​​Purina в Китае: адаптация, развитие и ключевые стратегии🐾

Раз уж рынок товаров для питомцев растет, расскажу вам о компании Purina - ведущий мировой производитель кормов для домашних животных, активно развивает свою деятельность на китайском рынке. Китай, один из самых быстрорастущих рынков питания для питомцев, предлагает огромные возможности благодаря увеличению числа владельцев домашних животных и росту среднего класса.

Адаптация к китайскому рынку
Purina разработала стратегию локализации, учитывая уникальные предпочтения китайских потребителей:

1️⃣Вкусовые предпочтения:
В продукцию добавлены популярные в Китае ингредиенты, такие как утка, рыба и ягнёнок. Эти вкусы соответствуют предпочтениям местных владельцев питомцев, которые считают, что такие продукты полезнее для здоровья.

2️⃣Дизайн упаковки:
Упаковки адаптированы с учётом культурных особенностей. Используются цвета и символы, ассоциирующиеся с удачей и благополучием, что привлекает внимание местных потребителей.

3️⃣Локализация брендов:
Названия продуктов адаптированы для китайского рынка. Например, Pro Plan известен как 普瑞纳冠能 (Pǔruìnà Guānnéng).

Каналы продвижения и маркетинг
📱Онлайн-продажи
—Tmall и JD com: Главные каналы для продаж, где бренд проводит акции и участвует в крупных распродажах.
—Социальные сети: Douyin (TikTok) и Xiaohongshu используются для публикации видео с участием домашних животных и рекомендаций от KOL.
🏥Ветеринарные каналы
Продукция Purina представлена в крупных ветеринарных сетях, где врачи рекомендуют специализированные диеты, такие как Pro Plan Veterinary Diets.

Доля рынка и финансовые показатели
Точные данные о доле рынка Purina в Китае недоступны, но компания активно конкурирует с международными брендами (Royal Canin, Hill’s) и местными производителями (Navarch, Wanpy) на рынке кормов, оцениваемом в 300 миллиардов юаней ($41 млрд) с ежегодным ростом на 14-16%.

Цены: сравнение Китая и других стран
—В Китае: Средняя стоимость упаковки премиум-корма (2 кг) составляет 150-200 юаней ($20-27).
—В США: Стоимость аналогичного корма достигает $25-30. В Европе цены варьируются от €22 до €28.

Такие дела...🐱

#маркетинг #китай #обзор #бренд

А это как раз пример рекламы Purina. Музыка, спокойствие, экспертиза, научный подход, забота и удовлетворение котейки. Вот, в принципе, и все. Нормульно, доходчиво.

#бренд #китай #маркетинг #реклама

Время полезностей🫰🏻

"Media Top Trends 2025" от Horizon Media - весьма интересная история, где они рассказывают о ключевых культурных сдвигах и технологических трендах, которые будут формировать поведение потребителей и медиапотребление в 2025 году.
Советую прочитать или хотя бы прогнать через GPT.

#маркетинг #обзор #аналитика #исследование

Реклама тайского🇹🇭 подразделения Тимол.
Пушат категорию Tmall Cosmetics.
Мне понравилось🍿

#китай #реклама #маркетинг #бренд

Напоминаем, что мы собрали крутую папку с азиатскими трендами.

Подписывайтесь, чтобы держать руку на пульсе Азии.

