НИУ ВШЭ: портрет городского среднего класса в России
#рисёчебл

⏩Мужчина или женщина молодого и среднего возраста (с 25 до 55 лет).
⏩Подавляющее большинство из них (72%) имеют семью, у половины респондентов (48%) есть несовершеннолетние дети.
⏩Большинство (45%) представителей среднего класса работают по найму в коммерческом секторе, 21% — в бюджетной сфере, а 15% имеют свой бизнес.
⏩Средний месячный заработок представителей среднего класса составляет 75 тыс. руб., а расходы их домохозяйств исследователи оценивают на уровне 83 тыс. руб.

📌Читать по теме: чем живет премиум класс в России

На что тратит деньги и на чем готов экономить средний класс в России — в материале РБК.

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Восприятие себя
#мыслебл

Что мне всегда импонирует в подобных видео — любящий себя рандомный итальянец в красивой белой рубашке, стрижка, как будто бы даже аромат дорого парфюма витает в воздухе.

📌Читать по теме: эмоциональный маркетинг

Понятно, что он потомственный колбасник, владелец, сам находится иногда в торговом зале.

Что мешает в России нам ощущать себя также?

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Почему я люблю мастеркардовское «бесценно»
#брендингобл

Цепляет: креаторам удалось зацепить за душу тем, что важно для всех
Вместо того чтобы долдонить про «наша карта круче», Mastercard показывает моменты, которые «реально» трогают: обнимашки с близкими, путешествия, смех с друзьями. Типа, «да, деньги нужны, но счастье — не купишь». И вот это «бесценно» в конце — как плюшка, которая оставляет теплое послевкусие

Простота: «Формат — проще пареной репы, но в кассу»
«Стоимость X, стоимость Y… а вот это — бесценно». Да это ж можно в любую ситуацию впихнуть! Схема настолько простая, что её пародируют даже в мемах и сторис. И все равно, когда слышишь «Priceless», сразу ясно — это Mastercard. Гениально, ведь даже золотую рыбку словили на крючок

Долгоиграбельность: не стареет, как вино
Компании уже больше 25 лет, а она до сих пор в топе. Почему? Потому что умеет подстраиваться: то в TikTok заходит, то истории пользователей собирает, то про экологию или малый бизнес впиливает. Как бабушка, которая скайп освоила — респект за гибкость!

📌Читать по теме: Даунбрендинг слова «Премиум» на примере VIP залов аэропортов


Международность: глобально, но без пафоса
В каждой стране своя «фишка»: в Мексике — День мертвых, в Японии — сакура, в России — шашлыки на даче. Суть одна, но примеры — локальные. Получается, Mastercard как бы говорит: «Мы видим, что важно именно для «вас». Не «вот наш месседж, учите английский», а уважение к культуре.

Эмоциональность: продают не карту, а мечты
Вместо «бери карту и трать» — «бери карту и живи». Они не про «купи слона», а про «купи билет на концерт, а эмоции — наши». Это как продавать не кофе, а утреннее настроение. Конкуренты в рекламе хвастаются кэшбэком, а Mastercard — тем, что ты счастлив. Чистая магия!

Короче: «Priceless» — это когда реклама становится не впаривательной херней, а частью твоей жизни

😊😊 Кртбл —познавательно о брендах

Цену снижать обратно, конечно, никто и не собирался (голосом Каневского)

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Отвлечёмся и ловим вайбы чёрной культуры

Изучаем японский язык (со звуком)

😊 Кртбл —познавательно о аудиториях

Сбер маркетинг тренды 2025
#рисёчебл

Очередная доза супертрендов от Сбер маркетинга, основанная (по их словам) на анализе вложенных трендов других уважаемых компаний.
Чекаем, используем осознанно, примеряя к своей отрасли осторожно и вдумчиво

1. Искусственный интеллект становится автономным
2. Социальные сети теряют эффективность, но трансформируются
3. Осознанное потребление и рост вторичного рынка
4. Иммерсивные и сенсорные впечатления
5. Рост Connected TV (CTV) и видеорекламы
6. Фокус на здоровье и осознанное самочувствие
7. Серебряное поколение — новая главная аудитория
8. Локализация и возрождение национальных культур
9. Новая эра безопасности и постквантовая криптография
10. Рост ритейл-медиа (Retail Media Networks, RMN)

Было, и/или мощный длинный тренд: пункты 2, 3, 4, 6, 7, 8
Видимо, реклама спонсоров: 5 и 10
Логично: 1, 9

📌Читаем по теме: Ресурсы для трендвотчинга (куча ссылок)

Скачиваем в соседнем посте репорт Сбера⬇️

😊 Кртбл – разборчиво о трендинге

Сбер маркетинг тренды 2025
#рисёчебл

😊 Кртбл – разборчиво о трендинге