Новый тренд в lifestyle-кино. Если раньше хайповые фильмы и сериалы снимали о моде, то сейчас стриминги и кинокомпании нащупали золотую жилу в сегменте бьюти. Все-таки зумерам и Sephora Kids нужно дать не только, чем накраситься, но и что посмотреть.

Началось все в прошлом году с Glamorous, нетфликсовского сериала с Ким Кэтролл о владелице косметической империи. Затем Hulu выпустили “Другую черную девушку”. Сама не смотрела, но BoF пишет, что там есть некий hair care-centric twist (кто видел, расскажите). В апреле этого года реалити Glow Up с главным визажистом L’Oreal Вэл Гарланд вошло в десятку лучших шоу от Netflix. А в The New Look от Apple TV, который мы посмотрели ещё в начале года, рассказывали про историю духов Miss Dior.

Сейчас в разработке находится экранизация сатирического хоррор-романа “Natural Beauty” Лин-Лин Хуан про косметическую компанию со зловещей изнанкой. Amazon адаптирует книгу “Glossy” про Эмили Вайс из Glossier. А в августе в кино выходит “Skincare”, триллер с Элизабет Бэнкс о косметологе, запускающей свою бьюти-линейку.

Аналог “Дьявол носит Prada” о косметике студиям пока выпустить не удалось, но это пока. Учитывая доходы от продакт-плейсмента помад и прочего, компании смогут больше вкладываться в рекламный бюджет. Да и сами бренды начали заниматься кинопроизводством — продюсерское подразделение Saint Laurent в этом году в Каннах представило 3 фильма.

Кто знает, что там захочет в будущем снять L’Oreal?

Тоже вчера обратил внимание на этот чудесный Настин лук, но не подумал, что это для того чтобы прикрыться. Мы же предлагаем наоборот раскрыться э, и под прозрачные летние брюки надевать самый модный аксессуар лета - меркин, или лобковый парик. Как на том самом показе Martin Margiela.

Чем ближе выборы в США, тем больше fashion-мерча там выпускают. Про кастомное платье Vote для Джил Байден писала вот здесь, но и рядовым избирателям есть чем поживиться. Это огромная часть тамошней культуры.

36% из опрошенной тысячи собираются что-то купить к выборам, а 68% из них уверены, что это на что-то повлияет:)). Демократы больше любят толстовки и худи, республиканцы – шляпы. Демократы готовы потратить на 14% больше республиканцев. 72% заверили, что будут носить покупку и после выборов, независимо от результатов.

Ну и несколько слов, кто из больших дизайнеров играет на этом поле. В 2016-м Хилари Клинтон поддерживали Tory Burch, Marc Jacobs и Public School, а Трампа – American Apparel. В 2020-м сторонников Байдена одевала группа из 19 дизайнеров, включая Prabal Gurung, Gabriela Hearst, Vera Wang и Jason Wu (прямо вижу, как Анна поднимает трубку и звонит).

Следим, кто будет создавать мерч нынешних увлекательных выборов. И главное, для кого?