2. Если речь о боксе для человека, который книгу еще не прочел (например, блогера), всегда стоит учесть вариант, что она может ему не понравиться. А значит, не забивать коробку только персонажными штуками. Открытки, стенд, кружка, да еще сумка с героем, и пластиковая закладка тоже с героем, да, здорово, конечно… но вот номер, если человека этот герой будет бесить. Все эти вещи хороши сами по себе, но лично мне всегда важно, чтобы даже если с книгой не сложится, у человека осталось что-то красивое-полезное-нейтральное. Ведь тот же блогер потратил время на то, чтобы красиво распаковать ваш бокс и попробовать почитать вашу книжку. Именно с этой точки зрения свечи, еда и атмосферные, а не персонажные значки/закладки/украшения чудо, как хороши. Поэтому я обычно собираю боксы 50 на 50% персонажное+обычное-приятное. Я не знаю, сколько блогеров, заполучивших боксы по Берегу, реально его полюбят, но я уверена: фонарик и металлическая закладка (русалочка или меч) пригодятся им дальше в работе: для красивых фоток и тик-токов.

3. Если вам скучно, пора придумать что-то новое. По «Берегу мертвых незабудок» есть два вида боксов: первый, блогерский, представлен выше, а второй, с другими уникальными плюшками ― витражными закладками и медальонами ручной работы ― недавно покупали. Скажу честно: по затратам эти боксы, несмотря на то, что во втором меньше предметов, вышли примерно одинаковыми: картон, на котором делаются эти сияющие закладки, очень прилично стоит, сравнимо со всей той фурнитурой, которую я заказала для блогерских закладок-русалок и кулонов-флаконов. Так что «второе поколение» боксов ― не попытка сэкономить, а желание попробовать что-то новое. Маркетинг, и работа с боксами в частности, лично для меня ― бесконечный челлендж. Экспертность в нем я еще не наработала, может, именно поэтому раз за разом делаю что-то новенькое. С каждым разом чувствую, что получается круче.

4. А еще это хороший способ научиться оптимизировать затраты и разбудить свои старые скиллы. Дизайном и рисованием чего-либо, кроме персонажей, я не занималась уже довольно много лет. А сколько лет я не крафтила украшения! Но как оказалось, все это во-первых, придает боксам уникальности, а во-вторых, существенно снижает траты. Помните: заказать готовую вещь, ту же подвеску, всегда дороже, чем заказать для нее фурнитуру и сделать все самостоятельно. Да, это иногда сложно, но результат того стоит. Вяжете вы куколок, вышиваете платки, лепите из полимерной глины, готовите вкусняшки, которые не портятся ― все это может вам пригодиться.

5. Исходя из вышесказанного, помните о еще одном серьезном и важном ресурсе ― времени. Фурнитуру и инструменты дешевле всего покупать в Китае, думаю, никого не удивлю. Поэтому старайтесь заказывать нужные вам подвески, цепочки, молды, болванки, ткани, веревки и прочее как можно раньше. Лично мне китайцы ничего еще не привезли быстрее, чем за месяц. И помните, что кроме этого месяца на логистику вам нужно будет заложить в процесс работы еще и время на ваш труд.

6. Стремитесь к индивидуальности. Это просто далеко не всегда, но если возможно, ― стремитесь. Например, для своих боксов по «Серебряной клятве» я сделала 25 абсолютно разных кулонов и разложила их наудачу: кому что достанется. Лично меня такие штуки очень интригуют. Ну и здесь же, наверное, напомню, что индивидуальность ― понятие широкое, весьма и весьма. Поэтому никто, абсолютно никто не обязывает вас класть в боксы то, что кладут все. Читаем первый принцип. Начинаем с себя. Насколько это возможно.

7. Если вам нужна помощь, старайтесь вовлекать в работу людей, которые так или иначе эмоционально привязаны к вам или вашим историям. Лично для меня это важно, потому что делает сам процесс более душевным и похожим на командный вызов. Например, я работаю только с художниками, которые мои тексты читают/готовы почитать, чтобы сделать иллюстрацию. В том числе с радостью увековечиваю в мерче работы читателей!

