Есть ли у нас план?
Продолжаем репортаж из Мастерских. В Мастерской Андрея Гнатюка. Сегодня говорили об основах информационно-событийного планирования.
💥Пиар формулирует глобальный образ региона. Никто не вспомнит, кто и сколько ленточек перерезал. Или где отремонтировали городской театр в Санкт-Петербурге. Но все знают, что именно этот город культурная столица.
💥Пиар работает не только на образ региона или компании, но и на людей, принимающих решения. Большой форум или мероприятие, скорее всего, пройдут в месте, у которого лучший образ и ассоциации.
💥Планирование — это важно.
Работая с PR, нужно иметь план и обновлять его еженедельно. В него нужно включать публикации по основным информационным линиям, а все сообщения должны транслировать месседжи для этого проекта.
💥Пиар-кампанию постоянно нужно поддерживать, иначе о ней всё забудут. Недостаточно выпустить один пресс-релиз, тему нужно подогревать постоянно и на разных площадках. Поэтому очень важно, чтобы все участники процесса жили в одном инфополе.
💥Не нужно подсвечивать все поводы, если их много. Нужно выделять главное и транслировать правильные смыслы.
💥Но зачастую поводы необходимо придумывать самостоятельно. В этом процессе важно держать баланс и правильно продумывать освещение поводов.
💥Медиаплан – способ посмотреть, не перегружаем ли мы СМИ. Способ увидеть, формируется ли единый месседж во всех задействованных каналах.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
Продолжаем репортаж из Мастерских. В Мастерской Андрея Гнатюка. Сегодня говорили об основах информационно-событийного планирования.
💥Пиар формулирует глобальный образ региона. Никто не вспомнит, кто и сколько ленточек перерезал. Или где отремонтировали городской театр в Санкт-Петербурге. Но все знают, что именно этот город культурная столица.
💥Пиар работает не только на образ региона или компании, но и на людей, принимающих решения. Большой форум или мероприятие, скорее всего, пройдут в месте, у которого лучший образ и ассоциации.
💥Планирование — это важно.
Работая с PR, нужно иметь план и обновлять его еженедельно. В него нужно включать публикации по основным информационным линиям, а все сообщения должны транслировать месседжи для этого проекта.
💥Пиар-кампанию постоянно нужно поддерживать, иначе о ней всё забудут. Недостаточно выпустить один пресс-релиз, тему нужно подогревать постоянно и на разных площадках. Поэтому очень важно, чтобы все участники процесса жили в одном инфополе.
💥Не нужно подсвечивать все поводы, если их много. Нужно выделять главное и транслировать правильные смыслы.
💥Но зачастую поводы необходимо придумывать самостоятельно. В этом процессе важно держать баланс и правильно продумывать освещение поводов.
💥Медиаплан – способ посмотреть, не перегружаем ли мы СМИ. Способ увидеть, формируется ли единый месседж во всех задействованных каналах.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
Forwarded from МИД России 🇷🇺
🎓 14-15 октября представители «Диалог Регионы», «Россия – страна возможностей» и мастерской управления «Сенеж» посетили МИД России в рамках программы подготовки кадров в области интернет-коммуникаций «Мастерская новых медиа» по направлению «Связи с общественностью».
💼 Рассказали гостям о работе Департамента информации и печати, провели обзорную экскурсию по Министерству и поделились опытом.
💼 Рассказали гостям о работе Департамента информации и печати, провели обзорную экскурсию по Министерству и поделились опытом.
Как пиарщику сделать пресс-конференции эффективным инструментом развития бренда
Андрей Журанков, руководитель аналитического направления ТАСС, провёл для участников Мастерской новых медиа мастер-класс по организации пресс-конференций, которые будут цитировать СМИ.
Несколько советов от эксперта👇
– В пресс-конференции должна быть драматургия. Особенно важно ее начало: создайте напряжение, конфликт, поставьте проблемный вопрос.
