Путин в военной форме: старая школа качественной телекартинки дает жару новой школе нетфликс-политики и реалити-шоу.

Своим появлением в штабе Курской группировки в военной форме (впервые, кажется, за долгое время) Путин посылает сразу несколько сигналов.

Первый, самый очевидный - конечно, сопоставление с Зеленским. Сигнал ясен: быть, а не казаться. В военном штабе - в форме, во время встречи на высшем уровне - в костюме и при галстуке. Ну и стоит отметить, что Путин в форме гораздо более свеж, спортивен и подтянут, чем Зеленский, который его на 25 лет моложе. Осанка, кстати, выправка характерная. Спокойное «товарищи». Как из сериала «Комитет» кадры) Опять же, это не гражданская одежда в милитари-стиле, а реальная форма, что тоже идет в копилку месседжа «быть, а не казаться».

Второй сигнал, внутренний - столбить долгожданную победу на Курском направлении. Враг бежал, Верховный Главнокомандующий лично присутствует на историческом моменте.

Третий сигнал - появление Путина в военной форме именно на фоне разговоров о перемирии. Тоже очевидное послание urbi et orbi, яснее даже словами не сказать. Особенно с распоряжениями про то, что иностранные наемники не подпадают под конвенцию о военнопленных, а к вторженцам относиться как к террористам. Ястребинее некуда.

И всё это перед приездом переговорщиков в Москву.
Причем, замечу, что видео снято явно днем, а в эфир дали аккурат, когда в США утро настало.
Думаю, там уже тоже считали послание.

Читала сегодня стенограммы встречи Мишустина и Правительства РФ с представителями Новых Людей и Справедливой России (не спрашивайте, для чего). Это относительно свежий формат, хоть и не в этом году принятый: перед отчетом премьер-министра перед Госдумой сначала встречи правительства и фракций.

Вот что зацепило глаз: глава «новолюдов» Нечаев упомянул некие стратегические сессии по нацпроектам, на которых он присутствовал. В принципе, стратсессии правительства - известный формат, но состав участников не дается в паблик, разве что на фото с пресс-релизов разглядеть. Интересно, кто ещё из Госдумы присутствует и на каких сессиях. Видно, что у Нечаева с Мишустиным довольно тёплые отношения. Премьер упомянул, что новолюдам пять лет исполняется, но и правительству Мишустина в феврале ровно столько же исполнилось. Аппаратные одногодки))

Впрочем, главный нечаевский месседж к Мишустину от лица бизнеса - мы все эти западные бренды не ждём у себя обратно. Пусть нам в бюджет за три года неустойку платят, тогда и поговорим. По сути, глава Минпромторга Алиханов то же самое озвучивал недавно. В кои-то веки, власть и частный бизнес во мнении совпадают.

А что же потребители? У меня понятная деформация родившейся и живущей в Москве москвички, но, по ощущениям, за прошедшие три года мы и правда выстроили новые потребительские привычки, которые сложно будет подвинуть. Писала недавно, что меня поражает импортозамещение в инъекционной косметологии. Сначала Европу и США вытеснила Корея, а потом Корею стали вытеснять наши весьма неплохие аналоги. Кстати, в БАДах и пептидах тоже самое. У меня на полке уже новосибирские витамины и добавки заменили американские. Бренды одежды сейчас тоже устроены так: для тех, кто экономит - дешёвые китайские шмотки на Вайлдбериз. Для среднего сегмента - русские бренды в магазинах и торговых центрах (от Lime до 12storeez, лично я фанатка деловых костюмов Roseville). А для богатых по-прежнему доступен любой свежий европейский люкс, если знать, как постучать в закрытую дверь бутика. Сильно дороже, чем раньше, но если деньги есть, то нет проблем. Покупала сейчас в квартиру мебель без ушедшей ИКЕА - нашла вообще всё российское: дорогие шкафы на заказ, прекрасный неубиваемый диван из Татарстана, милые шторы из Иваново.

Думаю, если бренды вернутся обратно, то им не то, что неустойку платить, нужно будет много работать над возвращением покупателей. И в этой связи, у меня есть ещё одно предложение. Если вернутся, пусть их обяжут нанимать исключительно наших рекламщиков и представителей креативных индустрий для работы на российском рынке. Никаких филиалов западных рекламных агентств как раньше. Наши патриотичные криэйторы не зря тут пояса все эти годы затягивали - заслужили протекционизм.

