Нетфликс-политика на Оскаре.

Сознание людей приучено к сериалам, к сюжетам. По этому принципу на Западе давно конструируются политические технологии. Если Путин - это зло, то должно быть и добро. И вот на авансцену выводят Алексея Навального. Буквально делают из него миф, голливудского персонажа. И делают очень грамотно, используя всю машину медиаиндустрии.
В документальном фильме самое главное - выбранная тема и авторский взгляд на эту тему, а не художественные достоинства. Тема более чем полностью соответствует политической конъюнктуре , борьба против тирана, в духе Варшавской речи Байдена. Нужно просто отдавать себе отчёт, что это ещё один момент ведущейся против нас гибридной войны.

Тезисы моего сегодняшнего выступления на секции «Женщины в политике» на форуме женского движения Единой России про запросы к женщинам-кандидатам:

В последнее время мы наблюдаем тренд на увеличение числа женщин в российской публичной политике, в том числе и на топовых ролях. Но насколько это соответствует электоральным запросам?

Я посмотрела ряд опубликованных на эту тему социологических исследований за последние пять лет плюс обобщила свой политтехнологический опыт. Вот что у меня получилось.

Изначально женщина находится в менее выгодной позиции, чем мужчина. Порядка 10% электората в России в принципе не готовы голосовать за женщину-кандидата. Причём не готовых голосовать за женщину мужчин больше, чем женщин. Впрочем, если смотреть региональный разрез, там все не так плохо: логично, что изрядную долю не готовых голосовать за женщину дают традиционные исламские регионы. Часть не готовых голосовать за женщину также не ходит на выборы, так что на выходе у мужчины преимущество процентов пять.

При этом легче всего будет тем женщинам-кандидатам, которые ассоциируются с социальной сферой, такого кандидата будет легче всего провести: Образование, здравоохранение, занятость, культура, благотворительность. Такая женщина попадает в запрос ожиданий от женщин-политиков.

Теперь поговорим про образ, про то, какими качествами должна обладать кандидат-женщина. От женщин ждут: близость к людям, эмпатию, хозяйственность, интуицию, мудрость, дипломатичность, заботу.
При этом на внешность женщины-политика обращают внимание гораздо больше, чем на внешность мужчины. Быть симпатичной и обаятельной - один из запросов к женщине-кандидату, увы, пока мы от этого никуда не денемся.

Каких женщин-политиков избиратели не принимают? Слишком мягких, слишком эмоциональных, слишком амбициозных, слишком сильно уделяющих время семье и детям. Также есть предубеждение, что женщина более жадная, более склонна к коррупции.

Судя по таким противоречащим друг другу запросам, любые экстремумы в образе женщины не приветствуются. Если мужчина-политик может позволить себе быть ярким и резким, то идеальная женщина-кандидат - «такая же как все», буквально соседка с нашего двора, своя.

Противоположность «своей» для большинства электората - Ксения Собчак. Это буквально контрольная группа, лакмусовая бумажка. В тех вопросах, где вы можете быть похожи на Собчак, вы не понравитесь избирателям.

И тут дилемма. С одной стороны, женщине нужно быть ярче мужчин. Умнее, сильнее и работоспособнее, чтоб иметь успех в мужском мире политики. С другой стороны, чтобы нравиться народу нужно не слишком высовываться. Как решать эту задачу?

Безусловно, в каждом случае нужен индивидуальный подход, но есть два универсальных работающих правила.

Первое. Не пытаться браться сразу за всё, не размывать имидж. Не быть таким сверхчеловеком, когда ты и заводы поднимаешь и бисером плетёшь. Брать свою уникальную нишу, тему и проект, где вы точно сильнее и компетентнее остальных, и последовательно вспахивать эту поляну. Ваша яркость - именно в проекте. Уникальное знание своей сферы или территории.

Второе, опять моя любимая Нетфликс-политика. Вы должны стать персонажем, за которым интересно следить. Но тут не перебарщивайте с личным. За нарядами и личной жизнью женщины следить интересно, запрос существует, но есть опасность стать селебрити и светской львицей, а не политиком. Ваш «сериал» должен быть именно в реализуемых вами проектах, а не в образе жизни.

Узнала сегодня из выступления Евгения Минченко, что у Анналены Бербок муж - политтехнолог. Мне кажется, что пара политика с политтехнологом - это пример идеального устойчивого семейного союза в нашей сфере. Причём не важно, «он политик - она политтехнолог» или наоборот. Нет профессионального соперничества, зато есть взаимодополнение и общий проект, никто не жертвует своей реализацией ради карьеры другого.