– Создайте диалог между вашими спикерами. Для этого лучше посадить их напротив, а не в один ряд перед прессой – получится формат круглого стола.
– Важна визуальная часть: выведите на экран фото, видео или инфографику. Это добавит эмоции. Но не размешайте на слайдах или в видео много текста.
– Соблюдайте принцип серийности: найдите историю, у которой будет продолжение – развязка, о которой вы сможете потом рассказать.
– Старайтесь не давать анонсы с формулировкой «на пресс-конференцию приглашены...». Пишите только о подтвержденных спикерах.
– Анонс должен быть понятен для журналиста, он должен точно знать, чем ему будет интересно мероприятие. Поэтому не пишите общими словами, сразу рассказывайте про суть и актуальность пресс-конференции.
– В заголовок кратко выносите суть пресс-конференции, не создавайте формальные длинные заголовки.
– Лучшее время для пресс-конференций – с 11 до 14 часов. А вот журналисты из сферы культуры и спорта охотнее приходят на пресс-конференции во второй половине дня.
– Не нужно сажать перед прессой спикеров «на всякий случай». Если спикер участвует в пресс-конференции, он должен говорить.
– В президиуме должен сидеть эксперт. Если ваш спикер не все понимает в теме, пусть изучит ее или посадит вместо себя специалиста.
– Чем честнее вы с аудиторией, тем большую симпатию и уважение вызываете.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
Андрей Журанков, руководитель аналитического направления ТАСС, провёл для участников Мастерской новых медиа мастер-класс по организации пресс-конференций, которые будут цитировать СМИ.
Несколько советов от эксперта👇
– В пресс-конференции должна быть драматургия. Особенно важно ее начало: создайте напряжение, конфликт, поставьте проблемный вопрос.
– Создайте диалог между вашими спикерами. Для этого лучше посадить их напротив, а не в один ряд перед прессой – получится формат круглого стола.
– Важна визуальная часть: выведите на экран фото, видео или инфографику. Это добавит эмоции. Но не размешайте на слайдах или в видео много текста.
– Соблюдайте принцип серийности: найдите историю, у которой будет продолжение – развязка, о которой вы сможете потом рассказать.
– Старайтесь не давать анонсы с формулировкой «на пресс-конференцию приглашены...». Пишите только о подтвержденных спикерах.
– Анонс должен быть понятен для журналиста, он должен точно знать, чем ему будет интересно мероприятие. Поэтому не пишите общими словами, сразу рассказывайте про суть и актуальность пресс-конференции.
– В заголовок кратко выносите суть пресс-конференции, не создавайте формальные длинные заголовки.
– Лучшее время для пресс-конференций – с 11 до 14 часов. А вот журналисты из сферы культуры и спорта охотнее приходят на пресс-конференции во второй половине дня.
– Не нужно сажать перед прессой спикеров «на всякий случай». Если спикер участвует в пресс-конференции, он должен говорить.
– В президиуме должен сидеть эксперт. Если ваш спикер не все понимает в теме, пусть изучит ее или посадит вместо себя специалиста.
– Чем честнее вы с аудиторией, тем большую симпатию и уважение вызываете.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
Как сегодня живут социальные сети и знание каких трендов помогут успешнее развивать в них свой бренд
Об этом рассказал слушателям Мастерской Андрея Гнатюка Александр Кузнецов, управляющий партнёр ИМА Digital.
✅ YouTube стал видеоплатформой №1 и полноценным поисковиком для огромной части молодой аудитории.
✅ Facebook – лидер в мире, но в России проигрывает локальным игрокам. При общей российской аудитории в 35 миллионов человек, в нем менее 2 миллионов авторов (тех, кто хотя бы раз в месяц что-то пишет или комментирует), из них 1 миллион – Москвы. Поэтому хорошо думайте, нужно ли присутствовать в этой соцсети вашей организации, если Москва не является вашей основной территорией.
✅ Всего 1-2% пользователей российского интернета производят контент, остальные – «молчаливые читатели».