Редкое зрелище: я в подкасте.
В гостях у молодежи, так сказать.

А если серьезно, то прикольный разговор про культурные войны и современную пропаганду через культуру получился. Один час двадцать минут интересной болтовни и умничания) Рассказываю кулстори из жизни, упоминаю новеллы Мосян Тунсю, царя обезьян Ханумана, а также султана Сулеймана. Коллеги рассуждают про Трансформеров и импортозамещение комиксов.

Ещё есть на Рутубе и Ютубе.

Посмотрела вчера сериал «Челюскин. Первые» и размышляю о том, как могут различаться реальность и медиареальность.

Люди, живущие месяц на дрейфующей льдине не чувствуют себя героями здесь и сейчас. Они хотят выжить. Хотят любви. Хотят спасти своего ребенка. Хотят сбежать нафиг. Хотят самоутвердиться. Хотят не подвести своих людей. Может быть, ничего не хотят, просто идут по инерции за указаниями. Снежная буря, при которой видимость в метре от тебя пропадает (а так оно и есть, я в такое на Камчатке попала, когда на гору забиралась, реально дальше руки не видно и очень страшно) - довольно точная художественная метафора. Ты ограничен этой бурей, ограничен этой льдиной и этими людьми, попавшими вместе с тобой в беду.

А где-то там, на большой земле, не только в Москве, но и во всём мире из вас делают героев. Весь мир следит за каждым вашим шагом, за тем, как летчики-спасатели, несмотря на погодные условия, километр за километром приближаются к вам, ищут правильные координаты с учетом дрейфа. И там, на этой большой земле - настоящая медиаистерика, одна из первых таких массовых. Сейчас бы сказали, вирус и хайп. Пока ты растираешься спиртом, пытаешься рассчитать еду на всех или ругаешься с недовольными матросами - газету с твоими фото и биографией пристально изучают в каждом городе.

Большое, которое видится на расстоянии. Твой ежедневный подвиг, который ты сам никаким подвигом не видишь. Но где-то там, на континенте ты уже навсегда вошёл в историю, в честь тебя назовут улицы, и даже придумают дурацкое имя Челнальдина.

Есть в этом многое от сегодняшних времен. Насколько, скажем, эти ребята, ползущие по газопроводу в Судже, думали про то, что они войдут в историю? А те, кто в штурмах метр за метром делали так, чтобы бросок по трубе стал возможным? Или те, кто месяцами «на передке» без связи и новостей берут какой-то населенный пункт, а тем временем вся страна на карте следит за их продвижением - они больше думают о том, какие они герои, или о том, как бы поспать, поесть и выжить?

В герое, показанном близко, нет ничего такого героического. Это не картонный человек с плаката, не идеал без недостатков. Он не ведет праведную жизнь. Просто, когда приходит момент, герой делает то, с что должен. И это и есть подвиг.

Мне справедливо задают вопрос, мол, ты столько пишешь про нетфликс-политику и новые правила игры, а тут вдруг похвалила старую добрую хорошо смонтированную телекартинку Путина в штабе войск.

Не поверите, одно другому не противоречит. Если у вас еще нет никаких приемов - лучше учите новые. Но если старые приемы безупречно отрепетированы и пр-прежнему работают - не нужно от них отказываться. Ну и главное. Делайте то, что органично лично вам.

Когда я только-только заводила свой телеграм-канал, мне многие говорили, что я неправильно его веду. Мол, нужны обязательно кружочки с короткими видеорепликами. Нужно больше картинок и меньше текстов, вообще лонгриды убрать, люди столько уже не читают. Нужно своих фоточек побольше, ты же девочка. Участвуй во всяких взаимных пиарах, это хорошо раскручивает канал. И так далее и так далее. Но все это было мне вообще не органично. (На видео так вообще мимика всегда кривая из-за шрама на губе после операции в гнойной хирургии) Я люблю читать тексты и писать тексты. И у меня была гипотеза, что я такая не одна. И да, гипотеза подтвердилась. Меня читают разные люди - не только из политики и бизнеса, но и жительницы небольших городков, и школьники старших классов. Потому что если то, что вы делаете - ваше, то найдётся куча людей, которым это нравится.