Тем временем, Матвиенко сегодня на форуме «Россия - Африка» красоткой выступила. Подняла вопрос о необходимости компенсаций африканским странам, пострадавшим от европейских колонизаторов.

Кто там первый в деколонизацию начал? Получите ящик Пандоры. Люблю, когда большая игра.

Я прижмусь к тебе щекою,
Ты смахнёшь слезу рукою:
Деколонизация!

Важное уточнение. Когда вчера я рассказывала о запросах к женщинам-политикам, я опиралась на социологические исследования до 2022 года, которые вообще не включали в себя новые территории. А там всё совсем по-другому.

Если Крым до 2014 года был в составе Украины регионом-эскапистом, где за новостями российской политики следили больше, чем за тем, что происходит в Киеве, то Донбасс, наоборот, был в украинской политике одним из регионов-трендсеттеров. Основной силой в споре Запада и Востока. Ну, пока в том же 2014 году Запад не решил, что Востоку голоса и идентичности не положено.

А украинская политика - это разнообразие женщин самых разных типажей. Вспомним хотя бы Юлию Тимошенко, которая вполне могла бы стать президентом, и которая была премьер-министром.

С началом войны на Донбассе роль женщины ещё больше изменилась: мужчин мобилизовали, и всё осталось на хрупких женских плечах. Очень много слышала историй о женском доверии и взаимовыручке в тех сложнейших условиях.

Прогнозирую, что к думскому циклу 2026 года именно из новых территорий, особенно из Донецкой и Луганской республик, мы получим новых ярких женских персонажей на нашей политической сцене, причём до этого не характерных для российской политики.

Нетфликс-политика. Поговорим сегодня про проект под названием «Навальный».

Когда я раньше следила за ним, то недоумевала, как можно, с одной стороны, так лихо раскручивать сюжет, а с другой стороны, вообще не разбираться в России и игнорировать запросы россиян. А потом до меня вдруг дошло. Навальный вообще не планировался в президенты России. У Запада какая-то другая реальная ставка, пока нам непонятная. А Навальный - всего лишь таран, чтоб портить имидж Путину. Мученик режима. В идеале для шоураннеров, он должен был героически погибнуть от «Новичка».

Навальный не попадает ни в один наш традиционный архетип, но лучше всего о том факте, что его аудитория не в России, говорит его семья. Дочка в Стенфорде - это уже конкретная ошибка для нашей аудитории. Мы даже из фильмов знаем, что для простого американца не из привилегированной семьи поступить в Стенфорд почти нереально, что говорить о ребёнке из обычной московской школы в Марьино. То, что это взятка за лояльность, понимаем не только мы, но и условная баба Маня из Воронежа.

Но недавнее дефиле семейства на Оскаре говорит о том, что это не ошибка, а продуманная политика. Доказательство тому - холодная и равнодушная Юлия Навальная, выгуливающая вечернее платье от модного дома Chloe, которое, по сообщениям американской прессы, шилось специально для неё на заказ.

То есть ещё раз. Весь выход и образ - продуман заранее. Ни одной лишней детали. Можно было двести раз продумать образ женщины, чей муж страдает в тюрьме, так, чтоб этот образ вызывал сочувствие и эмпатию. Вместо этого нам показывают ледяную Клэр Андервуд из сериала «Карточный домик». Блондинку в красном, цвете лидера. В итоге этого не поняла не только обычная российская аудитория, но даже изрядная часть белоленточников.

А вот для американской публики образ логичен. Вполне себе жена политика из сериала. Если герой погибнет, подхватит его борьбу.

И в этой связи у меня один вопрос: а кто же тогда настоящая ставка США и когда нам покажут этого персонажа?

Замечаю, что среди ресурсов так называемых «рассерженных патриотов» есть откровенно украинские проекты, маскирующиеся под русских патриотов. Иногда маскирующихся довольно тонко.

Выдают их, как правило, две вещи. Во-первых, анонимность. Сейчас, когда авторы телеграм-каналов с хорошей аудиторией вовсю становятся экспертами, спикерами и ньюсмейкерами, сохранять анонимность при авторском стиле подачи информации вообще не в тренде.

Во-вторых, постоянная критика Путина, чтобы он не сделал. В целом критично относиться к Путину - нормально для рассерженных патриотов. Но они критикуют именно за поступки, за то, что по их мнению президент должен сделать или не делать. Поэтому ситуативной поддержки решений президента там тоже хватает, как и нейтральной аналитики. Даже если критики больше.