✅ Личная страница руководителя организации работает лучше, чем её паблик. На страницы организации подписываться хотят меньше.
✅ Тренды:
– Content-marketing
– Полезность информации
– Видео, прямые эфиры, сторис
✅ 10 важных digital-навыков сегодня:
Стратегия
Таргетированная реклама
Создание контента: от текстов до видео
Менеджмент проекта
Influencer marketing
Аналитика и отчётность проекта
Модерация
Креатив
Коммьюнити-менеджмент
Управление репутацией
Что еще важно?
– Не замыкайтесь на одной площадке, транслируйте контент в несколько соцсетей.
– Научитесь работать с алгоритмами, чтобы ваш контент видели и без платного продвижения.
– Формат соцсетей: друзья рассказывают истории друзьям. Поэтому сложный контент с канцелярским языком существовать не должен. Только живые «человеческие» тексты, интересные и понятные обычным людям.
– Чем больше в аккаунте подписчиков, тем меньший процент органических охватов, поэтому не ставьте рост подписчиков главной целью.
– Реже давайте ссылки в постах – такие публикации имеют меньше всего шансов «прорваться» через алгоритмы.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_Digital
Об этом рассказал слушателям Мастерской Андрея Гнатюка Александр Кузнецов, управляющий партнёр ИМА Digital.
✅ YouTube стал видеоплатформой №1 и полноценным поисковиком для огромной части молодой аудитории.
✅ Facebook – лидер в мире, но в России проигрывает локальным игрокам. При общей российской аудитории в 35 миллионов человек, в нем менее 2 миллионов авторов (тех, кто хотя бы раз в месяц что-то пишет или комментирует), из них 1 миллион – Москвы. Поэтому хорошо думайте, нужно ли присутствовать в этой соцсети вашей организации, если Москва не является вашей основной территорией.
✅ Всего 1-2% пользователей российского интернета производят контент, остальные – «молчаливые читатели».
✅ Личная страница руководителя организации работает лучше, чем её паблик. На страницы организации подписываться хотят меньше.
✅ Тренды:
– Content-marketing
– Полезность информации
– Видео, прямые эфиры, сторис
✅ 10 важных digital-навыков сегодня:
Стратегия
Таргетированная реклама
Создание контента: от текстов до видео
Менеджмент проекта
Influencer marketing
Аналитика и отчётность проекта
Модерация
Креатив
Коммьюнити-менеджмент
Управление репутацией
Что еще важно?
– Не замыкайтесь на одной площадке, транслируйте контент в несколько соцсетей.
– Научитесь работать с алгоритмами, чтобы ваш контент видели и без платного продвижения.
– Формат соцсетей: друзья рассказывают истории друзьям. Поэтому сложный контент с канцелярским языком существовать не должен. Только живые «человеческие» тексты, интересные и понятные обычным людям.
– Чем больше в аккаунте подписчиков, тем меньший процент органических охватов, поэтому не ставьте рост подписчиков главной целью.
– Реже давайте ссылки в постах – такие публикации имеют меньше всего шансов «прорваться» через алгоритмы.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_Digital
Антикризисный PR. Как пиарщику сохранить репутацию организации в сложной ситуации
Об этом участникам Мастерской рассказал Сергей Минаев, главный редактор журнала Esquire.
Разберем пример. Допустим, в одном из регионов произошло локальное ЧП. Что делать, если вы сотрудник пресс-службы:
1. Не давайте комментарии журналистам, не подумав. После запроса возьмите паузу в несколько минут, чтобы точно убедиться в правдивости фактов. Вы должны сначала сами четко разобраться в проблеме.
2. Между разными службами, разными департаментами должна быть полная согласованность. Заранее проработайте алгоритм действий и действует сообща.
3. Вы должны контролировать ситуацию.
4. Дайте свой комментарий, расскажите о проблеме с привлечением своих экспертов.
5. Есть фейковый факт от инфлюенсера в соцсетях? Дайте опровержение или объясните, почему он не может быть экспертом в этой сфере.