То же самое с образами. Если ты ботаник - не нужно строить из себя гопника, это будет неорганично, постановочно, сделается только хуже. Внутри ботаника раскрой те линии, которые добавляют в образ силы (вот тут, кстати, Голливуд и Нетфликс с их очень разными героями, да и наши фильмы и сериалы в помощь для вдохновения). И наоборот, если ты не особенный интеллектуал, то не нужно употреблять не к месту пару умных терминов и фоткаться с книжками, которые ты якобы читаешь. Добавлять в образ интеллигентности можно и по-другому.

Самое главное - это цельность образа. Соответствие картинки словам и поступкам. Цельность - это всегда уверенность в себе, а уверенные нравятся. Если гнаться за попаданием во все ожидания аудитории, то есть ненулевой шанс распылить все главные месседжи и потерять инициативу. А это значит, инициативу возмет кто-то другой. И вряд ли с добрыми намерениями.

Электорально-политтехнологическое.

Главная проблема современного молодняка в нашей профессии - они все такие классные удалёнщики, креативщики и интернет-технологи, верящие в онлайн-социологию, но категорически не желающие сидеть всю кампанию на земле, выходить «в поля» и самим общаться с людьми (а не с населением!), чтобы понять, чем эти самые люди живут и на каком языке говорят. В итоге 90% инициатив - понравиться начальству и хайпануть среди коллег. При любом дыхании злого волка протеста этот соломенный домик поросенка разлетится по сторонам.

Заметки на полях.
О том как я/ты/мы делали выборы.

Аудио книга.

Идея создания аудио книги появилась у нас сразу после выпуска бумажной книги.
Литрес всем авторам предлагает озвучить книгу волонтерами-чтецами или электронным голосом.

Но мы – политтехнологи, это, значит, что бесплатный труд – это неконтролируемая помощь с непонятным качеством на выходе, электронный голоса – это как жителей электоратом называть, неуважение по отношению к нашим читателям.

Поэтому мы решили пригласить профессиональную актрису. Потом появилась идея пригласить технологов зачитать тексты т.к. только они в состоянии прочувствовать всю остроту ситуации, и правильно интонировать.

Так в проекте появились наши коллеги.

Выбирать было трудно, мы могли нарваться на обиды, непонимания, почему вязли Пупкина, а Жопкина не взяли. Даже были на эту тему пара звонков.  Почему не я?

Для расширения аудитории нашей книги мы решили взять коллег из очень разных тусовок, проектов. И вот в проекте появились те чтецы , что появились😉

Расскажем о том, как познакомились с каждым из них. И о первой я хочу рассказать Марии Сергеевой.

Несколько лет назад я увидела в фейсбуке красивую девушку блондинку с большой копной волнистых волос и труднопроизносимым никнеймом на латинице, и подписалась.
Где-то она выкладывала фотки с отдыха, где-то с нашими коллегами. Где-то были очень умные тексты. Я стала ее читательницей.

Потом увидела ее лично на форуме политических профессий в толпе коллег-фанатов, и она стала симпатичней еще больше.

Потом кудри исчезли появилась тщательно уложенные локоны, очки в черной оправе и красавец корги с очень политтехнологичным именем Виски. 

Когда мы предложили ей записать одну из историй, мы очень волновались, но она ответила нам с коллегой да.

Так у истории «Баня, медведь, мордобой и другие приключения технолога на селе» появился голос Маши Сергеевой.
Послушать аудио книгу можно в Литресе по ссылке:
https://www.litres.ru/audiobook/uliya-urevna-mileshkina/zametki-na-polyah-o-tom-kak-ya-ty-my-delali-vybory-71734798/

Ну , а люди с ортодоксальным подходом и любовью к бумажным книгам могут заказать книгу через авито доставку, но без голоса Маши Сергеевой:)

https://www.avito.ru/sankt-peterburg/knigi_i_zhurnaly/knigi_4857570171

Раз сегодня суббота и у меня веселое настроение, расскажу историю про тот самый нечитабельный никнейм на латинице в фейсбуке из поста выше. Я тогда работала в Уральском полпредстве, и в то время работал там на руководящей должности один коллега, которого все за глаза называли «молодое дарование».

И это самое молодое начальственное дарование, вместо того, чтобы думать, как положено, о судьбах Родины и о поставленных страной и руководством задачах, периодически думал или о том, как довести моих подчиненных, чтоб я потом умоляла их не увольняться, или о том, какой бы на меня донос наверх сочинить. Ну, бывает, что попадаются такие люди на жизненном пути. Думаю, не только на госслужбе, и не только у меня.

