Как прошел второй набор питчингов
#пишетКатя

Друзья, делимся с вами цифрами и результатами второго набора питчингов! На этот раз мы получили 65 анкет, из которых 19 прошли на 2 этап, а у 10 мы в итоге запросили рукописи! Спасибо всем участникам❤️
В этот раз было много крутых анкет.

Собрали список самых распространенных проблем в присланных работах:

• Синопсис перепутан с аннотацией. В синопсисе обязательно должна быть концовка книги со всеми спойлерами. Никакой интриги там быть не может, это уместно в аннотации.

• Вторичность. Если вы пишете жанровое произведение, одна из ваших ключевых задач как автора — донести, чем ваша книга отличается от остальных. Чем это фэнтези по славянской мифологии выделится на рынке среди сотен других?

• Штампы, штампы, штампы. Ищите свой язык, свои слова и образные выражения, которые будут подходить именно вашей книге и вызывать эмоции у читателя. Штампы вызывают только раздражение.

• Бесполезные свойства. Зачем наделять персонажа магическими и другими талантами, если это никак не меняет его? И он по сути продолжает мыслить и действовать, как человек. Любое новое свойство должно отражаться в психологии персонажа и его восприятии мира. То же самое касается персонажей-богов и персонажей-животных.

• Имитация сюжета. Обилие событий в книге не равно сюжет. Если с героем происходит много всего, но это совсем не приближает его к цели, может от этой части можно и вовсе отказаться?

• Дети и подростки, мыслящие как взрослые. Вы никогда не продадите юному читателю книгу, в которой его ровесник мыслит и рассуждает как 40-летний человек. Если вам непонятен современный подростковый мир — посмотрите аккаунты подростков, проведите интервью, сделайте более глубокое исследование.

• Путаница с автофикшном. Этот жанр набирает тренд, и многие хотят в нем себя попробовать. Но часто за автофикшн выдаются личные дневниковые записи или заметки, похожие на блог, без художественной переработки. В этом ключевой момент. Да, автофикшн — это смесь прозы и публицистики, но это художественное произведение, в котором должен быть какой-то смысл для читателя и сюжет. Просто описанный текстом опыт — не автофикшн.

• Выбор малознакомого сеттинга или другой эпохи. Эта задача со звездочкой для опытных авторов, а для первого романа — это запредельный уровень сложности. Потому что помимо необходимости правильно сложить слова в предложения, вам нужно суметь интересно показать контекст и события места, максимально вам незнакомого. Отсюда часто создается впечатление, что книгу писали по Википедии. Получается шаблонно и недостоверно. Начинайте с чего-то более вам понятного.

• Обилие имен, топонимов и названий без объяснения. Если у вас история со сложным миром, первым делом в синопсисе (и в книге) нужно объяснить основные названия и понятия, а каждое новое пояснять. Иначе получается каша, в которой ничего невозможно понять и запомнить.

• Перескакивание между жанрами. Сделать интересную книгу на стыке жанров, которая найдет своего читателя, — очень большая редкость. И требует высокого мастерства. Не берите себе такую задачу, если это первая книга. Выберите один жанр и придерживайтесь канона до конца.

• Слабое начало. Первая страница книги — это место, где принимается решение, покупать книгу или нет, читать дальше или нет. В интернет-магазинах размещают первую главу на карточке книги, в оффлайн книжном читатель точно начнет смотреть ее первой. Сделайте так, чтобы было не оторваться!

• Очень подробное описание бытовых сцен. Что герой ел на обед, что ел на ужин, какую он одежду покупает, какие сигареты курит и так далее. Это точно нужно читателю? Это как-то двигает сюжет?

• Использовать сеттинг Второй мировой войны для фэнтези, хорроров и триллеров. Этот исторический период трагичен сам по себе, без добавления к нему еще чудовищ, маньяков и прочих тварей. Ваша страшная история просто потеряется на фоне драматизма реальности.

Если вы хотите поучаствовать в следующем наборе питчингов, оставьте свой мейл на этой странице! Новый набор стартует в конце августа 🚀

Соцсети для автора: как выбрать площадку в новой реальности

Серия 1: Виртуальная видимость: зачем это нужно писателю?
#пишетКатя

Этот пост стал самым популярным в клубе «Будь автором» в прошлом месяце. Тема соцсетей для авторов — всегда актуальна. Больше полезных материалов по ней, вы найдёте в нашем писательском клубе.

