Вкус Прохора (Шаляпина)
Это так плохо, что даже хорошо

Ну и зацените остальной копирайтинг, хотя, мбыть, это работает для его ЦА

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Наверняка девушки знают, инфа для мужиков - у Золотого яблока фирменный цвет ярко-зелёный. Не золотой.
Чековая лента тоже зелёная (не золотая)

Ну это как если бы на стадионе Спартак билеты и чеки в сосисочной были бы красного цвета

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Запускаем новую серию подкастов «The Beast»

Первым гостем стал Игорь Манн. Думаю, что он не нуждается в представлении.

Разговор получился достаточно интересным. Игорь дал советы начинающим маркетологам, рассказал, почему ещё стоит писать книги, как выступать на сцене и какие цели он поставил себе на 2025 год.

Буду рад вашим реакциям и комментариям!

📺 YouTube 💙 VK

Второе место? нет, не слышали!
Покупатели решают за доли секунды — либо ты в корзине, либо ты уже в мусорке
#мыслебл

Если твой продукт хоть на МИКРОСЕКУНДУ заставляет человека думать, что это за херня перед ним, — ты уже в пролете.
Это провал. Это крах. Это деньги, которые уплывают к конкуренту.

А теперь держись крепче: форм-фактор — это не просто форма, это оружие. В отделе уборки мозг ищет бутылки с распылителями. Всё, что не влезает в этот шаблон, — игнорируется. Ты не вписался? Тыыыы... прости, ты уже никто.

И да, боже упаси, не пиши длинные простыни текстов. Картинки и пиктограммы — твои новые боги. Мозг считывает их быстрее, чем ты успеешь моргнуть. Один чёткий визуал — и всё, человек уже твой. Силуэт, форма, цвет — вот что делает тебя победителем.

Итак, запоминаем:упаковка — это война. Война за внимание. Проиграешь — будешь пылиться в распродажах, пока твой конкурент смеётся и считает бабки.

Ты либо первый, либо никто. (хотя Pepsi поспорит с этим тейком)

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Даунбрендинг слова «Премиум» на примере VIP залов аэропортов
#размышляебл

С точки зрения позиционирования, превращение VIP-залов в проходной двор — это полный провал. Раньше такие залы были символом статуса, местом, куда попадали избранные: пассажиры бизнес-класса, владельцы премиальных карт или участники эксклюзивных программ лояльности.

Это работало как мощный маркетинговый инструмент: люди стремились получить доступ к этому "клубу избранных", что подогревало спрос на дорогие тарифы и карты. Теперь же, когда в залах толпятся все, кому не лень, их ценность как символа статуса стремительно падает. Зачем платить за премиум-карту или переплачивать за бизнес-класс, если в итоге ты оказываешься в том же самом шумном и переполненном зале, куда пускают всех подряд? VIP-залы теряют свою исключительность, а вместе с ней — и привлекательность для тех, кто готов платить за комфорт и престиж.

Но, конечно, банкам на это наплевать. Для них главное — KPI. А KPI, как известно, — это святое. Если нужно увеличить количество клиентов, то VIP-залы становятся идеальным инструментом. "Бесплатный доступ в бизнес-зал" — звучит солидно, привлекает массовую аудиторию и позволяет банкам отчитаться о росте клиентской базы. То, что при этом залы превращаются в помойку, а премиальные клиенты уходят к конкурентам, — это уже детали. Главное — цифры в отчёте. А то, что эти цифры не отражают реальной ценности для бизнеса, — это, видимо, никого не волнует. В конце концов, KPI выполнен, бонусы выплачены, а что будет дальше — это уже проблемы следующих кварталов.

Так что, с одной стороны, для VIP-залов это крах их позиционирования. С другой — для банков это временная победа. Правда, победа пиррова, потому что в долгосрочной перспективе такая стратегия убивает лояльность премиальной аудитории и разрушает репутацию сервиса. Но кто сейчас думает о долгосрочной перспективе, когда горит квартальный план?

😊 Кртбл – познавательно о брендах

Чем плох ДСВ с точки зрения брендинга?

День святого Валентина для брендинга — это как надеть розовые очки: все вокруг однообразно, клише зашкаливают, а половина аудитории либо злится, либо скучает.

Плюс, если ты не продаешь шоколад или цветы, то твоя акция — просто шум в общей куче сердечек и скидок. Трэшак!

😊 Кртбл – познавательно о брендах

Чем хорош ДСВ с точки зрения брендинга?

День святого Валентина — маркетинговая сказка про любовь, где бренды играют роль свахи: "Купи это, и она точно скажет 'да'!" Романтика, эмоции, limited edition — всё, чтобы ты почувствовал, что без их продукта твоя любовь неполноценна.

А главное — это ежегодный повод продать тебе что-то красное, сердечкообразное и в три раза дороже. Любовь, конечно, бесценна, но бренды всё равно попробуют её оценить.

😊 Кртбл – познавательно о брендах

Как улучшить ДСВ с точки зрения брендинга

1. "Любовь к себе": Продавай наборы для одиночек — маски, вино, сериалы. "Подари себе счастье, потому что кто, если не ты?"
2. "Анти-Валентинка": Розыгрыши для тех, кто ненавидит розовый. "Купи шоколадку, разорви сердце на открытке, смейся над романтикой".
3. "Экологичный Валентин": Вместо цветов — кактусы. Вместо открыток — мемы. "Люби планету, а не только его/её".
4. "Дружба — это любовь" Продавай "дружеские" наборы: пиво, пицца, носки. "Потому что друзья — это навсегда, а отношения — до первого чека".

Короче, сделай праздник для всех, кто не вписывается в шаблон "розовые сердечки и шоколадки"

😊 Кртбл – познавательно о брендах

Например, эволюция логоса Photoshop

😊 Кртбл – познавательно о брендах

Решётки Mercedes Benz, например

😊 Кртбл —познавательно о брендах