А вот когда аноним «за Россию и Новороссию» только и делает, что выискивает во всем недостатки и транслирует пораженческие настроения - значит, Работают Люди

Есть известная история про то, как в конце девяностых по заказу Кремля провели социологическое исследование, в котором при ответе на вопрос, кого из киноперсонажей россияне хотели бы видеть президентом, больше всего голосов набрал Штирлиц.

В связи с этим, имидж Путина во многом рисовался «под Штирлица»: советский человек, глубоко законспирированный среди либерального истеблишмента, who is mr Putin, «группа работников ФСБ, направленная вами для работы в правительстве под прикрытием со своими задачами справляется» и так далее. Это была по-настоящему крутая работа с образом политика.

Но конструирование образа Зеленского по сравнению с этим - как последняя модель айфона на фоне предыдущей. Они пошли ещё дальше. Не привязывали политика к киноперсонажу, а сначала создали персонаж, потом же прям его и провели в президенты. Даже слоган у сериала был «История следующего президента», на минуточку. Нужно хорошо понимать, что украинцы голосовали не за Зеленского - циничного успешного медиаменеджера, квнщика из Кривого Рога. Они голосовали за школьного учителя истории Василия Голобородько, такого же простого парня как они, не имеющего отношения к этой олигархической шайке-лейке. И Зеленский все свои выступления ведёт по сей день именно из образа Голобородько, это учитель из Киева выступает на кинопремиях и встречается с западными лидерами.

Поэтому вся критика реального Зеленского с его реальными делишками будет отскакивать от него до тех пор, пока всё находится внутри пространства сериала про «Слугу народа». «Так и работает нетфликс-политика», - сразу отметят мои постоянные читатели.

Поэтому же раскрутка Медведчука как альтернативы Зеленскому с самого начала была обречена на провал. Медведчук (как и многие) - это Юрий Чуйко из сериала, министр-коррупционер, представитель старой элиты. И любой такой «серьёзный уважаемый человек с опытом, не то что этот комик» будет в реальности проигрывать Зеленскому-Голобородько.

Чтобы понять, кто бы мог выступить реальной альтернативой Зеленскому, я бы прежде всего вышла из пространства сериала, разорвала бы этот круг. Нашла бы персонажа из другого сюжета, такого, против которого был бы неубедителен не Зеленский, а школьный учитель Голобородько.

Навскидку - таким персонажем мог бы стать герой войны, авторитетный командир и носитель окопной правды. Мол, пока мы тут с ребятами гибнем, политики свои делишки проворачивают. Вы можете возразить, что для России довольно странно будет ставить на представителя ВСУ. Но если брать не Азов/Айдар, а кадровых военных, там готовность следовать присяге и выполнить приказ соседствует с непониманием, зачем воевать, когда можно договориться. Нет бОльших пацифистов и сторонников мира, чем кадровые военные. Потому что гибнут именно они и их друзья, пока остальные с дивана советы дают. И когда такие люди начнут говорить о том, что нужно договариваться и слышать друг друга, никто их в трусости не обвинит.

Так что на месте наших я бы играла как-то вот так. Нестандартно, зато с шансами на успех.

Политтехнологическое. Из разговора с коллегой:

- У нас тут один технолог обошёл всех потенциальных кандидатов от партии власти и сказал, что кампания на одномандатных округах будет стоить по три миллиона рублей (округа примерно по 45 тыс избирателей, регион протестный со сложными элитами). Я ему в ответ: «Ты что творишь, животное?!» А он такой: «Да я просто их заманить сначала хотел, заинтересовать. А после уже подраскрутить».

Я что хочу сказать по поводу отказа чиновников от айфонов.

Девяносто девять процентов моих знакомых чиновников из регионов и центра, у которых были айфоны, оставили себе айфон для семьи, фоточек, соцсетей и личных нужд, а для работы завели то, что рекомендовали.

При этом радостные релизы пресс-служб о том, что их губернаторы перестали пользоваться айфонами смотрятся также нелепо и неуместно, как релизы о том, что их губернаторы перестали пользоваться хлопковыми трусами-боксерами и перешли на розовое кружевное белье.

С уважением, Мария, обладательница айфона, сяоми и одноразовых кнопочных телефонов.