Актуальный вопрос в августе 2022, когда опасаешься за любое свое публичное сообщение в соцсетях. Несмотря на внешние угрозы, правила игры книжного рынка не изменились. Чтобы продать продукт, идею, преподнести произведение и донести его смысл до большого количества людей, вам нужно иметь доступ к их вниманию. А все их внимание — в интернете: в телефонах, планшетах и компьютерах. Ежедневно пользователи проводят за экраном устройств по шесть часов. Особенно в наши неспокойные времена, когда новостная лента интенсивная, а мы все сильнее тревожимся за свое будущее.

Люди по 6 часов в день что-то читают и смотрят в интернете. В такие моменты я думаю: а могли бы читать книги!

Меня расстраивает, что контент вытеснил книги. Но у этого много причин. Увеличилось количество информации в интернете, людям все сложнее сконцентрироваться. Контент остроактуальный, показывает мир здесь и сейчас.

Все это отличается от чтения книги: интимного, требующего длительного внимания.

В этом проблема книг как продукта. Один только выбор уже фрустрирует. Меня лично даже выбор зубной пасты в супермаркете утомляет. А тут надо не просто вещь купить, нужно купить некий смысл или некое знание, либо какую-то форму эскапизма. Интернет-контент гораздо проще: он бесплатный и кастомизирован под ваши предпочтения.

Чтобы конкурировать на рынке внимания, писателю не обойтись без виртуальной личности или виртуального проекта. Это прямая дорога читателя к вашей книге и самый надежный, независимый и выгодный в долгосрочной перспективе способ построить писательскую карьеру.

Некоторые писатели думают, что книга сама может «завируситься». Такое бывает, но это фортуна.

По моему опыту работы в издательстве, книгу продают платформа издателя и платформа автора. Именно с них поднимается читательская волна, которая вовлекает все новых людей, делает книгу узнаваемой на рынке...

Развитие блога и личного бренда в писательстве — относительно новый тренд, который первыми начали осваивать авторы нон-фикшн книг. У них уже был опыт развития личного сообщества и продвижения себя, они часто вырастали из блогеров и журналистов, которым понятны механики публичного поведения и продвижения. Тренд охотно подхватили издательства, потому что достаточно быстро стало понятно, что инвестировать в автора со своим сообществом выгоднее, чем в автора без него. Так появилось понятие «платформа автора» и «платформенный автор».

Платформа — это аудитория, популярность, узнаваемость, вес в какой-то теме, ученики, клиенты, последователи…

Авторы с платформой с большей вероятностью получают предложение от издателя, потому что платформа помогает быстро распродать первый тираж и окупить себестоимость книги. Новые пики популярности автора дают новые скачки продаж. Если выбирать путь без издательства, то и здесь сплошные плюсы: вся система продажи книги замкнута на вас. Нужно только ее организовать и дальше развивать площадку — вся прибыль ваша. Магазин имени вашей книги прямо в вашем блоге.

Какой автор считается платформенным:
• С блогом или онлайн-проектом (или набором блогов и проектов) с общей аудиторией от 10 000 человек. С живой и ненакрученной аудиторией.
• С авторской рассылкой с подписной базой в несколько тысяч.
• С колонкой в массовых медиа или регулярными размещениями.
• Со своим подкастом.
• С проектом, который получил общественный резонанс. Не обязательно сделанным в одиночку.
• С собственным бизнесом, у которого есть свой бренд с медийной мощностью. (Этот пункт работает, если тема книги релевантна сфере бизнеса.)

👌 Если у вас есть хотя бы один или несколько из этих пунктов, можно считать, что вы виртуально видимы, и вам есть, где побороться за внимание читателя.

#пишетКатя #пишетУна

Дорогие авторы!
Хочу всем недавно подписавшимся рассказать, а остальным напомнить ❤️
У нас есть короткие бесплатные онлайн-консультации, на которые можно записаться на сайте. Процесс очень простой — вы бронируете день и время, а вам на почту автоматически приходит ссылка на Zoom и небольшая анкета.

