Фильмы, контент, тренды, развлечения, новости....
Теперь ыщо и карьерный коуч
#фьючебл

ТикТок стал для зумеров карьерным коучем: новый опрос показал, что большая часть молодежи активно пользуются карьерными советами из роликов на платформе, нашли коллеги.

Сейчас там публикуются ролики практически обо всем — начиная рассказами о собеседовании и заканчивая составлением грамотного резюме. Более того, в рабочей среде ТикТок уже запустил немало трендов.

Теперь большую часть решений, касающихся работы, зумеры принимают вместе с другими тиктокерами. 41% опрошенных сказали, что тот или иной карьерный вопрос они решили с помощью платформы, а еще 88% говорят, что советы из ТикТока положительно сказались на их жизни.

Кртбл - медиа о брендах и зумерах😉

Reté — новый бренд премиальной мебели из России
#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)

Сегодня у нас изысканный кейс – новый бренд премиальной мебели от брендингового агентства ENDY

Читай, смотри, изучай кейс по простой и безопасной ссылке (плюс мнения звездных экспертов кртбл: Антон Шапоренко, Алексей Алексеев, Дмитрий Карпов)

Эволюция названия иностранного UNIQLO
#неймобл

Следим за мыслью собственников российского бренда (Lady&Gentemen)

UNIQLO - > JUSTCLOTHES - > JUSTCLO

Конечно, все совпадения случайны

Кртбл - медиа о брендах и брендинге

Перфекцихуист - стратег, который хотел бы сделать идеально, но нет времени, нужно брифовать дизайн #ыыыбл

Кртбл - медиа о брендах и брендинге

Lovemark: как проложить путь к сердцу потребителя
#мнениебл
Дисклеймер кртбл: статья вышла в Inc, рекламная со стороны Okkam, но интереснобл почитать разные школы стратегов

Чтобы вызвать любовь потребителя, потребуются знания в области философии, биологии и маркетинга, качественные инсайты и опыт. Стратеги Okkam (Марианна Палма и Денис Ушаков) изучили различные подходы, выделили главное из исследований на тему и собрали успешные кейсы брендбилдинга.

Любящие бренд потребители приносят много пользы:
•они охотнее и чаще выбирают продукт под любимым брендом;
•они менее чувствительны к цене, то есть готовы доплачивать за lovemark;
•они готовы тратить время на поиски товара;
•они рекомендуют бренд другим и придают меньше значения негативу.

Суперпотребители, они же heavy users, составляют в среднем 10% от числа покупателей. Зато, как подсчитали в Harvard Business Review, они приносят бренду от 30% до 70% продаж. Помимо выручки, суперпотребители обеспечивают высокую вовлеченность и интерес к новым видам использования продукта.
Наличие фан-базы напрямую влияет на бизнес-показатели. Согласно оценкам Mera (Okkam), повышение эмоционального интеллекта (EQ) на один пункт увеличивает рыночную долю на 0,25%. Кроме того, рост EQ снижает эластичность спроса по цене, то есть изменение цены не влияет на объем продаж.
Выстраивать эмоциональную связь с потребителем — дальновидное решение. В кризис, когда многие пересматривают продуктовую корзину, люди все равно склонны выбирать знакомые бренды. Как показывают исследования, этот фактор оказывается важнее стоимости.
Любовь и FMCG
В последнем рейтинге OMI, который исследует любимые бренды россиян, в топ-20 входят производители одежды, бытовой техники, электроники и цифровых сервисов (Саша Деменко, тут для тебя). При этом ни один FMCG бренд в нем не фигурирует. Действительно, люди привязываются к тем объектам, с которыми они взаимодействуют на протяжении продолжительного отрезка времени. «Прикипеть душой» к еде и напиткам потребителю сложнее из-за краткосрочности контакта. В этой ситуации FMCG-брендам остается бороться за любовь в своей категории.
В основе восприятия еды и напитков лежат функциональные качества — вкус, текстура, цвет, запах, упаковка, и т. д. После удовлетворения практических потребностей можно задуматься о формировании эмоциональных связей, без них любовь не построить.
Важно: разные FMCG-категории имеют различный потенциал, поэтому вызвать эмоции могут далеко не все типы продуктов. Эмоциональный отклик возможен при достаточном количестве любителей категории и наличии уникальных вкусовых ощущений. Такие категории, как сахар, яйца и молоко/сливки, не могут похвастаться особыми вкусами, отличными от конкурирующих брендов. В свою очередь, у кофе и кетчупов больше поклонников, чем у пельменей и макаронных изделий. Данное обстоятельство следует иметь в виду при составлении стратегии.

