Эксперименты с рекламой
Сегодня не про здоровье,ниже все равно и про него тоже :)
Давние подписчики Medchannel знают, что на канале раньше никогда не публиковалась коммерческая реклама. На сайте давно подключена РСЯ, здесь же я предпочитала этого избегать. Наверное, не премиум-подписчики Телеграм видят небольшие рекламные посты от самого мессенджера. Но с этим сталкиваются все пользователи, которые не хотят или не могут оформить подписку на Telegram Premium. Тут можно увидеть всякое: например, в каналах доказательных и уважаемых клиник стопроцентно доказательный пост может сопровождать реклама гомеопатического средства или лечения магнитами. Клиники в этом не виноваты, так работают рекламные механизмы мессенджера.
Недавно Яндекс анонсировал новую возможность для владельцев ТГ-каналов: наконец стало доступным автоматическое размещение рекламы и здесь. Однако, если на сайтах все проще — таргетинг работает чаще всего исправно, и пользователь преимущественно видит то, чем сам интересуется, — здесь немного иначе.
В первый раз я указала «среднее соответствие», при котором пользователь видит рекламу, хотя бы частично соответствующую тематике канала. И первое же размещение было фееричным: курсы биохакинга 🤦🏻♀️. Ну что ты будешь делать! В топку. Смотрим дальше :). Теперь выбрала «наибольшее соответствие»: приоритет имеют объявления, тематика которых наиболее соответствует тематике канала. Получилось лучше: часто ортопедические стельки изготавливают сами травматологи-ортопеды, и эта информация может им пригодиться. Как следствие, пациентам, которые к ним придут, тоже :). Здесь мы видим только одно стоп-слово: остеопат. Но, поскольку автор тоже хочет есть, презираем это слово и игнорируем :). Буду внимательно смотреть дальше и совсем уж ересь удалять.
И, конечно же, мне стало интересно, а как, собственно, реклама по темам здоровья и медицины влияет на общественное здоровье. Наткнулась на интересное исследование. Тут все красиво: рандомизированное контролируемое исследование с участием 794 000 человек. Изучалось важное: как реклама влияет на улучшение выбора продуктов питания и интеграцию физических нагрузок в повседневную жизнь интернет-пользователей. Исследователи посмотрели на их онлайн-активность (поиск товаров и услуг) до показа определенной рекламы и после. И выяснили, что 48% людей, которые видели рекламу о пользе правильного питания и физических нагрузок, в будущем искали информацию о методах снижения веса.
Бонус: тут обсуждают, как рост объемов рекламы о здоровом питании меняет подходы к тому, что мы едим. А тут, что бывает с компаниями, которые рекламируют здоровые продукты питания, но сопровождают их фантастическими обещаниями: точно похудеете, вылечите заболевания ЖКТ, нарастите мышечную массу, etc.
За поддерживающие лайки автору — спасибо :).
#нытьеавтора
Сегодня не про здоровье,
Давние подписчики Medchannel знают, что на канале раньше никогда не публиковалась коммерческая реклама. На сайте давно подключена РСЯ, здесь же я предпочитала этого избегать. Наверное, не премиум-подписчики Телеграм видят небольшие рекламные посты от самого мессенджера. Но с этим сталкиваются все пользователи, которые не хотят или не могут оформить подписку на Telegram Premium. Тут можно увидеть всякое: например, в каналах доказательных и уважаемых клиник стопроцентно доказательный пост может сопровождать реклама гомеопатического средства или лечения магнитами. Клиники в этом не виноваты, так работают рекламные механизмы мессенджера.
Недавно Яндекс анонсировал новую возможность для владельцев ТГ-каналов: наконец стало доступным автоматическое размещение рекламы и здесь. Однако, если на сайтах все проще — таргетинг работает чаще всего исправно, и пользователь преимущественно видит то, чем сам интересуется, — здесь немного иначе.
В первый раз я указала «среднее соответствие», при котором пользователь видит рекламу, хотя бы частично соответствующую тематике канала. И первое же размещение было фееричным: курсы биохакинга 🤦🏻♀️. Ну что ты будешь делать! В топку. Смотрим дальше :). Теперь выбрала «наибольшее соответствие»: приоритет имеют объявления, тематика которых наиболее соответствует тематике канала. Получилось лучше: часто ортопедические стельки изготавливают сами травматологи-ортопеды, и эта информация может им пригодиться. Как следствие, пациентам, которые к ним придут, тоже :). Здесь мы видим только одно стоп-слово: остеопат. Но
И, конечно же, мне стало интересно, а как, собственно, реклама по темам здоровья и медицины влияет на общественное здоровье. Наткнулась на интересное исследование. Тут все красиво: рандомизированное контролируемое исследование с участием 794 000 человек. Изучалось важное: как реклама влияет на улучшение выбора продуктов питания и интеграцию физических нагрузок в повседневную жизнь интернет-пользователей. Исследователи посмотрели на их онлайн-активность (поиск товаров и услуг) до показа определенной рекламы и после. И выяснили, что 48% людей, которые видели рекламу о пользе правильного питания и физических нагрузок, в будущем искали информацию о методах снижения веса.
Бонус: тут обсуждают, как рост объемов рекламы о здоровом питании меняет подходы к тому, что мы едим. А тут, что бывает с компаниями, которые рекламируют здоровые продукты питания, но сопровождают их фантастическими обещаниями: точно похудеете, вылечите заболевания ЖКТ, нарастите мышечную массу, etc.
За поддерживающие лайки автору — спасибо :).
#нытьеавтора