О чем можно поговорить на консультации? Можете прийти с любым запросом, касающимся вашей рукописи. Чаще всего к нам приходят авторы, которые только закончили работу и не понимают, куда идти дальше. Сможем сориентировать по дальнейшим шагам и рассказать, как команда бюро может вам в этом помочь. Консультация длится 15 минут. Эта встреча не про глубокий разговор о вашей книге или проработку стратегии. Скорее, это возможность получить поддержку и дальнейший ориентир, вживую пообщаться с агентом и получше понять, какие у нас есть услуги.

Также если у вас есть идея сотрудничества с нашим бюро — это тоже отличный формат, чтобы ее запитчить. Ждем вас каждый вечер четверга!

Вы неправильные литагенты! Почему вы не работаете по классической модели?
#пишетКатя #рынок #мысуществуем

Каждые 2-3 месяца нет-нет да прилетит письмо от недовольного автора, который не понимает, почему мы не можем просто прочитать его книги и стать его литагентами. И в котором доказывает, что мы неправильно работаем.
Хочу сегодня подробно разобрать, почему мы не можем работать по классической модели.

В классической модели агент живет на % от гонорара автора и является его продюсером и маркетологом. Его задача — найти коммерчески успешную рукопись и продать ее издателю. И помочь автору раскрутиться, чтобы агентский процент был больше.

Все описанное выше не работает для российского рынка. Смотрите, как устроен, например, американский рынок. У него огромные объемы, а большинство авторов — англоязычные. И есть мизерный процент переводной литературы. Чтобы обеспечивать потребности читателей, издателям нужно постоянно генерить поток новых англоязычных авторов. При этом издателям надо конкурировать с селфпабом, в котором у авторов много денег (типа Амазона). Поэтому у издательств идет охота на авторов, а литагенты в этом активно помогают и получают щедрое вознаграждение. Стоит также упомянуть огромный смежный рынок киноиндустрии, который выступает постоянным источником доходов для издателей, авторов и агентов.

В России все устроено иначе. У нас 80% рынка — переводная литература, а оставшиеся 20% — русскоязычные писатели. Сам книжный рынок в нашей стране наааамного меньше американского (для сравнения, объем рынка США 26 млрд долларов, а российского — 1,5 млрд). С 90-х весь книгоиздательский бизнес строился на модели: подсмотреть западный бестселлер, купить на него права и сделать маркетинг в России. Открывать новые имена на отечественных просторах никому не было выгодно: это долго, рискованно и требует больших вложений в автора на старте. Хорошие книги-дебюты — это очень большая редкость. А еще с автором нужно общаться, договариваться, требовать соблюдения дедлайнов.

Монополизированность издательского рынка в России придает этой схеме грандиозный масштаб и не дает возможности из нее выйти. Потому что сложно сделать издательство только с русскоязычными авторами и конкурировать с гигантом, издающим зарубежные бесты. Не говоря уже о том, что российский читатель не особо жалует новые имена и открывать их не торопится. Российский читатель любит классику.

Поэтому что мы имеем на начало 2022 года?
Штучное количество мест в издательских планах под российских авторов, в которые метят тысячи человек. Очень низкие гонорары писателей, потому что у издателей нет на них спроса. Авторов, которые соглашаются на кабальные условия и готовы публиковаться за гроши, лишь бы попасть в магазины. Грустно? Грустно!

И где в этой схеме литагент? Как он может зарабатывать % с гонораров на рынке писателей, которые никому не нужны? Когда мы только начинали, это был ключевой вопрос для нас. Мы всегда хотели играть на стороне авторов и делать рынок автороцентричным. Но рынок — это огромная сложная система, которую невозможно поменять по щелчку пальцев. Поэтому мы решили, что будем делать все возможное в сложившихся условиях и помогать авторам наращивать свою ценность для издателя или реализовывать свой потенциал в селфпабе, предлагая читателю продукт того же уровня, что и издательства. И на этой миссии строится большая часть наших продуктов и услуг.

Как мы работаем как литагенты? Есть несколько форматов, в рамках которых мы смотрим на рукописи: это питчинги, консультации, издательские рецензии. Питчинги — самый доступный способ показать нам свою книгу. Да, это конкурс с платным участием. Но, увы, мы не можем читать бесконечный самотек рукописей и искать там потенциально выгодный коммерческий проект. Но мы можем делать это постепенно, с вашей небольшой финансовой поддержкой.

