Уточню: разумеется, и сторонний талантливый исполнитель, например, художник или крафтер, которому вы просто даете ТЗ, сможет сделать вам все красиво и хорошо, но к сожалению, мне такое сотрудничество эмоциональной отдачи не дает. Возможно, потому, что мой фандомчик достаточно творческий и с 2012 года я привыкла к контенту, который люди генерируют сами.

Напоследок думаю порассуждать на животрепещущую тему: «А боксы точно нужны? Они что, прям продают текст? А если мой текст СУПЕРОГОНЬПОЖАР, зачем мне еще и боксы? А говорят, что они умирают, потому что у всех все одинаковое в этих коробках…» Такой вот поток сознания довольно распространен в последнее время, и конечно же, всем нам самим решать, что об этом думать. Скажу за себя. С позиции и автора, и читателя.

1. Есть ниши, в которых боксов нет. Например, это большая (интеллектуальная) литература. С одной стороны, это закономерно на этапе продвижения: боллитра в принципе часто живет (и в том числе продается!) по чуть другим законам. Ей важны номинации на премии, а в идеале и сами премии, рецензии в весомых изданиях, встречи с автором, желательно тоже там, где погромче и публика собирается соответствующая. С другой стороны… на мой взгляд, такой подход как бы вакуумизирует ее и не дает аудитории расти в сторону нас, простых смертных, которых боксы могли бы привлечь, и вдобавок это... ну грустно? Я ― читатель большой литературы. В той же редакции Елены Шубиной вышла не одна книга, которую я очень люблю, эмоционально вовлечена в сюжет и героев и вот это все. И знали бы вы, как мне не хватает для счастья открытки с Гоффманом из «Детей моих» или с Авельянедой из «Жизни А.Г.». Это лишь моя эмоциональная реакция, и я ни в коей мере не утверждаю, что она универсальна, но все же подумайте вот о чем: человек, который вашу книгу очень полюбит, может захотеть по ней хоть какую-то вещицу, от открытки до кружки с цитатой. Поэтому даже если боксы и мерч как таковой вы на этапе продвижения не делаете, его можно сделать и чуть позже. Ведь ваш текст… что? СУПЕРОГОНЬПОЖАР!

2. На этапе продаж мерч и боксы хороши потому, что позволяют ярче подсветить книжку и потратить на это подсвечивание больше времени ― раз. Настроить на определенную атмосферу, если бокс грамотно собран, ― два. А еще они здорово к себе располагают, потому что… да черт, потому что все мы любим те же киндер-сюрпризы, это медленное распаковывание непонятного сокровища (окей, я загнула, современные киндеры не очень, а вот киндеры 90-х и нулевых, все эти бегемотики, солдатики из металла и львята…), подарка и так далее. И смотреть видосики с такими распаковками мы тоже любим, они снимают стресс. Как я вижу, распаковочные видео часто залетают. А значит, привлекают больше аудитории к вашей книге.

3. И нет, из-за этой киндерсюрпризной черты человеческой психики боксы вряд ли умрут, по крайней мере, в ближайшее время. Это уже вполне самостоятельная область маркетинга, в ней есть свои векторы развития, свои негласные «хорошо» и «не очень», свои предпочтения у разных групп получателей и своя индустрия мерчевых магазинчиков, которые авторам помогают (например, чудесные kraz, которые просто смерть, какую красоту творят). А еще все больше авторов делают такие штуки не «потому что надо», а с любовью и желанием расширить вселенную своей истории. И это еще один принцип, который лично мне здорово помогает. Конечно, классно иметь большой фандом, где все за тебя и арты нарисуют, и все прочее сделают... но к такому фандому надо еще прийти!

Такие вот дела. Расскажите о вашем отношении к боксам! Что любите, что нет, что мечтаете сделать для своих историй?

А утро началось с эскизов обложки 🥰и они УЖЕ красивые