🥤Роль рекламы в развитии компании на примере компании Coca-Cola

В Яндексе обратили внимание на медийное размещение.
Проводились исследования по приостановке рекламы у Coca-Cola. Когда один день компания не показывает рекламу, идёт спад продаж. То есть, у Coca-Cola идёт очень сильная привязка продаж к продвижению.
 
Coca-Cola тратит в среднем 4 миллиона долларов в год на свою рекламу. Без сомнения, компания значительно опередила своих конкурентов. Их реклама всегда затрагивает социальные проблемы и продвигает прогрессивные ценности.
 
🟢1920-e: «Жажда не знает сезонов»
Компания быстро поняла, что продажи газировки зимой сильно сокращаются и Coca-Cola ассоциируется у покупателей именно с летом. Чтобы увеличить продажи зимой, команда придумала лозунг «Жажда не знает сезонов» и запустила новую праздничную рекламу.
 
🟢1930-е: образ Санты
В 1930-х годах компания показывает миру настоящего Санту – толстяка-весельчака, который путешествует на оленях и привозит подарки. Начиная с 1930-х Санта постоянно появляется в рекламе Coca-Cola, раздаёт подарки и приносит с собой праздник.
 
🟢1940-е: Санта – друг солдат
В 1940-х годах появлялись изображения, где Санта-Клаус поддерживает американских солдат. Санта отмечает и окончание войны, появившись на рекламных плакатах с поздравительной открыткой и любимым напитком.
 
🟢1950-е: Санта и дети
В 1950-х годах Санта продолжает залезать в дома через каминные трубы, чтобы оставить подарки для детей. Иногда рядом с Сантой изображали детей, которые подглядывали за волшебником, баловались, играли с домашними любимцами.
 
🟢1960-е: новая тара, эльфы и продвинутые подарки
Хит «Things Go Better with Coke», сопровождавший рекламную кампанию, становится очень популярным. В новогодней рекламе Санта приносит детям не деревянные игрушки, как раньше, а более современные: навороченные поезда и вертолёты.
 
🟢1970-е: мир, любовь и Coca-Cola
В 1971 году Coca-Cola запустила рекламную кампанию под лозунгом Buy the world a Coke, записав для этого трогательную песню. Вскоре выходит рождественский ролик-продолжение, где герои из прошлого клипа исполняют тот хит уже со свечами в руках.
 
🟢1980-е: Coca-Cola в космосе
В 1980-х годах Coca-Cola стала первым безалкогольным напитком, который попробовали в космосе. Компания также активно сотрудничала с «Walt Disney Company» и накануне зимних праздников Coca-Cola сняла рождественский ролик, где появились: Микки-Маус, пёс Гуфи, Золушка и Дональд Дак. Coca-Cola показала, что на Рождество сбываются любые желания.
 
🟢1990-е: белые медведи и красные грузовики
В 1993-м мир увидел видео с белыми медведями, которые наслаждались северным сиянием, компанией друзей и любимым напитком. В 90-е появились те самые сверкающие грузовики и праздничный хит «Holidays Are Coming», который до сих пор остаётся гимном Рождества.
 
🟢2000-е: праздник к нам приходит
В начале нового тысячелетия фирменный грузовик стал настоящим символом Рождества.
 
🟢2010-е: новые рекорды
За 100 лет Coca-Cola стала настоящим синонимом Рождества, а её главный хит начал появляться в новых интерпретациях. В 2018-м певец MONATIK выпустил новую версию легендарной песни в собственном исполнении.
 

#маркетинг #рекомендация #кейс #мойбизнес

🎯Основная цель Coca-Cola с 2017 года — создание универсального напитка, который будет пользоваться спросом у различных категорий покупателей.
 
Перед нами пример настоящей иконы маркетинга.
Ключ успеха основан на воздействии на эмоции целевой аудитории. Луше не пить Coca-Cola, а учиться у компании продвижению своего продукта!
 
Своей рекламой и лозунгами Coca-Cola пытается поделиться различными сообщениями, например, Coca-Cola лучше всего утоляет жажду, или пить Coca-Cola стильно, или даже пить Coca-Cola является частью образа жизни.
 
Брендформанс – только в такой связке будет работать медийная реклама. Только в связке с перфомансами.

📎 Не бойтесь экспериментировать с медийной рекламой. Это очень интересный и полезный инструмент для вашего бизнеса!

#дайджестнедели 26 июня – 2 июля
 
Новости недели, которые вы могли пропустить:
 
📌Малому бизнесу помогут разместить наружную рекламу за 1 ₽
 
📌В Корпорации МСП назвали самые частые причины отказов банков в кредитовании малого бизнеса
 
📌Яндекс тестирует беспилотные автомобили в Сербии
 
📌Госдума одобрила введение налога на сверхприбыль компаний
 
📌Число поездок на самокатах Whoosh в I полугодии выросло в два раза
 
📌В России появился отечественный модуль шифрования карточных платежей
 
📌ЦБ ужесточит выдачу кредитов россиянам, тратящим от 50% дохода на погашение долгов
 
📌«Авито Услуги»: каждый третий зумер в России планирует открыть кафе
 
📌Генпрокуратуру попросили провести проверку фастфуда по всей России
 
📌Структура «Росатома» будет добывать литий в Боливии
 
📌«Русагро» договорилась о покупке 50% производства майонезов «Ряба» и соусов «Astoria»
 
📌Количество глэмпингов в России вырастет на 30%
 
📌Wildberries запустил бесплатную поддержку партнёрских ПВЗ с низким рейтингом
 
📌Задолженность россиян перед банками превысила 30 триллионов рублей
 
📌Безработица в России опустилась до рекордных 3,2% в мае
 

#news #новости

📍В Санкт-Петербурге ввели курортный сбор
 
– Эксперимент начнётся 1 апреля 2024 года.
Пока он будет составлять 0 рублей, а после вырастет до 100 рублей с человека за сутки проживания в отеле, гостинице или хостеле.
 
Решение о введении сбора было принято губернатором Санкт-Петербурга Александром Бегловым, который видит в этом шанс для развития курортной инфраструктуры и привлечения туристов.
 
🔵Как будет работать сбор?
Никто останавливать на въезде в город гостей не будет. Они смогут спокойно заселяться в отель и оплатить счёт за проживание. Счёт будет разделён на две части — в одной будет сумма за проживание, а во второй — курортный сбор за указанное время.
 
Отмечается, что за первый день заезда курортный сбор взиматься не будет.
 
Освобождение от уплаты курортного сбора предусмотрено для большого числа категорий граждан. Более 20 групп населения, включая постоянно проживающих или работающих в городе, ветеранов и многодетные семьи, не будут платить этот сбор.
 
💰Средства, поступившие в бюджет от уплаты сбора, предлагают направить на проектирование, строительство, благоустройство и ремонт объектов курортной инфраструктуры. По оценкам городского правительства, в следующем году удастся привлечь 310 млн руб.
 
Эксперимент по взиманию курортного сбора в ряде российских регионов действует с 1 мая 2018 года. В Краснодарском крае он составляет до 50 руб. в сутки, в Ставропольском — 100 руб., в Алтайском — 50 руб.
 
> Таким образом, введение курортного сбора станет одним из инструментов для привлечения инвестиций в развитие туристической инфраструктуры Санкт-Петербурга. Ожидается, что это позволит улучшить условия проживания и разнообразить туристическое предложение города.

#новости #news