Уточню: разумеется, и сторонний талантливый исполнитель, например, художник или крафтер, которому вы просто даете ТЗ, сможет сделать вам все красиво и хорошо, но к сожалению, мне такое сотрудничество эмоциональной отдачи не дает. Возможно, потому, что мой фандомчик достаточно творческий и с 2012 года я привыкла к контенту, который люди генерируют сами.

Напоследок думаю порассуждать на животрепещущую тему: «А боксы точно нужны? Они что, прям продают текст? А если мой текст СУПЕРОГОНЬПОЖАР, зачем мне еще и боксы? А говорят, что они умирают, потому что у всех все одинаковое в этих коробках…» Такой вот поток сознания довольно распространен в последнее время, и конечно же, всем нам самим решать, что об этом думать. Скажу за себя. С позиции и автора, и читателя.

1. Есть ниши, в которых боксов нет. Например, это большая (интеллектуальная) литература. С одной стороны, это закономерно на этапе продвижения: боллитра в принципе часто живет (и в том числе продается!) по чуть другим законам. Ей важны номинации на премии, а в идеале и сами премии, рецензии в весомых изданиях, встречи с автором, желательно тоже там, где погромче и публика собирается соответствующая. С другой стороны… на мой взгляд, такой подход как бы вакуумизирует ее и не дает аудитории расти в сторону нас, простых смертных, которых боксы могли бы привлечь, и вдобавок это... ну грустно? Я ― читатель большой литературы. В той же редакции Елены Шубиной вышла не одна книга, которую я очень люблю, эмоционально вовлечена в сюжет и героев и вот это все. И знали бы вы, как мне не хватает для счастья открытки с Гоффманом из «Детей моих» или с Авельянедой из «Жизни А.Г.». Это лишь моя эмоциональная реакция, и я ни в коей мере не утверждаю, что она универсальна, но все же подумайте вот о чем: человек, который вашу книгу очень полюбит, может захотеть по ней хоть какую-то вещицу, от открытки до кружки с цитатой. Поэтому даже если боксы и мерч как таковой вы на этапе продвижения не делаете, его можно сделать и чуть позже. Ведь ваш текст… что? СУПЕРОГОНЬПОЖАР!

2. На этапе продаж мерч и боксы хороши потому, что позволяют ярче подсветить книжку и потратить на это подсвечивание больше времени ― раз. Настроить на определенную атмосферу, если бокс грамотно собран, ― два. А еще они здорово к себе располагают, потому что… да черт, потому что все мы любим те же киндер-сюрпризы, это медленное распаковывание непонятного сокровища (окей, я загнула, современные киндеры не очень, а вот киндеры 90-х и нулевых, все эти бегемотики, солдатики из металла и львята…), подарка и так далее. И смотреть видосики с такими распаковками мы тоже любим, они снимают стресс. Как я вижу, распаковочные видео часто залетают. А значит, привлекают больше аудитории к вашей книге.

3. И нет, из-за этой киндерсюрпризной черты человеческой психики боксы вряд ли умрут, по крайней мере, в ближайшее время. Это уже вполне самостоятельная область маркетинга, в ней есть свои векторы развития, свои негласные «хорошо» и «не очень», свои предпочтения у разных групп получателей и своя индустрия мерчевых магазинчиков, которые авторам помогают (например, чудесные kraz, которые просто смерть, какую красоту творят). А еще все больше авторов делают такие штуки не «потому что надо», а с любовью и желанием расширить вселенную своей истории. И это еще один принцип, который лично мне здорово помогает. Конечно, классно иметь большой фандом, где все за тебя и арты нарисуют, и все прочее сделают... но к такому фандому надо еще прийти!

Такие вот дела. Расскажите о вашем отношении к боксам! Что любите, что нет, что мечтаете сделать для своих историй?

Доброе утро, коты! Зову вас послушать подкаст про нейросети от Даши Буданцевой, в нем настоящие живые специалисты по обучению машин расскажут вам, как эти штуки качают скилл, как можно этим пользоваться и какие тут перспективы <3 ну и пару пугающих заблуждений развеют!