И запостила я тогда в фейсбуке довольно фривольный, но вполне себе в рамках мемасик. Москвичам бы вообще ничего глаз не резануло, но десять лет назад на Урале публика была сильно консервативней, к тому же, тогда тот факт, что чиновник может вести социальные сети, воспринимался практически крамолой. Это сейчас сотрудники АП, федерального министерства или региональные чиновники, которые отлично ведут свои каналы и соцсети - вообще не редкость, даже наоборот - доблесть. И знали бы вы, как много людей проделало кучу работы, чтобы эту картину поменять.

Так вот, побежало наше молодое дарование к руководству с распечатками, и давай высказывать, как смею я, человек при должности, ТАКОЕ постить.

Нужно заметить, что руководство мне никаких замечаний не сделало, просто вздохнуло и сказало, что вот опять на тебя дарование донос принесло, ты, Мария, девушка мудрая, ну сделай что-нибудь, чтоб это прекратилось. Я подумала, и решила просто взять мамину девичью фамилию, написать её на французский манер, поставить вместо никнейма, а также вести все соцсети в режиме исключительно для друзей.

История кстати закончилась хорошо. Я перевелась в Москву на повышение, девочки мои теперь сами большие региональные начальницы и руководительницы разных проектов, ну а к тем, кто делает карьеру доносами, уверена, после смерти прилетают стервятники и, как орел Прометея, вечно клюют их в задницу.

С сегодняшней интенсивностью политической повестки мы все попадаем в дофаминовые качели, в зависимость от постоянного комментирования с опять же постоянным желанием обновлять ленту новостей. Единственный выход - делать паузу, останавливать себя. Например, в субботу и воскресенье - я вот читаю, смотрю сериалы, пишу вам какие-нибудь неформальные посты и отвлекаюсь, чем могу.

Поэтому вот вам самой теплой и дружеской рекламы пост. Мой друг и сосед Андрей Лаптев, много лет работавший супертопом по стратегии в крупной корпорации (легко погуглить) начал вести небольшой канал…. вместе со своей мамой, которая при этом тоже топ-менеджер со стратегическим мышлением. Дают разные карьерные советы, но не как эйчары, а как практики, прошедшие эту лестницу самостоятельно.

Для меня, у которой сейчас внутренняя задача выйти на новый уровень управленческих компетенций, да и вообще, пооттачивать не знания, а навыки, очень полезная оптика. Вот, скажем, упражнение «лягушка». Надо ли вам говорить, что я не знала этого, и, наоборот, частенько скроллю ленту и смотрю почту в первый час работы, откладывая все противные задачи на попозже?)

Кстати, что мне нравится в новом времени и в ролевых моделях новых российских сериалов - после сорока лет жизнь, особенно личная жизнь, больше не заканчивается.

Челюскин, Золотое дно, какая-нибудь Красная поляна, да практически все из последних - есть любовь с личной жизнью и после сорока, и после пятидесяти, и даже когда не только дети, но и внуки взрослые.

И в одежде русских брендов, по крайней мере в том сегменте, который я просматриваю чаще всего - все больше моделей 35+ и 45+, а не 20-летних.

Сейчас сама мысль о том, что после 55 - возраст дожития, смешит исключительно.

И это, на самом деле, не только увеличение продолжительности жизни и прорывы в медицине. Это в чистом виде социальное конструирование и работа с ограничивающими убеждениями. Когда раньше было - выучился, женился, детей завел как можно раньше - и работай однообразно, жди пенсии, копи на отпуск два раза в год. А сейчас у всех в 40-45 вторая молодость, смена деятельности, новое образование, хобби и путешествия. Нужно только сделать одно, но самое сложное - разрешить себе всё это. Начать жить, а не доживать.

Мне в личку часто пишет молодежь, мол, а как попасть в политтехнологии, как сделать карьеру политтехнолога, как в политике продвинуться по карьерной лестнице.
Когда начинаю нежно выяснять, какие мотивы движут собеседниками, натыкаюсь на романтические представления о легких огромных деньгах и о жизни, полной приключений.

Спешу разочаровать. Легких денег тут нет давно, да и профессия, в том виде, в котором она была двадцать лет назад - исчезла. Нет того рынка, нет того запроса, ИИ сейчас - новый геймченджер.