6. Найдите очевидцев, пусть они расскажут о том, что происходит.
7. Не отмалчивайтесь. Постоянно формируйте контрповестку: рассказывайте простым языком и фактами о том, что происходит. Реагируйте на фейки.
8. Дайте аудитории человека, историю.
9. Найдите внутри ситуации что-то, что перебьет негативную повестку, и расскажите об этом.
10. Точно поймите, что вы хотите донести. Сформулируйте тезисы. Пиарщик – как личный охранник – вы должны все знать про руководителя и его работу, понимать слабые места и проблемы.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
Об этом участникам Мастерской рассказал Сергей Минаев, главный редактор журнала Esquire.
Разберем пример. Допустим, в одном из регионов произошло локальное ЧП. Что делать, если вы сотрудник пресс-службы:
1. Не давайте комментарии журналистам, не подумав. После запроса возьмите паузу в несколько минут, чтобы точно убедиться в правдивости фактов. Вы должны сначала сами четко разобраться в проблеме.
2. Между разными службами, разными департаментами должна быть полная согласованность. Заранее проработайте алгоритм действий и действует сообща.
3. Вы должны контролировать ситуацию.
4. Дайте свой комментарий, расскажите о проблеме с привлечением своих экспертов.
5. Есть фейковый факт от инфлюенсера в соцсетях? Дайте опровержение или объясните, почему он не может быть экспертом в этой сфере.
6. Найдите очевидцев, пусть они расскажут о том, что происходит.
7. Не отмалчивайтесь. Постоянно формируйте контрповестку: рассказывайте простым языком и фактами о том, что происходит. Реагируйте на фейки.
8. Дайте аудитории человека, историю.
9. Найдите внутри ситуации что-то, что перебьет негативную повестку, и расскажите об этом.
10. Точно поймите, что вы хотите донести. Сформулируйте тезисы. Пиарщик – как личный охранник – вы должны все знать про руководителя и его работу, понимать слабые места и проблемы.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
Telegram
Сергей Минаев
Регистрация в перечне РКН: https://knd.gov.ru/license?id=67371c30772bb113f526f6c5®istryType=bloggersPermission
По вопросам рекламы: [email protected]
Booking: @EmpireOfMusic_Tabriz
По вопросам рекламы: [email protected]
Booking: @EmpireOfMusic_Tabriz
Forwarded from Мастерская управления «Сенеж»
Топ книг по личной эффективности и саморазвитию от Дмитрия Чешева
Дима - мотивационный спикер, спортсмен, участник Мастерской новых медиа и программ Мастерской управления «Сенеж», финалист проекта-конкурса «ТопБлог» платформы «Россия - страна возможностей».
Мы попросили поделиться его подборкой #ХорошиеКниги о том, как привести свои дела в порядок, научиться успевать и достигать поставленных целей
1. Как привести дела в порядок: искусство продуктивности без стресса
Автор: Дэвид Аллен
2. Прокрастинация. Первая помощь
Авторы: Таня ван Эссен, Хенри Шувенбург
3. Начни с главного! 1 удивительно простой закон феноменального успеха
Авторы: Гэри Келлер, Джей Папазан
4. Как успевать все на работе и в жизни. 50 простых правил
Автор: Ирина Корчагина
5. Быстрая черепаха. Неделание как способ достичь цели
Авторы: Дайана Реннер, Стивен Д'Соуза
6. Без суеты. Как перестать спешить и начать жить
Автор: Карл Оноре
Дима - мотивационный спикер, спортсмен, участник Мастерской новых медиа и программ Мастерской управления «Сенеж», финалист проекта-конкурса «ТопБлог» платформы «Россия - страна возможностей».