Нейросети в продвижении писателя: да или нет

Гостями выпуска №12 стали:

— Галина Калугина, дизайнерка человеко-машинного взаимодействия в лаборатории робототехники, по образованию художница книги;
— Мария Головина, инженерка машинного обучения;
— и все вы, кто присылал голосовые сообщения.

Меня зовут Дарья Буданцева, моё городское фэнтези «Медиаторы» выходит в издательстве осенью 2023 года. Я запустила этот подкаст, чтобы вместе с писателями и редакторами разобраться в том, как работает продвижение в книжном мире.

⏰Тайм-коды:

08:26 Что такое нейросети?

19:13 Правда, что нейросеть учится на чужих работах и использует кусочки из них?

1:06:34 Этично ли использовать нейросеть для коммерции?

1:12:12 Нейросеть лишает работы художников?

1:32:26 Иллюстраторы обслуживают текст писателя.

1:38:21 Когда рациональнее идти за артом к нейросети, а когда — к художнику?

Яндекс.Музыка
VK
Google Podcasts
Castbox
Spotify
YouTube
Звук
Mave
Pocket Casts

Вы можете проспонсировать монтаж следующего выпуска ❤️

И давайте еще немного помечтаем, соберем список классических книг, которым, как вам кажется, ОЧЕНЬ не хватает красивого, стильного-модного-благородного переиздания на русском языке: чтобы обложка от крутого художника, форзацы с иллюстрациями, внутри иллюстрации и всякие плюшки! Мои хотелки:

"Три Мушкетера" Дюма
"Братья Карамазовы" Достоевского
"Чума" Камю
"Алая буква" Готорна
"Дивный новый мир" Хаксли
"Три товарища" Ремарка
"Талисман мумии" Стокера
о, и цикл про Р. Дэниэла Оливо и Элайджа Бейли, конечно же, Азимова!

Ваши?

Какие же у Вики мощные тексты, как же я рада, что храбрые издатели еще не перевелись. Собака сложная, многогранная, бьет по больному и серденько, и общество, написана потрясающим языком. Мастрид для любителей моих обезьянок, книг Аси Володиной и Жени Некрасовой! Настоящая большая литература, рада быть причастной🥰 летом будем тихонечко редачить.

Сейчас у меня в работе более светлая, легкая история от Вики, светлое приключенческое фэнтези "Поймать океан". Осталось несколько глав, ружья оглушительно бахают, интриги раскрываются как нотки отличного вина... красотища, в общем. Ждем, ждем Вику!

Знаю, моя обложка больше подошла бы сраному триллеру, ноно увы, мы с роботами люди простые 🤣а приятное сделать хотелось!

Начинаю понедельник с хорошей новости!
В этом году в чудесном издательстве "Самокат" выйдет моя маленькая, но кусачая "Я, собака".
Эта история про храбрую восьмилетнюю Марину, мечтающую в будущем стать или папой, или диктором на телевидении (потому что папа умеет всё и весёлый, а когда говорит диктор, все молчат и слушают). У неё впереди - целая жизнь, школа, друзья и увлечения. Но вместо того, чтобы открывать новое, она бежит из Маленького Города, бежит без мамы и папы, за руку с Толстым Дядей и с розовым рюкзачком за спиной. В Чужой Город, напоминающий скорее большого паука, который ловит зазевавшихся мушек и диктует свои правила.
"Я, собака" - история о том, как страшно потеряться. И ещё страшнее, когда вдруг тебя находит кто-то не тот.
Холодная, как затянувшаяся зима. Но с нотками тепла, как всё-таки подступающая весна.
Для тех, кому нужна храбрость. Ведь здесь храбрости - целая Марина 😌

#ЯСобака

Доброй ночи <3 вчера и сегодня на сайте появились новые главы #Это_я_тебя_убила, приятного чтения!

А утро началось с эскизов обложки 🥰и они УЖЕ красивые