🛍 Новое исследование Mediascope: поисковая активность россиян в e-com

E-com — не только динамичный и инновационный канал продаж, но и важный атрибут нашей повседневной жизни. Мы проанализировали, как растут и меняются поисковые предпочтения россиян в отношении товарных категорий и площадок.

▶️ В начале 2024 года поисковая активность в e-сом продолжает заметно расти по всем показателям: число запросов в месяц увеличилось до 3,2 млрд штук (+40% за полтора года), среднее число запросов на человека — до 35 запросов (+4 запроса), среднее число дней поисковой активности – 9,1 (+1 день), среднее число товарных категорий – 5,7 (+0,5).

▶️ Число запросов растет по всем социально-демографическим группам, но сильнее всего — среди молодой аудитории, людей старшего возраста, а с точки зрения географии — в населенных пунктах, где проживает меньше 100 тыс. человек.

▶️ На рынке e-com площадок сохраняется высокая конкуренция — доля эксклюзивной аудитории у крупнейших маркетплейсов по отношению друг к другу сравнительно невелика.

▶️ Активнее всего из товарных категорий растут одежда, обувь, дом, дача и сад, DIY, продукты и бытовая химия.

Еще больше информации о поиске россиян в сервисах e-com — в статье Forbes и полной версии нашего отчета 👇

Mediascope, поиск в e-com, вся Россия, население 12+, desktop & mobile, август 2022 – апрель 2024

#Ecom

💜 Mediascope

TikTok, Telegram и мультики — как устроено детское медиапотребление?

В свежем исследовании Mediascope мы рассказали о том, как дети и подростки проводят время в интернете и что смотрят по ТВ.

🤳 Самой популярной соцсетью с точки зрения времени потребления у российских подростков 12-17 лет остается TikTok. Средний тинейджер проводит в ней в среднем 71 минуту в день. С точки зрения среднесуточного охвата, лидерство в этой возрастной группе держит Telegram (80.6%).

👀 На просмотр видео в интернете подростки тратят в среднем 84 минуты в день, из них 76 минут — на YouTube. Больше всего ребята 12-17 лет ищут в YouTube развлечения (24% поисковых запросов), музыку (22%), видеоигры (20%).

📺 97% детей от 4 до 17 лет хотя бы раз в месяц включают телевизор. Хотя бы раз в день это делают 46% детей и подростков. В среднем на просмотр телевизора дети тратят 1 час 22 минуты в день. Самые популярные жанры в структуре детского телепросмотра: мультсериалы, телесериалы, развлекательные программы и кино.

Еще больше о детском медиапотреблении читайте в материале РБК.

💜 Mediascope

🚀 Встречаемся завтра на Adindex City Conference!

Уже завтра (26 июня) в Loft Hall пройдет ежегодная профессиональная конференция для специалистов в области рекламы Adindex City Conference. Эксперты Mediascope и Admetrix в числе спикеров!👇

▶️ 11:55 -13:15 | Зал 1. «Ответ на главный вопрос Retail Media, вселенной и всего такого»
Руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Mediascope Наталья Бороздина поделится свежими данными об аудитории сегмента e-com.

▶️ 13:45 - 14:45 | Зал 3. BEST OF OOH
Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков расскажет о развитии измерительных инструментов в Out-of-Home индустрии.

До встречи на конференции! 👋

💜 Mediascope

👧🏻👦🏼 Что говорят зумеры о детстве своих родителей?

В рамках новой волны исследования Kids&Teens мы решили узнать, что думают россияне различного возраста о детстве — своём и других поколений. Представители всех возрастов считают, что именно их детство было самым счастливым. Тем интереснее их мысли о других эпохах. Рассказываем, что думают современные тинейджеры о прошлом 📆

▶️ Половина подростков 12-17 лет, говоря о детстве родителей, находят что-то, чему можно позавидовать. Чаще в этом признаются девочки, а также тинейджеры из семей с невысоким доходом.