Немножко новостей из сегодняшних газет

1. Alibaba Cloud впервые будет транслировать китайский новогодний гала-концерт глобально
Alibaba Cloud обеспечит прямую трансляцию крупнейшего события в Китае — весеннего фестиваля. Это первый случай, когда гала-концерт будет доступен в реальном времени для международной аудитории, что подчеркивает технологическую мощь Alibaba.
2. Китай внедряет AI для ускорения диагностики заболеваний в сельских районах
Программа, разработанная Министерством здравоохранения Китая, включает использование искусственного интеллекта для медицинской диагностики в отдалённых регионах. Ожидается повышение доступности и качества медицинских услуг для сельского населения.
3. Китай создаёт крупную коммерческую радиолокационную спутниковую группировку
Китай начал развёртывание сети коммерческих радиолокационных спутников, которые будут поддерживать широкий спектр приложений: от сельского хозяйства до мониторинга окружающей среды. Это ключевой шаг к глобальному лидерству в космической индустрии.
4. Прогресс Китая в интеграции внутренней и внешней торговли
Министерство коммерции Китая сообщает о достижении значительных успехов в интеграции внутреннего и внешнего рынка. Это включает унификацию стандартов, улучшение логистики и стимулирование трансграничной электронной торговли.
5. Работники отстаивают свои права перед онлайн платформами.
В Китае за последние 5 лет в судах было рассмотрено более 420 000 гражданских споров. Сейчас суд ужесточил наказания для платформ, выступающих в роли информационных посредников (например, между водителем и пассажиром) и обязал компенсировать все факапы водителю, как при найме. Бунт случился, суд встал на сторону народа.

#DailyBugle #китай #маркетинг #обзор #новости

Гендиры на всех корпоратах сегодня. Выжили. Можно и поплясать.🕺

Отправляй своему боссу💃

#funnybunny #китай #корпоратив #douyin #новыйгод

IPSOS, как всегда, на высоте. Очень интересный взгляд на ключевые события впереди.

#китай #обзор #новости #аналитика #мнение #исследование #research

​​Ну что, возвращаемся потихонечку в привычный режим :/
Чо там по новостям?

1. E-commerce гиганты поддержали программу трейд-ина в Китае
Крупнейшие платформы, такие как JD и Pinduoduo, внедряют программу обмена старой техники на новую, чтобы стимулировать потребление в условиях высокой конкуренции.

2. Китай одобрил более 90% трансграничных передач данных в 2024 году
Регулятор сообщил, что большинство заявок на передачу данных за рубеж получили одобрение, что подтверждает готовность Китая к сотрудничеству с международными компаниями.

3. Китай построит 10,000 фабрик с поддержкой 5G к 2027 году
Проект направлен на ускорение цифровизации промышленности. Новые фабрики будут использовать 5G для оптимизации производства и повышения эффективности.

4. Китай усиливает меры безопасности в авиации
На фоне недавних инцидентов за рубежом Китай планирует пересмотреть авиационные стандарты безопасности, чтобы предотвратить возможные риски и укрепить позиции в международных перевозках.

5. Alibaba объединяется с единорогом Ли Кай-фу в области ИИ
Сотрудничество с технологическим стартапом Ли Кай-фу подчёркивает стратегию консолидации сектора ИИ в Китае. Компании сосредоточены на разработке решений для бизнеса и потребителей.

#китай #DailyBugle #обзор #новости #маркетинг

А как вам такая реклама умных приблуд от #Xiaomi для вашего дома?

#китай #маркетинг #реклама #бренд #douyin

Из новых ресерчей в моих папках. Натолкнулся на этот - "Skift Megatrends 2025"

Тезисно о чем

1. Новые поколения путешественников (миллениалы и поколение Z) выбирают менее популярные места для минимизации негативного воздействия.
2. Путешествия на небольшие расстояния и посещение местных достопримечательностей стали популярны.
3. Массовое использование подписочных моделей в туризме.
4. Появление новых туроператоров, ориентированных на организацию корпоративных ретритов.
5. Отели: сокращение персонала, переход на контактless-услуги и переосмысление пространства.
6. Распространение супераппов и мобильных кошельков, таких как WeChat Pay и Apple Pay, меняет структуру туристических платежей.
7. Китай и Индия лидируют в восстановлении внутреннего туризма благодаря инвестициям в инфраструктуру и поддержке внутреннего спроса.
8. Возвращение азиатских путешественников к международным направлениям с акцентом на экологичность.

#маркетинг #обзор #аналитика #китай #туризм