Если ваша рукопись нам понравилась, мы заключим с вами договор, разошлем ее по редакциям и добудем вам оффер.

Если у вас еще есть вопросы, как устроена наша литагентская работа, пишите в комментариях!

Как авторам читать социальные сети издательств
#пишетКатя

Искренне считаю, что раз уж без соцсетей нам жить не получится, значит, надо извлекать из них пользу для себя. Сегодня хочу подсветить, как, изучая инстаграмы и телеграмы издательств, писатель может подтянуть насмотренность в книжной индустрии и почерпнуть идеи для собственной книги или проекта.

🔹Смотреть на ассортимент
Издательства постоянно анонсируют свои новинки. Отмечайте, что они выпускают:
• какого жанра и тематики книга (база жанров издательства сама сохранится в голове, пригодится, когда будете составлять список для рассылки рукописи),
• имя автора (если русскоязычный, сразу чекните страничку в соцсетях, подпишитесь чтоб смотреть, как он ведет соцсети и показывает запуск книги в продажу),
• обложка (нравится вам визуальный стиль издательства? если да, то чем?).

🔹Смотреть на коммуникацию
Книгоиздание — это бизнес. Поэтому соцсети издательств ведутся с одной целью: собирать читательскую аудиторию и продавать ей книги. В соцсетях издательств работают крутые ребята (передаю привет!), они мастера презентации книги. Берите с них пример! Любому писателю в своем блоге придется часть контента посвящать опубликованной книге. В соцсетях издательств вы найдете кучу приёмов, как ее анонсировать, напоминать о ее существовании читателям, делать по ней различные медиа-форматы. Прям берите пример и делайте так же.

🔹Читать анонсы и описания книг
Как показывает наша практика, краткая презентация своей книги — одна из самых сложных задач для авторов. В издательствах целые контентные команды пишут анонсы и описания. Учитесь у них! Читайте и замечайте, насколько лаконично, коротко и интригующе они написаны, забирайте себе хорошие формулировки.

🔹Вести базу аналогов
Мы много раз говорили, что важно знать, на какие книги похожа ваша книга. Во-первых, это позволит от них отстроиться, а, во-вторых, опираться на них в презентации собственной книги. Просматривая анонсы, вы точно будете в курсе того, какие похожие книги выходят на рынок и как на них реагирует аудитория, как они позиционируются.

🔹Смотреть живые отзывы читателей
Посмотрите, что пишут живые читатели под постами про разные книги. Как выражают свой восторг и недовольство? На что обращают внимание? Как выглядят положительные и отрицательные отзывы? Как издательство работает с хейтерами?

🔹Смотреть на иностранный рынок
Если вы подпишетесь на иностранные издательства, то сможете получить еще более обширную картинку. И составить впечатление о том, как отличается поведение российских и зарубежных издателей. Различия могут пригодиться, например, в диалоге с вашим издателем. Подкованность и насмотренность автора безусловный плюс и бонус к хорошо написанной книге.

Ну и в заключении скажу, что такой подход работает и для соцсетей других писателей, книжных критиков, иллюстраторов и книжных сервисов. Главное понимать, в чем конкретно вы тренируете насмотренность.

Поделитесь в комментариях, на соцсети каких издательств подписаны? Кто вам больше всех нравится?

📝Как писать про свою книгу: 50 идей постов для авторов
#пишетКатя

С момента задумки книги до ее полноценной жизни в книжных магазинах автору важно рассказывать и показывать, что с ней происходит. Чем раньше читатели начнут погружаться в мир книги, процесс ее создания и авторский путь, тем больше шансов, что к официальному выходу соберется большое число неравнодушных и ждущих людей, готовых поддерживать труд автора и его произведение. Все это предполагает постоянное присутствие книги в ваших социальных сетях, блогах и медиа-проектах.

Я собрала 50 идей контента про вашу книгу, который поможет рассказывать о книге на протяжении всего процесса ее создания и публикации.

📝4 метода не заруинить свой блог
#пишетКатя

Хочу поделиться несколькими ключевыми тезисами, которые выкристаллизовались у меня на стыке работы в маркетинге и работы в книжной индустрии в целом и с писателями в частности.

Текст уже в нашем канале на Boosty → читать.