Мы попросили поделиться его подборкой #ХорошиеКниги о том, как привести свои дела в порядок, научиться успевать и достигать поставленных целей
1. Как привести дела в порядок: искусство продуктивности без стресса
Автор: Дэвид Аллен
2. Прокрастинация. Первая помощь
Авторы: Таня ван Эссен, Хенри Шувенбург
3. Начни с главного! 1 удивительно простой закон феноменального успеха
Авторы: Гэри Келлер, Джей Папазан
4. Как успевать все на работе и в жизни. 50 простых правил
Автор: Ирина Корчагина
5. Быстрая черепаха. Неделание как способ достичь цели
Авторы: Дайана Реннер, Стивен Д'Соуза
6. Без суеты. Как перестать спешить и начать жить
Автор: Карл Оноре
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Вспомним, как проходила работа в трех Мастерских у PR-потока!
📍В Мастерской директора Департамента информации и печати МИД России Марии Захаровой узнали об информационном сопровождении внешней политики России, об особенностях работы пресс-служб в российских дипмиссиях за рубежом и работе с иностранными журналистами.
📍В мастерской генерального директора ТАСС Сергея Михайлова участникам рассказали о позиционировании руководителей регионов и официальных лиц в СМИ, правилах общения с журналистами при продвижении приоритетных проектов и механизмах модерирования пресс-конференций.
📍Слушатели Мастерской президента коммуникационного холдинга «ГРУППА ИМА» Андрея Гнатюка узнали об инструментах проведения информационных кампаний в социальных сетях, информационно-событийного планирования, а также о том, как создается креативный продукт.
Видео из Мастерской Марии Захаровой предоставлено МИД РФ.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета
📍В Мастерской директора Департамента информации и печати МИД России Марии Захаровой узнали об информационном сопровождении внешней политики России, об особенностях работы пресс-служб в российских дипмиссиях за рубежом и работе с иностранными журналистами.
📍В мастерской генерального директора ТАСС Сергея Михайлова участникам рассказали о позиционировании руководителей регионов и официальных лиц в СМИ, правилах общения с журналистами при продвижении приоритетных проектов и механизмах модерирования пресс-конференций.
📍Слушатели Мастерской президента коммуникационного холдинга «ГРУППА ИМА» Андрея Гнатюка узнали об инструментах проведения информационных кампаний в социальных сетях, информационно-событийного планирования, а также о том, как создается креативный продукт.
Видео из Мастерской Марии Захаровой предоставлено МИД РФ.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета
Стартовал 3 модуль 1 потока Мастерской!
Впереди у наших участников работа над собственными медиапроектами, обучение эффективному управлению командами и навыкам работы с гостями в прямом эфире и, конечно, практика в Мастерских.
Будем рассказывать о важных новостях и тезисах наших экспертов😌
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета
Впереди у наших участников работа над собственными медиапроектами, обучение эффективному управлению командами и навыкам работы с гостями в прямом эфире и, конечно, практика в Мастерских.
Будем рассказывать о важных новостях и тезисах наших экспертов😌
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета
Приемы традиционных медиа в digital-мире уже не работают. Где и как освоить новые?
В «Мастерской новых медиа» знаю ответ: нужно получить знания от тех, кто долго работал в традиционных медиа и смог быстро переформатироваться под цифровую реальность. Именно такие эксперты работают с участниками медиапотоков Мастерской: это Маргарита Симоньян, Владимир Соловьев и Арам Габрелянов.
💬«Если мы найдем креативно-эмоционального «параноика», который живет своей работой, и научим делать успешные проекты, – то это уже половина успеха. Второе, чему мы можем человека научить, – объяснить, зачем он делает проект, дать правильную мотивацию», – говорит Арам Габрелянов, редакционный директор «Ньюс медиа».
Участники уже запустили собственные проекты: начали вести тематические Telegram-каналы, записывать влоги и выходить на разные цифровые платформы.👇
Андрей Сыроватский, специалист по работе в социальных сетях Центра управления регионом ЯНАО запустил проект для помощи региональным блогерам.
Алена Скворцова, редактор, продюсер «КП-ТВ» реализовывала давнюю мечту – рассказывает в своем Telegram-канале о жизни и роли женщины в современном мире.
