Мюсли, а не гранола и овсянка
Alpen Weetabix, а не Alpen Gold
Редизайн, а не ребрендинг
BrandOpus, а не Brandson

Короче, мюсли — эта классика из овсянки и фруктов — стремительно теряет хайп. На фоне повального увлечения гранолой и overnight oats (ну или "кашей", как мы ее зовем), мюсли, кажется, как говорится, "на ладан дышат"

📌Читать по теме: Исследование, банку арахисового масла в каком дизайне мы предпочтём на завтрак

Alpen (бренд от Weetabix, созданный аж в 1971) рванули в редизайн — пытаются вернуть аудиторию, которая будет приносить им на "здоровый и сытный завтрак". Кстати, бренд не швейцурский, и не немчурский, и не францисканский, и не итальяшский, и не австриякский, и не словенкский, и не монегасский и не лихтенш,… бля, тут не выговорю, и не лихштенианский – короче, не из Альп, а анагличанский)
Дизайн делали ребята из BrandOpus — видимо, чтобы было "по-альпийски"

Обращает внимание на себя огроменный логотип, ради интереса заглянул на российскую полку – таких больших нет или мало.

А вот Alpen Gold (да-да, он российский!) придумали специально для нас в 1992-м (через Stollwerck AG) немцинианцы

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Золотое Яблоко 2025

Рив Гош, Иль де Боте и Летуаль, что у вас, как живёте?

😊 Кртбл —познавательно о брендах

📌Читать по теме: Розовая экспертность в ритейле

Как менялся визуальный код 8 Марта — и почему он устарел?
#познавательнобл

Открытки с розами и блестками, мимозы и «милые» пожелания – эта эстетика кажется вечной. Но так было не всегда. Дизайн 8 Марта прошел долгий путь: от идеологизированных плакатов к рыночной рекламе, а затем – к новым смыслам.

Почему так случилось и как вообще менялся дизайн 8 марта в нашей стране, от СССР до современной России?
Вопрос исследовала креативный директор брендингового агентства «Мелехов и Филюрин» Елена Виноградская.

СССР: советские годы 8 Марта было не столько «днем весны», сколько инструментом пропаганды. Открытки и плакаты призывали женщин строить социализм, а их стиль зависел от эпохи: 50-е – реализм, 60-е – «суровый стиль», а к 70-м идеологическая нагрузка постепенно ослабла.

1990: с развалом СССР праздник теряет политический подтекст и окончательно становится «днем женщин». Дизайн открыток упрощается: сложные иллюстрации сменяются фотографиями букетов, а главная идея – подарки и знаки внимания.

2000: реклама окончательно закрепляет 8 Марта как праздник комплиментов и «дня подарков». Визуальный язык строится вокруг нежных цветов, рюшечек и блесток, а женский образ – это прежде всего «хрупкость и красота».

2010: бренды начинают менять подход: появляются первые вызовы устоявшимся стереотипам. Nike выпускает ролик «Из чего же сделаны наши девочки?», а в кампаниях появляется образ женщины, которая не только получает подарки, но и ставит цели, достигает успехов, занимается спортом.

2020: на смену мимозам и пастельным тонам приходит более многогранный визуальный код. Дизайнеры делают акцент на амбициях, силе и реальных историях. Вместо идеализированных картинок – документальные фотографии и графика, передающая дух равенства и поддержки.

Тренд современности: реалистичные иллюстрации, документальные фотографии, которые отражают быт и будни, а не создают идиллическую картину.
На смену пастельным оттенкам 90-х и 00-х пришли яркие активные решения.

Сейчас 8 Марта продолжает меняться – и, возможно, через 10 лет мы будем видеть его уже в новом формате

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Почему дизайнер этого ностальжи-ориентед бренда для передачи кода "ностальгия" использовал исключительно шрифтовой инструментарий?

😊 Кртбл —познавательно о брендах

📌Читать по теме: Коллаб Jägermeister x Pantone

Важно помнить, что у всех разная скорость, что надо быть упорным и продуктивным!