Привет!

Хотим больше рассказать, что вас ждет на нашем интенсиве по синопсисам. В чем его уникальность, что будет внутри вебинаров

Два вебинара с Уной Харт: вводный и с разбором синопсисов участников
#пишетУна

Я разработала такой марш-бросок, который поможет авторам написать по-настоящему классный синопсис. В первую очередь, чтобы сделать приятнее себе: я перебрала уже такое количество дурных синопсисов к хорошим книгам, что больше не хочу. Мне не нравится смотреть, как авторы отпиливают себе ногу саморезом вместо того, чтобы отрастить крылья.
О чем мы будем говорить на мои вебинарах?

📍Я построила свой вебинар на живых примерах. Какие-то синопсисы мне присылали редакторы и говорили: «Смотри, как классно сделано! Сразу хочется открыть и прочесть!», другие я получала сама, третьи напишу «по мотивам». Но важно, что это реальные тексты, а не голая теория.

📍Я походила по издательствам и пособирала их «фишечки»: вот эти элементы нравятся, а вот эти — триггерят, фу, немедленно закрой, дует. Получилось очень любопытно, должна вам сказать!

📍Я вижу в синопсисах одни и те же ошибки. Давайте, наконец, расколупаем их и поймем, как надо.

📍Мне важно, чтобы мы с вами немного посмеялись и поиграли, потому что геймификация — наше все, так лучше запоминается.

Наконец, я знаю, как бывает неприятно писать синопсис для сложных жанров и форм: для сборника рассказов, для какой-нибудь закрученной сюжетной истории, наоборот, для истории, где толком нет сюжета... Я обязательно расскажу, как справиться с этими задачками.

Вебинар с Катей Тихоновой: как добавить в синопсис элементы маркетинга, чтобы сделать хорошо редактору (и себе)
#пишетКатя

Синопсис, как и резюме на работу, должен быть проработан не только в содержательной части. Важно, отражает ли он «продуктовую» часть книги, которая важна редакторам для быстрого принятия решения:

📍К какой аудитории относится книга. Мы разберем как и какими словами ее описывать и почему не стоит писать «читающие женщины от 18 до 60 лет»

📍Аналоги. Как находить? Какие выбирать из большого числа вариантов? Что лучше: указывать проверенные временем бесты или взлетевшие новинки?

📍Темы. Как сформулировать, чтобы правильно донести заложенные в книгу смыслы.
Какие нюансы есть в перечислении жанров.
Как автору представлять себя: что важно показать, а что можно опустить.

💥 Бонусом я покажу примеры хороших сопроводительных писем к синопсису! Потому что до синопсиса важно добраться 🙂
Все эти детали буду показывать на реальных примерах из работы с авторами, а на финальном вебинаре Уны с разбором синопсисов участников интенсива, пройдусь по вашим ошибкам!

Ждем вас, присоединяйтесь к интенсиву в боте ​​@litagents_bot! ❤️

Как выбрать тематики блогов для продвижения книги
#какпродвигать #пишетКатя

Не книжными блогерами едиными живет пиар книги. Да и то их количество, что есть сейчас на разных платформах, не способно «пропустить» через себя все новые книги издательств, не говоря уже о самиздат-новинках.

Аудитория книжных блогов — это продвинутые читатели, публика более взыскательная и сложная. К ней пробиваться надо, но это лишь часть из всего объема работы по промо книги.

Массовый читатель, до которого хочется дотянуться каждому автору (и который несет продажи), скорее всего сидит в других местах. Важно понять: в каких? Сейчас продвижение любого продукта завязано на понимании, какой образ жизни ведет его аудитория, как она потребляет контент, чем интересуется, какими сервисами пользуется, какие соцсети предпочитает, к каким селебрити прислушивается.

Это понимание даст больше пространства для поиска тем площадок, которым стоит показать книгу и предложить ее на рецензию. С чего начать? Задать серию вопросов о книге самому себе. Вопросы будут похожи на те, что задают в игре «я-знаменитость», где нужно угадать, кто написан на бумажке на лбу 😃

🔅Где происходит действие книги?
🔅В каком времени/эпохе происходят события?
🔅Какого пола главный персонаж?
🔅Сколько ему лет?
🔅Чем он занимается? Кем он работает?
🔅Какие люди его окружают? Чем они занимаются?
🔅Какие проблемы отражает книга? Речь как о бытовых проблемах, так и о этических, политических, социальных и тд
🔅Какие этапы жизни проходят персонажи? (влюбляются, женятся, заводят детей, переживают потерю, строят бизнес и тд)
🔅Есть ли в книге упоминание каких-то известных людей, песен, мест, предметов искусства, брендов — чего угодно, что связано с массовой культурой и потреблением.

