Привет, это Никита Королев, основатель канала «Грустный Киберпанк» (ГК). Пару месяцев назад я попал в список экспертов канала «Монстры Коммуникаций», и теперь должен этой организации  душу почку экспертный пост. Желательно неожиданный и захватывающий. Слоты о том, что PR – это пропаганда и байки про Бернейса и бекон на завтрак коллеги уже разобрали. Поэтому расскажу о том, как и зачем искать инфоповоды для исторического техноконтента.

***
С 2022 года российские компании IT-сектора чаще стали обращаться к истории страны: напоминать о советской инженерной школе, вкладе российских ученых в развитие индустрий, а также использовать различные элементы, характерные для советского искусства, в своих спецпроектах. Желание транслировать собственную причастность к великому и историческому, очевидно, не случайно. 

Одним нужно срезать с себя ярлык переклейщика шильдиков, заявив о желании продолжать великие традиции. Другим – говорить в унисон с регулятором, третьим нужно дополнить таким историческим бантиком свой HR-бренд. Талантливым и дефицитным сотрудникам нужна не только зарплата и мощнейший соцпакет, но и вера в то, что именно они работают ради будущего цветения яблонь на Марсе, а не маржи акционеров.

В таких условиях полезно уметь ручками находить историческую фактуру, которая даст кучу инфоповодов для ваших каналов. Здесь ваш спикер на конференции сослался на подходящий, исторический факт, тут вы запустили медиапроект об истории вашей индустрии и элегантно встроили свою компанию в таймлайн, не допустив обидных ошибок. 

***

В «ГК» я люблю и умею находить фактуру, которая после обработки становится познавательными постами об истории российской игровой/софтверной/хардверной индустрии. Поэтому ловите несколько советов о том, где искать такой контент, что стоит делать, а что – нет.

1. Не используйте Chat GPT, чтобы написать готовый пост, найти конкретные даты или версию развития событий. ИИ имеет свойство галлюцинировать, поэтому даже при самом красивом промте вы рискуете получить путаницу в датах, именах и событиях.
 
2. Работайте с сообществами энтузиастов. В России много сообществ людей, которые бережно собирают и хранят исторические артефакты, затрагивающие определенные индустрии. Иногда даже онлайн. Наладьте с ними связь, попросите помощи, предложите совместный проект. Хороший пример – сообщество энтузиастов, запустивших «Виртуальный компьютерный музей», где собраны уникальные документы об истории советского вычтеха. 

3. Не ленитесь читать первоисточники. Важная задача при поиске и подготовке исторического техноконтента  – находить новые повороты в уже существующих темах, развенчивать устоявшиеся мифы и искать интриги там, где уже все десятки раз обыскано. Здесь вам поможет анализ документов, исторических справок и воспоминаний очевидцев событий, коих в сети очень много. Вот, ребятки, например, изучите часок-другой вот этот архив, и найдете в нем десятки историй. И таких мест в сети, поверьте, очень много. Все что нужно - это засучить рукава и начать в них копаться.

4. Ищите фактуру в неожиданных местах. Самыми ценными источниками тем и идей для вас могут стать на первый взгляд неожиданные видео, книги и документы. Особенно ценны свидетельства участников событий (или их родственников), а также книги, которые предприятия выпускают к своим юбилеям (например – такие). В подобных документах закопано достаточно фактов, до которых еще не успели добраться контентмейкеры с ютуба.

5. Не беритесь повторять в тысячный раз то, что уже сказано. В сети достаточно популярного контента, посвященного истории технологий. Но он, зачастую, поверхностен, наполнен ошибками, вторичен и потому не интересен. Поэтому выпускать собственный контент на основе уже существующего (читай - копипиздить) бесполезно. Прослушивание лекции об истории программирования в СССР или прочтение книги о людях, создававших первую систему  ПВО вокруг Москвы, подарят вам  больше идей и инсайтов, чем просмотр поверхностных видео по схожим темам.

🖲 Канал автора

🖲 Все авторы и темы закрытого канала

🖲 Каналы про пиар, поддержавшие нас

🖲 глаз Блога

С Наступающим, эксперты! Знаем, вы задавались вопросом, почему мы пропали почти на неделю. Все просто — мы шушукались с разными товарищами, читали стопки аналитического контента, перечитывали свои посты, чтобы написать о том, что ждет наш любимый IT-рынок в следующем году. Выделили для вас самые важные штуки на 2025 год, ловите!