И примеры можно приводить долго – здесь собрались действительно заряженные на результат и успех медийщики!
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета
В «Мастерской новых медиа» знаю ответ: нужно получить знания от тех, кто долго работал в традиционных медиа и смог быстро переформатироваться под цифровую реальность. Именно такие эксперты работают с участниками медиапотоков Мастерской: это Маргарита Симоньян, Владимир Соловьев и Арам Габрелянов.
💬«Если мы найдем креативно-эмоционального «параноика», который живет своей работой, и научим делать успешные проекты, – то это уже половина успеха. Второе, чему мы можем человека научить, – объяснить, зачем он делает проект, дать правильную мотивацию», – говорит Арам Габрелянов, редакционный директор «Ньюс медиа».
Участники уже запустили собственные проекты: начали вести тематические Telegram-каналы, записывать влоги и выходить на разные цифровые платформы.👇
Андрей Сыроватский, специалист по работе в социальных сетях Центра управления регионом ЯНАО запустил проект для помощи региональным блогерам.
Алена Скворцова, редактор, продюсер «КП-ТВ» реализовывала давнюю мечту – рассказывает в своем Telegram-канале о жизни и роли женщины в современном мире.
И примеры можно приводить долго – здесь собрались действительно заряженные на результат и успех медийщики!
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета
В первый день нового модуля участники Мастерской обсудили роль медиа в вовлечении общества в решение социально важных задач.
Важные инсайты от экспертов стартового дня:
💡«В профессиональном медиасообществе есть заблуждение, что востребован только негативный контент. По исследованиям и фокус-группам, которые мы проводили в последнее время, люди от негативного контента уже устали. Есть две крайности: либо хочется не смотреть этот контент и переключиться на другой, либо негативный контент начинает восприниматься, в той или иной степени, как общественная норма (и тогда он начинает формировать тот неосознанный «спрос», создавая неправильные паттерны поведения в обществе). Важно переходить на тренд создания полезного, перспективного, развивающего контента», – рассказывает София Малявина, генеральный директор АНО «Национальные приоритеты».
💡«По-моему, обществом очень востребованы медиапроекты, которые вовлекают свою аудиторию в решение конкретных проблем. Медиа, особенно новые медиа, становятся самостоятельным игроком, актором, который не просто опосредованно решает проблему, привлекая внимание власти и общества. Они сами участвуют в решении проблемы вместе с целевой группой. У общества есть серьезный запрос на коммуникацию, интерактив, и оно будет откликаться на такие проекты, где есть прямое взаимодействие и обеспечивается его вовлеченность», – Исполнительный директор Фонда президентских грантов Антон Долгов.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета
Важные инсайты от экспертов стартового дня:
💡«В профессиональном медиасообществе есть заблуждение, что востребован только негативный контент. По исследованиям и фокус-группам, которые мы проводили в последнее время, люди от негативного контента уже устали. Есть две крайности: либо хочется не смотреть этот контент и переключиться на другой, либо негативный контент начинает восприниматься, в той или иной степени, как общественная норма (и тогда он начинает формировать тот неосознанный «спрос», создавая неправильные паттерны поведения в обществе). Важно переходить на тренд создания полезного, перспективного, развивающего контента», – рассказывает София Малявина, генеральный директор АНО «Национальные приоритеты».
💡«По-моему, обществом очень востребованы медиапроекты, которые вовлекают свою аудиторию в решение конкретных проблем. Медиа, особенно новые медиа, становятся самостоятельным игроком, актором, который не просто опосредованно решает проблему, привлекая внимание власти и общества. Они сами участвуют в решении проблемы вместе с целевой группой. У общества есть серьезный запрос на коммуникацию, интерактив, и оно будет откликаться на такие проекты, где есть прямое взаимодействие и обеспечивается его вовлеченность», – Исполнительный директор Фонда президентских грантов Антон Долгов.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета