Четвёртая номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Бренд проекта. Коммерция

Коммерческие проекты всегда отставали в брендинге от МКД и даже ИЖС. Тут всего 6 работ, но уровень их радует - достойный.

Понравились:
⏺️ Казахстанские детские сады «Aldi BI» от BI Group
⏺️ workplace от FORMA

Мой победитель:
Загородный люкс-отель «Volga Village» от MIR Group.
Классный слоган и визуальная коммуникация с светящимися кругами из красивых фраз.

Создали этот бренд ребята из брендингового агентства Fenomen.

🏗️Что-то на девелоперском

Шестая номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Ребрендинг компании.

Тренд на ребрендинг девелоперов продолжается. Половина всё ещё вынашивает эту идею. Половина уже сделали ребрендинг. Но то что задумываются об этом все застройщики - это 100%.

Понравился ребрендинг:
⏺️ PROGRESS из Астрахани
⏺️ Унистрой из Казани
⏺️ География из Тюмени

Мой победитель:
Группа компаний «Практика» из Екатеринбурга.
Хороший запоминающийся слоган: Практика, одним словом.
Классно придумали фирменную запятую. Фирменные цвета взяли от уральского камня турмалина.
Всё в сумме это дало целостный современный бренд.

Делали ребрендинг ребята из Sichkar Group.

🏗️Что-то на девелоперском

Обычная планерка отдела продаж в понедельник, после поднятия ключевой ставки.

Всем успешного начала недели❤️

🏗️Что-то на девелоперском

Восьмая номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Рекламная кампания.

Эта номинация сильно перекликается с номинациями: Бренд проекта и ТВ-ролик. Оно и логично, за новым брендом всегда идёт масштабная рекламная кампания, а телек обычно запускают когда делают РК 360 и медиасплит из множества каналов собран.

Понравились:
⏺️ «Дабл Дабл? Дабл Дабл!» от СтройМир
⏺️ «Дзенпарк - Дзентр города» от Лендекс
⏺️ «Если квартира, то PROGRESS» от PROGRESS

Мой победитель:
«Потому что жизнь можно спроектировать» от Брусники

Классно раскрыли тему: Почему и как Брусника делает жизнь своих жителей комфортнее и счастливее. Ведь это самое важное.
Отличная комплексная и креативная работа🔥

Создали и запустили эту рекламную кампанию, по классике, ребята из «Восход».

🏗️Что-то на девелоперском

Девятая номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Видеопрезентация проекта.

Одна из самых неоднозначных для меня номинаций. Потому что вообще зачем и для кого делать видеопрезнтацию проекта? Кто будет смотреть эти фильмы по 2-4 минуты? Собственники компании, что бы потешить самолюбие и увеличить своё «чувство важности»?
Сложный вопрос, смысл делать наверное есть.
Но от этого стандартного формата показа рендеров с титрами (часто без озвучки) нужно уходить точно всем девелоперам.

Понравились (хотя это слово тут сильно притянуто):
⏺️ «LeePrime residences»
⏺️ «Мирполис» от Основа

Мой победитель:
Клубный дом «Хамовники 12» от COLDY
Выбрал, просто потому что единственный ролик который я смог досмотреть до конца и не уснуть😁

Делали видеопрезентацию ребята из Yellowhand agency.

🏗️Что-то на девелоперском

Последняя номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Видеопрезентация компании.

А вот тут наоборот, зачем видеопрезентация компании, объяснить легко.
В 2024 году, в условиях кадрового «голода», HR-бренд решает. HR обязаны «продать» кандидату компанию и хорошо его адаптировать. Видепрезентация компании как раз помогает в этом, передать миссию, принципы, идеи и т.д. для будущих или новых сотрудников - это важно. Так же важно, что эта презентация напоминает существующей команде, партнерам, потенциальным клиентам, с какой компанией они сотрудничают.

Понравились:
⏺️ «20 лет объединяем людей с комфортом» от ЮгСтройИнвест
⏺️ «Большой девелопер большой страны» от ТОЧНО

Мой победитель:
«Brand Manifesto» от LEGENDA.
Классный бренд-манифест от имени героя.
Понятно. Быстро. Ярко.

Делали этот манифест ребята из SOLUTIONS PRODUCTION.

🏗️Что-то на девелоперском

Первая номинация на WOW Awards в категории Маркетинг торговых центров: SMM

Объяснить зачем вести SMM торговым центрам сложно, еще сложнее объяснить зачем подписываться на аккаунты торговых центров. Тут всего 3 номинанта, и у двух номинантов, это классическая работа SMM-агентства в 2014 году😁

Мой победитель:
Соцсети в розовом цвете от Сити-парк «Град» в Воронеже.
Тут следят за трендами и используют мемы и котиков, а это уже большой шанс на успех❤️

Ведут соц.сетки команда маркетинга инхаус.

🏗️Что-то на девелоперском

Правительство РФ обновило условия IT-ипотеки

Основные изменения:
⏺️ Программа продлена до 31 декабря 2030 года.
⏺️Ставка по программе составляет 6%.
⏺️Нельзя приобрести недвижимость в Москве и Санкт-Петербурге.
⏺️Максимальная сумма кредита - 9 000 000 рублей.
⏺️ИЖС только по эскроу.
⏺️Зарплата IT-специалиста:
- 150 000 рублей для миллионников;
- 90 000 рублей для остальных.
⏺️В дополнение к требованиям к аккредитации работодателя Минцифры РФ, необходимо получение налоговых льгот и регистрация на территории РФ, за исключением Москвы и Санкт-Петербурга.

