кртбл /брендинг медиа/

Почему я люблю мастеркардовское «бесценно»
#брендингобл

Цепляет: креаторам удалось зацепить за душу тем, что важно для всех
Вместо того чтобы долдонить про «наша карта круче», Mastercard показывает моменты, которые «реально» трогают: обнимашки с близкими, путешествия, смех с друзьями. Типа, «да, деньги нужны, но счастье — не купишь». И вот это «бесценно» в конце — как плюшка, которая оставляет теплое послевкусие

Простота: «Формат — проще пареной репы, но в кассу»
«Стоимость X, стоимость Y… а вот это — бесценно». Да это ж можно в любую ситуацию впихнуть! Схема настолько простая, что её пародируют даже в мемах и сторис. И все равно, когда слышишь «Priceless», сразу ясно — это Mastercard. Гениально, ведь даже золотую рыбку словили на крючок

Долгоиграбельность: не стареет, как вино
Компании уже больше 25 лет, а она до сих пор в топе. Почему? Потому что умеет подстраиваться: то в TikTok заходит, то истории пользователей собирает, то про экологию или малый бизнес впиливает. Как бабушка, которая скайп освоила — респект за гибкость!

📌

Читать по теме: Даунбрендинг слова «Премиум» на примере VIP залов аэропортов

Международность: глобально, но без пафоса
В каждой стране своя «фишка»: в Мексике — День мертвых, в Японии — сакура, в России — шашлыки на даче. Суть одна, но примеры — локальные. Получается, Mastercard как бы говорит: «Мы видим, что важно именно для «вас». Не «вот наш месседж, учите английский», а уважение к культуре.

Эмоциональность: продают не карту, а мечты
Вместо «бери карту и трать» — «бери карту и живи». Они не про «купи слона», а про «купи билет на концерт, а эмоции — наши». Это как продавать не кофе, а утреннее настроение. Конкуренты в рекламе хвастаются кэшбэком, а Mastercard — тем, что ты счастлив. Чистая магия!

Короче: «Priceless» — это когда реклама становится не впаривательной херней, а частью твоей жизни

😊

Кртбл —познавательно о брендах

Please open Telegram to view this post