Открыт набор на медиаинтенсив «Мастерская новых медиа 2.0» для Уральского федерального округа!

17-19 февраля этого года «Мастерская новых медиа» и «Русские репортеры» соберут медиа- и PR-специалистов УФО в Тюмени.

Что это будет:

💥Три дня погружения в новые медиа, мастер-классов от экспертов и обмена опытом. Обсудим тренды и вызовы новых медиа, будем создавать медиапроекты для решения информационных задач округа.

Как попасть👇

Для участия нужно подать заявку и пройти заочный отбор. Он включает в себя видеовизитку, анкету и развернутые вопросы.

🚩Подавайте заявку до 30 января по ссылке!

Важным условием прохождения на программу является рекомендация, которую можно получить от выпускника «Мастерской новых медиа» или от региональных органов власти и медиакомпаний. Один выпускник может дать не более двух рекомендаций.

Организаторы: «Мастерская новых медиа» и АНО «Русские Репортеры».

Проект реализуется совместно с Мастерской управления «Сенеж» президентской платформы «Россия — страна возможностей» и АНО «Диалог», при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Digital-реальность 2023. Как жить в новых условиях?

Медиапространство изменилось. Большинство перестало читать новости на сайтах и перешло в соцсети и мессенджеры. Об этом говорит топ-10 сайтов от Mediascope.

Что это значит для медиа? Рассказал нам Александр Кузнецов, управляющий партнёр «ИМА-digital».

Интересный тренд: мы живём с ощущением радости, когда пропускаем контент из-за его обилия и негативного фона. В прошлом году всё было ровно наоборот.

🔺В нашей стране много разных ресурсов донесения контента. Активно развиваются Telegram и ВК. На рынок выходят новые площадки. При этом сейчас основной вопрос: куда «приземлить» людей с закрытых площадок?

Главные площадки —
ВКонтакте, Telegram, Одноклассники.

Ищете новые площадки?

• Попробуйте Tenchat, Pikabu, и т.д. Раз уж вы уже делаете контент для соцсетей, не выбирайте за пользователей, где им удобнее его потреблять.

• Заведите канал в Viber параллельно с Telegram. Аудитория там есть, что уже доказано сотнями крупных каналов и групп.

Важно :

1️⃣Работать на максимальном количестве площадок.

2️⃣Создавать видео в актуальных для соцсетях форматах.

3️⃣Смотреть на цифровые коммуникации как на экосистему, выходить на разные площадки.

Газетку к завтраку, сэр!
По ссылке или QR-коду?

13 января 1703 года вышла в печать первая российская газета «Ведомости», созданная по указу Петра Первого. Поэтому уже больше тридцати лет в этот день отмечают День российской печати!

Теперь мы больше читаем цифровые версии газет и журналов, изучаем новостные сайты и соцсети. С каждым годом увеличивается количество электронных источников информации.

Что с печатными СМИ?

Печатная пресса уходит в «цифру», количество печатных изданий сокращается, уменьшаются тиражи. Но для россиян старшего возраста и жителей села местная бумажная газета или журнал остаются востребованным каналом информации.

По данным ВЦИОМ, регулярно читают бумажную прессу 14% россиян. 21% читали ее ранее, но перестали. 63% никогда регулярно не читали прессу.

Что сегодня заменяет газеты:

• Россияне все чаще приходят за новостями и аналитикой в Telegram. Здесь актуален умный контент, внимание к повестке.

• ТВ пока держит позиции, но скоро уступит интернет-СМИ. По итогам исследования ВЦИОМ за прошедший год пользователи и телевидения, и интернета, к обоим источникам информации обращаются не реже нескольких раз в неделю (53%).

• Растет число тех, кто в качестве основного информационного ресурса выбирает интернет, с 2018 года таких людей стало вдвое больше. Активно пользуются интернетом почти треть россиян.

• Знания тоже хранятся в электронных библиотеках. В 2023 году нас ждут обновления — Минцифры планирует запустить в этом году альтернативный «Википедии» российский портал «Знания».

Нам нужна система. Экосистема

Внимание аудитории размыто. В новой реальности мы не знаем, где и когда о нас будут искать информацию. Поэтому в цифровых коммуникациях важно работать комплексно. Нельзя сосредоточиться на одном канале коммуникаций и забыть про все остальные.

Управляющий партнёр «ИМА-digital» Александр Кузнецов считает, что стоит смотреть на коммуникации как на digital-front, экосистему.

Как это сделать?

Завести официальный веб-сайт.

На него «нанизываются»:
- социальные сети
- отзовики и геосервисы
- поисковики
- медиаплатформы
- лидеры мнений
- форумы и блоги
- онлайн-медиа

Как работать, если ресурсы ограничены?

• Делайте спринты по каждому направлению. Месяц — на сайт, месяц — на соцсети, месяц на геосервисы и т.д.

• Рассказывайте людям живые истории, а не давайте официальные обезличенные обращения.

Тренды медиа на ближайшее время:

1. Полезность информации для читателя (даже в маркетинге, где нужно продать продукт).

2. Максимальная визуализация контента. Видео — прямые эфиры — сториз.

3. Работа с экосистемой вместо SMM.

4. Маркетинг общения. То есть выстраивание отношений с аудиторией вдолгую. Это и быстрое реагирование на обращения, и модерация в правильном tone of voice.

5. Плотная работа с сообществом.

6. Инфлюенсеры и личные страницы. Зачастую проще и дешевле договориться о рекламе с несколькими небольшими блогерами,чем с одним крупным СМИ. И социальные сети активнее продвигают личные аккаунты, чем аккаунты организаций и бизнесов.

Опыт, который медиаспециалисты получили еще год назад, и тренды, за которыми следили несколько месяцев назад, – уже не актуальны.

Как сегодня создавать стратегии, что поможет понять эффективную тактику и почему медиаспециалистам важно становиться созидателями и делать полезные проекты?

Отвечают спикеры и эксперты «Мастерской новых медиа 2.0» для Приволжского федерального округа в нашем видео!

Региональную программу мы реализуем вместе с «Русскими репортёрами» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

В этом году продолжаем проект – уже набираем участников на медиаинтенсив в Тюмени!