечивать все поводы, если их много. Нужно выделять главное и транслировать правильные смыслы.
💥Но зачастую поводы необходимо придумывать самостоятельно. В этом процессе важно держать баланс и правильно продумывать освещение поводов.
💥Медиаплан – способ посмотреть, не перегружаем ли мы СМИ. Способ увидеть, формируется ли единый месседж во всех задействованных каналах.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
Продолжаем репортаж из Мастерских. В Мастерской Андрея Гнатюка. Сегодня говорили об основах информационно-событийного планирования.
💥Пиар формулирует глобальный образ региона. Никто не вспомнит, кто и сколько ленточек перерезал. Или где отремонтировали городской театр в Санкт-Петербурге. Но все знают, что именно этот город культурная столица.
💥Пиар работает не только на образ региона или компании, но и на людей, принимающих решения. Большой форум или мероприятие, скорее всего, пройдут в месте, у которого лучший образ и ассоциации.
💥Планирование — это важно.
Работая с PR, нужно иметь план и обновлять его еженедельно. В него нужно включать публикации по основным информационным линиям, а все сообщения должны транслировать месседжи для этого проекта.
💥Пиар-кампанию постоянно нужно поддерживать, иначе о ней всё забудут. Недостаточно выпустить один пресс-релиз, тему нужно подогревать постоянно и на разных площадках. Поэтому очень важно, чтобы все участники процесса жили в одном инфополе.
💥Не нужно подсвечивать все поводы, если их много. Нужно выделять главное и транслировать правильные смыслы.
💥Но зачастую поводы необходимо придумывать самостоятельно. В этом процессе важно держать баланс и правильно продумывать освещение поводов.
💥Медиаплан – способ посмотреть, не перегружаем ли мы СМИ. Способ увидеть, формируется ли единый месседж во всех задействованных каналах.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
Как пиарщику сделать пресс-конференции эффективным инструментом развития бренда
Андрей Журанков, руководитель аналитического направления ТАСС, провёл для участников Мастерской новых медиа мастер-класс по организации пресс-конференций, которые будут цитировать СМИ.
Несколько советов от эксперта👇
– В пресс-конференции должна быть драматургия. Особенно важно ее начало: создайте напряжение, конфликт, поставьте проблемный вопрос.
– Создайте диалог между вашими спикерами. Для этого лучше посадить их напротив, а не в один ряд перед прессой – получится формат круглого стола.
– Важна визуальная часть: выведите на экран фото, видео или инфографику. Это добавит эмоции. Но не размешайте на слайдах или в видео много текста.
– Соблюдайте принцип серийности: найдите историю, у которой будет продолжение – развязка, о которой вы сможете потом рассказать.
– Старайтесь не давать анонсы с формулировкой «на пресс-конференцию приглашены...». Пишите только о подтвержденных спикерах.
– Анонс должен быть понятен для журналиста, он должен точно знать, чем ему будет интересно мероприятие. Поэтому не пишите общими словами, сразу рассказывайте про суть и актуальность пресс-конференции.
– В заголовок кратко выносите суть пресс-конференции, не создавайте формальные длинные заголовки.
– Лучшее время для пресс-конференций – с 11 до 14 часов. А вот журналисты из сферы культуры и спорта охотнее приходят на пресс-конференции во второй половине дня.
– Не нужно сажать перед прессой спикеров «на всякий случай». Если спикер участвует в пресс-конференции, он должен говорить.
– В президиуме должен сидеть эксперт. Если ваш спикер не все понимает в теме, пусть изучит ее или посадит вместо себя специалиста.
– Чем честнее вы с аудиторией, тем большую симпатию и уважение вызываете.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
Андрей Журанков, руководитель аналитического направления ТАСС, провёл для участников Мастерской новых медиа мастер-класс по организации пресс-конференций, которые будут цитировать СМИ.
Несколько советов от эксперта👇
– В пресс-конференции должна быть драматургия. Особенно важно ее начало: создайте напряжение, конфликт, поставьте проблемный вопрос.
– Создайте диалог между вашими спикерами. Для этого лучше посадить их напротив, а не в один ряд перед прессой – получится формат круглого стола.
– Важна визуальная часть: выведите на экран фото, видео или инфографику. Это добавит эмоции. Но не размешайте на слайдах или в видео много текста.
– Соблюдайте принцип серийности: найдите историю, у которой будет продолжение – развязка, о которой вы сможете потом рассказать.
– Старайтесь не давать анонсы с формулировкой «на пресс-конференцию приглашены...». Пишите только о подтвержденных спикерах.
– Анонс должен быть понятен для журналиста, он должен точно знать, чем ему будет интересно мероприятие. Поэтому не пишите общими словами, сразу рассказывайте про суть и актуальность пресс-конференции.
– В заголовок кратко выносите суть пресс-конференции, не создавайте формальные длинные заголовки.
– Лучшее время для пресс-конференций – с 11 до 14 часов. А вот журналисты из сферы культуры и спорта охотнее приходят на пресс-конференции во второй половине дня.
– Не нужно сажать перед прессой спикеров «на всякий случай». Если спикер участвует в пресс-конференции, он должен говорить.
– В президиуме должен сидеть эксперт. Если ваш спикер не все понимает в теме, пусть изучит ее или посадит вместо себя специалиста.
– Чем честнее вы с аудиторией, тем большую симпатию и уважение вызываете.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR