8 книжных журналистов, которых нужно знать каждому автору
#пишетКатя #какпродвигать

Почти в любом современном медиа есть раздел о культуре, в котором пишут про выход новых книг, публикуются критические статьи, отрывки, интервью с авторами, шорт-листы премий и книжная критика.

Я сделала для вас подборку значимых, на мой взгляд, книжных журналистов (без Галины Юзефович!), которые пишут для разных изданий. У многих из них есть собственные блоги, которые также очень полезны для понимания трендов книжного рынка и просто для эстетического удовольствия.

Егор Михайлов — литературный критик, редактор «Афиши Daily», автор своего телеграм-канала «Литература и жизнь». Статьи Егора.

Наталья Ломыкина — кандидат филологических наук и преподаватель стилистики русского языка в МГУ, критик, литературный обозреватель Forbes. Иногда пишет для «Ведомостей» и других площадок, частый гость радиостанцией. У Натальи нет блога в телеграме, зато активный фейсбук

Максим Мамлыга — журналист, редактор, куратор отдела «Искусство» в независимом книжном магазине «Подписные издания» (Санкт-Петербург). И постоянный автор статей в «Esquire». Фейсбук Максима

Владимир Панкратов — литературный критик, создатель премии ФИКШН35, автор телеграм канала «Стоунер». Пишет для «Горького», «Прочтения» и «Bookmate Journal».

Константин Мильчин — литературный критик, журналист, главный редактор сайта «Горький», шеф-редактор «Storytel», автор канала «Canal du Midi».

Лиза Биргер — литературный критик, постоянный автор в «The Blueprint», пишет для «Arzamas», «Коммерсанта», «Горького» и «Таких дел». Обозревает не только взрослую, но и детскую литературу. Лиза на фейсбуке.

Денис Песков — внештатный автор Forbes, автор телеграм-канала «KNIGSOVET»

Екатерина Писарева — шеф-редактор «ЛитРес», шеф-редактор MyBook, автор рубрики «Книга на выходные» в «Новой газете». Писала для «Афиши Daily», «Сноба», Coltа, Forbes Woman, «Читаем вместе». У Кати классный телеграм-канал «Читай. Смотри. Твори»

А кем бы вы дополнили список?

Как выбрать тематики блогов для продвижения книги
#какпродвигать #пишетКатя

Не книжными блогерами едиными живет пиар книги. Да и то их количество, что есть сейчас на разных платформах, не способно «пропустить» через себя все новые книги издательств, не говоря уже о самиздат-новинках.

Аудитория книжных блогов — это продвинутые читатели, публика более взыскательная и сложная. К ней пробиваться надо, но это лишь часть из всего объема работы по промо книги.

Массовый читатель, до которого хочется дотянуться каждому автору (и который несет продажи), скорее всего сидит в других местах. Важно понять: в каких? Сейчас продвижение любого продукта завязано на понимании, какой образ жизни ведет его аудитория, как она потребляет контент, чем интересуется, какими сервисами пользуется, какие соцсети предпочитает, к каким селебрити прислушивается.

Это понимание даст больше пространства для поиска тем площадок, которым стоит показать книгу и предложить ее на рецензию. С чего начать? Задать серию вопросов о книге самому себе. Вопросы будут похожи на те, что задают в игре «я-знаменитость», где нужно угадать, кто написан на бумажке на лбу 😃

🔅Где происходит действие книги?
🔅В каком времени/эпохе происходят события?
🔅Какого пола главный персонаж?
🔅Сколько ему лет?
🔅Чем он занимается? Кем он работает?
🔅Какие люди его окружают? Чем они занимаются?
🔅Какие проблемы отражает книга? Речь как о бытовых проблемах, так и о этических, политических, социальных и тд
🔅Какие этапы жизни проходят персонажи? (влюбляются, женятся, заводят детей, переживают потерю, строят бизнес и тд)
🔅Есть ли в книге упоминание каких-то известных людей, песен, мест, предметов искусства, брендов — чего угодно, что связано с массовой культурой и потреблением.

Все эти вопросы актуальны и для фикшн и для нонфикшн. В нонфикшн можно сразу начинать с описания проблематики.

Что дальше делать с ответами? Покажу на примере выдуманной книги.

Предположим, действие книги происходит в Англии начала 20 века, главный герой — молодой мужчина-врач, у которого проблемы с законом. Он бежит в Африку, чтобы начать новую жизнь, влюбляется в местную девушку и женится на ней. Она умирает от лихорадки, а он не может ее спасти, потому что лекарства еще нет.

Что можно выписать по темам:
🔅история начала 20 века
🔅Англия
🔅Африка
🔅медицина — и особенности профессии и история развития и история борьбы с заболеваниями и поиском вакцин
🔅межэтнический брак
🔅языковой барьер
🔅отношения между мужчиной и женщиной

Так как у меня несуществующая книга, получилось немного поверхностно, но этого уже достаточно, чтобы понять:

❕Это любовный роман, в центре которого интересный мезальянс. Любовные романы любит женская аудитория. Самые беспроигрышные женские площадки — это мамские блоги в инстаграме.
❕Книгу можно предложить блогам и пабликам, которые пишут про путешествия и про эмиграцию. Читателям этих площадок небезразлична романтика других стран и приключения, с этим связанные. Так как это часть сеттинга книги, им это может быть интересно.
❕Отдельно можно показать в сообществах фанатов Африки и Англии. Но важно, чтоб они не разочаровались. Если Англия фигурирует только в одной главе, не стоит.
❕Можно показать книгу на площадках, где разбирают разные факты из истории. Особенно, если книга написана на историческом материале.
❕Если тема медицины раскрыта в книге, точно можно показать ее в релевантных блогах. Например, в блогах, которые популяризуют медицину или пишут про здоровье.

И так далее! Вы можете копать глубже. Подумать, каких людей могут интересовать эти темы в разных сочетаниях. Но для начала будет достаточно просто даже в этих 4 направлениях поработать и посмотреть на отклик.

➡️ Давайте поупражняемся! Если у вас есть своя книга, попробуйте ответить на вопросы и предположить, в какие тематические площадки уместно ее предложить. Ответы прикрепляйте к посту, я буду смотреть и комментировать)

Продающие элементы на обложке книги
#пишетКатя #пишетЮля #какпродвигать

Что должно быть на обложке книги, чтобы ее замечали в интернет-магазинах, в рекламе и на полке в книжных. Речь пойдет не о том, что будет нарисовано на обложке, а об элементах, которые помогут заметить и купить книгу.

Передняя сторона обложки:
⚜️Название. Хорошо читаемое с точки зрения цвета и шрифта. Если это нонфикшн, потребуется подзаголовок, раскрывающий тему книги.
⚜️Атмосферный блерб. Это краткая аннотация книги или рекламный слоган в пределах 50 знаков. Она дополняет и усиливает аннотацию, помогает продавать книгу. Пример «Основано на реальных событиях», «Вошла в ТОП-5 бестселлеров ЛитРес» и тд
⚜️Регалии/премии. Может быть как часть блерба, а может быть отдельно. Например, «Финалист премии Ясная Поляна».

Корешок:
⚜️Считываемое название — это важно для покупателя! Не всем книгам посчастливится стоять в магазинах вперед обложкой. Название обязательно должно быть продублировано на корешке и также хорошо читаться, как на главной обложке.

Задняя сторона обложки:
⚜️Цепляющая цитата, краткая рекламная аннотация. Не путайте рекламную аннотацию с издательской. Задача рекламной аннотации — подсветить все достоинства книги ее целевой аудитории.
⚜️Продающая информация об авторе. Краткая справка, чем известен автор, возможно какой-то контекст о создании книги, который дополнительно заинтересует читателя.
⚜️Отзывы крутых лидеров мнений. Они должны быть лидерами мнений не для вас, а для целевой аудитории книги. Кто-то, кого знают, к кому прислушиваются и доверяют. Это могут быть не только люди, но и известные медиа, блоги и даже компании.
⚜️Информация об издательстве.

И важный момент по упаковке. Много хороших книг не стали успешными только потому, что обложка и/или название совершенно не совпадали с содержанием книги. Люди покупали один продукт, а внутри получили совсем другое.
Чтобы этого избежать:
1) изучите целевую аудиторию книги до того, как вы ее опубликовали
2) изложите в ТЗ для дизайнера как можно больше информации о содержании книги

Хороших вам обложек!

Иллюстрация к посту ⬇️

Как побороть страх публичности
#какпродвигать #пишетНастя

Писать книги хотят многие, а продвигать их — куда меньше людей. Желание авторов избежать публичности — один из самых грустных для меня трендов рынка. Я не устаю повторять, что книга живёт, пока ей занимается автор. Поэтому вариантов немного: хочешь, чтобы тебя читали, будь добр общайся с читателями, продавай свою книгу, наращивай аудиторию.

Времена, когда можно было сделать себе имя иначе, прошли. Второму Пелевину не бывать (даже однофамильцу Виктора приходится вести соцсети))

В сегодняшних реалиях аудитория стала аналогом капитала, еще одним активом. Но если все эти аргументы не мотивируют вас выйти в публичное поле, есть еще несколько вариантов.

💥Сделайте публичность своим другом. Страх быть отверженным с человеком ещё с тех пор, когда быть изгнанным из племени означало умереть. Этот страх срабатывает, когда мы решаем пообщаться с аудиторией в сторис или выйти на сцену. Но на самом деле, подписчики — ваши первые читатели (критически важные для промо книги), ваша поддержка, ваше зеркало и ваши бета-ридеры. Если, конечно, вы решитесь с ними общаться и выстраивать отношения.

💥Полюбите своих хейтеров. Они признак роста и вашего присутствия в зоне видимости других людей. А еще хейт привлекает внимание зачастую лучше, чем позитивные отзывы.

💥Объединитесь с теми, кому тоже страшно. У нашей команды есть чат, в котором мы жалуемся на то, как устроен инстаграм, запрашиваем поддержку, делимся опытом. Он так и называется «Чат поддержки жертв инстаграма».

💥Геймефицируйте процесс. Вы можете стать персонажем, который качает свои скиллы и получает ачивки. Можете устроить с друзьями челлендж, кто опубликует больше постов за месяц. Или для начала просто завести себе трекер. Вариантов масса. Придумайте тот, что поможет вам.

💥Бороться со страхами бессмысленно. Эти механизмы придуманы, чтобы защитить нас. Как и с любым страхом, со страхом публичности — идите насквозь. Как это сделать? Для начала признайтесь себе (а может и вашим подписчикам?)) в том, что вы боитесь. Дальше можно действовать маленькими шагами, постепенно убеждая свой мозг в том, что выходить в публичность не опасно для жизни. Вы не умерли от первого поста о книге? Ура! И от серии сторис о том, где купить вашу книгу, тоже? Успех!

💥Помните: страх действительно ваш друг. Он заботится о вашем благополучии: о том, чтобы вас не изгнали из племени и вы не умерли голодной смертью.

Мне самой помогает метафора захода в море. Вода холодная, летят брызги, на берегу волны сбивают с ног. Но если зайти поглубже, становится приятнее и спокойнее. Вопрос: как до туда добраться? Лично я предпочитаю сразу заходить в воду по грудь. Не останавливаясь надолго на берегу. Я знаю, что через несколько шагов мне будет хорошо, я смогу лечь на воду или поплыть. Море меня обнимет, а брызги стану приятными. Страшно ли мне заходить в воду? О, да! Я не умею плавать и боюсь глубины. Захожу ли я? Легко и очень быстро.

А как вы заходите в воду?

«Я написал шедевр»: в чем проблема такого подхода
#пишетКатя #какпродвигать

Есть ярко выраженная категория авторов, которую я вижу в нашей повседневной агентской рутине и в своей прошлой работе на стороне издателя.

Авторы с абсолютной уверенностью в гениальности своего текста. Которые в первом же письме предлагают заключить с ними договор, начинают переговоры о сумме процента или навязывают свою книгу даже после развернутой рецензии, в которой аргументировано написано, почему мы не видим потенциал. Авторы, которые ко всем относятся как к подрядчикам — к издательствам, агентствам, блогерам и другим книжным институциям.

Меня радует проактивность авторов и их деловой подход к книге. Но это уместно, когда вам уже сделали предложение и подтвердили, что у книги есть перспективы.

Когда рукопись слабая, наглость и напористость не имеет значения. И заход автора с позиции победителя с такой рукописью, не помогает, а только закрывает и без того малочисленные двери.

Я понимаю, что во многом это происходит из-за того, что издательства не оповещают о причинах отказа и вообще не отвечают. И это такая попытка прорваться сквозь заслон.

Но это не рабочая стратегия. И наша задача сделать так, чтобы авторы получали меньше отказов. Грамотно и в своих интересах могли вести коммуникацию с издателями и нами.

Поэтому вот рабочая стратегия:

1. Принять как данность, что нужно учиться писать. И первые тексты скорее всего будут плохими и посредственными. Это нормально! Писательство — такой же навык, как и любой другой. Вполне ок заруинить первую книгу, чтобы следующая стала лучше. Курсы, упражнения, постоянная практика — ваши верные друзья.

2. Не начинать свою писательскую карьеру с больших романов. К нам на рецензии иногда приносят гигантские труды, которые настолько плохи, что не подлежат переработке. Больно смотреть, какой это стресс для автора. Чтобы не страдать, что ваш многомесячный (а то и многолетний) труд забраковали, лучше начинать упражняться на малых формах — рассказах, очерках, эссе, статьях. На том, что можно быстрее закончить и проще переделать. А еще их можно отправлять на конкурсы, в литературные журналы.

3. Показывать тексты профессионалам. Не надеяться на собственный вкус и вкус окружения. Положиться можно на оценку только тех, кто имеет опыт работы с текстами в вашем жанре или в вашей теме.

4. Не пытаться «втюхать» текст профессионалам и убедить в его высоком качестве. Текст говорит сам за себя. Спор по поводу рецензии неуместен. Вы для этого и показываете текст, чтобы получить мнение. Умейте его принять.

5. Относиться к неудачному тексту как к части писательской рутины. Он не ставит на вас крест как на писателе. Но важно адекватно оценивать свою рукопись, понимать объем доработки. Иногда проще начать что-то новое. А к неудачной рукописи вернуться позже.

6. При общении с агентами и издателями не ждать чудес: вероятность отказа высокая. Издателей/агентов мало, писателей много. Отказ не закрывает вход, если вы адекватно себя ведете и умеете донести всю информацию о книге. А вот если вы будете агрессивно преследовать издателя и пытаться его переубедить, вас 100% запомнят в плохом смысле этого слова.

7. Выбирая самиздат, не забывать, что это не избавляет вас от ответственности за текст. Станьте самому себе издателем и критиком. Нанимайте профессиональных редакторов. Это важно, чтобы качество самиздата росло и привлекало новых читателей. Читатель очень важен, не показывайте ему сырой текст. Это ваша репутация.

Коллеги по цеху, кто работает с авторами, поделитесь вашим опытом! Что бы вы еще добавили в список?

Лекции от команды литагентства Насти Дьяченко
#какписать #какиздавать #какпродвигать #будьавтором

Дорогие авторы, мы подготовили для вас серию лекций. За год, что ведём этот телеграм-канал, мы много рассказывали о книжном рынке и его особенностях. А еще много консультировали и разбирались в разных ситуациях и запросах наших клиентов.
Решили попробовать новый формат диалога с вами, в котором мы сможем давать так же много пользы, как на консультациях, и при этом сделать это доступнее.

Все лекции первого цикла — прикладные. В процессе можно будет проработать свою рукопись, синопсис, концепт, программу промо или настроить писательскую рутину в зависимости от выбранной темы лекции и вашей стадии работы над книгой. Материала будет значительно больше, чем в канале. Плюс он будет удобно структурирован для дальнейшей работы.

Запись останется с вами навсегда. Вы сможете вернуться к ней, чтобы проработать то, что не успели в процессе.

Формат: 30 минут теории + ответы на вопросы участников. Все лекции пройдут в zoom вечерами будних дней.

26 ноября в 20:00
«Что делать, чтобы издательство сказало «Да»
https://litagency.me/sayyes
Проведёт лекцию Настя Дьяченко, литагент, литературный коуч, ex-тимлид команды по работе с российскими авторами в МИФ. Настя расскажет о том, какие темы интересны издательствам, какими критериями они руководствуются при отборе рукописей, как привлечь внимание к своей рукописи, как правильно выбрать издательство, как подготовиться к диалогу с ним, и как повысить свои шансы на успех.

30 ноября в 20:00
«Как писать книгу, чтобы её дописать: лайфхаки и инструменты»
https://litagency.me/howtowrite
Проведёт лекцию Настя Максимова (она же Уна Харт), писательница, автор четырех книг, литературный тренер и литагент. Настя поделится приемами, как выстроить свой писательский график разумно и без перегибов, и какие инструменты могут вам в этом помочь.

6 декабря в 20:00
«Кто ваш читатель? Как определить целевую аудиторию книги»
https://litagency.me/reader
Проведёт лекцию Катя Тихонова, PR-эксперт. Катя расскажет, как изучить потенциального читателя своей книги. Понимание целевой аудитории поможет ответит на все сложные маркетинговые вопросы: как назвать свою книгу, чтобы ее покупали? Какая обложка лучше подойдет? На какие части книги делать упор в релизе? Каким блогерам и площадкам ее предложить?

9 декабря в 20:00
«Как писать детские книги так, чтобы они нравились родителям»
https://litagency.me/childrenbooks
Проведёт лекцию Алёна Яицкая, эксперт по детскому книжному рынку, ex-шефред МИФ.Детство, коуч. Алёна расскажет о том, как понравиться взрослому. Что важно родителю, ребенку и издателю. И что делать детскому автору, который оказывается между всеми этими заинтересованными сторонами.

Приходите работать над книгами вместе!