Все эти вопросы актуальны и для фикшн и для нонфикшн. В нонфикшн можно сразу начинать с описания проблематики.

Что дальше делать с ответами? Покажу на примере выдуманной книги.

Предположим, действие книги происходит в Англии начала 20 века, главный герой — молодой мужчина-врач, у которого проблемы с законом. Он бежит в Африку, чтобы начать новую жизнь, влюбляется в местную девушку и женится на ней. Она умирает от лихорадки, а он не может ее спасти, потому что лекарства еще нет.

Что можно выписать по темам:
🔅история начала 20 века
🔅Англия
🔅Африка
🔅медицина — и особенности профессии и история развития и история борьбы с заболеваниями и поиском вакцин
🔅межэтнический брак
🔅языковой барьер
🔅отношения между мужчиной и женщиной

Так как у меня несуществующая книга, получилось немного поверхностно, но этого уже достаточно, чтобы понять:

🔹Это любовный роман, в центре которого интересный мезальянс. Любовные романы любит женская аудитория. Самые беспроигрышные женские площадки — это мамские блоги в инстаграме.
🔹Книгу можно предложить блогам и пабликам, которые пишут про путешествия и про эмиграцию. Читателям этих площадок небезразлична романтика других стран и приключения, с этим связанные. Так как это часть сеттинга книги, им это может быть интересно.
🔹Отдельно можно показать в сообществах фанатов Африки и Англии. Но важно, чтоб они не разочаровались. Если Англия фигурирует только в одной главе, не стоит.
🔹Можно показать книгу на площадках, где разбирают разные факты из истории. Особенно, если книга написана на историческом материале.
🔹Если тема медицины раскрыта в книге, точно можно показать ее в релевантных блогах. Например, в блогах, которые популяризуют медицину или пишут про здоровье.

И так далее! Вы можете копать глубже. Подумать, каких людей могут интересовать эти темы в разных сочетаниях. Но для начала будет достаточно просто даже в этих 4 направлениях поработать и посмотреть на отклик.

➡️ Давайте поупражняемся! Если у вас есть своя книга, попробуйте ответить на вопросы и предположить, в какие тематические площадки уместно ее предложить. Пишите в комментариях, что у вас получилось.

Консультация в бюро — зачем она нужна?
#пишетКатя #мысуществуем

Самый частый запрос, с которым к нам впервые приходят авторы — «Я не знаю, что делать с моей книгой». Причем оттенки у него могут быть разные, в зависимости от стадии книги:

• «я не знаю, насколько идея книги перспективна»,
• «я не понимаю, то что я пишу — это ок или не ок?», «рукопись готова — а что дальше?»,
• «я получил оффер в издательство — это хороший оффер? какие дальше шаги?».

Это совершенно нормальная растерянность. Написание и издание книги — длинный-длинный путь, на протяжении которого периодически хочется получать обратную связь на свои действия, свериться с происходящим на рынке, «побить» об кого-то идеи и свое видение стратегии работы с книгой, планы на нее.

Именно для таких запросов в нашем бюро есть часовые онлайн-консультации. Они убирают это чувство растерянности и дают четкое понимание, что делать дальше, как продвинуть работу над книгой. Помогают лучше сформулировать, в чем цель вашего творчества и как к ней прийти. На консультации авторы получают развернутую профессиональную обратную связь на книгу и ее потенциал, обсуждают свои цели и необходимые дальнейшие шаги, проясняют для себя процесс книгоиздания, выявляют самые важные и сложные части работы с книгой, к которым стоит приложить усилия, чтобы добиться результата.

Помимо работы с запросами авторов, консультации являются для нас точкой отсмотра рукописей, интересных для литагентской работы. Мы знакомимся с вашим текстом перед встречей и отмечаем авторов, интересных нам для питчингов в издательства.