⚫️ Генеративный ИИ перестанет заводить всех так сильно. И в России, и в мире. Весь 2024 год, ребятки, был забит новостями о генеративном ИИ. Тут — замес c гендиром Open AI, там пугают войной за лидерство на этом рынке и в этой технологии, а вот тут подростки сходят с ума после общения с чат ботами. Ну и, конечно, бизнес, как подросток, съехавший от родителей в общагу, отрывался на всю катушку с этой технологией. Да и венчурный рынок только на этой технологии и пер. В 2025 году, ребятки, мы с вами протрезвеем и начнем относиться к технологии холоднее. Вера в то, что ИИ заменит человека/уничтожит планету/порежет косты в два раза, пропадет. Зато появтся вопросы: «а нужно ли нам лупить N миллионов $ в то, что может и не взлететь» и «зачем мне тут твой ИИ, если CRM отлично заполняют менеджеры ручками»

⚫️ Интернет станет локальнее, а платформам надерут уши. И в России, и в мире. В 2024 году, эксперты, на глобальном уровне начался сверхважный тренд. Крупнейшие государства стали строже относиться к работе зарубежных сервисов на своей территории. В США прижали китайский TikTok, потому что он (сюрприз, епты) может не только вызывать зависимость, но манипулировать мнением масс, в ЕС крепко прессанули Telegram (так, что платформа вынуждена блокировать на территории союза работу российских медиа), ну а в России вы сами знаете. Оказывается, что даже глобальным интернет сервисам нужно соблюдать законы стран, на территории которых они работают. Поэтому в 2025 году все больше глобальных политических субъектов будет настаивать на соблюдении платформами локального законодательства. А что платформы? Они, конечно, для порядку посудятся в местных судах и побегают по кабинетикам чиновников (корпоративные GR и юристы тоже хотят бонусы), но потом таки треснут под давлением властей. Потому что 200 долларов/рупий/рублей сами себя не заработают. Так что интернет из глобальной деревни начнет превращаться в россыпь цифровых феодов.

⚫️ Тренд на консолидацию на рынке железяк в России усилится. В 2024 году, эксперты, мы уже увидели, как в капитал крупного производителя электроники вполне бодро зашел (судя по сообщениям СМИ) один банк. Потому что сервера выпускать надо, заводы строить надо, да и R&D вести тоже надо. А денег на все, с учетом текущих ставок по кредитам (и невозможности кредитануться где-то в КНР под хороший %) не напасешься. А у какого сегмента год выдался жирным на прибыль? Верно – у банковского. В 2025 году, ребятки, эта самая чеболезация, о которой говорил один небезызвестный чиновник, попрет во всю мощь. При чем она может не предполагать вхождения одних в капитал других.

⚫️ Российские железяки активнее выйдут на б2с и б2б рынки. Если протекционизм будет крепнуть. Как мы увидели в 2024 году, российское железо вполне себе норм работает и имеет спрос. Крупные корпы закупают отечественный вычтех, отечественные базовые станции вполне себе заработали, а на полках магазинов все больше российских ноутов, планшетов и смартфонов. Спрос на эти категории товаров будет в 2025 году расти, потому что российские игроки научились все это дело выпускать и даже во вполне себе в неплохом качестве, и потребитель будет видеть это все отчетливее. Если регуляторы поддержат компании, защитив внутренний рынок от дешевых китайских товаров, то российским игрокам повезет.

🔻🔻🔻

⚫️ В 2025 году в России будет много новостей о микроэлектронике. В 2021-2023 году в России запустили много проектов, касающихся развития микроэлектроники. Я говорю о самых разных ОКР и НИОКР по инициативе Минпромторга. От злополучных фотолитографов, до специальной химии, материалов и прочих штук. В 2025 году будет время собирать камни по этим проектам. Будут ли все удачными – вопрос, но новостей явно будет много. Самый важный вопрос тут, эксперты, в том, чтобы даже реализованные проекты не провисли в воздухе. Потому что один-два-три реализованных проекта в отрыве от системы проектов (которые тянуть на господдержке еще лет десять) не будут иметь никакого эффекта. Более того, в 2025 году, вполне возможно, увидим примеры международного сотрудничества РФ в этом сегменте. Потому что в одну калитку эту темку не затащить.

❤️ И любимое, ребятки. Игровая индустрия России. В 2024 году российский геймдев осознал собственную «самость» (простите за это слово) и стал протаптывать тропки в светлое будущее. Делегации игровиков гоняли на международные игровые выставки, анонсировал игры (некоторые из которых набирают сотни тысяч скачиваний), выпустил целую, мать его, «Смуту» и даже (даже) стал заигрывать с рынком консолей. А, ну и более-менее научился говорить с чиновниками на одном языке (правда с грустными лицами).

Все, вроде бы хорошо, но есть нюанс. В 2025 году отрасль, в которой, как оказалось, есть деньги (а еще перспектива влияния на большие массы в России и за ее пределами), ждет большой вызов — опытные в хождении по кабинетам граждане попытаются если не взять ее под контроль, то по крайней мере очертить для нее удобные для себя рамки. Рыночные, законодательные и идеологические. Если отрасль не научится жестко и четко транслировать свою позицию, то 2026 и последующие годы будут для нее непростыми.

Штош, этот год был непростым, но интересным, ребятки. Следующий будет таким же, но икс2. С Наступающим вас!