Маркетинговая воронка со смыслом
Рассмотрим для примера две концепции. Первая — формула любви, сформулированная бывшим CEO Saatchi & Saatchi Кевином Робертсом в книге Lovemarks. Вторая — концепция поэтапного выстраивания отношений с потребителем от The Coca-Cola Company.
Кевин Робертс выделяет три составляющие формулы любви:
•смыслы (истории, которые транслирует бренд за пределами продукта);
•эмоции (чувственные реакции потребителя);
•эмпатия (совместный опыт для формирования более тесных связей с аудиторией).

Кртбл - медиа о брендах и брендинге
1 часть из 2 (вторая часть тут)

2 часть из 2 (первая тут)
Lovemark: как проложить путь к сердцу потребителя

Применив его идею к реальности 2023 года, можно составить несколько практических рекомендаций.
•Вкладывайте в рекламу актуальные смыслы. Например, локальность как ответ на возросший «потребительский патриотизм». Не менее востребованы сейчас искренность и забота — потребители хотят видеть настоящие отзывы, минимально обработанные фото, честную коммуникацию, а также иметь инструменты для поддержки близких;
•Добавляйте в рекламу эмоции. Согласно различным опросам, у аудитории есть запрос на юмор, радость и успокаивающие интонации;
•Проявляйте эмпатию, чтобы потребитель чувствовал заботу бренда как в реальном мире, так и в онлайн-пространстве.
Концепция The Coca-Cola Company предполагает, что отношения между брендом и потребителем можно разделить на пять этапов:
•Знакомство / Know.
•Принятие / Accept.
•Симпатия / Like.
•Влюбленность / Love.
•Абсолютная любовь / Exclusive Love.
На последнем этапе (достичь его мечтает любая компания) бренд становится главным и абсолютным любимчиком потребителя.

Подведем итоги:
•Будьте уникальны. Важно выделяться как на уровне продуктового предложения, так и с точки зрения образов и ассоциаций, которые вызывает ваш бренд, — это поможет запомниться и спровоцирует любопытство;
•Не распыляйтесь. Поймите, чьей любви вы добиваетесь. Не все способны испытывать сильные чувства к вашему бренду. В первую очередь нужна аудитория с эмоциональной привязанностью к категории;
•Выходите за рамки. Отношения людей с вашим брендом должны иметь больше смысла, чем просто использование категории;
•Не стойте на месте. Регулярно вызывайте новые всплески эмоций через товарные обновления и новые сообщения и способы взаимодействия с вашим брендом;
•Будьте открыты. Устанавливайте тесные связи и реагируйте на обратную связь, поощряйте любое взаимодействие с вашим брендом;
•Проникайте в культуру. Распространяйтесь за пределы клаттера категории, ведите себя как легендарный бренд, делайте присутствие вашего бренда где угодно дополнительной ценностью для его поклонников.

Кртбл - медиа о брендах и брендинге

#поколениебл
Меж тем, выросло поколение любителей русского/русскоязычного рэпа (то есть, хардюзеров),
которые не знают группу Мальчишник

Кртбл - медиа о брендах и брендинге

Карта рекламного рынка от одного известного новостника
#ньюсобл

По ссылке электронка, для аналоговых - здесь

Кртбл - медиа о брендах и брендинге

Сварщик-стратег.
Дизайнер-маляр.
Аккаунт-оператор крана-манипулятора

Переходим?
#ньюсобл

Кртбл - медиа о брендах и брендинге