🔹Как подготовиться к консультации, чтобы взять из неё максимум?
Самое важное — сформулировать список ваших вопросов и ожиданий. Сесть и выгрузить, что конкретно сейчас вам не дает двигаться дальше. В чем заключаются ваши сомнения? Какой информации не хватает? Каких навыков?

Второе по важности — подготовить «пакет документов» :)) Нам нужно увидеть ваш текст — пусть даже он еще не дописан, и это только одна глава. Текст без редактуры нам тоже совершенно ок. Мы смотрим не на сырость текста, а на уровень реализации вашей задумки. Нам также нужно увидеть ваш синопсис — чтобы дать по нему обратную связь (без него не попасть в издательство) и оценить, насколько сюжет книги логичен, продуман и целостен. Для авторов нонфикшн-книг вместо синопсиса полезно показать сформулированную концепцию, список глав и, например, введение.

📌Что еще можно прислать перед консультацией: аннотацию, сопроводительное письмо, список отобранных издательств. Все, что даст нам больше информации о вас и вашей книге, а вам — даст возможность получить обратную связь и доработать.

Если у вас есть только текст и больше ничего, и вы не знаете, как подступиться ко всему остальному — все равно приходите. Это тоже тема для разговора, и тоже место, в котором мы можем помочь.

🔹Что происходит после консультации?
Вы можете забрать получившийся план и рекомендации, доработать и прийти еще раз свериться на новом этапе в консультационном формате. А можете остаться с нами в дальнейшей работе — индивидуальном тренерстве, коучинге или групповом наставничестве, где мы «ведем за ручку» с разной степенью поддержки. Подбираем формат, подходящий именно вам. Еще вы можете присоединиться к нашему писательскому сообществу «Будь автором», чтобы быть на виду и на связи, спрашивать, что вас волнует в чате — наши участники аккумулируют разнообразный писательский опыт, и всегда можно найти помощь и поддержку, послушать, кто как делает, найти бета-ридеров.

🔹Как записаться на консультацию?
Написать прямо сейчас, написав @consulting_buro

Есть ли у вас еще вопросы?

Запасной вход в издательство
#какпродвигать #пишетКатя

Поделюсь сегодня с вами небольшим лайфхаком. Как пиарщику мне часто приходилось искать контакты нужных журналистов, экспертов, маркетологов компаний и сервисов, чтобы предлагать им сотрудничество. Я знаю, какой это нудный и сложный процесс — обивать пороги со своим предложением, писать письма и не получать ответа. Автор с готовой рукописью находится ровно в том же положении — нужно попасть в хорошее издательство, которое заинтересуется книгой и издаст ее. И многие идут очевидным путем — смотрят контакты на сайте, отправляют на специально выделенную почту свою рукопись и иногда даже ответа не удостаиваются. Все дело в том, что этот канал связи всегда перегружен. И для редакторов разбор этой почты — такая же рутинная обременяющая работа, потому что нужно перелопатить кучу невнятных писем, и найти среди них в лучшем случае хоть одно хорошее предложение.

Поэтому кроме входа через редакцию используйте запасной вход в издательство — отдел маркетинга. Когда я говорю «отдел», я не имею в виду еще одну общекорпоротивную почту для заявок. Лучше всего найти кого-то из команды маркетинга, кто занимается именно продвижением книг — пиарщиков или маркетологов. Эти люди не меньше редакции заинтересованы в издании потенциально успешных книг, и часто могут на редакцию повлиять, потому что находятся ближе к читателю и его потребностям. Если вы убедите одного самого обычного пиарщика в том, что ваша книга может иметь потенциальный коммерческий успех, скорее всего он сможет убедить в этом редакцию. У него есть для этого рычаги. И часто обычный линейный сотрудник отдела маркетинга не получает столько заявок от авторов, как редакция, а потому может отнестись к вашему запросу с большим интересом.

Если хитрость не сработает, от самой попытки все равно будет польза. Вы с бОльшей легкостью сможете получить обратную связь, почему пиарщик вашу книгу не считает потенциально успешной. А с этой информацией уже что-то можно сделать.