Ирано-иракская война длилась 8 лет с 1980 по 1988 год. С обеих сторон были яркие лидеры: Саддам Хусейн и Рухолла Хомейни. На стороне Ирака были Франция, СССР и США. Да-да, для тех, кто снежинка, это в 1990 году Саддам стал самым главным врагом демократии, а до этого Саддам, напавший на Иран первым, был важным союзником и стратегическим партнером Штатов. На стороне Ирана был Китай (знакомо, да?).

Американцы, когда поняли что Иран теснит Ирак, стали топить иранские танкеры с нефтью и взрывать иранские нефтяные платформы. Никогда такого не было, и вот опять Северный поток неизвестно кто взорвал.

Война закончилась ничем. Разумеется, обе стороны объявили о своей победе, но по сути страны остались в прежних границах. Какое-то немыслимое число жертв, по разным оценкам до полутора миллионов. Иран буквально стариков и детей по минным полям пускал, заваливал врага трупами. Провинции, за которые шла война, были полностью разорены и опустошены. Восемь лет с нулевым результатом. Самая кровавая локальная война двадцатого века. Повод задуматься.

Почему в нашей профессии так много постоянно выё… выпендривающихся людей? Начинаешь с ними говорить по-человечески, а в ответ через слово «Кремль, АПэ, ФэЭсБэ, губернатор, элиты, Порше, Ягуар, строительство нового коттеджа». Окей, народ, я искренне рада, что у вас много влиятельных друзей и есть деньги в кошельке, но не могли бы мы приступить сразу к делу?) Без этих разводок про «от имени и по поручению», я не замужем, так что разводиться не собираюсь;)

Говорят (в тех самых московских гостиных), что завтра может быть последний день губернаторопада. Кто не слетел, тот уцелел. Может и сплетни;)

Узнала тут, что в одном не самом маленьком и не самом бедном регионе страны выборы губернатора (не первогодки) решили провести вообще без главного технолога и верхнеуровневой команды технологического штаба. Главы муниципальных образований сами нанимают технологов (или занимаются мобилизацией по тем лекалам, по которым умеют). Зам по внутренней политике всё контролирует.

Мне это кажется каким-то приговором профессии. По крайней мере в том виде, в каком мы её знаем сейчас.

А что, рейтинги власти высокие, за традиционную агитацию ответит региональный медиахолдинг, интернетами займутся ЦУРЫ, еще есть сетки в муниципалитетах и его величество ДЭГ. А фишечкам разным технологическим замов по ВП научат в Сенеже.

Технологи нынче - как операторы печатных машинок, когда персональный компьютер с виндоус уже изобретён, но никто еще не понял, что это значит.

Как я и говорила, сегодня последний день губернаторопада.

За Буркова, конечно, обидно. Все-таки уральская школа политтехнологий дала нам целого губернатора. Теперь одна надежда - победа Димы Гусева на выборах мэра Москвы) Сменщик Буркова Виталий Хоценко отличный, скроенный по новейшим лекалам: не только обязательная школа губернаторов, но и работа на Донбассе. Второй, после Чукотки, с обязательной для сегодняшнего кадрового лифта географией.

Сплетники шептались, что всю неделю Бурков ходил по кабинетам на Старой площади и пытался что-то изменить, но конфликт с силовиками уже прошёл свою точку невозврата.

Меж тем, вчера в тех же кабинетах успешно прошла защита предвыборной стратегии губернатора Томенко из соседнего Алтайского края. Интрига снялась, впрочем, опытные регионоведы с самого начала слухи вокруг Томенко считали скорее искусственной сплетней, чем реальной угрозой.

Теперь взоры всех политических экспертов прикованы к милому моему сердцу Красноярскому краю. На прошлой неделе подковерные игры интересующихся регионом бульдогов были столь громкими, что вызывали землетрясения в соседних странах, а информация опровергалась и подтверждалась каждые два часа. И вот (барабанная дробь) сегодня финал сезона. Но никаких спойлеров, тсссс!)

Сегодня в 16:00 по Москве в Риа Новости главный кремлевский think tank ЭИСИ организует круглый стол, посвящённый старту губернаторских кампаний. Конечно, какие-то неожиданности ещё могут произойти (это же Россия!), но в целом контуры большинства кампаний понятны.
Я там тоже выступлю.

Коллеги, иногда банан это просто банан (с). Никаких «но» мое сообщение не содержало. Вчера я говорила про финал сезона, который в итоге отложили.
Тезис один:
Решение будет принято в ближайшее время, решение будет принято с учетом всех вводных.
А дальше как с вероятностью встретить динозавра. Или его и встретишь, или не встретишь. Каждый раз, когда Путина пытались предсказать, он любил удивить.