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Инновационный прорыв: PetPhone от GlocalMe — первый в мире смартфон для домашних животных
#фьючебл

На какой-то выставке GlocalMe представила PetPhone — революционный гаджет с искусственным интеллектом для питомцев

Что он умеет?
• GPS-отслеживание и AI-оповещения: всегда буду знать, где мой бродяга
• Двусторонняя связь: можно громко реветь в микрофон, общаясь с ним через встроенные динамик и микрофон
• HD-трансляция: можно следить за ним в реальном времени через камеру 1080p.
• Мониторинг здоровья: буду проверять его температуру, не засовывая градусник в разные отверстия

📌Почитать по теме: кофе в тюбиках

Это наше будущее зоотехнологий?
PetPhone, открывает новую эру, где мы наконец-то сможем не орать по-быдляче с балкона: Витяяяяя (Тузииииик, Рээээкс), домой

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Вредные советы по брендингу:
Как сделать плохое позиционирование?
#размышляебл

Плохое позиционирование — это базовая настройка большинства российских мировых брендов, которые игнорируют маркетинг и брендинг.
Давай изучим с тобой вредные советы кртбл, которые помогут добиться этой простой задачи

Начнем с того, чтобы полностью игнорировать свою целевую аудиторию.
Зачем тратить время на исследования, если можно просто предположить, что всем нужен наш продукт? Например, позиционируем люксовый товар для подростков, которые копят на обеды в школе. Слоган: «Каждый школьник заслуживает роскошного бургера!»

Дальше — будем максимально непоследовательными.
Например, наш бренд одежды в Facebook рекламирует строгие костюмы для бизнесменов, а в TikTok — яркие спортивные костюмы для зумеров. И все это под одним логотипом. Пусть люди гадают, за сколько и что мы вообще продаем.

Не забываем про универсальность.
Пытаемся понравиться всем сразу. Наш продукт — для студентов, пенсионеров, офисных работников и, возможно, даже для их домашних животных. Слоган «Мы лучше всех» или «Для каждого» — это просто гениально. Например, мы продаем автомобиль и рекламируем его как «идеальный выбор для студентов, семей и пенсионеров». Слоган: «Наш автомобиль — для всех!» Потому что, конечно, студенту, который ездит на учебу, и пенсионеру, который ездит на дачу, нужен один и тот же автомобиль.

Игнорируем обратную связь — это ключ к успеху.
Клиенты жалуются? Ну и что! Рынок меняется? Не ваше дело!
Продолжаем продавать зимние куртки летом, потому что «так исторически сложилось». Кто-то должен поддерживать традиции, верно? Например, клиенты жалуются, что наш продукт слишком сложен в использовании. Мы отвечаем: «Это потому что вы не разбираетесь в технологиях!»

Создаем УТП (Уникальное Торговое Предложение)
Но делаем его настолько расплывчатым, чтобы никто не понял, в чем наша уникальность. Например, говорим кофе «с уникальным вкусом», но не уточняем, чем он отличается от других. Пусть люди гадают!

📌Почитать по теме: позиционирование vs стратегия

Игнорируем эмоции аудитории.
Используем слоганы вроде «Купите это, потому что мы так решили». Например, мы продаем детские игрушки и говорим: «Купите это, потому что мы так решили!» Потому что, конечно, родители любят, когда им указывают.

А если мы хотим по-настоящему испортить репутацию?
Связываем бренд с чем-то непопулярным. Например, рекламируем экопродукты с участием персоны, которая известна своими вредными для природы проектами.
И, наконец, не адаптируемся к изменениям. Игнорируем тренды, технологии и новые запросы аудитории. Продолжаем использовать дизайн сайта из 2000-х, потому что «это работает»

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Скоро-скоро-скоро

😊 Кртбл —познавательно о брендах

НИУ ВШЭ: портрет городского среднего класса в России
#рисёчебл

⏩Мужчина или женщина молодого и среднего возраста (с 25 до 55 лет).
⏩Подавляющее большинство из них (72%) имеют семью, у половины респондентов (48%) есть несовершеннолетние дети.
⏩Большинство (45%) представителей среднего класса работают по найму в коммерческом секторе, 21% — в бюджетной сфере, а 15% имеют свой бизнес.
⏩Средний месячный заработок представителей среднего класса составляет 75 тыс. руб., а расходы их домохозяйств исследователи оценивают на уровне 83 тыс. руб.

📌Читать по теме: чем живет премиум класс в России

На что тратит деньги и на чем готов экономить средний класс в России — в материале РБК.

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Восприятие себя
#мыслебл

Что мне всегда импонирует в подобных видео — любящий себя рандомный итальянец в красивой белой рубашке, стрижка, как будто бы даже аромат дорого парфюма витает в воздухе.

📌Читать по теме: эмоциональный маркетинг

Понятно, что он потомственный колбасник, владелец, сам находится иногда в торговом зале.

Что мешает в России нам ощущать себя также?

😊 Кртбл —познавательно о брендах