🏗️Что-то на девелоперском

Вторая номинация на WOW Awards в категории Маркетинг торговых центров: Событийный маркетинг

Тут тоже отличается уровень проводимых event-мероприятий, всё таки мероприятия от девелоперов жилой недвижимости куда масштабнее и качественнее.
Но мне сложно судить о маркетинге ТЦ, так как никогда этим не занимался.

Понравились:
⏺️ «Погоня на миллион» от Сити-парк «Град» в Воронеже

Мой победитель:
Акция «Лето на крыше» от ТК Невский центр в Санкт-Петербурге.
Классно придумали как использовать свою локацию и здание, связав это с культовым развлечением в Питере - прогулки по крышам.
Отличная идея и реализация☂️

Делали это событие команда Невского центра инхаус.

🏗️Что-то на девелоперском

Заключительная номинация на WOW Awards в универсальной категории (и во всей премии): Социальный проект

Сейчас пришло время социально-ориентированного бизнеса, и девелоперы в этом плане не должны отставать от других сфер.
Тем более скоро застройщики будут обязаны строить и развивать социальную инфраструктуру, в рамках КРТ.

Понравились проекты:
⏺️ «Как премиальный девелопер изменил отношение к проблеме бездомных» от STONE
⏺️ Общественно-досуговый кластер вокруг «Mantera Seaview Residence» от FIVE
⏺️ Новогодняя история «Спасибо» от ЮгСтройИнвест
⏺️ Патронаж музея Русского импрессионизма от ФСК

Мой победитель:
Профориентационный проект «Голос Будущего» от группы компаний Голос
Провели 45 профориентационных дней.
Познакомили в интерактивной форме более 1000 школьников с различными профессиями и своей компанией.
Может я тут конечно и субъективно оцениваю, но у меня есть знакомые, чьи дети участвовали в этом проекте, дети были счастливы и уже начали мечтать о работе в «Голосе».

Про то как важно работать с поколением Z и младше, говорил ещё года 4 назад, потому что все думают «здесь и сейчас», а вчерашние школьники уже спокойно покупают себе квартиры, а для них причастность к бренду очень важна.

Делали ребята этот классный проект инхаус🥰

P.S. Опять очень приятно что побеждает проект из моего родного Челябинска❤️

🏗️Что-то на девелоперском

Разбор всех 34 номинации на WOW Awards наконец-то подошёл к концу😉

На эти ушёл ровно месяц и 36 постов.
Если хоть кому то это было полезно для насмотренности и понимания что и как делают конкуренты, то уже всё было не зря.

Самая сильная номинация: Сайт проекта
Самая слабая номинация: SMM маркетинговых центров
Номинации которой не хватило: Оформление строительной площадки (в нынешних реалиях это становится более важным инструментом)

Разбор каждой номинации и победители по моему мнению можно посмотреть ниже по ссылкам.

OFFLINE
ТВ-ролик - ЖК «Режиссёр» от AWA
Наружная реклама: статика - Брусника. Потому что хорошо продаётся.
Наружная реклама: digital - Injoy от Ingrad.
Радиоролик - ЖК «Дзенпарк» от Лендекс.

DIGITAL
Сайт проекта - «King & Sons» от October Group.
Корпоративный сайт - Sezar Group
Спецпроект в digital - 3D модель ЖК «Amundsen» на Яндекс.Картах от PROGRESS
Рекламный ролик - «Понаехали» от Брусники

КОММУНИКАЦИИ
PR-кампания проекта в СМИ - «Только Forum City» от Forum Group
SMM. Маркетинг в соцсетях - «Мангазея»
Мероприятие - Презентация ЖК «Добро» от ИНКО
Коллаборация - Капсульная коллекция интерьерных столиков от Самолёт х Eburet

POS-МАТЕРИАЛЫ
Офис продаж - Дом клиента от PROGRESS
Буклет: стандарт и комфорт-класс - конструктор планировок ЖК «Равновесие» от КОРТРОС
Буклет: бизнес-класс - квартал «m o m e n t s» от FORMA
Буклет: премиум и элит - коллекционное издание «Булычев» от Железно
Сувенирная продукция - лимитированный винил для дома «Институтский, 16» от LEGENDA
Бренд-зона - «MAKE A WISH» от LEGENDA
Арт-объект - креативный мокап фасада «Upside Towers» от UPSIDE DEVELOPMENT

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Бренд проекта: стандарт/ комфорт-класс - «Добро» от ИНКО
Бренд проекта: бизнес-класс - «STARK» от ГК Остов
Бренд проекта: премиум и элит - «Заря»
Бренд проекта: коммерция - «Volga Village» от MIR Group
Бренд компании - «КИНО Девелопмент»
Ребрендинг компании - ГК «Практика»
Ребрендинг объекта - Город L-Town. «Город в котором главный человек» от L-town Development
Рекламная кампания - «Потому что жизнь можно спроектировать» от Брусники
Видеопрезентация проекта - клубный дом «Хамовники 12» от COLDY
Видеопрезентация компании - «Brand Manifesto» от LEGENDA

МАРКЕТИНГ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ
SMM - «Соцсети в розовом цвете» от сити-парка «Град»
Событийный маркетинг - «Лето на крыше» от ТК Невский Центр

УНИВЕРСАЛЬНАЯ
Видеоролик HR-бренда - «SMINEX. Престиж и комфорт работы» от SMINEX
Социальный проект - профориентационный проект «Голос будущего» от ГК Голос

Сама премия пройдёт с 6 по 9 сентября в Москве.

🏗️Что-то на девелоперском

Да-да, я знаю что многих подза*бал с этими постами про премию😁

Сейчас постов будет меньше, но они будут разнообразнее и интереснее 100%.

Включите уведомления обратно, будьте человеками😞