Так что правильный ответ - идите в политику и выборы только тогда, когда чувствуете, что это - ваше призвание, и что вы жить без политики не можете.

Недавно я прочла про какую-то очередную блогершу, которую арестовали за неуплату налогов. Решила посмотреть, про что она, и прифигела. Продаёт курс как вести интстаграм за сто тысяч рублей. Семь дней записей лекций и чатик с кураторами. Утверждает, что 500 миллионов за раз заработала этим курсом. То есть пять тысяч человек заплатили по сто тысяч, чтобы узнать ту инфу, которую можно узнать, купив в книжном магазине три книжки про Инстаграм по тысяче рублей каждая, и в которых совокупно даются все эти приемы. Россия - богатая страна с лишними деньгами, нечего сказать.

Какое-то время я утешала себя, что может это все-таки отмыв чьих-то денег под видом курсов. Тогда и про уход от налогов все понятно. Или же это сильное преувеличение доходов. В процессе размышлений рассказала про это другу, а он говорит, что вполне может и не отмыв. И дальше рассказал, что у него есть реальная знакомая, которая сделала обучающий курс о том, как пилить рилсы. И заработала на этом 50 миллионов рублей. На рилсах. Пятьдесят миллионов рублей.

Вот тут я почувствовала себя очень глупой и очень бедной. А также поняла, откуда же у нас Москве столько людей, которые покупают все эти многочисленные элитные квартиры и дома по таким высоким ценам.

Дети мои, поверьте, вы сейчас ни на одной избирательной кампании 50 млн рублей не заработаете в одно лицо. Хотите лёгких денег и славы - продавайте курсы разнообразной фигни. А я пока умные книжки по политологии почитаю. Когда прорыдаюсь.

Сегодняшний день подарил мне одновременное общение с двумя очаровательными политическими консультантами.

Евгения Стулова и Мария Сергеева. Очередное доказательство того, что женщины бывают и умные, и красивые.

Российская политика с женским лицом — это про эмпатию, интеллект и доброжелательность, несмотря на разные точки зрения.

Ваша Сардана Авксентьева

Весьма знаково, что новый разговор Путина и Трампа пройдёт в годовщину присоединения Крыма.

Эти дни были весьма насыщенны на всевозможные вбросы со всех сторон. Дофаминовые качели, постоянное ожидание каких-то новостей, всевозможные сплетни и слухи от источников в иностранной прессе. Враги прогревают завышенные ожидания и распространяют под видом неравнодушных патриотов нарративы «нас опять обманут», «власть всё сдаст». Впрочем, обычные люди это тоже подхватывают.

В реальности же мы приходим к новому этапу переговоров со следующими фактами (по сравнению с моментом предыдущего разговора):

1. Побег украинских войск из Суджи с огромными потерями техники (долго восстановимо) и личного состава (не восстановимо). Провал морали в их войсках.

2. Очевидная личная неприязнь к Зеленскому со стороны Трампа, Вэнса и, кажется, даже Рубио. Молчаливый консенсус, что Зеля - хромая утка.

2. Желание ЕС разогнать свою экономику путем создания оборонзаказа, поэтому крайняя заинтересованность в дальнейшем нагнетании ситуации вокруг «российской угрозы». Одновременно с этим желание евробюрократов на фоне войны отобрать побольше полномочий у национальных государств.

«Два - один» в пользу усиления нашей позиции. Все остальное - не столь существенно. Ждём вечера и того, что нового заявят в эфир обе стороны по итогам телефонного звонка.

Путин проводит с Трампом вечер, а Трамп наполняет Путиным утро. Броманс покруче чем у Бена Аффлека и Мэтта Даймонда будет.

Гениально же!
(Не знаю, откуда, подруга прислала)

Теперь об Украине.

Ситуация на поле боя в конце зимы и перед началом летних активных боевых действий такова, что чем дольше затягивается переговорный процесс, тем больше это будет усиливать позиции России.

(Тут ещё Путин тезисом о прекращении принудительной мобилизации украинцев подливает масла в огонь недовольства внутри Незалежной - красивое условие)

Так что, собственно, налаживание стратегического партнерства со Штатами для нас и правда более важная и выгодная повестка.

Потому и хоккей)

Таксист меня везёт сейчас, говорит:
- Я - человек аналитический, я всегда анализы делаю!