▶️ Чаще всего зумеры завидуют физической свободе (23%), живому общению (15%) и испытывают своеобразное чувство ностальгии по простому и стабильному миру, основанное на идеализированных рассказах взрослых о своем детстве (19%).

▶️ Немногие подростки считают благом отсутствие смартфонов, но те, кто так думают, верят, что общение без интернета было более человечным.

#KidsTeens, июнь 2024

💜 Mediascope

❓ Какие социальные медиа популярны в России и какой контент в них интересен пользователям

Об этом и не только рассказала руководитель аналитической группы Mediascope Анна Лукьянова на форуме «Российская креативная неделя». Анна приняла участие в сессии «Коммуникационные платформы как игроки медиарынка» и представила доклад «Аудитория социальных медиа».

Делимся главными тезисами:

▶️ Социальные медиа занимают около 50% интернет-активности россиян.

▶️ YouTube лидирует по доле времени потребления во всех возрастных категориях. Второе место у самой молодой аудитории (12-24 года) делят TikTok и Telegram (по 24%). ВКонтакте занимает вторую строчку по времени в соцмедиа у россиян 25-54 лет. А в группе 55+ лет растет доля Одноклассников (13%) и Дзена (12%).

▶️ YouTube имеет выраженную развлекательную направленность: чаще всего на платформе ищут музыкальные и разного рода развлекательные видео. При этом у пользователей YouTube популярен не только блогерский, но и профессиональный контент телеканалов и киностудий.

▶️ Telegram по-прежнему остается в большей степени информационной платформой: 58% популярных каналов на платформе — новостные и политические. Исключение — самые молодые пользователи (12-24), у которых в топ-5 каналов весной 2024 вошли канал «Леонардо Дайвинчик», два канала стримера MELLSTROY и криптоигра Hamster Kombat Announcement, также попавшая в топ-5 каналов у аудитории 25-34 года 🐹

#CrossWeb

💜 Mediascope

👨‍👩‍👧‍👦 Осознанное родительство и бытовой комфорт — каково быть мамой и папой в XXI веке?

Ко дню семьи, любви и верности мы приготовили для вас очередную порцию данных из новой волны исследования Kids&Teens. Сегодня расскажем, что взрослые думают о настоящем и каким вещам из детства зумеров они завидуют 😉

▶️ Больше половины взрослых, сравнивая свои возможности в детстве с жизнью современных детей, находят, чему можно по-доброму позавидовать. Чаще всего в этом признаются мамы — то есть те взрослые, которые проводят с детьми больше времени.

▶️ Взрослые считают, что у юного поколения много преимуществ. Дети и подростки больше не испытывают таких материальных затруднений, с которыми сталкивались их родители. У них больше возможностей во всех сферах, будь то творчество, медиапотребление или учеба. И все же главным отличием детства тогда и сейчас остаются продукты технологического прогресса: мобильная связь, интернет и смартфон — им завидуют 29% взрослых.

▶️Быть родителем сейчас проще: современные папы и мамы лишены многих бытовых неудобств и ограничений, которые пришлось перенести их собственным родителям. Матери выше отцов оценивают прогресс в таких простых вещах, как покупка продуктов или одежды, стирка, уборка или приготовление пищи. Работающие матери больше отцов ценят гибкий график, который дают удаленная работа, неполная занятость или фриланс.

▶️ Помимо технологических изменений происходит и изменение статуса ребенка в семье. Детоцентричность, отказ от физических наказаний, отношение к ребенку как к равному, интерес отцов к теме воспитания детей, обращения к психологам — таковы признаки новой установки на осознанное родительство. Родители организуют свою жизнь вокруг ребенка, они считают своим долгом разбираться в вопросах воспитания, изучать и обсуждать эту тему с другими родителями и специалистами.

#KidsTeens, июнь 2024

💜 Mediascope