Где этих пиарщиков издательств искать? В друзьях у книжных журналистов на фейсбуке, на мероприятиях издательства, на книжных выставках, в комментариях телеграм-каналов книжных блогеров. Попробуйте поискать, может кто-то из вашего окружения с ними сотрудничает. Издательства всегда в тесном контакте с образовательным бизнесом и крупным онлайн-ритейлом. Теория 6 рукопожатий работает!

Какие книги продвигают издательства?
#какпродвигать #пишетКатя

Книжный бизнес похож на инвестиционную сферу. Издатель делает ставку на книги, вложение в которые принесет доход и/или репутационные дивиденды. Маркетинг в книжном бизнесе, повторяет эту формулу. Продвижение выделяется самым перспективным книгам, которые сейчас важны издателю. Как вы понимаете, ресурсы маркетинга ограничены. И из всего потока издаваемых книг только около 10% попадает в фокус продвижения. Особенно сложно с этим в больших издательствах а-ля ЭКСМО, где за год выходят тысячи книг. Несмотря на то, что на каждое направление работает своя маркетинговая команда, в активном промо за год бывает в лучшем случае сотня книг.

По какому принципу книги российских авторов отбираются для продвижения:

📍Медийность автора
Если у автора есть своя аудитория, издательству интересно поддерживать его промо-ресурсом. Самое сложное — раскрутка книги на старте. Работа с медийным автором дает издательству некую гарантию, что первый тираж уйдет быстро благодаря его собственной аудитории. А значит, окупятся вложенные деньги, и книга начнет приносить прибыль.

📍Тема
Если ваша книга отвечает на актуальные вопросы широких масс, скорее всего ее возьмут в продвижение. Если сейчас тренд на психотерапию, то книгу в этой теме с большей вероятностью возьмут в продвижение.

📍Нишевость
Иногда бывает обратная ситуация. Книга автора уникальна тем, что закрывает потребность узкой аудитории, и при этом не имеет аналогов. Это значит, что книгу будет легко продать этой аудитории. Например, вы написали про то, как стать искусствоведом. Издательство понимает, что книгу достаточно отправить лидерам мнений этой аудитории, чтобы продать первый тираж.

📍Себестоимость книги
Бывают книги дорогие в производстве — с крутыми иллюстрациями, плотной бумагой, перфорацией, дорого-богатой обложкой. Например, книги для детей или креативных индустрий. Часто это проекты не про деньги, а про имидж. Без продвижения эти книги обозначат дыру в бюджете. Поэтому важно, чтобы они хотя бы самоокупились.

📍Отсутствие конфликта с другими продвигаемыми книгами
Издательский план — сложно управляемая махина. Сроки релиза книг часто сдвигаются, из-за чего одновременно может выйти несколько похожих проектов. Например, две книги про воспитание детей. В этом случае в продвижение попадает та, которая соответствует другим критериям.

📍Дорогие книги
Дорогие имеется ввиду в розничной продаже. Вложенные в дорогую книгу усилия приносят больший результат и более быструю окупаемость.

📍Серии
Если книга — начало серии, в нее выгодно вкладываться, потому что хорошо продвинутая первая книга серии поможет продать остальные части. Это эффективно расходует ресурс маркетинга.

📍Книга имеет успешный аналог в другом издательстве или в другой стране
Если вы написали достойный аналог «Пиши, сокращай» для издательства, в котором на эту тематику нет книг, скорее всего оно будет заинтересовано сделать свой бестселлер, который прихватит часть аудитории первопроходца.

📍Хайп
Любой шок-контент хорошо продается. Поэтому если для издательства приемлемо играть на этом, оно точно будет играть.

Разные издательства по-разному обходятся с этими критериями. Кто-то решает это на регулярной основе и гибко меняет список продвигаемых книг, кто-то придерживается долгосрочной стратегии, например, «сейчас продвигаем только фантастику». Вам, как автору, важно при общении с издательством выяснить, что планируется и как вы можете помочь. Хорошая новость в том, что книги российских авторов часто берут в фокус продвижения просто потому, что доступность и мотивированность отечественного автора дает больше возможностей для PR-команды, чем в проектах переводной литературы. Так что тут главное напомнить, что вы и есть тот самый доступный и мотивированный автор)

📌И еще один важный момент: факт наличия книги в списке продвижения не гарантирует, что она «взлетит». Поэтому лучше иметь и свой план действий и готовиться к продвижению заранее.

✍️ записаться на консультацию по продвижению